Instagram je promotivna platforma koja je pogodna i za preduzeća i za one koji grade lični brend. Na društvenoj mreži ima više od milijardu aktivnih korisnika i vrijedno je nadmetati se za njihovu pažnju.
Kako bi što više korisnika saznalo za vaš profil i kako bi on bio uvršten u top "Zanimljivo", možete održati nagradnu igru ili nagradnu igru. Ovo će povećati vaš viralni doseg, povećati svijest i privući nove sljedbenike čak i na profil koji ima malo pratilaca. U nastavku ćemo govoriti o četiri načina održavanja natjecanja na Instagramu, njihovim suptilnostima i karakteristikama takve promocije.
Prvo postavite cilj
Šta bi mogao biti cilj:
- nabavite nove pretplatnike (možete biti konkretniji - nabavite najmanje 50 novih pretplatnika),
- povećati broj spominjanja profila na Instagramu,
- povećati svijest (o brendu, proizvodu, osobi, itd.),
- povećati angažman itd.
Odlučite se za poklon
Ovdje se trebamo sjetiti nagrada. To su ljudi koji učestvuju na svim takmičenjima zaredom samo da bi dobili poklon. Prije svega, privlače ih nagrade koje su svima zanimljive: ulaznice za kino, večera u restoranu, novi iPhone. Shodno tome, što "masovniju" nagradu ponudite, to ćete više nagrada privući. Ali u budućnosti od njih neće biti nikakve koristi.
Odaberite poklon koji će zanimati vašu publiku.
Hajde da iznajmimo bicikl u Novosibirsku. Ispravna nagrada bi bio sat za iznajmljivanje, a ne bicikl ili dodatna oprema. Na kraju krajeva, trebaju im pretplatnici:
- koji žive u Novosibirsku,
- koji nemaju bicikl
- zainteresovani za iznajmljivanje po satu.
Šta ako promoviram masovni proizvod?
Dobro, a šta je sa restoranima, bioskopima, prehrambenim proizvodima i svima čiji je proizvod interesantan svakom korisniku Instagrama? Pomiriti se sa prizolima?
Nemam proizvod, bloger sam. Sta da radim?
Sigurno vaš blog ima temu.
Na primjer, bloger za putovanja može ponuditi putnu kartu u bilo koju stranu zemlju kao nagradu. Beauty bloger? Kozmetika će poslužiti. Govorite li o marketingu? Dajte korisnu knjigu na tu temu. Glavna stvar je da ne birate poklon po principu „samo da dam“.
Na primjer, blogerka koja priča o svom životu u Njemačkoj ponekad poklanja lokalnu čokoladu i razglednice: 
Koja takmičenja se mogu održavati na Instagramu?
- Kakva nagrada.
- Šta treba da uradite da biste pobedili?
- Kako ćete rezimirati?
- Kada ćete objaviti rezultate?
Pogledajmo drugu tačku detaljnije.
Označi prijatelja
Učesnicima je potrebno:
- pretplatite se na svoj račun,
- lajkujte konkursnu objavu (ili nekoliko objava na vašem profilu),
- označi prijatelja u komentarima ispod objave sa konkursom,
- sačekajte dan izvlačenja.
Inače, ovaj mehaničar je odličan za promociju ličnog bloga.
U prvom primjeru vlasnica salona za trajnu šminku poklanja certifikate za svoj studio. Industrija ljepote se vrlo brzo razvija, a mnoge djevojke su zainteresirane da same isprobaju nove trendove.
Kreativna takmičenja
- pretplatite se na račun,
- završite kreativni zadatak i objavite ga na svom profilu,
- naznačite hashtag u potpisu i označite naš profil,
- sačekajte rezultate.
Postoje hiljade opcija za kreativni sažetak, od fotografija vašeg proizvoda do fan arta.
Na primjer, TuC je poklanjao karte za filmove, sobe za potragu itd. za sliku sa njihovim novim krekerima:
U dijelu o odabiru poklona rekli smo da on može biti masivan, ali onda konkurencija treba da poradi na priznanju. Ovo je upravo takav slučaj.
Ovdje je važno ne komplikovati takmičenje sa mnogo uslova, potrebno ga je učiniti što jednostavnijim, ali sa zanimljivom idejom i nagradom.
Ponovo postavite slike
Ovo je najmanje efikasan način vođenja takmičenja i nagradnih igara koji postoje. Većina korisnika Instagrama još uvijek ne zna kako ponovo postaviti sliku na svoj profil. Osim toga, malo ljudi želi narušiti sklad svog profila, koji je tako teško stvoriti. I općenito, Instagram ne odobrava višestruko objavljivanje iste fotografije, tako da postoji rizik da naletite na zabranu naloga organizacije.
