Yandex Direct სარეკლამო გაანგარიშება. სარეკლამო ბიუჯეტი

ბიუჯეტის პროგნოზის ხელსაწყოზე ვისაუბრებთ Yandex.Direct-ში და სტატიის ბოლოს გაჩვენებთ ერთ ხრიკს, ასე რომ წაიკითხეთ ბოლომდე.

რა არის Yandex.Direct ბიუჯეტის პროგნოზი

როგორ შეხვიდეთ Yandex.Direct ბიუჯეტის პროგნოზში?

თუ თქვენ გაქვთ სარეკლამო კამპანიები, მაშინ გადადით თქვენს ანგარიშზე direct.yandex.ru და დააჭირეთ ბიუჯეტის პროგნოზის ბმულს ზედა მენიუში. თუ ჯერ არ გაქვთ სარეკლამო კამპანიები, მაშინ გადადით მთავარ გვერდზე direct.yandex.ru და ინსტრუმენტების განყოფილებაში არის ბმული ბიუჯეტის პროგნოზისთვის.

მაშინვე ვიტყვი, რომ ბიუჯეტის პროგნოზის გამოყენება შეგიძლიათ მხოლოდ თქვენს Yandex ანგარიშში შესვლისას.

მას შემდეგ რაც შეხვალთ, ნახავთ მსგავს გვერდს, რომელიც მოგთხოვთ აირჩიოთ სამი ნაბიჯი.

როგორ გამოვიყენოთ ბიუჯეტის პროგნოზი Yandex.Direct-ში

1. აირჩიეთ რეგიონი

ნება მომეცით დააწკაპუნოთ აქ და გავაკეთო სწრაფი არჩევანი. ჩვენ უნდა გამოვიყენოთ იგი. თუ რეგიონი შეიცვალა, მაშინ ყველაფერი სწორად გააკეთე.

2. აირჩიეთ გაანგარიშების პარამეტრები

შემდეგი, მეორე ეტაპზე, თქვენ უნდა აირჩიოთ გაანგარიშების პარამეტრები. დავაწკაპუნებ რედაქტირებას და ნახავთ, რომ აქ არის რამდენიმე პერიოდი, ეს არის კვირა, თვე, კვარტალი, წელი, 30 დღე ან კონკრეტული თვე. თუ თქვენ გაქვთ სეზონური ბიზნესი, ან უბრალოდ აპირებთ Yandex.Direct-ზე რეკლამის დაწყებას, შეგიძლიათ დააყენოთ თვე, რომელშიც აპირებთ რეკლამის დაწყებას.

შემდეგი, თქვენ უნდა აირჩიოთ პლატფორმები - ყველა ან მხოლოდ მობილური და ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ ვალუტა, რომელშიც გსურთ მონაცემების მიღება. რუსულ რუბლებს დავტოვებ. მე არაფერი შემიცვლია, ამიტომ შემიძლია დავაჭირო გაუქმებას. თქვენს შემთხვევაში, თუ რამე შეცვალეთ, უნდა დააჭიროთ OK.

3. აირჩიეთ საკვანძო სიტყვები

მესამე ნაბიჯი ყველაზე მნიშვნელოვანია. ეს ინსტრუმენტი საშუალებას გაძლევთ წინასწარ განსაზღვროთ სარეკლამო ბიუჯეტი საკვანძო ფრაზები ან საკვანძო სიტყვები (მოდით ხანდახან დავარქვათ მათ KF სტენოგრამისთვის), რომლისთვისაც გეგმავთ რეკლამას.

მაშინვე ვიტყვი, რომ მონაცემები არაზუსტი იქნება, ეს მხოლოდ სავარაუდო გაანგარიშებაა.

თუმცა, ბიუჯეტის პროგნოზს აქვს მრავალი განსხვავებული მახასიათებელი, რაც მაიძულებს ისევ და ისევ დავუბრუნდე მას. მაგალითად, ერთ-ერთი რამ, რასაც მე საკმაოდ ხშირად ვიყენებ, არის ის, რომ ამ ინსტრუმენტში შეგიძლიათ შეიყვანოთ რამდენიმე CF და შეხედოთ მათ სიხშირეს. ამ შემთხვევაში, თქვენ მოგიწევთ ცალ-ცალკე შეიყვანოთ თითოეული ფრაზა და ჩაწეროთ ეს მონაცემები თქვენთვის. ბიუჯეტის პროგნოზის ინსტრუმენტში ყველაფერი ნათლად იქნება წარმოდგენილი.

ფანჯარა ბიუჯეტის პროგნოზში საკვანძო ფრაზების არჩევისთვის

ახლა გამოვიყენოთ CF შერჩევის ფანჯარა და შევიტანოთ რამდენიმე ფრაზა. მაგალითად, "პლასტმასის ფანჯრები". მე ვაწკაპუნებ სადღაც წარსულში ან უბრალოდ ველოდები და მინიშნების ფანჯარა გამოჩნდება.

ბიუჯეტის პროგნოზის რჩევები

მინიშნების გამოსაყენებლად, უბრალოდ დააწკაპუნეთ ამ ბმულზე. ვთქვათ, მომწონს მინიშნება „PVC ფანჯარა“. ვაწკაპუნებ და ხედავ, რომ გადადის ამ სამუშაო ფანჯარაში, გამოყოფილი მძიმით და ინტერვალით. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დამალოთ მინიშნებები, ან აირჩიოთ „ყველაფერი“, ასე რომ ისინი ყველა გადაიცემა ამ ფანჯარაში. შემდეგი, შეგიძლიათ დააჭიროთ მეტი ბმულს და ნახოთ მეტი რჩევა.

ვთქვათ, კმაყოფილი ვარ ფრაზით "რეჰაუ ფანჯარა".

ორგანიზება, გასუფთავება და ავტომატური რეგულირება

თქვენ ასევე ხედავთ, რომ არსებობს გარკვეული ლიმიტი სიმბოლოების რაოდენობაზე, მაგრამ მინდა გაგაფრთხილოთ, რომ ამ დროისთვის შეგვიძლია ამ ლიმიტის გადალახვა. ანუ, შეიყვანეთ აქ CF ამ მაჩვენებლების ზემოთ.

შემდეგ ხედავთ მოსანიშნი ველებს: ფრაზების ავტომატური კორექტირება უარყოფითი საკვანძო სიტყვებით და ავტომატურად აფიქსირებს გაჩერების სიტყვებს. თუ გსურთ, რომ ბიუჯეტის პროგნოზმა უფრო სწრაფად იმუშაოს, შეგიძლიათ გაასუფთავოთ ეს ველები. თუმცა, იმ მახასიათებლისთვის, რომელიც მინდა გაჩვენოთ ამ სტატიის ბოლოს, დავტოვებ ამ ჩამრთველ ველებს.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვების ერთი ნაკრები

ქვემოთ შეგვიძლია დავამატოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვების ერთი ნაკრები. მოდით შევიდეთ აქ, როგორც მაგალითი "უფასოდ, საკუთარი ხელით".

ახლა თუ დავაწკაპუნებ ღილაკზე Calculate, ნახავთ, რომ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები შეიცვლება და გამოჩნდება ნიშანი. სინამდვილეში, სწორედ ამიტომ ვიყენებთ ამ ხელსაწყოს. ეს ჯადოსნური ნიშანი გამოჩნდა, რისთვისაც მივდივარ ბიუჯეტის პროგნოზზე. და წავიდეთ ცოტა დაბლა, ვხედავთ, რომ უარყოფითი სიტყვების ერთი ნაკრები შეიცვალა - სიტყვები იწერება მინუს ოპერატორით.

Yandex.Direct ბიუჯეტის პროგნოზირების ცხრილი

მოდით ვისაუბროთ ნიშანზე, რას ვხედავთ აქ და რა შეგვიძლია გავაკეთოთ.

