ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামে টার্গেট করার জন্য কীভাবে লুক-অ্যালাইক শ্রোতা তৈরি করবেন। চেহারা-সদৃশ প্রযুক্তি - এটা কি? ইয়ানডেক্স ডাইরেক্ট-এ লুক-লাইক

সবাইকে অভিবাদন!

ইন্টারনেট মার্কেটিং লাফিয়ে লাফিয়ে এগিয়ে চলেছে - প্রতি বছর আমরা দেখতে পাচ্ছি আমাদের পণ্যের প্রতি আগ্রহী দর্শকদের আকর্ষণ করার জন্য আরও বেশি নতুন টুল দেওয়া হচ্ছে। উদাহরণস্বরূপ, লুক-অ্যালাইক প্রযুক্তি, ইন্টারনেট বিপণনকারীদের জন্য আকর্ষণীয়, বেশ অনেক আগে উপস্থিত হয়েছে, এবং আমরা আজ এটি সম্পর্কে কথা বলব।

তাই, লুক-অ্যালাইক হল একটি টার্গেটিং প্রযুক্তি যা আপনাকে দর্শকদের কাছে বিজ্ঞাপন দেখানোর অনুমতি দেয় যা আপনার ওয়েবসাইটের দর্শকদের আচরণে সবচেয়ে বেশি মিল। "লুক-লাইক" অনুবাদ করা হয়েছে "অনুরূপদের জন্য অনুসন্ধান করুন।" সংক্ষেপে, প্রযুক্তিটি আপনার সাইটের লোকেদের আচরণ বিশ্লেষণ করে এবং তারপরে, এই ডেটার উপর ভিত্তি করে, যারা সাইটের দর্শকদের সাথে সবচেয়ে বেশি মিল তাদের নির্বাচন করে। মজাদার? তারপরও হবে!

অর্থাৎ, এটির সাহায্যে আপনি তাদের কাছে একচেটিয়াভাবে দেখানো যেতে পারেন যাদের আপনার পণ্যের প্রয়োজন, এবং এটি আমাকে বিশ্বাস করুন, যেকোনো বিজ্ঞাপনদাতার জন্য খুবই গুরুত্বপূর্ণ। এটি ক্রিপ্ট প্রযুক্তিতে কাজ করে - ইয়ানডেক্সয়েডের সৃষ্টি, গুগল এবং ফেসবুকের মতো আইটি সেক্টরে এই ধরনের জায়ান্টদের উন্নয়নের উপর ভিত্তি করে।

ইয়ানডেক্স, সেই অনুযায়ী, ব্যবহার করে আচরণের ডেটা সংগ্রহ করে। আপনি কি মনে করেন যে এটি (মেট্রিকা) শুধু বিনামূল্যে ছিল? আপনার হৃদয়ের দয়ার বাইরে? এমন ভাগ্য নেই 😀

আসুন দেখি কিভাবে Yandex.Direct-এ এই প্রযুক্তিটি ব্যবহার করবেন।

ডাইরেক্টে লুক-অ্যালাইক ব্যবহার করা

সুতরাং, লুক-অ্যালাইক প্রযুক্তি ব্যবহার করার জন্য আমাদের প্রয়োজন।

অডিয়েন্সে, আপনাকে সেগমেন্ট তৈরি করতে হবে - একেবারে যে কোনো একটি। একবার আপনি এটি করলে, সিস্টেমটি সেগমেন্টটি পরীক্ষা করবে এবং ব্যবহারকারীর আচরণের ডেটা সংগ্রহ করা শুরু করবে। এখন অন্তত কিছু তথ্য সংগ্রহ করার জন্য সেগমেন্টের জন্য অপেক্ষা করা যুক্তিযুক্ত। এর পরে, আপনি নিরাপদে লুক-অ্যালাইক কনফিগার করতে পারেন।

এটি করার জন্য, নিম্নলিখিতগুলি করুন:

এই প্রযুক্তি ব্যবহার করে দেখুন এবং ফলাফল দেখতে ভুলবেন না.

ওয়েল, যে আমার জন্য সব!

আমি কোথায় গেছি?

সম্ভবত কেউ লক্ষ্য করেছেন যে নতুন বছরে নিবন্ধগুলি খুব কমই প্রকাশিত হয়। আমি আমার বেশিরভাগ সময় ক্লায়েন্ট প্রকল্পগুলিতে ব্যয় করি, তবে আমি আমার নিজের জন্য এক মিনিটও উত্সর্গ করতে পারি না। সম্ভবত এটি অলসতার বহিঃপ্রকাশ।

শুভ অপরাহ্ন। একেতেরিনা যোগাযোগে আছে। আমি আপনাকে পুনরায় বিপণন এবং "একটি মত দেখুন" দর্শকদের সম্পর্কে বলব।

ফেসবুকে রিমার্কেটিং (রিটার্গেটিং)- ইতিমধ্যে "হট" দর্শকদের কাছে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দেখানো সম্ভব করে তোলে। যারা ইতিমধ্যেই আমাদের ওয়েবসাইটে এসেছেন, তাদের জন্য কেনাকাটা বা অন্য কোনো লক্ষ্যবস্তু কাজ করেছেন।

পিক্সেলের সুবিধাগুলির মধ্যে একটি হল অনুরূপ "লুক এ লাইক" শ্রোতা তৈরি করা। এই টুলটি আপনাকে নতুন লোকেদের কাছে পৌঁছানোর অনুমতি দেয় যারা আপনার বর্তমান গ্রাহকদের মতো এবং আপনি যা অফার করতে চান তাতে আগ্রহী হতে পারে।

1. আমাদের ওয়েবসাইটে দর্শকদের একটি শ্রোতা তৈরি করুন (এটি একটি পিক্সেল থেকে সংগ্রহ করুন)।

গুরুত্বপূর্ণ:এটিতে একটি দেশের কমপক্ষে 100 জন থাকা উচিত, তবে আমি 1000 থেকে শুরু করার পরামর্শ দিই৷