Post Stories
Da bi učestvovao u ovom izvlačenju, korisniku je potrebno:
- pretplatite se na svoj profil,
- napraviti screenshot objave sa informacijama o izvlačenju,
- označi tebe i prijatelja u pričama.
Ako vaš račun još nije promoviran, lako možete prebrojati broj ljudi koji su vas označili u pričama. Da biste to učinili, idite na Direct i ručno prebrojite broj profila iz kojih je stiglo obavještenje o označavanju. Zatim koristite generator slučajnih brojeva i odredite pobjednika. Rezultate objavite u pričama i na svom glavnom profilu. Ne zaboravite označiti pobjednika!
Da biste bili sigurni, dodajte uslov „Stavite + u komentarima“, tada ćete sigurno moći izračunati pobjednika.
Na drugoj slici se predstavnik kozmetičkog brenda igra sa setom za kupanje. Uslov je objavljivanje ekrana u pričama.
Za kraj, par savjeta:
- Ne precenjujte vreme izvlačenja. Nekada je bilo popularno održavati takmičenja koja su trajala mesec dana, ali sada je prosečno trajanje palo na nedelju dana. Držite se otprilike istog vremena.
- Uvek zapišite jasne i razumljive uslove takmičenja i budite iskreni prema publici. U suprotnom, greške će se dugo pamtiti.
Kako odabrati pobjednika takmičenja?
Razmislite unaprijed kako ćete izabrati pobjednika, a prilikom organizacije obavezno vodite računa o svim detaljima. Još bolje, pišite o tome u objavi o natjecanju. U suprotnom, možete napraviti greške koje će izazvati ogorčenje među učesnicima i negativno uticati na vašu reputaciju. Na primjer, ako propustite nekoliko učesnika i to će biti primjećeno.
U pravilu, pobjednik se određuje pomoću generatora slučajnih brojeva, ali da biste to učinili morate razumjeti koliko je učesnika bilo. Ako je ovo kreativno takmičenje sa jedinstvenim hashtagom, sam Instagram će pokazati broj publikacija (kao i broj učesnika). Između ostalog, . Ali ako trebate brojati komentare, platforma vam neće pomoći. Upravo suprotno: komentari na Instagramu se postavljaju nezgodno i njihov redoslijed je često teško pratiti. Ponekad u uslovima traže da se stavi redni broj komentara, ali dva učesnika mogu ostaviti iste brojeve u isto vreme i to će sve pokvariti.
Gdje mogu dobiti učesnike?
Problemi i posljedice
Uglavnom, nema problema sa održavanjem takmičenja na Instagramu. Ali, kao što smo gore napisali, ponekad u takmičenjima s ponovnim objavljivanjem slika na glavni feed, Instagram može blokirati račun, pogrešno smatrajući reposte za neželjenu poštu. U tom slučaju morate obrisati objavu i dati nalogu "odmor" 24 sata. Ovo je ako možete postići dogovor sa Instagramom da brzo ukinete zabranu.
Neće li novi ljudi prestati pratiti račun nakon izvlačenja?
Možda je najpopularnije pitanje o efikasnosti takmičenja. Budite spremni na činjenicu da ćete nakon takmičenja dobiti otkaze. Njihov procenat je teško predvideti, jer na njega utiče veliki broj faktora: od izbora nagrade do kvaliteta objava koje ste objavili tokom takmičenja. Ako vodite zanimljiv i lijep blog, vaš feed je ugodan za listanje, a vaši postovi se čitaju sa zadovoljstvom, tada će stopa odjave biti otprilike 20-30% svih ljudi koji su došli.
Kako minimizirati stopu odjave?
Postoji nekoliko načina da zadržite pretplatnike:
- Budite aktivni korisnik Instagrama tokom trajanja nagradne igre. Napravite unaprijed plan sadržaja s korisnim objavama - ne napuštajte nove ljude. Zapamtite da mnogi od njih ne znaju ništa o vama. Treba ih "zakačiti".
- Komunicirajte s publikom u komentarima, odgovarajte na priče - to će vam pomoći da značajno smanjite stopu odjave.
Morat ćete raditi da zadržite svoje pretplatnike.
Rezultat i život nakon takmičenja
- Prvo definirajte svoj cilj. Šta želite da dobijete od takmičenja?