ჩვენ შეგვიძლია წავშალოთ ყველა CF, შეგვიძლია წავშალოთ კონკრეტული საკვანძო სიტყვა, შეგვიძლია შევარჩიოთ ყველა CF, ან პირიქით, წავშალოთ რამდენიმე ფრაზა. და თუ აქ საკვანძო ფრაზას ამოვხსნი, მაშინ გაითვალისწინეთ, რომ ბიუჯეტის პროგნოზი იცვლება, ამ შემთხვევაში ის უფრო მცირე ხდება.

აქ ჩვენ ვხედავთ სვეტს, რომელსაც ცოტა მოგვიანებით დავუბრუნდებით.

ყველა CF-ში პოზიციის სწრაფად შესარჩევად, შეგვიძლია გამოვიყენოთ ეს ბმულები.

მაგალითად, ჩვენ გვინდა, რომ ჩვენი საკვანძო სიტყვა იყოს პირველი ადგილი სპეციალურ განთავსებაში. და რა ბიუჯეტს დავხარჯავთ თვეში? დააწკაპუნეთ აქ და ვხედავთ, რომ ჩვენი სარეკლამო ბიუჯეტი იქნება 7 მილიონი რუბლი. ჩვენ ასევე შეგვიძლია შევცვალოთ პოზიციები თითოეული CF-ისთვის. მოდით მივცეთ ყველა ფრაზას სპეციალური განთავსება.

მონაცემთა ფილტრი

ჩვენ ასევე შეგვიძლია გავფილტროთ მონაცემები აქ. მაგალითად, შეგვიძლია გავარკვიოთ, რომელ CF-ს აქვს შთაბეჭდილებების უფრო მაღალი პროგნოზი. დააწკაპუნეთ აქ და ნახეთ რა არის გაფილტრული. ან პირიქით, კლებადობით. ასე უფრო კომფორტულად ვგრძნობ თავს.

პროგნოზირებული ფიგურები

მოდით, უფრო ახლოს მივხედოთ რა რიცხვებს ვხედავთ და აღვნიშნავ, რომ ეს მხოლოდ პროგნოზირებული რიცხვებია, ანუ ზუსტი არ არის და შეიძლება განსხვავდებოდეს თქვენს სარეკლამო კამპანიაში. თუმცა, ბიუჯეტის პროგნოზი მუდმივად ახლდება და შესაძლებელია, რომ აქ მაჩვენებლები უფრო ზუსტი იყოს უახლოეს მომავალში.

თუმცა ცოტა მეეჭვება, რადგან ეს რიცხვები, რომელსაც თქვენ ხარჯავთ, დამოკიდებულია ბევრ მეტრიკაზე, მათ შორის როგორც სადესანტო გვერდზე, ასევე თქვენს რეკლამაზე. თუმცა, მოდით შევხედოთ ციფრებს, რომლებსაც აქ ვხედავთ.

თუ გვსურს განვათავსოთ რეკლამა სპეციალური განლაგების პოზიციაზე, მაშინ დაგვჭირდება შემდეგი წინადადების განთავსება - 500 რუბლი, ხოლო ჩვენ დაგვჭირდება 140 რუბლი. შეგახსენებთ, რომ საუბარია მოსკოვის რეგიონზე და რეგიონზე, რადგან მე ის ავირჩიე პირველ ეტაპზე. გარდა ამისა, ჩვენს რეკლამას ექნება CTR პროგნოზი 12,39% და შთაბეჭდილების პროგნოზი 256,974. ჩვენს რეკლამას ასეთი პროგნოზირებული CTR დააკლიკეთ 31,838-ჯერ, რისთვისაც გადავიხდით 4 მილიონ რუბლს.

ბიუჯეტის პროგნოზი ცოტა ხნის წინ შეიცვალა; ადრე იყო ერთი რიცხვი შთაბეჭდილებების პროგნოზის სვეტში, მაგრამ ახლა ვხედავთ, რომ ეს რიცხვები იცვლება პოზიციის მიხედვით. ანუ პირველ სპეციალურ განთავსებაზე ჩვენი ნომრები 263 ათასჯერ გამოჩნდება, უკვე მეორე სპეციალურ განთავსებაზე 260 ათასი, ხოლო გარანტიაში სულ 132 ათასი.

ეს რიცხვები გვაძლევს იმის გაგებას, რომ მეტი ტრაფიკის მისაღებად აუცილებელია უფრო მაღალი რანგი. ანუ სპეციალურად ამ მიზნით გაკეთდა.

ფრაზის სვეტი ბიუჯეტის პროგნოზში

ეს არის ის მონაცემები, რასაც ჩვენ ვხედავთ და ახლა მოდით ვისაუბროთ ამ სვეტზე, რომლის შესახებაც გპირდებით მოგიყვებით.

თუ საკვანძო ფრაზას დავაწკაპუნებთ, ვნახავთ საინტერესო ინფორმაციას: ვხედავთ ჩვენი კონკურენტების რეკლამებს. თუ მათ გადავხედავთ, ჩვენ შეგვიძლია მივიღოთ მთელი რიგი იდეები, რომლებსაც გამოვიყენებთ ჩვენს სარეკლამო კამპანიაში. აქვე ვხედავთ რეგიონებს, რომლებშიც რეკლამირებულია, ვხედავთ დომენებს, შეგვიძლია მათზე წასვლა, სადესანტო გვერდების შეფასება. ზოგადად, ძალიან მოსახერხებელი ინსტრუმენტია კონკურენტების გასაანალიზებლად.

შეცვლა, გარკვევა, არჩევა

შემდეგ ჩვენ ვხედავთ ბმულებს Change, Clarify, Select. მოდით დავაჭიროთ მათ და ვნახოთ, რა იცვლება. სინამდვილეში, იმისათვის, რომ შევცვალოთ ჩვენი CF, ჩვენ უნდა დავაჭიროთ ღილაკს შეცვლა და ვთქვათ, რომ მსურს მქონდეს მხოლობითი რიცხვი მრავლობითის ნაცვლად, თუმცა ეს არ იმოქმედებს მონაცემებზე. განაცხადის მისაღებად დააწკაპუნეთ OK. თუ გადავიფიქრებთ, უნდა დავაჭიროთ გაუქმებას.

ახლა მოდით ვისაუბროთ Refine ბმულზე. ეს ძალიან მაგარი ლინკია და საკმაოდ ხშირად ვიყენებ ჩემი საკვანძო ფრაზის დასაზუსტებლად. მაგრამ ჩვეულებრივ მე ვიყენებ ერთ ფრაზას, რათა სხვა CF-ებმა ხელი არ შეუშალონ მონაცემებს. ვაჭერ Specify-ს, ეს ფანჯარა ჩნდება და ვთქვათ, არ ვყიდი ჟალუზებს და ფარდებს პლასტმასის ფანჯრებისთვის.

შთაბეჭდილებების მოსაშორებლად, თქვენ უნდა დააჭიროთ იმ ფრაზის გვერდით, რომელიც არ ჯდება, მაგალითად, „ჟალუზები“, „ფარდები“, მაგალითად, მე არ ვაკეთებ პლასტმასის ფანჯრებს და თუ ახლა დავაწკაპუნებ Apply, მაშინ ჩვენი CF. შეიცვლება - მას დაემატება უარყოფითი საკვანძო სიტყვები. და თუ ახლა დავხურავ ამ ფანჯარას და ისევ გავხსნი, მაშინ ამ ფანჯარაში აღარ იქნება ფრაზები "ჟალუზები", "ფარდები" და "შეკეთება". მშვენიერი ინსტრუმენტია, მეც საკმაოდ ხშირად ვიყენებ.

ახლა კი ვისაუბრებთ არჩევის ბმულზე. თუ დავაწკაპუნებთ აქ, მივიღებთ წვდომას ჩვენს ჩვეულებრივ Wordstat-ზე და ყველა უარყოფითი საკვანძო სიტყვა უკვე გამოყენებული იქნება. და ვთქვათ, მინდა გამოვიყენო ყველა ეს CF. ვირჩევ მათ და დავაწკაპუნებ დამატება. ყველა შერჩეული CF გადაიცემა ამ ფანჯარაში და მე მივიღებ მათ შესახებ ზოგად მონაცემებს. ხედავთ, ბევრი საკვანძო სიტყვა გამოჩნდა.