কিভাবে:একটি দর্শক তৈরি করুন – কাস্টম অডিয়েন্স – সাইট থেকে ট্রাফিক

কাস্টম শ্রোতাএকটি পুনঃবিপণন শ্রোতা যা আপনার প্রাক্তন, বর্তমান বা সম্ভাব্য গ্রাহকদের সংগ্রহ করে। দর্শক যারা আপনার পৃষ্ঠার সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করেছে বা একটি লক্ষ্যযুক্ত পদক্ষেপ নিয়েছে৷

আপনি যদি এই শ্রোতাগুলিকে পুনরায় বিপণনের জন্য ব্যবহার করতে চান, আমি আপনাকে সেই তালিকা থেকে বাদ দেওয়ার পরামর্শ দিচ্ছি যারা ইতিমধ্যেই একটি পণ্য অর্ডার করেছেন বা অন্য একটি লক্ষ্যযুক্ত পদক্ষেপ করেছেন৷

আমরা উৎস হিসাবে আমাদের পিক্সেল নির্বাচন করি, অবস্থান - যে দেশ বা অঞ্চলে আমাদের এই শ্রোতা প্রয়োজন।

দর্শকের আকার - 1%, আর নয়।

কিভাবে:একটি শ্রোতা তৈরি করুন - চেহারার মতো দর্শক

প্রাথমিক শ্রোতাদের আমরা লক্ষ্য করছি সেই দেশের বাসিন্দাদের অন্তর্ভুক্ত করতে হবে না।

উদাহরণস্বরূপ, যদি আমাদের আসল শ্রোতা ইন্দোনেশিয়ায় 5,000 জন হয়, তাহলে আমরা থাইল্যান্ডে অনুরূপ দর্শক তৈরি করতে এটি ব্যবহার করতে পারি।

3. শ্রোতা যারা লক্ষ্য ক্রিয়া সম্পাদন করেছে (আমাদের ক্ষেত্রে, সম্পূর্ণ নিবন্ধন)।

কিভাবে:আসুন আমাদের পিক্সেলে যাই - একটি কাস্টম দর্শক তৈরি করুন - সম্পূর্ণ নিবন্ধন৷

4. যারা কেনাকাটা করেছেন তাদের উপর ভিত্তি করে একটি "লুক এ লাইক" দর্শক সেট আপ করুন৷

কিভাবে:দর্শক – শ্রোতা তৈরি করুন – অনুরূপ শ্রোতা।

আমরা উৎস হিসেবে "লিড" শ্রোতা নির্বাচন করি।

5. দর্শক যারা আমাদের ভিডিওগুলির সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করেছে৷

কিভাবে:দর্শক – শ্রোতা তৈরি করুন – কাস্টম দর্শক – ব্যস্ততা – ভিডিও।

সেটিংসে, বিজ্ঞাপনে দেখানো আমাদের ভিডিওগুলি নির্বাচন করুন৷

কিভাবে:একটি শ্রোতা তৈরি করুন – অনুরূপ শ্রোতা – উৎস “দর্শন”, দেশ নির্বাচন করুন।

7. যারা আমাদের ফেসবুক পেজের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করেছেন

কিভাবে:দর্শক - শ্রোতা তৈরি করুন - কাস্টম শ্রোতা - ব্যস্ততা - Facebook পৃষ্ঠা৷

আমাদের পৃষ্ঠা এবং "আপনার পৃষ্ঠার সাথে যোগাযোগকারী প্রত্যেকে" নির্বাচন করুন৷

8. আমাদের পেজে দর্শকদের জন্য "লাইক দেখুন"

কিভাবে:একটি শ্রোতা তৈরি করুন - অনুরূপ দর্শক - উত্স "পৃষ্ঠা", দেশ নির্বাচন করুন।

সুতরাং, আমাদের 8 জন দর্শক রয়েছে।

প্রতিটি গ্রুপের জন্য, একটি কৌশল, পাঠ্য এবং ভিজ্যুয়াল ডিজাইন নিয়ে আসুন এবং বিজ্ঞাপন সেট আপ করা শুরু করুন।

আপনি বেশ কয়েকটি অনুরূপ দর্শকদের মধ্যে ওভারল্যাপের ডিগ্রি দেখতে পারেন৷

এটি করার জন্য, আমরা 1000 জনের থেকে বড় 5 জন দর্শককে চিহ্নিত করি৷ আমাদের ক্ষেত্রে, এটি এমন লোকেদের সাথে যারা ভিডিওটি দেখেছেন এবং আমাদের গ্রাহকদের অনুরূপ দর্শক।

কিভাবে:শ্রোতা - ক্রিয়া - শ্রোতা ওভারলে দেখান৷

আসুন শ্রোতা.yandex.ru ওয়েবসাইটে যান এবং "একটি বিভাগ তৈরি করুন" এ ক্লিক করুন:

এই নিবন্ধে আমরা ফোন নম্বরগুলির একটি বিদ্যমান ডাটাবেস সহ একটি প্রচারাভিযান তৈরির একটি উদাহরণ দেখব। অতএব, পরবর্তী অনুচ্ছেদে আমরা "টেলিফোন নম্বর" নির্বাচন করি।

দ্রষ্টব্য: এই বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানটি তৈরি করার পরে, আপনি একটি অনুরূপ শ্রোতা বিভাগের সাথে আরেকটি প্রচার তৈরি করতে পারেন৷ ইয়ানডেক্স এমন লোকেদের অনুসন্ধান করতে পারে যারা আপনার লোড করা বিদ্যমান দর্শকদের সাথে যথাসম্ভব সাদৃশ্যপূর্ণ (লুক-এলাইক)।

খোলা ডায়ালগ বক্সে, আমরা আমাদের বিজ্ঞাপন প্রচারের শিরোনাম করি এবং একটি গ্রাহক ডাটাবেস সহ একটি ফাইল আপলোড করি (একটি কলামে ফোন নম্বর বা কমা দ্বারা পৃথক):