- Odaberite nagradu mudro: ona bi trebala biti interesantna posebno vašoj publici, a ne bilo kojem korisniku Instagrama.
- Razmislite o mehanici takmičenja unaprijed. Šta bi korisnici trebali učiniti? Kako ćete sumirati rezultate? Gdje to objaviti? Kako ćete poslati nagradu pobjedniku?
- Pripremite plan sadržaja za vrijeme trajanja takmičenja. Objavljujte korisne i zanimljive postove kako biste "zakačili" one koji su prvi put saznali za vas.
- Procijenite efikasnost takmičenja. Učite iz grešaka.
Održavanje takmičenja na Instagramu omogućava vam da povećate svijest o brendu, privučete nove pretplatnike ili povećate angažman. Stoga ih koristi ogroman broj naloga: broj publikacija sa hashtagovima #prank ili #contest prelazi 4.000.000.
Odlučili smo da vam ispričamo više o nagradnim igrama i takmičenjima na Instagramu. U članku ćete saznati koja se mehanika takmičenja može koristiti i kako pokrenuti natjecanje da biste povećali doseg ili privukli pretplatnike.
Osnovna mehanika takmičenja i vrste crteža
Za doseg ili svijest. Glavni cilj je dobiti što više pregleda i povećati lojalnost brendu. Da bi to učinili, koriste takmičenje zasnovano na spominjanju ili hashtagovima. Svi učesnici konkursa moraju napraviti fotografiju, po mogućnosti vezanu za vaše proizvode, i postaviti je na svoju stranicu uz navođenje vašeg naloga ili određenih hashtagova. Preporučljivo je kreirati nove hashtagove za svako takmičenje: na taj način ćete vidjeti samo publikacije iz takmičenja koje učestvuju u nagradnoj igri.
Sve objave učesnika takmičenja će se pojaviti u vestima njihovih prijatelja. Stoga ćete dobiti odličnu pokrivenost. A ako pravilno formatirate uslove sudjelovanja i objavite spominjanje nagradne igre, povećat ćete svijest o brendu i dobiti nove pretplatnike. Možete još više povećati svoju pokrivenost pokrenuti oglašavanje na Instagramu.
Za privlačenje novih pretplatnika. Glavni cilj ovakvih takmičenja je povećanje broja pratilaca. Ovdje možete koristiti najbanalniju mehaniku - održati takmičenje među svima kojima se svidio unos o crtežu. Uslovi treba da sadrže i pretplatu na vaš nalog - tada će se svi koji žele da učestvuju u takmičenju pretplatiti na vas i lajkovati objavu sa konkursom.
Ovaj mehaničar ima značajan nedostatak - da biste dobili pretplatnike, morat ćete uložiti novac u oglašavanje. U suprotnom, samo oni koji vas već prate videće unos o takmičenju. Stoga, umjesto takmičenja sa lajkovima i pretplatama, možete koristiti prethodnu mehaniku - zamolite učesnike takmičenja ne samo da objave fotografiju s tematskim hashtagom, već i da se pretplate na vas.
Za povećanje angažmana. Glavni cilj ovakvih takmičenja je povećati stopu angažovanja i učiniti vaš nalog efikasnijim. Postoji nekoliko mehanika koji se ovdje mogu koristiti. Na primjer, održite takmičenje za lajkove ili komentare - odaberite pobjednika od onih koji su lajkovali ili ostavili komentar na objavu.
Složeniji format nagradne igre je foto takmičenje. Zamolite sve učesnike da pošalju fotografije i objave ih na vašem profilu, a pobjednika odredite na osnovu broja lajkova. Takmičari će vidjeti vaš profil, ostavljati komentare i tražiti od prijatelja da glasaju. Jedina značajna mana ove mehanike je veoma složena organizacija izvlačenja.
Ideje za Instagram takmičenja
Da bi takmičenje funkcionisalo kako treba, potrebno je da privučete pažnju potencijalnih učesnika neobičnom idejom ili vrednom nagradom. Nudimo vam nekoliko originalnih ideja za održavanje takmičenja na Instagramu:
Ideje za takmičenja u pričama
Priče su relativno nov alat. Ali i tamo se mogu održavati takmičenja. Zadržite 2 originalne ideje:
- Quest. Napravite nekoliko naloga, razmislite o zapletu, recite o nagradi. Na primjer, možete zamoliti učesnike da pronađu izlaz iz virtuelne zatvorene sobe, riješe tešku zagonetku ili pronađu svoj glavni račun slijedeći tragove. Dajte nagradu prvoj osobi koja je završi ili slučajnom učesniku koji dođe do kraja.