ბიუჯეტის პროგნოზიდან მონაცემების ექსპორტი Excel-ში

ჩვენ ვიმუშავეთ ჩვენი საკვანძო სიტყვებით, ზოგიერთი მათგანი შეიძლება ისევ არ მოგვწონდეს, ვხსნი მათ და ახლა შემიძლია გამოვიყენო ეს საკვანძო ფრაზები. ვაჭერ ფრაზების სიას, ვაკოპირებ და გადავდივარ ჩვენს სარეკლამო კამპანიაში, რომელსაც ვქმნი. მე ასევე შემიძლია მთელი ამ პროგნოზის ექსპორტი ჩემს თავზე, ვირჩევ რა მონაცემებს მაინტერესებს და ვაწკაპუნებ Export to XLS.

დაპირებული ხრიკი

ვიდეოს დასაწყისში დავპირდი, რომ მოგიყვები გარკვეული მახასიათებლის შესახებ. ფაქტია, რომ ამ ანგარიშზე უკვე მაქვს სარეკლამო კამპანია.

ახლა კი გავხსნი სხვა ანგარიშს, რომელშიც არ მაქვს სარეკლამო კამპანიები და ამას გავაკეთებ Yandex ბრაუზერში (სხვა ბრაუზერში).

აქ დავამატებ ყველა საკვანძო ფრაზას, რომელიც წინა ანგარიშიდან დავაკოპირე. მე დავაწკაპუნებ გამოთვლას, ყველა ეს საკვანძო ფრაზა დამატებულია აქ.

და თუ დავაწკაპუნებ Export to xls ბმულზე, ნახავთ, რომ არის ხაზი, როგორიცაა Export to Excel ფაილი კამპანიაში ჩასატვირთად. თუ ახლა ექსპორტს გავაკეთებ, მივიღებ შაბლონს ჩემს ანგარიშზე ასატვირთად, რომელსაც უკვე ექნება საკვანძო ფრაზები.

და მე შემიძლია ვიმუშაო ამ Excel ფაილით, რათა დავწერო რეკლამები, დავამატო ლინკები, სწრაფი ლინკები, განმარტებები და ა.შ. და უკვე ატვირთეთ თქვენი სარეკლამო კამპანია. ამიტომ გირჩევთ შექმნათ ცალკე ანგარიში ასეთ შაბლონებთან მუშაობისთვის, რათა სწრაფად აირჩიოთ საკვანძო ფრაზები ბიუჯეტის პროგნოზის გამოყენებით, მიიღოთ იდეები თქვენი რეკლამისთვის და ბოლოს მიიღებთ Excel ფაილს საკვანძო ფრაზებით, რომელშიც შეგიძლიათ. დაამატეთ თქვენი განცხადება.

ეს არის ხრიკი, აუცილებლად გამოიყენეთ იგი. თუ მოგეწონათ სტატია, მოიწონეთ.

აუცილებლად გამოიწერეთ ჩემი Youtube არხი, კიდევ ბევრი საინტერესო ვიდეო იქნება. დენის გერასიმოვი შენთან იყო, ნახვამდის!

ჩვენ გამოვაქვეყნეთ ახალი წიგნი სოციალური მედიის კონტენტ მარკეტინგი: როგორ შევიდეთ თქვენი მიმდევრების თავებში და შეაყვაროთ ისინი თქვენი ბრენდი.

მეტი ვიდეო ჩვენს არხზე - ისწავლეთ ინტერნეტ მარკეტინგი SEMANTICA-სთან ერთად

სხვა არხებისგან განსხვავებით (ტელევიზია, გაზეთები, ჟურნალები), Yandex.Direct-ში ბიუჯეტი არ არის დაფიქსირებული, შესაძლებელია მისი მართვა, მისი შეცვლა და კორექტირება კამპანიის დროს.

სარეკლამო კამპანიის ბიუჯეტის შეფასება Direct-ში

ანუ, თუ ჟურნალში სარეკლამო ბლოკის ღირებულება არის 1500 რუბლი თითო რეკლამაში, მაშინ თქვენ გადაიხდით ამდენს, განურჩევლად რეკლამის ტექსტისა, კონკურენტების არსებობისა და სხვა ფაქტორებისა. Yandex.Direct-ში სიტუაცია განსხვავებულია - ამ სისტემაში იხდით თქვენს რეკლამაზე დაწკაპუნებებს, ანუ დაწკაპუნებებს, მაგრამ რამდენი დაწკაპუნება იქნება და რა ფასი იქნება თითოეული დაწკაპუნებისთვის, ძნელი საპროგნოზოა.

ერთის მხრივ, ეს მიდგომა მოსახერხებელია - თითო დაწკაპუნებით ტარიფის შეცვლით შეგიძლიათ ნებისმიერ დროს შეამციროთ ან გაზარდოთ სარეკლამო ხარჯები. თუმცა, ძნელია იმის დადგენა, თუ რამდენი ფული დაგჭირდებათ ამ მიდგომით. მაგალითად, გსურთ დაზოგოთ ფული და შეამციროთ თითო დაწკაპუნების ღირებულება. ამავდროულად, თქვენ ავტომატურად უთმობ ადგილს თქვენს კონკურენტებს, რომლებიც მზად არიან გადაიხადონ მეტი თითო დაწკაპუნებაზე. ან პირიქით, თითო დაწკაპუნებაზე მაღალ ღირებულებას ადგენთ, მაგრამ თქვენი რეკლამა უაღრესად მიმზიდველი აღმოჩნდება და შედეგად მეტს იხდით, რადგან დამატებითი ხარჯების გარეშე უსწრებს კონკურენციას.

ამ პრობლემის გადაჭრაში რეკლამის განმთავსებლების დასახმარებლად Yandex-მა წარმოადგინა სარეკლამო ბიუჯეტის პროგნოზი. ეს არის ინსტრუმენტი, რომელიც საშუალებას გაძლევთ გაიგოთ, რა თანხა უნდა დახარჯოთ კამპანიაში. პროგნოზის ალგორითმი აკეთებს გამოთვლებს სისტემის მიერ ბოლო 30 დღის განმავლობაში შეგროვებულ მონაცემებზე დაყრდნობით, ასე რომ თქვენ მიიღებთ სხვადასხვა შედეგებს სხვადასხვა დროს.

როგორ მუშაობს სარეკლამო ბიუჯეტის პროგნოზი?

თქვენი პირველი ნაბიჯი სარეკლამო ხარჯების პროგნოზირებაში იქნება Yandex.Direct-ში შესვლა, სადაც ნახავთ „ბიუჯეტის პროგნოზის“ ვარიანტს:

ბიუჯეტის პროგნოზზე დაწკაპუნებით გადახვალთ გვერდზე სარეკლამო კამპანიის ბიუჯეტის შესაფასებლად, სადაც უნდა შეიყვანოთ რეგიონის სახელი, რომელშიც ცხოვრობენ თქვენი პოტენციური მომხმარებლები, პერიოდი, რომლის განმავლობაშიც აპირებთ ჩვენებას. რეკლამა და ძირითადი ფრაზების სია.

საკვანძო სიტყვები არის სიტყვები, რომლებსაც მომხმარებელი აკრიფებს საძიებო ზოლში თქვენი პროდუქტის ძიებისას. თუ თქვენ ყიდით სამკაულებს, მაშინ ეს შეიძლება იყოს "იყიდეთ ოქროს ბეჭედი", "იაფი ოქროს ბეჭედი" და ა.შ.

თუ გსურთ, შეგიძლიათ შეცვალოთ ჩვენების პერიოდი; ამისათვის უბრალოდ დააწკაპუნეთ სიტყვაზე „შეცვლა“:

ამის შემდეგ გამოჩნდება ფანჯარა, რომელშიც შეგიძლიათ აირჩიოთ პერიოდი, საიტები და ვალუტა, რომლითაც იხდით რეკლამისთვის.