ফোন নম্বরগুলি অবশ্যই আন্তর্জাতিক বিন্যাসে লিখতে হবে এবং নম্বরগুলি ছাড়া অন্য কোনও অক্ষর ছাড়াই।

ফাইল আপলোড করা হচ্ছে। এটি প্রক্রিয়া করার জন্য সিস্টেমের জন্য কিছু সময় লাগবে:

সম্পূর্ণ অনুরূপভাবে, আপনি ই-মেইল ঠিকানাগুলির একটি ডাটাবেস ব্যবহার করে একটি বিজ্ঞাপন প্রচার তৈরি করতে পারেন:

নীচের ছবিতে দেখানো হিসাবে, প্রাপ্ত দর্শক সংখ্যা পরীক্ষা করা যাক. কখনও কখনও "স্বীকৃতি" প্রক্রিয়াটি আধা ঘন্টারও বেশি সময় নিতে পারে।

আসুন Yandex Direct-এ তৈরি দর্শকদের জন্য বিজ্ঞাপন সেট আপ করা শুরু করি। এটি একটি পৃথক বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করার সুপারিশ করা হয়, কিন্তু সরলতার জন্য, আমরা একটি রেডিমেড রিটার্গেটিং প্রচারাভিযান ব্যবহার করি। কিভাবে তৈরি করবেন, এবং আমাদের পূর্ববর্তী নিবন্ধ এবং সম্পর্কিত ভিডিও দেখুন।

সুতরাং, একটি উন্মুক্ত প্রচারণায় একটি নতুন বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী তৈরি করা যাক:

আমরা শ্রোতা এবং আপনার বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য অনুসারে সমস্ত ক্ষেত্র পূরণ করি। ধরা যাক আমাদের একটি প্রচার রয়েছে যা গ্রাহকদের এই নির্দিষ্ট দর্শকদের জন্য আদর্শ। বিজ্ঞাপনের শিরোনাম এবং পাঠ্যের শর্তাবলী বর্ণনা করা যাক:

"শ্রোতা নির্বাচনের শর্তাবলী" ক্ষেত্র সেট আপ করুন। যে উইন্ডোটি খোলে, সেখানে "অ্যাড কন্ডিশন" => নাম "ক্লায়েন্ট" => "অন্তত একটি সম্পন্ন" => "শ্রোতা সেগমেন্ট" => আমাদের লোডেড দর্শকদের নির্দেশ করুন ক্লিক করুন। আপনি যদি ইমেল ঠিকানা সহ অন্য শ্রোতা লোড করে থাকেন, তাহলে আমাদের সেগুলিকে একত্রে কনফিগার করতে হবে যাতে ব্যবহারকারীরা সদৃশ না হয়৷ এটি করার জন্য, তাদের মধ্যে "বা" শর্ত সহ "নিয়ম যোগ করুন" এ ক্লিক করুন। এবং আমরা দ্বিতীয় শ্রোতা নির্বাচন করি। প্রস্তুত! সংরক্ষণ। আমাদের শুধুমাত্র একটি শ্রোতা লোড ছিল, তাই ফলাফল নিম্নলিখিত ছিল:

আমরা ক্লিকের হার সেট করি যা আমরা এই গ্রাহক বেসের জন্য দিতে ইচ্ছুক। এই ক্ষেত্রে, আমরা এর মান 10 রুবেল হিসাবে নির্দেশ করেছি।

ঘোষণা প্রস্তুত! আপনি সংযম জন্য পাঠাতে পারেন.

ইয়ানডেক্স ডাইরেক্ট-এ লুক-লাইক

এখন আপনি আমাদের লোড করা গ্রাহক বেসের মতো "অনুরূপ ব্যবহারকারীদের" বেস দিয়ে একটি বিজ্ঞাপন প্রচার তৈরি করার চেষ্টা করতে পারেন৷ এটি করতে, চয়ন করুন:

অনুরূপ ব্যবহারকারীদের সেগমেন্ট হল সেই সমস্ত লোক যারা, ইয়ানডেক্স অ্যালগরিদম অনুসারে, আপনার ডাটাবেসের সাথে যতটা সম্ভব অনুরূপ। যদি এটি আপনার বিদ্যমান ক্লায়েন্টদের অন্তর্ভুক্ত করে, তাহলে Yandex সবচেয়ে অনুরূপ লোকদের নির্বাচন করবে যারা সম্ভবত আপনার ক্লায়েন্ট হতে চাইবে।

খোলে ডায়ালগ বক্সে, সর্বাধিক নির্ভুলতা নির্বাচন করুন বা ফলাফল কভারেজ খুব ছোট হলে এটির কাছাকাছি:

আপনি যত কম নির্ভুলতা বেছে নেবেন, তত বেশি কভারেজ পাবেন। তবে, দর্শকও কম লক্ষ্যবস্তু হবে। অতএব, অনুরূপ শ্রোতা নির্বাচনের সর্বোচ্চ নির্ভুলতা নির্বাচন করার পরামর্শ দেওয়া হয়।

আমরা শ্রোতাদের নাম নির্বাচন করি (অনুরূপ - ক্লায়েন্ট - ফোনের মাধ্যমে) যাতে এটি স্পষ্ট হয় যে এই বিভাগে দর্শকরা ঠিক কী।

প্রস্তুত! এখন আপনাকে কিছু সময় অপেক্ষা করতে হবে যতক্ষণ না ইয়ানডেক্স সিস্টেম অনুরূপ শ্রোতা সংগ্রহ করে। এর পরে, আপনি একইভাবে ফলস্বরূপ দর্শকদের জন্য একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন এবং এটির সাথে একটি বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করতে পারেন। এছাড়াও আমরা প্রতি ক্লিকে বিড সেট করি, একটি কম মান দিয়ে শুরু করে এবং সর্বোত্তম "খরচ/রূপান্তর" ফলাফল পেতে ধীরে ধীরে এটিকে বাড়িয়ে দেই।

সম্পাদক থেকে:একজন একাডেমি স্নাতক এবং তার প্রথম প্রবন্ধের সাথে পরিচয় করিয়ে দিতে পেরে আনন্দিত। অধিকন্তু, এটি আশ্চর্যজনকভাবে পাভেল বেসখিত্রভের প্রকাশনার পরিপূরক।