- Marks. Zamolite sve učesnike takmičenja da naprave svoju priču u kojoj se spominju vaš nalog ili jedinstveni hashtag. Na ovaj način ćete značajno povećati svoj doseg, jer Stories postepeno zamjenjuju tradicionalni news feed.
Organizujemo takmičenje
Uslovi konkursa
Razmislite unapred šta ćete napisati u uslovima. Kako biste osigurali da takmičenje privuče veliki broj učesnika, molimo navedite:
- Nagrada. Ako ih ima više, objavite cijelu listu nagrada. Pokušajte odabrati zaista vrijedne nagrade - na primjer, 5000 rubalja ili popust od 50%.
- Uslovi učešća- napišite tačno šta osoba mora da uradi da bi učestvovala u izvlačenju.
- Datum početka i završetka takmičenja. Preporučljivo je navesti tačno vrijeme kada će se rezultati sumirati.
Upamtite: ne komplikujte uslove za učešće. Višestepene nagradne igre sa složenim uslovima obično imaju manji povraćaj u poređenju sa jednostavnim takmičenjima.
Dizajn konkursnog mesta
Kako biste osigurali da vaša natjecateljska objava privuče pažnju, pripremite fotografiju visokog kvaliteta. Možete snimiti fotografiju glavne nagrade i dodati tematske hashtagove na sliku - na primjer, #pažnja! ili standardni natpis “Giveaway”. Glavne uslove učešća ili informacije o nagradi možete uključiti u fotografiju, ali ne preopterećujte sliku tekstom.
U natpisu uz fotografiju objavite uslove konkursa i poziv na akciju. Možete dodati emotikone i napisati onoliko koliko vam je potrebno: glavna stvar je da od prvih rečenica pokažete potencijalne prednosti učesnika takmičenja.
Kako privući više učesnika
Takmičenja obično uključuju manjinu pretplatnika. Da biste brzo povećali broj učesnika, možete kupiti oglašavanje na promoviranim profilima. Dodatni načini za pokretanje takmičenja na nalozima sa malim brojem pratilaca su:
- Objavljivanje linka na konkursnu objavu u opisu profila i masovno dopadanje.
- Povezivanje konkurencije sa zajedničkim hashtagom ili geolokacijom.
- Pretplate na vašu ciljnu publiku: masovno praćenje.
- Uradi live i recite nam detaljno o takmičenju.
Kako odrediti pobjednika
Mehanika za određivanje pobjednika zavisi od konkurencije. Naravno, primatelja nagrade možete odabrati ručno, ali to će potrajati dosta vremena i omogućit će pretplatnicima da sumnjaju u vašu iskrenost. Zato preporučujemo posebne usluge. Na primjer:
Rundstaff- besplatni generator slučajnih brojeva. Omogućava vam da generirate do 50 nasumičnih brojeva sa liste ili raspona brojeva od 1.000.000.000 Možete postaviti bilo koji raspon - na primjer, od 95 do 1.453.
Giveaways- plaćena usluga za crteže. Cijena takmičenja je od 399 rubalja. Može izabrati pobjednika među komentatorima ili u natjecanju po krugu. Takođe prikazuje analizu konkurencije.
Birač pobjednika- besplatna usluga bez ograničenja posebno za Instagram. Može odabrati pobjednike u takmičenjima na osnovu spominjanja i hashtagova.
Sumiranje i dodjela nagrade
Ime dobitnika mora biti javno objavljeno u dogovoreno vrijeme. Na ovaj način ćete povećati povjerenje vaših pretplatnika. Snimite video uručenje nagrade, na taj način ćete privući nove učesnike za buduća takmičenja. Konačno, možete naznačiti datum sljedećeg izvlačenja. Ovo će izazvati interesovanje vaših pretplatnika i natjerati ih da pažljivije prate vaše publikacije.
Kako koristite takmičenja na Instagramu i da li ih uopšte koristite? Podijelite u komentarima.
Dva miliona spominjanja - potpuno isti iznos koji Instagram daje za riječ "konkurencija" u internoj pretrazi. Svako je barem jednom razmišljao o tome da pokrene natjecanje za svoj brend ili učestvuje u nagradnoj igri kao korisnik. Materijal je posvećen mehanici, trendovima i savjetima kako pokrenuti (a kako ne) takmičenja na ovoj društvenoj mreži.