ჩვენების რეგიონები და საკვანძო სიტყვები წინასწარ უნდა იყოს შერჩეული - საკვანძო სიტყვების ძიებასა და შერჩევას დიდი დრო სჭირდება. საჭირო მონაცემების შეყვანის შემდეგ საკმარისია დააჭიროთ ღილაკზე „გამოთვლა“ და მიიღოთ ხარჯების სავარაუდო ოდენობა.

შედეგად მიღებული პროგნოზის სპეციფიკა

გაითვალისწინეთ, რომ პროგნოზის შედეგად მიღებული თანხა არ არის საბოლოო შედეგი, არამედ მხოლოდ სახელმძღვანელო. ამის რამდენიმე მიზეზი არსებობს:

• საძიებო მოთხოვნების სეზონურობა. იმის გათვალისწინებით, რომ პროგნოზი ეფუძნება ბოლო 30 დღის ინფორმაციას, სეზონურობა სერიოზული დამახინჯების ფაქტორია.
• პროგნოზების გაკეთებისას, აღებულია კამპანიის შესრულების საშუალო მაჩვენებლები. იმის გამო, რომ ზოგიერთი რეკლამის განმთავსებელი აწარმოებს წარმატებულ კამპანიებს, ზოგი კი არა, საშუალო მაჩვენებელი არ არის განსაკუთრებით ზუსტი.
• სარეკლამო ბიუჯეტის პროგნოზი არ ითვალისწინებს შთაბეჭდილებებს Yandex სარეკლამო ქსელის (YAN) მეშვეობით.

ყოველივე ზემოთქმულის გათვალისწინებით, არ ღირს ძალისხმევისა და ფულის დახარჯვა შეცდომების აღმოფხვრაზე და იდეალური პროგნოზის მისაღებად. ჯობია მისი შედეგი გავითვალისწინოთ როგორც გაიდლაინებით და პრაქტიკაში ყველაფერი განვმარტოთ პატარა ტესტირების ჩატარებით. თუ ამას გაითვალისწინებთ, Yandex-ში სარეკლამო კამპანიისთვის ბიუჯეტის პროგნოზირება სასარგებლო და ეფექტური ინსტრუმენტი გახდება.

ჩვენ გვაქვს კონტექსტური რეკლამის დაყენების სერვისი და მას ხშირად იყენებენ ისინი, ვინც მხოლოდ გუშინ გაიგო ამ სარეკლამო არხის შესახებ.

ყველაზე გავრცელებული მცდარი მოსაზრება, რომელსაც ვხვდებით პირველი საუბრის დროს, არის: „მითხარი ზუსტად (ან კიდევ უკეთესი, აპლიკაცია) და რა თანხაა საჭირო რეკლამისთვის“.

სწორედ ამ მიზეზით მოვამზადე ინსტრუქციები, რომლის მიხედვითაც, სურვილის შემთხვევაში, შეგიძლიათ დამოუკიდებლად გააკეთოთ ბიუჯეტის პროგნოზი Yandex Direct-ში.

მაგრამ მოდი, მაშინვე განვმარტოთ. შეუძლებელია დაწკაპუნების ღირებულების ზუსტი გარანტია, სარეკლამო კამპანიის ბიუჯეტის გამოცხადება და მით უმეტეს, განაცხადის ფასის დასახელება.

მე არ ვიტყვი, რომ პროფესიონალები, პრინციპში, არასდროს იძლევიან გარანტიებს, არამედ მხოლოდ მოქმედებენ ალბათობით.

მე უბრალოდ ვიტყვი, რომ თავად Yandex Direct-იც კი არასწორია თავის პროგნოზებში. აქედან გამომდინარე, შესაძლებელია ფასების დადგენა სპეციალური ხელსაწყოების გამოყენებით. მაგრამ დარწმუნებით თქმა შეუძლებელია. უბრალოდ მიიღე ეს ფაქტი.

მოკლედ ძირითადი ინდიკატორების შესახებ

თუ ამ სტატიას ახლავე აჩვენებ არამზადას, ის ვერაფერს გაიგებს, რადგან ის შეიცავს ბევრ უცნობ ტერმინს. სწორედ ამიტომ, პირველ რიგში, თქვენ უნდა წაიკითხოთ ჩვენი სტატია

მაგრამ იმისათვის, რომ სტატია მაქსიმალურად გასაგები გახდეს, იძულებული ვარ გამოვთქვა ის პირობები, რომლებსაც გამოვიყენებთ გამოთვლებისთვის.

1. მოთხოვნების რაოდენობა– მომხმარებელთა რაოდენობა, რომლებიც ეძებენ ამ საკვანძო ფრაზას;
2. თანამდებობა– ადგილი, სადაც თქვენი მომავალი რეკლამა იქნება ნაჩვენები;
3. საშუალო CPC პროგნოზი– საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით ამ პოზიციებზე;
4. ჯამი– დაწკაპუნების მომავალი ღირებულება, რომელიც გამოითვლება რეკლამის პოზიციიდან გამომდინარე;
5. CTR– შესაძლო კონვერტაცია რეკლამაზე ნახვიდან დაწკაპუნებამდე;
6. შთაბეჭდილებების/დაწკაპუნების პროგნოზი– რეკლამის შთაბეჭდილებებისა და დაწკაპუნების სავარაუდო რაოდენობა თქვენს რეკლამებზე;
7. ბიუჯეტის პროგნოზი– სავარაუდო თანხა, რომელიც დაგჭირდებათ ამ სარეკლამო კამპანიისთვის Yandex Direct-ში.

ონლაინ ცვლადის ინდიკატორების გაანგარიშებისას საფუძვლად იღება საშუალო კონვერტაცია მსგავს სფეროებში და იგივე საკვანძო სიტყვებში.

ან გაანგარიშება ეფუძნება თქვენი კონკურენტების მიმდინარე Yandex სარეკლამო კამპანიებს.

და აქაც, სისუსტეები უკვე ჩანს: საშუალო მაჩვენებელი შეიძლება იყოს ძალიან არასტაბილური, ხოლო თქვენი კონკურენტების ინდიკატორები შეიძლება დამახინჯდეს არასწორი პარამეტრების გამო.

მაგრამ მიუხედავად ამისა, ყველა ამ ინდიკატორის გაანგარიშების შემდეგ, თქვენ შეძლებთ გაიგოთ, გაქვთ თუ არა ამისათვის საჭირო ბიუჯეტი და რამდენი განაცხადის მიღება შეგიძლიათ ამ ბიუჯეტიდან (გამრავლეთ დაწკაპუნების რაოდენობა საიტის კონვერტაციით).

წინააღმდეგ შემთხვევაში, შესაძლოა არ გქონდეთ სარეზერვო მინიმალური ბიუჯეტი და გაგიადვილდეთ გაშვება ან იგივე.

თქვენ ასევე შეძლებთ იხილოთ კონკურენტების და მათ, ვინც რეკლამას უწევს Yandex.Direct-ში.

ამ გზით შეგიძლიათ შეაფასოთ მათი რაოდენობა და თქვენთან კონკურენციის უნარი.

ასევე გაირკვევა, თუ რა ძირითად უპირატესობებს უწევენ რეკლამას ან რა ფასებს ეყრდნობიან.

ჩვენ აუცილებლად ვიყენებთ ამ პატარა ხრიკს, როდესაც ვაკეთებთ შეკვეთას.

ჩვენ უკვე 29000-ზე მეტი ვართ.
ᲩᲐᲠᲗᲕᲐ

ნაბიჯ-ნაბიჯ ინსტრუქციები მოქმედებაში

ჩვენ ყველანი განსხვავებულები ვართ. არ გიკვირს?! ამიტომ, მე მოვამზადე ორი დეტალური ინსტრუქცია, თუ როგორ უნდა გავაკეთოთ Yandex Direct ბიუჯეტის პროგნოზი.