LAL, লুকলাইক, অনুরূপ শ্রোতা হল Facebook এবং Instagram-এর জন্য সেরা টার্গেটিং টুলের নাম। এটি উপর ভিত্তি করে কাজ করে কাস্টম শ্রোতা পুনঃবিপণনের জন্য। এই শ্রোতাদের বিভিন্ন উৎস থেকে বিভিন্ন মানদণ্ডের ভিত্তিতে সংগ্রহ করা হয়।

দর্শক নির্বাচনের মানদণ্ড কেন প্রয়োজন? কাস্টম এবং চেহারার মতো শ্রোতা আপনাকে একটি উষ্ণ, উষ্ণ, সম্ভাব্য আগ্রহী দর্শকদের সাথে কাজ করার অনুমতি দেয়। লক্ষ্যে সর্বোচ্চ আঘাত।

. কাস্টম শ্রোতা— এগুলি হল রিমার্কেটিং অডিয়েন্স যা আপনার প্রাক্তন, বর্তমান বা সম্ভাব্য ক্লায়েন্টদের সংগ্রহ করে: একটি ব্যবসায়িক পৃষ্ঠা বা ওয়েবসাইটের দর্শক; যারা আপনার বিষয়বস্তুর সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করেছে এবং/অথবা লক্ষ্যযুক্ত পদক্ষেপ নিয়েছে।

. অনুরূপএকটি নির্দিষ্ট উৎসের ভিত্তিতে তৈরি করা শ্রোতা (স্বতন্ত্রভাবে নির্বাচিত দর্শক)। এই ধরনের তালিকায় অন্তর্ভুক্ত ব্যক্তিরা অনেক মানদণ্ড অনুসারে উত্সের সাথে যতটা সম্ভব অনুরূপ, উদাহরণস্বরূপ: লিঙ্গ, বয়স, অবস্থান, আগ্রহ, অনলাইন আচরণ। একই ধরনের শ্রোতা হল একটি কার্যকরী টার্গেটিং টুল; তারা আপনাকে ঠিক সেই শ্রোতাদের কাছে একটি বিজ্ঞাপন দেখানোর অনুমতি দেয় যাদের জন্য প্রস্তাবটি প্রাসঙ্গিক হতে পারে।

কাস্টম অডিয়েন্স কিভাবে তৈরি করবেন?

কাস্টম অডিয়েন্সগুলি বিভিন্ন উত্স থেকে তৈরি করা হয়: আপনার ওয়েবসাইট, আপনার Instagram ব্যবসার প্রোফাইল বা Facebook পৃষ্ঠা, আপনার ব্যক্তিগত গ্রাহক ডেটা ফাইল এবং আরও অনেক কিছু। এই ধরনের শ্রোতাদের উপর ভিত্তি করে, অনুরূপ শ্রোতা তৈরি করা হয় যেগুলি যতটা সম্ভব ঘনিষ্ঠভাবে সেই সমস্ত লোকেদের সাথে মিলে যায় যারা ইতিমধ্যে আপনার সাথে যোগাযোগ করেছে৷

আপনি বিজ্ঞাপন পরিচালকে গিয়ে দর্শকদের সাথে কাজ শুরু করতে পারেন https://www.facebook.com/ads/manager/- ফেসবুক বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপক। "সম্পদ" ট্যাবে, আপনার "শ্রোতা" আইটেমটি প্রয়োজন।

তারপরে, "Create Audience" → "Custom Audience" এ ক্লিক করুন।

আমরা আমাদের প্রয়োজনীয় সংগ্রহের মানদণ্ড নির্বাচন করি:

1. ক্লায়েন্ট ডেটা সহ ফাইল।

2. ওয়েবসাইট ট্রাফিক.

3. অ্যাপ্লিকেশনে কর্ম।

4. বাগদান (শেষ RK আপডেটের পরে Facebook এবং Instagram উভয়ই)।

পদ্ধতি 1: ক্লায়েন্ট ডেটা ফাইল

এই বিকল্পটি তাদের জন্য আদর্শ যাদের বিদ্যমান ক্লায়েন্ট সম্পর্কে পর্যাপ্ত প্রাথমিক তথ্য রয়েছে।

1.1 15টি ভিন্ন আইডি উপলব্ধ। প্রায়শই একসাথে একাধিক ব্যবহার করা হয়, উদাহরণস্বরূপ: নাম, ইমেল, ফোন নম্বর, শহর/দেশ।

গুরুত্বপূর্ণ:ফেসবুক অফার যে টিপস পড়তে অলস হবেন না! নীচের স্ক্রীনটি গুরুত্বপূর্ণ পয়েন্টগুলি হাইলাইট করে যা আপনার গ্রাহক ডেটার উপর ভিত্তি করে দর্শক তৈরি করার আগে আপনাকে নিজেকে পরিচিত করতে হবে। সুপারিশ পর্যালোচনা করুন এবং ফাইল টেমপ্লেট ডাউনলোড করুন. যাইহোক, একটি সাধারণ ভুল হল আপলোড করা ফাইলের ভুল বিন্যাস; আপনার একটি CSV (Excel) বা TXT (সাধারণ পাঠ্য ফাইল) প্রয়োজন

1.2 ইমেল বিপণন পরিষেবা MailChimp-এর ব্যবহারকারীরা তাদের গ্রাহকের ঠিকানা ডাউনলোড করতে লগ ইন করতে পারেন এবং তাদের Facebook ব্যবহারকারীদের সাথে মেলাতে পারেন।

1.3 গ্রাহক ডেটা নিয়ে কাজ করার ক্ষেত্রে নতুন: জীবন চক্রের মান সহ গ্রাহক ফাইল (LTV)। Facebook নিশ্চিত করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ যে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে যথাসম্ভব নির্ভুলভাবে এবং কার্যকরভাবে লক্ষ্য করবেন৷