Takmičenja se mogu održavati, kao i sumirati njihovi rezultati, na različite načine. Evo nekoliko savjeta koji će vam biti korisni bez obzira kojeg mehaničara odaberete:
1. Odaberite svoju nagradu unaprijed
Mnoge kompanije danas kreiraju zajednička, partnerska takmičenja na društvenim mrežama kako bi nagradni fond učinili značajnijim. Sada samo lijeni ne traže partnera za brend, a sve je to zaista neophodna mjera. Zašto? Zato što su ljudi prestali da učestvuju u nagradnim igrama kao i ranije.
Ako dajete, poput Tinkoff banke, i regrutujete desetine hiljada učesnika za nekoliko sati, to je jedna stvar. Često imate malu nagradu koja vam je bukvalno izvučena zubima nakon tjedan dana dugih pregovora s kupcem. Ali za uspješno takmičenje nije potrebno imati impresivnu nagradu u novčanom smislu. Samo dajte nešto značajno svojoj publici.
Upoznajte svoje pratioce i shvatite šta im je u ovom trenutku važno.
Primjer iz mog iskustva: za veliki lanac supermarketa, Kay oprema, nakon sklapanja ugovora sa Zenitom, odlučeno je da se izvrši izvuci u čast potonje pobjede na Sveruskom prvenstvu.
Odabran poklon je bio jednostavan - šal sa grbom kluba. Njegova cijena je bila mala, ali izvlačenje koje sam održao privukao je oko 2.000 učesnika i više od 7.500 lajkova. Upoznajte svoje pratioce i shvatite šta im je u ovom trenutku važno.
2. Lokacija
“Priče” ili glavni feed? Sve više aktivnih korisnika (više od 150 miliona ljudi, tačnije) prelazi sa glavnog feeda na novi, redovno gledajući sadržaj tamo. Pokušajte održati lutriju u pričama i uporedite rezultate.
Pobrinite se da se konkurencija ne izgubi među ostalim sadržajima i da se može kliknuti na drugim društvenim mrežama brenda: najbolje je priložiti link na svoju konkurenciju u opisu profila (prije konačnih rezultata).
3. Smislite ilustraciju.
Veoma je važno da svojim pretplatnicima i u oglašavanju efikasno objavite konkurenciju. Idealna (i logična) opcija za ovaj zadatak je da pokažete nagradu. Snimite fotografiju poklona u rukama osobe, napravite okvir uživo ili snimite prekrasan izgled (ako ne znate kako, pročitajte naš materijal o Flatleyju). Nemojte pretjerano koristiti tekst na fotografiji: tamo stavite samo glavnu stvar. Neka rezultirajući izgled bude sažet, a svi natpisi neka budu sadržani u tijelu posta.
4. Državni rokovi
Ranije su mnoga takmičenja trajala oko mjesec dana. Sada se životni vijek izvlačenja neumoljivo skraćuje: jedna do dvije sedmice se sve više smatra optimalnim trajanjem. Ima toliko sadržaja, informativno polje je toliko prezasićeno da se mjesec dana čini kao predug period: ljudi jednostavno zaborave na konkurenciju i izgube interesovanje. Razmislite koliko dugo vaša publika može ostati fokusirana na vašu konkurenciju i čekati rezultate.
5. Rezultati
Razmislite unaprijed kako ćete sumirati rezultate. Ove uslove upišite kao poseban red u oglasu o konkursu: rezultati će se sumirati na taj i takav način, tog i tog dana, na primjer, u 20:00. Ne preporučujem odabir petka i vikenda za najavu: bilo bi bolje u udarnom terminu radnih dana, kada je maksimalan broj korisnika koncentrisan na društvenim mrežama.
Odvojite vrijeme da pogledate statistiku svoje aktivnosti: dostupna je na poslovnom profilu vašeg računa ako je povezan. Statistika će pokazati najaktivniji dan za vaše pretplatnike - zakažite objavu rezultata za njega.
Kako i gdje proglasiti pobjednika? Najbolja opcija je da na dan sumiranja rezultata objavite objavu u glavnom feedu sa slikom i imenom sretnog dobitnika u tekstu. Ne bi škodilo da ponovo napišete pobjednika u komentarima ispod prve objave.
Ako ste određeni slučajnim brojem, onda u trenutku objave rezultata obavezno objavite video sa samim randomizatorom u svojoj priči. Na ovaj način ćete pokazati otvorenost i iskrenost u sumiranju rezultata, a da pritom ne narušite vizuelni izgled vašeg naloga objavljivanjem neformatizovanog videa.
Za rezultate koristim klasični Random.org, ali moje kolege također provode takmičenja preko Giveaways.ru, koji uključuje i randomizer i analizu darivanja.