ერთი მათთვის, ვისაც სურს ამის სწრაფად გაკეთება, მეორე კი მათთვის, ვინც მიჩვეულია ყველაფრის ზედმიწევნით მიდგომას.

მაგრამ თუ თქვენი ბიუჯეტი არ არის დიდი ან კონკურენცია მინიმალურია, მაშინ მარტივი დონე შეიძლება იყოს საკმარისი.

ლაიფჰაკი.თუ გსურთ სოციალურ ქსელებში გამოქვეყნება, ამის გაკეთება შეგიძლიათ ავტომატური Aori სერვისის გამოყენებით. იქ ყველაფერი საკმაოდ მარტივი და გასაგებია დამწყებთათვისაც კი. უბრალოდ მიდი და დარეგისტრირდი -> აორი

მარტივი დონე (ძირითადი ანალიზი)

ბიუჯეტის პროგნოზი

დასაწყებად, თქვენ უნდა გქონდეთ Yandex ანგარიში ტიპის მიხედვით [ელფოსტა დაცულია]. თუ ის არ არსებობს, მაშინ მიიღეთ.

ფაქტიურად 2 წუთია. ამის შემდეგ გადადით უფრო რთულ ქმედებებზე. კერძოდ, გადადით Yandex.Metrica ჩანართზე, სადაც ნახავთ მოქმედების 4 შესაძლო ვარიანტს. თქვენ უნდა აირჩიოთ "ბიუჯეტის პროგნოზი":

ბიუჯეტის შეფასება

რის შემდეგაც თქვენ გადაიყვანთ ახალ ჩანართზე, გადატვირთული ინფორმაციით.

მაგრამ მას შემდეგ რაც გაარკვიეთ, შეგიძლიათ დამოუკიდებლად, საკმაოდ ზუსტად და პროფესიონალურად განსაზღვროთ თქვენი რეკლამის ბიუჯეტი Yandex Direct-ში.

სხვათა შორის, ის საკმაოდ მარტივად გამოიყურება, თუნდაც მათთვის, ვინც პირველად ხედავს ამ გვერდს.

რეგიონი

პირველი, რაც გჭირდებათ, არის თქვენი მომავალი სარეკლამო კამპანიის რეგიონის განსაზღვრა.

ანუ რაიონები ან რეგიონები, სადაც ის იქნება ნაჩვენები. თუ პროფესიონალი არ ხართ, მაშინ ნამდვილად არ გირჩევთ უყუროთ "დაე იყოს მთელ რუსეთში". მონაცემები შეიძლება იყოს ძალიან ბუნდოვანი და ძალიან არაზუსტი.

გაანგარიშების პარამეტრები

როგორც წესი, მე ვტოვებ ამ პარამეტრებს ნაგულისხმევად, მაგრამ თუ იცით დან, რომ მობილურიდან ყიდულობთ მხოლოდ წელიწადში ერთხელ, შეგიძლიათ გამორთოთ ისინი.

საკვანძო ფრაზები

ახლა კი ყველაზე მნიშვნელოვანი ის არის, თუ რას ეფუძნება თქვენი მომავალი სარეკლამო კამპანიის მთელი ბიუჯეტი.

მისი გაანგარიშება ეფუძნება თქვენს მიერ შეყვანილ საკვანძო ფრაზებს. ამიტომ, რაც უფრო მეტ საკვანძო სიტყვას შეიყვანთ, მით უფრო ზუსტი იქნება თქვენი პროგნოზი.

ამისათვის ნაჩვენებია საკვანძო სიტყვების მინიშნებები, რომლებიც ახლოსაა მნიშვნელობით, რათა დაგეხმაროთ.

თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ისინი, ან შეგიძლიათ თავად შეიყვანოთ საკვანძო სიტყვები. მას შემდეგ რაც შეიყვანთ ყველა საჭირო საკვანძო სიტყვას, დააჭირეთ ღილაკს "გამოთვლა".

პროგნოზი ფრაზებით

„ჰორეი! სინამდვილეში, ეს არის მთელი თვიური ბიუჯეტი, რომელიც მჭირდება. ოჰ, ის ჯერ კიდევ არ არის დიდი!”, შეიძლება იფიქროთ ამ ცხრილის დანახვისას.

მაგრამ მისი პრობლემა ის არის, რომ თავდაპირველად ის იტვირთება მონაცემებს, რასაც "მინიმალურ კონფიგურაციაში" ჰქვია.

რეალური მონაცემების და რეალური თვიური ბიუჯეტის მისაღებად, თქვენ უნდა დააჭიროთ "1-ლი სპეციალური განთავსება".

სპეციალური საცხოვრებელი

ტადამ! აქ არის დაწკაპუნების და ბიუჯეტის სრულიად განსხვავებული რაოდენობა, თუნდაც სრულიად იდენტური საწყისი პირობებით, როგორიცაა ჩვენების რეგიონი და ძირითადი ფრაზები.

სხვათა შორის, ნომრები, რომლებიც ნაჩვენებია „1-ლი სპეციალური განსახლების“ მონიშვნით, არის თქვენი საბოლოო ბიუჯეტის გაანგარიშება, რომელზედაც შეგიძლიათ ფოკუსირება და ავაშენოთ.

რა თქმა უნდა, ეს შეიძლება იყოს უფრო მცირე (ამაზე ქვემოთ ვისაუბრებ). მაგრამ მინიმუმ, ეს შეიძლება იქნას მიღებული, როგორც საწყისი მონაცემები.

რთული დონე (დეტალური ანალიზი)

პირველ 7 ეტაპს, რომელიც თქვენ ნახეთ, ეწოდება "მარტივი დონე". იდეალურია, როდესაც აფასებთ თქვენს ბიუჯეტს ერთი ან მეტი საკვანძო სიტყვის საფუძველზე, რომელიც იცით.

ხელით დათვლა

ამისათვის თქვენ უნდა მოძებნოთ მე-4 განყოფილებაში „საკვანძო ფრაზები“ და დააჭიროთ ღილაკს „არჩევა“, რის შემდეგაც გადამისამართდებით დამატებით გვერდზე.

გაგების გასაადვილებლად მას შეგვიძლია ვუწოდოთ Yandex.Wordstat-ის მსუბუქი ვერსია საკვანძო სიტყვების საძიებლად და არჩევისთვის.

საკვანძო სიტყვების შერჩევა

აქ ასევე აკონკრეტებთ რეგიონს, სადაც თქვენი რეკლამა გამოჩნდება და შეიყვანთ მთავარ საკვანძო ფრაზას, რომელიც შეგემთხვევათ ყველა იმ ფრაზას, რომელსაც მომხმარებლები ეძებენ მასთან ერთად.

მიზანშეწონილია შეიყვანოთ ყველაზე მაღალი სიხშირის სიტყვა (რაც შეიძლება მოკლე), ასე რომ სისტემამ შეიძლება მიაწოდოს უფრო მეტი მინიშნება.

მინიშნებები

როგორც ხედავთ, საკვანძო სიტყვების ამომრჩეველმა არა მხოლოდ მოგცათ ყველა ფრაზა მოთხოვნისთვის „იყიდეთ ჩაქუჩით საბურღი“, არამედ რჩევები, რომლებიც ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ანალიზისა და ბიუჯეტის დაგეგმვისთვის.

საკმარისია აირჩიოთ საჭირო ფრაზები და მონიშნეთ ისინი. აქ არ არის საჭირო სიხარბე, აიღეთ მხოლოდ ის, რაც ნამდვილად შეგეფერებათ.

ფრაზების შერჩევა

გარდა ამისა, მინდა შეგახსენოთ, რომ ფრაზები შეიძლება იყოს რამდენიმე გვერდზე, ასე რომ არ დაგავიწყდეთ მათი გადახვევა, რომ წაშალოთ არასაჭირო და დაამატოთ ის, რაც გჭირდებათ (მაგალითად, წაშალეთ ფრაზები პრეფიქსით "გამოყენებული").