পদ্ধতি 2: সাইট থেকে ট্রাফিক

একটি আদর্শ উপায় যারা একটি সামাজিক নেটওয়ার্কে আপনার ওয়েবসাইট পরিদর্শন করেছেন তাদের সাথে "ধরা"। এই ক্ষেত্রে পুনঃবিপণন (পুনঃলক্ষ্যকরণ) আপনাকে আপনার বর্তমান বা সম্ভাব্য গ্রাহকদের যারা নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে আপনার দ্বারা নির্দিষ্ট করা ওয়েবসাইট/ব্লগের যেকোনো পৃষ্ঠা পরিদর্শন করেছে তাদের ফেরত দিতে দেয়।

বিকল্প 1-এর মধ্যে প্রত্যেক ব্যবহারকারীকে সংগ্রহ করা জড়িত যারা সাইটের যেকোনো পৃষ্ঠা পরিদর্শন করেছে। এটি বিকল্প 2 ব্যবহার করার এবং ম্যানুয়ালি সাইটের URL প্রবেশ করার সুপারিশ করা হয়:

আপনার পণ্য/পরিষেবার উপর নির্ভর করে, আপনাকে সংগ্রহ করার সময়কাল নির্বাচন করতে হবে। সর্বাধিক সম্ভাব্য মান: 180 দিন। আপনি একাধিক দর্শক তৈরি করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি ধরে নেন যে ক্রেতার এক সপ্তাহের মধ্যে আপনার পণ্যের আবার প্রয়োজন হতে পারে (উদাহরণস্বরূপ, কুকুরের খাবার), সময়কাল 7 দিন হবে। কয়েক মাসে - 60 দিন এবং তার বেশি থেকে।

3য় বিকল্প নির্দিষ্ট পৃষ্ঠা পরিদর্শনকারী দর্শক সংগ্রহ করতে সাহায্য করে। এই ক্ষেত্রে, আপনি অন্য URL গুলি দেখেছেন এমন লোকেদের বাদ দিতে পারেন৷ উদাহরণ স্বরূপ, আপনি হয়তো আপনার বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র সেই লোকেদের দেখাতে চাইতে পারেন যারা তাদের কার্টে একটি আইটেম যোগ করেছেন কিন্তু তাদের কেনাকাটা সম্পূর্ণ করেননি। সুতরাং, "ধন্যবাদ পৃষ্ঠা" ব্যতিক্রমগুলির মধ্যে থাকবে।

4র্থ বিকল্পটি এমন লোকদের একটি শ্রোতা সংগ্রহ করে যারা ছয় মাস পর্যন্ত সাইটটি পরিদর্শন করেনি + যারা পরিদর্শন করেছে কিন্তু ফিরে আসেনি।

সমস্ত 4টি বিকল্পে, সর্বনিম্ন সময়কাল 1 দিন এবং সর্বোচ্চ 180 দিন।

পদ্ধতি 3: অ্যাপ্লিকেশন অ্যাকশন

এখানে সবকিছু অত্যন্ত সহজ: আপনার অ্যাপ্লিকেশন বা গেম ইনস্টল করা লোকেদের শ্রোতা তৈরি করুন। একটি চেহারার শ্রোতা তৈরি করে (পরে এ বিষয়ে আরও), বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত হতে পারে।

পদ্ধতি 4: ব্যস্ততা

Facebook এবং Instagram-এ আপনার সামগ্রীর সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করেছেন এমন লোকেদের তালিকা (জুলাই 2017 পর্যন্ত, সমস্ত বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট এখনও এই আপডেটটি পায়নি, যা Instagram ব্যবসায়িক প্রোফাইল থেকে শ্রোতা সংগ্রহ করা সম্ভব করে তোলে, তাই ধৈর্য ধরুন)।

পয়েন্টগুলি ব্যবহার করা সবচেয়ে সহজ হল: 4.1 (ভিডিও), 4.5 (ফেসবুক পৃষ্ঠা), 4.6 (ইনস্টাগ্রাম ব্যবসায়িক প্রোফাইল)। তারা আপনাকে সবচেয়ে বেশি দর্শক সংগ্রহ করার অনুমতি দেয়, যেহেতু লিড জেনারেশন টুল এবং ক্যানভাস কম বিজ্ঞাপনদাতারা ব্যবহার করেন।

গুরুত্বপূর্ণ:কিছু পয়েন্ট উভয় সামাজিক নেটওয়ার্কের সাথে সম্পর্কিত ব্যবহার করা যেতে পারে, কিছু - শুধুমাত্র তাদের একটির জন্য।

কিন্তু প্রথম জিনিস প্রথম.

ভিডিও সামগ্রীর ভবিষ্যত এখন। এটি কোনও গোপন বিষয় নয় যে ফেসবুক তার অ্যালগরিদমগুলিতে এই ধরণের সামগ্রীকে অগ্রাধিকার দেয়। উপরন্তু, শ্রোতাদের সাথে যোগাযোগের একটি উপায় হিসাবে লাইভ সম্প্রচারের গুরুত্ব ইতিমধ্যে অনেকেই বুঝতে পেরেছেন।

আপনার সুবিধার জন্য এটি কিভাবে ব্যবহার করবেন?