Vrste takmičenja
Postoji mnogo kontroverzi o mehanici Instagram poklona. Princip koji treba zapamtiti: jednostavno i jasno takmičenje u svim fazama. Ako smislite previše složena pravila, pretplatnici neće htjeti razumjeti. Ako je konkursni period predug, pretplatnici neće htjeti čekati. Ako je nagrada previše neobična i sofisticirana, pretplatnici neće htjeti trošiti vrijeme i trud na procjenu.
Evo glavnih tipova mehanike - odaberite onu koja vam se sviđa i prilagodite je svojoj kompaniji:
1. Označite prijatelja
Nova i popularna vrsta takmičenja, nenametljiva i ne zahteva mnogo truda (a samim tim i osuđena na uspeh). Učesnici moraju pratiti vaš nalog i označiti jednog ili više prijatelja ispod objave. Mehaničke prednosti: značajno povećava pokrivenost profila. Protiv: slabo drži ljude na računu, čak i ako su pretplaćeni.
Ponovo postavite sliku
Sve što pretplatnik koji sanja o nagradi treba da uradi je da postavi sliku takmičenja i označi kompaniju na svom nalogu. Prednost: čak i dijete će razumjeti pojmove, ali tu prestaju prednosti.
Uprkos zastarjeloj prirodi repostiranja na Instagramu, ovu vrstu takmičenja i dalje koriste nekvalitetne kompanije. Ne preporučujem obavljanje takvih aktivnosti zbog glavnog nedostatka: "izduv" iz takvog izvlačenja je izuzetno mali.
Brend Redmond na svojim službenim računima traži od vas da postavite sliku na svoj feed.
Dovršite kreativni zadatak
Da napravite nešto vlastitim rukama, postavite tematski okvir na datu temu, napišite pjesmu, smislite smiješan natpis za sliku, izmislite priču - takva takmičenja nisu baš zgodna za vođenje i suđenje na Instagramu, ali oni se često nalaze, posebno na "Runetu". Prednosti: kompanija izgleda kreativno i stvara određenu atmosferu oko izvlačenja zbog svoje netrivijalne mehanike.
Avaj, činjenica je: ljudi su po prirodi lijeni, a što su uslovi teži, manje je učesnika, čak i ako date impresivnu nagradu. Nema potrebe smišljati višestepene sheme: neka sve bude jednostavno, sažeto, ali sa svježom idejom.
Trendovi u takmičenjima
1. Repost takmičenja su stvar prošlosti
Na Instagramu aktivnosti koje zahtijevaju da ponovo objavite na svom feedu više nisu tako uspješne.
Prvo, većina korisnika jednostavno ne zna kako repostirati na ovoj društvenoj mreži. Na primjer, znate li kako?
Drugo, sveprisutnost takmičenja utiče na uniformnost vašeg naloga (na kojem ste toliko dugo i naporno radili) sa sadržajem koji se razlikuje po stilu. U 2017. prepustićemo ovakva takmičenja provincijskim frizerskim salonima: što je kvalitetnija vaša ciljna publika, manja je verovatnoća da će biti spremna da ponovo objavi na svom ličnom feedu.
Takmičenja u pričama su budućnost
Postepeno se pojavljuje nova vrsta takmičenja – aktivnosti u „pričama“. Savjetujem vam da isprobate formate takmičenja koji su još uvijek neobični za korisnike: sve dok su novi, radit će.
Ljudi dijele objave u Stories mnogo puta spremnije nego u glavnom feedu.
Kako sprovesti ovakvo takmičenje? Zamolite svoje pretplatnike da objave objavu (jedinstvenu ili vašu sliku ekrana - u "pričama" snimci ekrana i ponovne objave su dozvoljene i rade voljno) na ovom novom feedu. Preduslov je da označite svoj nalog. Ovo je neophodno kako biste mogli da odredite redosled učesnika.
Nakon što je takmičenje prošlo i potrebno je da odaberete pobjednika, radite sljedeće: odredite nasumični broj učesnika (ovdje možete koristiti isti Random.org ili bilo koji drugi „randomizer“) i objaviti rezultate u „story“ ili glavne vijesti.
Kako odrediti broj učesnika? Samo prebrojite potreban broj bodova u "direktnom", gdje se sve ocjene vašeg računa pojavljuju hronološkim redom. Zvuči neobično, ali mehanika je svježa i stvarno radi. Probaj!