შემდეგ უბრალოდ დაამატეთ ისინი სიაში და დააჭირეთ ნაცნობ ღილაკს "გამოთვლა".

Გაანგარიშება

თეორიულად ყველაფერი ისე იქნება, როგორც ადრე ნახე, თუმცა საძიებო ფრაზების დახვეწით ბიუჯეტის უფრო ზუსტად ჩამოყალიბებას შეძლებ.

ასევე, არ დაგავიწყდეთ მონაცემების ექსპორტი Excel-ში, თუ გსურთ მოგვიანებით დაუბრუნდეთ მას ან შეადაროთ სხვებს (მაგალითად, ორ მიმართულებას შორის არჩევისას).

ამის გაკეთება საკმაოდ მარტივია, ამისათვის არის სპეციალური ღილაკი, რომელიც მოგცემთ შემდეგ დოკუმენტს:

მონაცემები Excel-ში

Მნიშვნელოვანი.ბიუჯეტის განსაზღვრის ეს მეთოდი საერთოდ არ ითვალისწინებს.

და შემდეგ თქვენ უნდა გაამრავლოთ შთაბეჭდილებების რაოდენობა 1%-ით (საშუალო კონვერტაცია დაწკაპუნებით) და 3-ზე გაყოფის შემდეგ თითო დაწკაპუნების შედეგად მიღებული ღირებულებით.

ამ თანხას ამატებთ თქვენს ძირითად ბიუჯეტს და ახლა ზუსტად იცით თქვენი სრული სარეკლამო ბიუჯეტი.

მოკლედ მთავარის შესახებ

Yandex-ში თქვენი ბიუჯეტის შეფასება არ არის რთული; ამისათვის თქვენ უნდა შეხვიდეთ სერვისზე, აირჩიოთ რეგიონი, პლატფორმა და შეიყვანოთ მინიმუმ ყველაზე პოპულარული საკვანძო სიტყვები.

დიდი ალბათობით, მთელ ამ საკითხში, დიდი ალბათობით, გაგიჩნდებათ კითხვები ბოლო პუნქტთან - საკვანძო სიტყვების შერჩევასთან.

მაგრამ თუ იცნობთ თქვენს კლიენტებს, თქვენ უბრალოდ უნდა დაიწყოთ მათ მსგავსად ფიქრი და შემდეგ ეს ფრაზები მდინარესავით მოედინება და შემდეგ ინდიკატორების პროგნოზირება რთული არ იქნება.

და მსურს დაუყოვნებლივ ვასიამოვნო მათ, ვინც დაინახა არარეალურად უზარმაზარი თანხები. პრაქტიკაში მიღებული ბიუჯეტი 30%-მდე შემცირდება.

ეს პირველ რიგში დამოკიდებულია რეკლამების ხარისხზე, სარეკლამო კამპანიის დაჩქარებაზე (პირველ დღეებში დაწკაპუნება უფრო ძვირია, შემდეგ კი ფასი იკლებს) და რამდენიმე სხვა ფაქტორზე.

ნებისმიერ შემთხვევაში, სჯობს ცუდი სცენარი დადო და კარგი დატოვო სასიამოვნო დანამატად.

საიდუმლო არ არის, რომ საქმიანობის ნებისმიერ სფეროში წარმატების მისაღწევად საჭიროა გქონდეთ სამოქმედო გეგმა, წარმოდგენა იმაზე, თუ რა გველოდება.ეს ასევე ეხება კონტექსტურ რეკლამას. ჩვენს შემთხვევაში, ასეთი გეგმა არის ბიუჯეტის პროგნოზი ან მედია დაგეგმვა.

Ჩვენი მიზანი:

დაადგინეთ ღირს თუ არა მოცემულ რეგიონში ნიშაში შესვლა;

შეიტყვეთ თქვენი ბიუჯეტი და შესაძლო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით.

მაგრამ არ უნდა ვივარაუდოთ, რომ პროგნოზის შედეგიდან შეგიძლიათ გაიგოთ ზუსტი რიცხვები.

ამ სტატიაში, სიცხადისთვის, გამოვიყენე სერვისი "Decomposition 5.rf". ეს არის მოსახერხებელი ინსტრუმენტი იმის გასაგებად, თუ რაზე შეგიძლიათ გავლენა მოახდინოთ (როგორც თქვენი სარეკლამო კომპანიის დონეზე, ასევე გაყიდვების განყოფილების დონეზე), რათა უფრო წარმატებული გახადოთ თქვენი ბიზნესი ან ბიზნესი, რაზე უნდა გაამახვილოთ ყურადღება თქვენი წმინდა მოგების გასაზრდელად.

ასე რომ, დავიწყოთ.

რატომ გჭირდებათ მედია დაგეგმვა?

პირველ რიგში, მოდით გავიგოთ რა არის მედია დაგეგმვა.

მედია დაგეგმვა - მედია გეგმების შედგენა (სარეკლამო მასალების ჩვენების განრიგი), სარეკლამო კამპანიების დაგეგმვა, რომლის საფუძველს წარმოადგენს სარეკლამო შეტყობინების მიწოდების მედია ოპერატორების (ტელევიზია, პრესა, რადიო, გარე რეკლამა, ინტერნეტი) შერჩევა, აგრეთვე. განთავსების ოპტიმიზაცია დაფარვის, ღირებულებისა და სხვა მახასიათებლების მიხედვით.

კონტექსტურ რეკლამაში მედია გეგმის ან ბიუჯეტის პროგნოზის შედგენისთვის (მოდით, შევთანხმდეთ, რომ მედია გეგმა და ბიუჯეტის პროგნოზი იგივეა), საჭიროა შემდეგი მონაცემები:

ვებსაიტის მისამართი ან ნიშის აღწერა (თუ ვებგვერდი არ არის).

ვებსაიტის კონვერტაცია (ინდიკატორი იმისა, თუ რამდენად ეფექტურად გარდაქმნის თქვენი ვებსაიტი გადასვლებს აპლიკაციებად, ზარებად ან თქვენთვის სხვა მიზანმიმართულ ქმედებებად). თუ არ იცით საიტის კონვერტაციის მაჩვენებელი, მაშინ სადესანტო (ერთგვერდიანი) საიტების საშუალო მნიშვნელობა პირობითად უდრის 5%-ს, ონლაინ მაღაზიისთვის ჩვენ ვიღებთ 1-1,5%-ს.

რატომ შეადგინეთ მედია გეგმა რეკლამის დაწყებამდე? მინდა უფრო სწრაფად დავაყენო და მივიღო ტრეფიკი საიტზე. ვეთანხმები, მაგრამ თუ განვიხილავთ თემაზე მუშაობას, მაშინ ეს აუცილებელია მინიმუმ:

მოამზადეთ მოლოდინები ისე, რომ გაიგოთ, რომ Yandex-ში ან Google-ში რეკლამის გაშვებისას თქვენ შეძლებთ მიიღოთ შემდეგი მაჩვენებლები (დაწკაპუნების ღირებულება, აპლიკაციების რაოდენობა, განაცხადის ღირებულება).

ბიუჯეტის პროგნოზი

ჩვენ მივდივართ Yandex Direct-ზე და გადავდივართ ბიუჯეტის პროგნოზის ჩანართზე.

ბიუჯეტის პროგნოზისთვის თქვენ უნდა შეასრულოთ სამი ნაბიჯი (აირჩიეთ 3 პარამეტრი).

პირველი ნაბიჯი არის რეგიონის შერჩევა, სადაც ჩვენი რეკლამა იქნება ნაჩვენები.

მეორე ნაბიჯი არის ის, რომ ჩვენ უნდა მივუთითოთ გაანგარიშების პარამეტრები.