এই পদ্ধতিটি আপনাকে এমন লোকেদের শ্রোতা তৈরি করতে দেয় যারা আপনার ভিডিও দেখেছে। সবচেয়ে লক্ষ্যহীন তালিকা হবে 1টি তালিকা, যেখানে দেখার হার মাত্র 3 সেকেন্ড। ভিডিওটির অটোপ্লে হওয়ার কারণে, সমবেত দর্শকরা সবচেয়ে কম আগ্রহী হবে। সবচেয়ে টার্গেট করা হবে তালিকা 6, যেখানে ভিডিওটি প্রায় সম্পূর্ণ দেখা হয়েছে। কে ভিডিওটি 95% সময় দেখবে? যে তার প্রতি আগ্রহী ছিল।

এই মুহুর্তে, প্রাথমিক দর্শকের আকার পরীক্ষা করার জন্য বিভিন্ন দেখার গভীরতা সহ বেশ কয়েকটি দর্শক তৈরি করার সুপারিশ করা হয়। এছাড়াও, আপনি আলাদাভাবে নির্বাচন করতে পারেন কোন ভিডিও (এক বা একাধিক) এবং কোন সামাজিক নেটওয়ার্ক থেকে ডেটা সংগ্রহ করা হবে।

সময়কাল যার জন্য মতামত বিশ্লেষণ করা সম্ভব 1 বছর (365 দিন) এর মধ্যে সীমাবদ্ধ।

4.2 লিড জেনারেশন ফর্ম (ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রাম)লিড জেনারেশন কাজাখস্তান প্রজাতন্ত্রের অন্যতম লক্ষ্য, যা আপনাকে ব্যবহারকারীর যোগাযোগের তথ্য সংগ্রহ করতে দেয় (ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি এভাবেই কাজ করে)। যেহেতু সমস্ত ক্রিয়া Facebook-এর মধ্যে সংঘটিত হয়, তাই আপনি ফর্মের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করেছেন এমন প্রত্যেককে ট্র্যাক করতে পারেন৷

শ্রোতারা কিছু ফর্ম অন্তর্ভুক্ত করতে পারে এবং অন্যগুলিকে বাদ দিতে পারে৷ সর্বোচ্চ সময়কাল 90 দিন।

বেছে নেওয়ার জন্য 3টি বিকল্প রয়েছে:

যারাই ফরম খুলেছেন;

যারা খুলেছে কিন্তু পাঠায়নি;

যারা ফরম খুলে জমা দিয়েছেন।

4.3 ক্যানভাস (শুধুমাত্র ফেসবুক)

একটি ক্যানভাস কি এবং কোথায় একটি তৈরি করতে হয়?

আপনার Facebook ব্যবসায়িক পৃষ্ঠায় যান এবং "একটি ফটো বা ভিডিও শেয়ার করুন" নির্বাচন করুন (স্ক্রিনশট দেখুন)।

প্রদর্শিত তালিকা থেকে, "Create Canvas" নির্বাচন করুন।

এছাড়াও আপনি বিজ্ঞাপন ম্যানেজার বা পাওয়ার এডিটরে একটি ক্যানভাস তৈরি করতে পারেন। যারা নতুন এই ফরম্যাটে কাজ করছেন তাদের জন্য টেমপ্লেট ব্যবহার করার পরামর্শ দেওয়া হয়।

একটি ক্যানভাস চয়ন করুন;

শ্রোতাদের অন্তর্ভুক্ত করুন যারা ক্যানভাস খুলেছেন বা এতে যে কোনো লিঙ্কে ক্লিক করেছেন;

সময়ের প্রয়োজনীয় সময়কাল সর্বাধিক 365 দিন;

4.4 Facebook পৃষ্ঠা (আসলে, শুধুমাত্র Facebook)

এই বিকল্পটি সেই ধরনের ব্যবসা বা লোকেদের জন্য আদর্শ যাদের নিজস্ব ওয়েবসাইট/ব্লগ নেই, কিন্তু শুধুমাত্র Facebook-এ প্রতিনিধিত্ব করা হয়। পুনঃবিপণন, একটি টুল হিসাবে, শুধুমাত্র ওয়েবসাইটের দর্শকদেরই নয়, যারা সামাজিক নেটওয়ার্কের একটি পৃষ্ঠা পরিদর্শন করেছে তাদেরও ফিরিয়ে দিতে পারে। এই কাস্টম শ্রোতাদের থেকে ডেটা একইরকম দর্শকদের তৈরি এবং লক্ষ্য করার জন্য উপযুক্ত।

প্রথমত, আপনাকে পৃষ্ঠাটি নির্বাচন করতে হবে (যদি আপনার বেশ কয়েকটি থাকে) যেখান থেকে সংগ্রহ করা হবে। কি পরামিতি দ্বারা? সকলের জন্যে!

প্রত্যেকে যারা পৃষ্ঠার সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করেছে: পৃষ্ঠায় ছিল এবং এটি বা বিজ্ঞাপনের সাথে কোনওভাবে ইন্টারঅ্যাক্ট করেছে;

যেকোন ভিজিটর: পৃষ্ঠায় থাকা প্রত্যেকেই, এমনকি যদি তিনি কোনওভাবেই এটির সাথে যোগাযোগ না করেন;

যারা একটি কল টু অ্যাকশন ক্লিক করেছেন, উদাহরণস্বরূপ: আরও বিশদ বিবরণ, কল করুন, একটি বার্তা লিখুন;

শুধুমাত্র যারা পেজে বার্তা লিখেছেন;

শুধুমাত্র তারা যারা পৃষ্ঠা বা কোন প্রকাশনা সংরক্ষণ করেছেন (নিশ্চুপ যারা নিজেদেরকে ছেড়ে দিতে পছন্দ করেন না, তবে অন্তত তাদের পছন্দের উপকরণগুলি সংরক্ষণ করুন)।

সর্বোচ্চ সময়কাল 365 দিন।

Facebook পৃষ্ঠার জন্য একটি কাস্টম শ্রোতা তৈরি করা হয়েছিল, এবং এটির উপর ভিত্তি করে, একটি অনুরূপ একটি তৈরি করা হয়েছিল।

4.5 ইনস্টাগ্রাম ব্যবসায়িক প্রোফাইল (শুধুমাত্র ইনস্টাগ্রাম)

আমি লক্ষ্য করি যে অনেক উদ্যোক্তা শুধুমাত্র একটি সামাজিক নেটওয়ার্কে সক্রিয় থাকতে পছন্দ করেন। যখন ইনস্টাগ্রামে ব্যবসায়িক প্রোফাইল চালু করা হয়েছিল, তখন পরিসংখ্যানের কারণে অনেক লোক তাদের পছন্দ করেছিল। এই কারণে, ফেসবুকে অনেক "খালি" পৃষ্ঠাগুলি উপস্থিত হয়েছে যেগুলি কেবল ইনস্টাগ্রামের সাথে লিঙ্ক করা হয়েছে, তবে কোনও কার্যকলাপ করা হয় না।