Bonus mehaničari: „mi ćemo vam vratiti kredit!“
Na Instagramu je primijećen novi mehaničar nagradnih igara, koji bilježi veliku "hype" (ne volimo ni ovu riječ, ali ponekad jednostavno nema preciznijeg termina) - to su takmičenja čija je nagrada ... otplata kredita.
Takmičenje se održava po standardnoj mehanici davanja: poznati bloger oglašava nalog za takmičenje dizajniran na sledeći način:
Isti bloger predlaže da se pretplatite na sve sponzore izvlačenja koji se nalaze u „pretplatama“ naloga takmičenja. Sponzori dobijaju veliki promet na svojim stranicama i onda se rezultati zbrajaju i nasumično bira pobjednik. Pobjednički kredit od bilo koje banke otplaćuje se iz sredstava prikupljenih od strane sponzora.
Kreativnost kreatora ne poznaje granice: može se samo zamisliti kakav odjek ovaj mehaničar nalazi u srcima Rusa, od kojih su mnogi, kao što znamo, „zaslužni” za nekoliko generacija koje dolaze.
Tatyana Zaitseva, SMM specijalista u Ginza holdingu:
Danas niko neće repostirati na Instagramu čak ni zbog kul nagrade, ali prije tri godine takva bi nagradna igra privukla stotine učesnika. Mehanika se mijenja, potrebno je prilagoditi se publici, tehničkim karakteristikama Instagrama i trendovima.
Danas, nagradne igre u pričama idu jako dobro: od jednostavnog „napravi snimak ekrana, dobij nagradu“ do složene interaktivne potrage uz puno učešće pretplatnika. Na primjer, nedavno smo poklanjali certifikate za restoran - skrivali smo ih u prostorijama i svakodnevno objavljivali nagoveštaje u pričama. Izvlačenje je za dva dana dovelo u restoran više od 50 ljudi, a to više nisu samo pretplatnici, već pravi zainteresovani gosti!
Inače, uprkos novim trendovima, i dalje ostajem vjeran jednostavnom mehaničaru “označi prijatelja”. Čini mi se da je to dobro za vrlo mlade naloge (posebno u saradnji sa “velikim” partnerom) i za one koji žele da osvoje skromnu nagradu, a da pritom dobiju dobru pokrivenost.
Ponovite i zapamtite
Još uvijek ima smisla održavati takmičenja na Instagramu, ali sama mehanika se promijenila: rjeđe održavajte takmičenja za označavanje (svi su umorni od ovoga) i potpuno zaboravite na ponovno postavljanje slika (skoro da ne funkcionira).
Ne tražite od pretplatnika da ispune dosadne uslove. Umjesto toga, odaberite moderne načine za povećanje lojalnosti: provodite zanimljive, jednostavne, ali privlačne aktivnosti u „pričama“ i u glavnom feedu.
Obavezno dodijelite relevantne nagrade koje su vrijedne vašoj publici i udružite se u jedinstvenoj suradnji s drugim brendovima.
I što je najvažnije: pošteno vodite takmičenja i uvijek šaljite nagrade učesnicima. I imat ćete SMM sreću.
Crtanje poklona... Osećam toliko negativnosti u ovim rečima. I ti? Ako niste, onda ste ili srećna osoba ili nikada niste vodili takmičenje na društvenim mrežama.
Čini se da iz dobrote svog srca, na čisto altruističkoj osnovi, želite svim tim strancima pokloniti potpuno novi iPhone i istovremeno povećati prodaju ili privući pretplatnike, a nakon sumiranja rezultata postoji mnogo nezadovoljstvo u komentarima, gazda ga udara po glavi, jer prodaja nije porasla i sve je kao...nije led. U čemu je problem?
Predlažem da prođete kroz sve faze takmičenja i shvatite gdje ste napravili ili možete pogriješiti.
CILJ INSTAGRAM TAKMIČENJA
Pretpostavimo da se još uvijek usuđujete voditi neku vrstu aktivnosti na Instagramu. Ali zašto? Zašto se kompanije obično odlučuju za održavanje takmičenja na Instagramu:
- Brzo povećajte bazu pretplatnika profila
- Ponovno angažovanje publike i rast lojalnosti
- Dodatni viralni doseg i promocija
- Jer svi to rade
- Rast prodaje
Većina ljudi se takmiči samo zbog toga četvrto I peti bodova, ali zbog nerazumijevanja specifičnosti ovakvih događaja na kraju dolazi do razočaranja.
Održavanje takmičenja samo zato što to rade vaši konkurenti je glupo i rizikuje finansijske gubitke.