დრო, რომლისთვისაც მოხდება გაანგარიშება (კვირა, თვე, კვარტალი ან წელი);

პლატფორმა (ამ შემთხვევაში ყველასთვის ან მობილურზე);

ასევე მინდა განვმარტო, რომ ბიუჯეტის პროგნოზი დაგროვილ სტატისტიკას ეფუძნება, თუ წერია 30 დღე, ეს არის არა მომავალი 30 დღე, არამედ წარსული. ის არ ცდილობს პროგნოზირებას, ის აწარმოებს 30-დღიან საშუალოს მოცემულ რეგიონში იმ ფრაზების საფუძველზე, რომელსაც ჩვენ ვაძლევთ. თუ ავირჩევთ არა დღეების რაოდენობას, არამედ კონკრეტულ თვეს, ეს იქნება არა მომავალი თვე, არამედ ის, რომელიც განვლილია.

მესამე ნაბიჯი არის ბიუჯეტის პროგნოზის ძირითადი ფრაზების სია.

საკვანძო ფრაზების და უარყოფითი ფრაზების სიის შესაგროვებლად გამოიყენება

პროგნოზირების შედეგების დამუშავება

ასე რომ, სისტემა გვთავაზობს პროგნოზირებულ ციფრებს, რომელთა იმედიც შეგვიძლია, თუ განვათავსებთ რეკლამას საკვანძო ფრაზების ამ სიის გამოყენებით.

ჩვენს შემთხვევაში შეირჩა სპეციალური განლაგების პოზიცია ტრაფიკის მოცულობით -100%.

დაუყოვნებლივ უნდა ითქვას, რომ ეს არის ის პოზიციები საძიებო რეკლამის განთავსებისთვის, რომლებიც განთავსებულია ზევით, ხოლო ქვედა ნაწილში.

ხაზგასმით მინდა აღვნიშნო, რომ რეალურად სისტემა ვერ ხედავს ჩვენს რეკლამებს, რადგან ისინი ჯერ არ არსებობს, ამის გამო პროგრამა ვერ იწინასწარმეტყველებს ჩვენი რეკლამების ხარისხის ქულებს და არ იცის რა არის მათი. ის უბრალოდ გვაძლევს გარკვეულ საშუალო ციფრებს სისტემისთვის მოცემულ რეგიონში ბოლო 30 დღის განმავლობაში ამ საკვანძო ფრაზებისთვის.

ასე რომ, გაითვალისწინეთ, რომ სინამდვილეში, როდესაც ჩვენ ვაწარმოებთ ნამდვილ კომპანიას, შედეგი თითქმის ყოველთვის უკეთესია.

უნდა გადავწყვიტოთ რა პოზიციაზე ვეცდებით ჩვენი რეკლამის ჩვენებას.

ვთქვათ, არ გვაქვს 82,296,40 რუბლი, ვთქვათ, გვაქვს 66,112,70 რუბლი. თვეში, შემდეგ ვირჩევთ მეორე სპეციალურ განთავსებას ტრაფიკის მოცულობით -85%.

ამ ანგარიშიდან ჩვენ გვჭირდება შემდეგი ინდიკატორები:

საპროგნოზო შთაბეჭდილებები - 27792;

დაწკაპუნების პროგნოზი - 3,748.

ჩვენ ასევე დაგვჭირდება მესამე ინდიკატორი, CPC (დაწკაპუნების ღირებულება). იგი გამოითვლება შემდეგნაირად:

CPC = ბიუჯეტის პროგნოზი / დააჭირეთ პროგნოზს

CPC = 66,112.70 / 3,748 = 17,64 რუბლი.

ასე რომ, ჩვენ მივიღეთ ჩვენი ინდიკატორები შემდგომი მედიის დაგეგმვისთვის "Decomposition 5.rf"-ში.

Decomposition 5.rf არის კალკულატორი თქვენი გაყიდვების ძაბრის გამოსათვლელად. აჩვენებს იმ გზებს, რომლებსაც ყველა თქვენი მომხმარებელი გადის, დაწყებული თქვენი ბიზნესის პირველი გაცნობით. მაგალითად, Yandex-ში თქვენი რეკლამის ნახვიდან იმ მომენტამდე, სანამ კლიენტი გადაგიხდით ფულს.

აირჩიეთ განყოფილება "გადახდა თითო დაწკაპუნებით".

ჩვენ შეგვიძლია წავიდეთ (შეავსოთ მნიშვნელობები) მარცხნიდან მარჯვნივ, გავაკეთოთ პროგნოზი, როდესაც უნდა გავიგოთ, რამდენს გადაიხდის ახალ პროექტში ინვესტიცია ახალ ნიშაში. ან გაქვთ არსებული ბიზნესი და შეგიძლიათ გაიგოთ, რა შედეგებს მიიღებთ თქვენი ძაბრის თითოეულ ეტაპზე კონკრეტული კონვერტაციის შეცვლით.

ან შეიძლება საპირისპიროდან წავიდეთ. დააყენეთ საბოლოო მიზანი ფულში, რამდენი გვინდა მივიღოთ net თვეში და შესაბამისად ვნახოთ, რა ღირებულებებს უნდა მივაღწიოთ ძაბრის თითოეულ ეტაპზე, რამდენი კლიენტი, აპლიკაცია და ტრაფიკის ნაკადი უნდა მივიღოთ საიტზე, რომ მივიღოთ მივაღწიოთ ჩვენს მიზანს.

მაგალითი

მოდით შევხედოთ მამაკაცის კოსტუმების საბითუმო გაყიდვის მაგალითს. ამისათვის ჩვენ ადრე მივიღეთ ბიუჯეტის პროგნოზირებისგან საჭირო ინდიკატორები.

ჩვენს პროდუქტს ან მომსახურებას ითხოვენ თვეში დაახლოებით 28000-ჯერ (იანდექსში). ჩვენ გადავხედეთ ამ ინდიკატორს Yandex-ის ბიუჯეტის პროგნოზირებისგან, სადაც ავიღეთ საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე 17 რუბლი, დავაყენეთ რეკლამის დაწკაპუნების მაჩვენებელი 5%, ვიმედოვნებთ, რომ სარეკლამო კამპანია კარგი იქნება.

ნება მომეცით დაუყოვნებლივ გავაკეთო დაჯავშნა: თუ თქვენ გაქვთ შეკითხვა, თუ რას ნიშნავს ესა თუ ის სვეტი, უბრალოდ გადაიტანეთ კურსორი კითხვის ნიშანზე და ნახავთ ინსტრუმენტს.

ასე რომ, როგორც კი დავაყენეთ CTR, სერვისმა გვიჩვენა დაწკაპუნების რაოდენობა, რომლებსაც ყოველთვიურად მივიღებდით ჩვენი შთაბეჭდილებებიდან. თითო დაწკაპუნების ფასის დადგენის შემდეგ, შესაბამისად მივიღეთ სარეკლამო ბიუჯეტი, რომელიც მიღებულ იქნა დაწკაპუნების რაოდენობის უბრალოდ გამრავლებით თითო დაწკაპუნების საშუალო ღირებულებაზე.

როგორც ვხედავთ, სარეკლამო ბიუჯეტი ძალიან განსხვავდება იმ ბიუჯეტისგან, რაც მივიღეთ საბიუჯეტო პროგნოზირებულში, ეს გამოწვეულია იმით, რომ პროგნოზში ბევრი ფაქტორი არ არის გათვალისწინებული. არ ინერვიულოთ, მომავალში ჩვენ გავიგებთ, რომ ღირებულებების შეცვლით, ჩვენ შეგვიძლია მივაღწიოთ ჩვენთვის საჭირო ინდიკატორებს.