একটি ইনস্টাগ্রাম প্রোফাইল পরিদর্শন করেছেন এবং/অথবা এটির সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করেছেন এমন লোকেদের শ্রোতা সংগ্রহ করার ক্ষমতা তুলনামূলকভাবে সম্প্রতি উপস্থিত হয়েছে এবং এখনও সমস্ত বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে উপলব্ধ নয়। উপদেশের এক টুকরো আপডেটটি আপনার কাছে পৌঁছানো পর্যন্ত অপেক্ষা করা।

অলসতা সম্পর্কে আরও কিছু:ফেসবুক আপনাকে বিজ্ঞাপনে অর্থ বিনিয়োগ করতে চায়। আপনার প্রচারাভিযান যত বেশি সফল হবে, ফলাফল পেতে আপনি তত বেশি অর্থ দিতে ইচ্ছুক হবেন। এটি করার জন্য, ফেসবুক সর্বত্র ইঙ্গিত দেয়। উপরের স্ক্রিনশটে, তীরগুলি তাদের নির্দেশ করে।

উপরের সমস্ত কাস্টম শ্রোতা ইনস্টাগ্রাম এবং Facebook উভয় নেটওয়ার্ক জুড়ে পুনরায় বিপণনের জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে। এবং যারা আপনাকে অনুসরণ করতে পারে তাদের কাছে ইনস্টাগ্রাম বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করার এটি একটি দুর্দান্ত উপায়। প্রশ্ন: "আপনার গ্রাহকদের ইনস্টাগ্রামে বিজ্ঞাপন টার্গেট করা কি সম্ভব?" - ইনস্টাগ্রামে প্রচারের অর্থপ্রদানের পদ্ধতির সিদ্ধান্ত নেওয়া লোকেদের মধ্যে সবচেয়ে সাধারণ।

শ্রোতা তৈরি করার সময় আপনি ব্যতিক্রম করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, যারা আপনাকে গত 60 দিনের মধ্যে সরাসরি লিখেছে তাদের আপনি বিজ্ঞাপন দেখাতে চান না, কারণ তাদের বেশিরভাগই আপনার গ্রাহক হয়ে উঠেছে এবং আপনি অন্য সকল লোকেদের কাছে পৌঁছাতে চান যারা আপনার ব্যবসার প্রোফাইল দেখেছেন এবং যাননি একটা অর্ডার।

একইভাবে, আপনি Facebook রিমার্কেটিং তাদের লক্ষ্য করতে পারেন যারা আপনার Instagram ব্যবসায়িক প্রোফাইলের সাথে সবচেয়ে ঘনিষ্ঠভাবে যোগাযোগ করেছেন: বার্তা লিখেছেন বা কোনো পোস্ট সংরক্ষণ করেছেন। কেন এই বিশেষ পরামিতি? এটা সহজ: ব্যাপক পছন্দ এবং ব্যাপক অনুসরণের কারণে, প্রোফাইলের সাথে মিথস্ক্রিয়া এবং এর পরিদর্শনের পরিসংখ্যান ব্যাহত হতে পারে। কিন্তু অটোমেশন পরিষেবাগুলি বুকমার্ক হিসাবে পোস্টগুলি সংরক্ষণ করে না এবং বেশিরভাগ অংশে, আগ্রহী পক্ষগুলি সরাসরি বার্তাগুলিতে লেখে, তাই এই সূচকগুলির উপর ভিত্তি করে কাস্টমাইজড শ্রোতারা সর্বাধিক লক্ষ্যবস্তু হবে৷

যখন একটি শ্রোতা তৈরি করা হয়, তখন "উপলভ্যতা" কলামের লাল সূচকটি আলোকিত হয়, যেহেতু দর্শক এখনও পূর্ণ হয়নি৷ এটি সবুজ হয়ে ওঠার জন্য ন্যূনতম 20 জনের প্রয়োজন এবং এটি তৈরি করা দর্শকদের সাথে কাজ চালিয়ে যাওয়ার অনুমতি দেয়।

এই মত: 1,100 ইনস্টাগ্রাম প্রোফাইল দর্শক সনাক্ত করা হয়েছে. এখন তাদের উপর বিজ্ঞাপন চালানো বা সবচেয়ে একই ধরনের দর্শক তৈরি করা সম্ভব, আকারে অনেক বড়। তাহলে আপনি কিভাবে একটি চেহারার দর্শক তৈরি করবেন?আমরা "শ্রোতা তৈরি করুন" বিভাগে ফিরে আসি এবং আমাদের প্রয়োজনীয় আইটেমটি নির্বাচন করি:

"উৎস" কলামেউপরে বর্ণিত স্বতন্ত্রভাবে তৈরি শ্রোতা নির্বাচন করুন.

উদাহরণ স্বরূপ, ধরা যাক আপনি একটি অনলাইন স্টোর ইনস্টাগ্রামের মাধ্যমে আপনার পণ্য বিক্রি করছেন। ক্রয় সম্পর্কে সমস্ত প্রশ্ন সরাসরি মাধ্যমে সমাধান করা হয়. এর মানে হল যে এই লোকেরা কেবল আপনার পণ্যে আগ্রহী নয়, তারা দ্রাবক এবং তাদের মধ্যে কেউ কেউ ইতিমধ্যে আপনার ক্লায়েন্ট।

"স্থান" কলামেযে দেশে আমরা একটি অনুরূপ গোষ্ঠী খুঁজে পেতে চাই তা নির্বাচন করুন। উদাহরণস্বরূপ, ইউক্রেন।

"দর্শকের আকার" কলামেদেশের মোট জনসংখ্যার 1% থেকে 10% থেকে নির্বাচিত। একই সময়ে, 1% উৎসের সবচেয়ে কাছের দর্শক।