4. Pravila Instagram konkursa i dizajn objava. Zapamtite glavnu stvar - jednostavno ne postoji tako detaljan skup pravila takmičenja. Detaljno ispunjavanje pravila zaštitit će vas u budućnosti od kontroverznih situacija i "iskačućih prozora za takmičenje". Bolje je biti siguran nego žaliti.
Unaprijed odredite jasan termin i uslove za određivanje pobjednika. Jasno, kao u vojsci.
Dizajniranje konkurentske objave je još jedna komponenta uspjeha. Uvijek započnite tekst ključnom riječi “KONKURSENJE” ili “Giveaway” i slično. Ne bi trebalo da pričate o tome zašto ste odlučili da održite takmičenje i da zapišete njegove uslove negdje u podrumu. Samo što tamo niko neće završiti čitanje.
Prvo konkurs i njegovi uslovi, zatim tekstovi. Jedino tako se dešava, samo u lošim takmičenjima.
Šta mora biti uključeno u uslove konkursa:
- Jasan opis nagrade ili nagradnog fonda
- Uslovi konkursa: šta korisnik mora da uradi da bi učestvovao u takmičenju
- Datum, vrijeme i mjesto sumiranja
- Mehanizam odabira pobjednika
- Ograničenja učešća, ako postoje (državljani koje zemlje, koje godine, itd.)
Prošireni uvjeti sudjelovanja trebaju sadržavati informacije o uvjetima isporuke nagrade, porezima ako je nagrada veća od 2990 rubalja, opcijama za rješavanje kontroverznih situacija, najtačniji opis nagrade i tako dalje.
NIKADA OVO NE RADITE!
Nikad, ne, ne tako... NIKAD ne održavaju takmičenje u kojem učesnici mogu povećanje indikatora. Konkurs sa podjelom nagrada za broj lajkova, ili odabirom najbolje fotografije na osnovu lajkova i komentara, glasanjem na otvorenom profilu za učesnika - sve će to biti napuhano sa 99% vjerovatnoće.
Ostavio sam jedan posto u slučaju da niko ne učestvuje.
I dalje redovno nailazim na konkurse gdje pobjeđuje onaj čija fotografija dobije najviše lajkova.
Za početak, takva takmičenja su apsolutno nepoštena. Očigledno da će pobediti onaj sa najviše pratilaca (tako se čini učesniku takmičenja), što znači da koliko god lepu fotografiju snimite, nećete pobediti.
Tada počinje varanje i vi ste između dvije vatre. S jedne strane su uslovno pošteni gubitnici koji su stekli nekoliko lajkova, a sa druge strane su pobednici koji su stekli dovoljno. Svi su negativni jedni prema drugima, ali prije svega prema vama. Iz takve situacije je nemoguće izaći graciozno, pa je bolje ne ulaziti u nju.
Ne mijenjajte pravila tokom takmičenja. Ukoliko niste naveli potreban minimalni broj učesnika za izvlačenje, onda ne možete otkazati konkurs jer ima 50 učesnika umesto 500 na koje ste računali. Bićete optuženi za prevaru, a onda će u komentarima biti mnogo negativnosti.
Ako niste istakli varanje i profile za koje smatrate da su živi, ne možete se osvrnuti ni na ovo tokom takmičenja. Idemo par pasusa gore i čitamo pravila takmičenja :) Konje se ne mijenjaju na prelazu.
KAKO POKRETATI TAKMIČENJE NA INSTAGRAMU DA POVEĆATE PRETPLATNIKE?
mehanika:
- Konkursni post sa omotom na kojem je jasno da je ovo takmičenje i da je nagrada vidljiva
- Uslovi: ponovo objavite objavu u Stories, aktivno označavanje profila, bilo koji komentar ispod objave
- Konkurs traje do nedelju dana
- Aktivna, angažirana publika na profilu ili započinjanje repostova-najava objave za ciljane blogere
- Osim toga, možete tražiti da dodate priču u Current
Mehanika sumiranja rezultata:
- Otpremite listu komentara putem Getcombota ili bilo kojeg drugog servisa za prikupljanje komentara
- Odaberite slučajnog pobjednika putem random.org ili ugrađene funkcionalnosti
- Tražimo pobjednika putem pretrage u Directu, pazeći da je ponovo objavio našu objavu
- Osim toga, možete zatražiti snimak ekrana iz arhive
Takmičenja u Označi prijatelja u formatu komentara rijetko postaju viralna i dovode nove pretplatnike, često izazivajući masovna odjavljivanja u aktivnoj fazi.
Jeste li se pretplatili na najnovije članke?