গুরুত্বপূর্ণ:একবার লুকলাইক অডিয়েন্স তৈরি হয়ে গেলে, এর আকার পরিবর্তন করা যায় না, তাই একবারে একাধিক দর্শক তৈরি করার পরামর্শ দেওয়া হয়। এটি করার জন্য, উন্নত বিকল্পগুলি খুলুন এবং উপযুক্ত সেটিংস করুন:

উদাহরণ, একবারে 3 জন দর্শক;

1% - প্রায় 100 হাজার লোকের শ্রোতা সংগ্রহ করা হবে;

3% - আরও প্রায় 200 হাজার আরও;

6% - মোট দর্শকের আকার প্রায় 600 হাজার সম্ভাব্য আগ্রহী ব্যবহারকারী।

% যত বেশি হবে দর্শক তত বেশি ঝাপসা হবে।

নীচে একটি স্পোর্টসওয়্যার ব্র্যান্ড অ্যাকাউন্টের দর্শকদের স্কেল করার একটি উদাহরণ রয়েছে:

কাস্টম শ্রোতাপয়েন্ট 4.5 থেকে (এনগেজমেন্ট - ইনস্টাগ্রাম) 2,400 জন লোক সংগ্রহ করেছে - অ্যাকাউন্টে দর্শক।

অনুরূপ দর্শক:ইউক্রেন, জনসংখ্যার 1%। ভবিষ্যদ্বাণী করা শ্রোতাদের আকার ছিল 99.9 হাজার লোক, তবে বাস্তবে এটি 103.3 হাজারে পরিণত হয়েছিল। এখনো এই দর্শক বাড়ানোর কোনো মানে নেই।

গুরুত্বপূর্ণ:একটি অনুরূপ একটি তৈরি করতে একটি উৎস হিসাবে একটি শ্রোতা ব্যবহার করতে, এটি একই দেশের অন্তত 100 জন লোক থাকতে হবে৷ কিন্তু, এই উৎসে অগত্যা যে দেশকে আমরা টার্গেট করার জন্য বেছে নিয়েছি সেখানকার লোকদের থাকতে হবে না।

উদাহরণস্বরূপ, আমাদের ক্রীড়া ব্র্যান্ড একটি দেশীয় নির্মাতা। বেশিরভাগ ক্রেতাই ইউক্রেন থেকে। আমরা টার্গেট করার জন্য একটি দেশ হিসেবে বেলারুশকে বেছে নিতে চাই। এটি এই মত দেখাবে:

আনুমানিক কভারেজ 1% এ 10 হাজার লোকের একটু বেশি। এই ক্ষেত্রে, দর্শকদের আকার বাড়ানোর পরামর্শ দেওয়া হয়:

পার্থক্য সুস্পষ্ট।

আসলে কি হয়েছিল? আমরা এক দেশে পণ্যের প্রতি আগ্রহী শ্রোতাদের একত্রিত করেছি এবং অন্য দেশে একই রকম দর্শক তৈরি করেছি।

তারা কিভাবে অনুরূপ হবে? একটি ক্রীড়া থিমের জন্য, অন্তত:

লিঙ্গ - ইউক্রেনে এটি প্রধানত ন্যায্য লিঙ্গ যারা কিনতে;

বয়স এই ব্র্যান্ডের জন্য সবচেয়ে সক্রিয় বিভাগ: 25-34। এর মানে হল যে বেলারুশে বয়স নির্দেশক ভেক্টর 50+ এর দিকে পরিবর্তন করবে না। দর্শকরাও তরুণ হবে।

আগ্রহ: এটি এখানে আরও জটিল। অবশ্যই, প্রধানটি "খেলাধুলা" হতে পারে, তবে এটি ছাড়াও, ফেসবুক বিশ্লেষণ করবে যে এই গোষ্ঠীর লোকেদের মধ্যে অন্য কী আগ্রহ ছিল। উদাহরণস্বরূপ, তারা রক সঙ্গীত বা রান্নার প্রেমে থাকতে পারে। বেলারুশে, এই নিদর্শনগুলিও পর্যবেক্ষণ করা হবে।

উপরেরটি খুবই সাধারণ এবং মোটামুটি সূচক; এটি ইতিমধ্যে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার উপর ভিত্তি করে অ্যালগরিদমের কাজ।

মজাদার:বেশ কয়েকটি অনুরূপ শ্রোতা তৈরি করে, আপনি তাদের ওভারল্যাপের মাত্রা দেখতে পারেন।

এটি করার জন্য, 1000 জনের বেশি লোকের আকার সহ 5 জন পর্যন্ত দর্শকের জন্য বাক্সটি চেক করুন যা আমাদের আগ্রহী। উদাহরণে, 2টি অনুরূপ শ্রোতা নির্বাচন করা হয়েছিল: একটি সমস্ত ইন্টারঅ্যাকশনের উপর ভিত্তি করে, অন্যটি - যারা সরাসরি বার্তাগুলিতে লিখেছেন৷ উভয় শ্রোতা প্রায় একই আকার.

তারপর "ক্রিয়া" নির্বাচন করুন।

"দর্শক ওভারলে দেখান":

উপসংহার: ⅓ এই অনুরূপ শ্রোতা ওভারল্যাপ.

উপসংহার:

ইনস্টাগ্রাম এবং/অথবা ফেসবুকে পুনরায় বিপণনের জন্য কাস্টম শ্রোতা তৈরি করুন;

চেহারার মতো দর্শকদের ব্যবহার করে নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করুন। "উষ্ণ" শ্রোতাদের লক্ষ্য করে এই ধরনের বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়ই প্রচারণার তুলনায় অনেক বেশি কার্যকর হয় যা অজানাতে গুলি করে এবং ম্যানুয়ালি কনফিগার করা হয়৷

চেহারার মতো দর্শকদের সাথে বিশ্বজুড়ে নতুন বাজার খুলুন।

ওভারল্যাপের জন্য তৈরি দর্শকদের তুলনা করুন এবং প্রয়োজনে তাদের একত্রিত করুন।

পরীক্ষা এবং পরীক্ষা! এবং লক্ষ্য সফল হবে।