მნახველები ეშვებიან ჩვენს ვებსაიტზე ან სადესანტო გვერდზე, მაგალითად, მისი კონვერტაცია არის 2% (შესყიდვის განაცხადი, კონსულტაცია, ნებისმიერი სამიზნე მოქმედება, რომელიც თქვენ დაყენებულია). ჩვენ ვაყენებთ კონვერტაციას (გაყიდვებზე), ანუ მუშაობის ეფექტურობას (თქვენი ან თქვენი გაყიდვების განყოფილება). დაე, დახურონ ამ მაგალითში გარიგებების 25%, დააყენეთ საშუალო ჩეკი 25,000 რუბლზე და მომგებიანობაზე (ამ 25,000 რუბლიდან რამდენ პროცენტს ამოიღებთ წმინდად, ყველა ხარჯის გამოკლების შემდეგ). მაგალითად, თუ 11,200 რუბლი რჩება წმინდა, მაშინ მომგებიანობა იქნება 20%. ჩვენ ვხედავთ, რომ ბიზნეს პროცესი ასეთი მაჩვენებლებით გვაძლევს 11,200 რუბლს ყოველთვიურ მოგებას.

ეს საკმარისი არ არის, ჩნდება კითხვა, რა უნდა გაკეთდეს იმისათვის, რომ ის მეტი იყოს და აქ იწყებთ თამაშს ციფრებით. უყურებ რა ეტაპზე შეგიძლია გავლენა მოახდინო, რისი შეცვლა შეგიძლია.

იპოვნეთ უკეთესი შეთავაზება მომწოდებლებისგან, რითაც გაზრდით თქვენს მომგებიანობას 35%-მდე. დააკვირდით, როგორ შეიცვალა წმინდა მოგება.

ჩვენ გამოვაქვეყნეთ ახალი წიგნი სოციალური მედიის კონტენტ მარკეტინგი: როგორ შევიდეთ თქვენი მიმდევრების თავებში და შეაყვაროთ ისინი თქვენი ბრენდი.

დროა, სიცხადე და სინათლე მივცეთ ფულის საკითხს, რაზეც ჩვეულებრივ ბუნდოვნად საუბრობენ. ამ სტატიაში ჩვენ გეტყვით რაზეა დამოკიდებული მინიმუმი, როგორ გამოვთვალოთ და შეინახოთ იგი და საბოლოოდ რამდენის გადახდა მოგიწევთ ყაზახეთის რესპუბლიკისთვის.

რა განსაზღვრავს რეკლამის ღირებულებას Yandex.Direct-ში

თითებზე:

თქვენ მოაწყვეთ სარეკლამო კამპანია, დაწერეთ რეკლამები და წამოიწყეთ კამპანია. ყოველ ჯერზე, როცა მომხმარებელი დააწკაპუნებს თქვენს შეთავაზებაზე, სისტემა აკლდება გარკვეულ თანხას თქვენი ანგარიშიდან. გადასახადის ოდენობა დამოკიდებულია აუქციონზე და არ აღემატება თქვენს მიერ დადგენილ მაქსიმალურ ღირებულებას თითო დაწკაპუნებაზე.

დამწყებთათვის, რომლებმაც ჯერ კიდევ აითვისეს მიზნის სირთულეები, შესაფერისია ავტომატური სტრატეგიები. ისინი დაგეხმარებათ დაზოგოთ დრო ფსონების დადებასა და განსაზღვრაზე.

• „კვირეული დაწკაპუნების პაკეტი“ საშუალებას გაძლევთ მიიღოთ დაწკაპუნების გარკვეული რაოდენობა განსაზღვრული ბიუჯეტისთვის. თქვენი სტრატეგიის დაყენებისას მიუთითეთ დაწკაპუნების რაოდენობა, რომლის მიღებაც გსურთ ერთი კვირის განმავლობაში. Direct გაახანგრძლივებს თქვენი რეკლამის ჩვენებას 7 დღეზე და შეეცდება მოგაწოდოთ სასურველი რაოდენობის დაწკაპუნებები მინიმალური ღირებულებით.
• „კვირის ბიუჯეტი“ დაგეხმარებათ მიიღოთ დაწკაპუნების მაქსიმალური რაოდენობა თქვენი დასახული ბიუჯეტისთვის. მოგიწევთ კვირაში გარკვეული რაოდენობის ხარჯების დადგენა და მიუთითოთ რა შედეგის მიღწევა გსურთ 7 დღეში. სტრატეგია ავტომატურად შეარჩევს ყველაზე მომგებიანს თქვენი მიზნის მისაღწევად და აჩვენებს მათ Direct ინტერფეისში ყოველ 15 წუთში.
• "საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე" საშუალებას მოგცემთ მიიღოთ დაწკაპუნების მაქსიმალური რაოდენობა კვირაში. მაგრამ გადასვლის ღირებულება არ აღემატება თქვენს მიერ დადგენილ ფასს. ეს სტრატეგია შესაფერისია რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებმაც იციან, რამდენის გადახდა სურთ კონვერტაციისთვის. თითო დაწკაპუნების საშუალო ღირებულება გამოიხატება ყაზახეთის რესპუბლიკაში ყოველკვირეულ ხარჯებთან და თითო დაწკაპუნებით დაწკაპუნებით, რომელიც ირიცხება რეკლამაზე დაწკაპუნებით. Direct-ში გადასვლის მინიმალური საშუალო ფასი არის 0,3 რუბლი. ინტერფეისში ნაკლების დაყენება შეუძლებელი იქნება. კამპანიის დაწყების შემდეგ, სისტემა თავად დაიწყებს წინადადებების განთავსებას ძირითად შეკითხვებზე, რათა რაც შეიძლება მეტი ვიზიტორი მოიზიდოს.

რეკლამის ღირებულება გამოითვლება თითო დაწკაპუნების საშუალო ღირებულებისა და დაწკაპუნების საერთო რაოდენობის მიხედვით. თუ იყენებთ რამდენიმე საკვანძო სიტყვას, ჯერ უნდა გამოთვალოთ თითოეული მათგანის ღირებულება და შემდეგ შეაჯამოთ შედეგები.

მოდით გამოვიტანოთ უმარტივესი ფორმულა პირდაპირი კამპანიის ღირებულების გამოსათვლელად.

SK= SSK* KK

• SC - კამპანიის ღირებულება.
• CCC - საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით.
• CC - დაწკაპუნების რაოდენობა.

პირობითად, ეს ფორმულა შეიძლება წარმოდგენილი იყოს შემდეგნაირად.

ვიწყებ სარეკლამო კამპანიას და ვიღებ 1000 დაწკაპუნებას საშუალოდ 20 რუბლის ფასად. ჩემი კამპანიის ღირებულებაა: 1000*20 = 20000 რუბლი.

თითებზე:

ჩვენ ვიღებთ საშუალო ღირებულებას თითო დაწკაპუნებაზე კამპანიიდან ერთი საკვანძო ფრაზისთვის. გაამრავლეთ ამ საკვანძო ფრაზაზე დაწკაპუნების რაოდენობაზე. ჩვენ ვიღებთ ბიუჯეტს საკვანძო ფრაზისთვის.

ჩვენ ვამატებთ ბიუჯეტს ყველა საკვანძო ფრაზისთვის. ჩვენ ვიღებთ ყაზახეთის რესპუბლიკის ბიუჯეტს.

შევაჯამოთ

Yandex.Direct-ის მინიმალური ბიუჯეტი სამი კომპონენტისგან შედგება:

• ღირებულება თითო დაწკაპუნებით;
• დაწკაპუნების რაოდენობა;
• გასაღებები.

რა არის თითო დაწკაპუნების ღირებულება

თითო დაწკაპუნების ღირებულება არის თანხის ოდენობა, რომელსაც იხდით Yandex-ისთვის, ვინც დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამაზე.

Direct-ში დაწკაპუნების ღირებულება არ არის დაფიქსირებული. იგი განისაზღვრება რეკლამის განმთავსებლებს შორის აუქციონის შედეგად, რომელსაც ეწოდება აუქციონი. თქვენ შეგიძლიათ დამოუკიდებლად დააყენოთ მაქსიმალური თანხა, რომლის გადახდაც გსურთ თითო დაწკაპუნებით.

სარეკლამო პოზიციები გამოითვლება ტენდერის მიხედვით - ვინც მეტს შესთავაზებს, ვისაც უფრო მაღალი CTR და ხარისხის კოეფიციენტი აქვს, ის უფრო მიმზიდველს მიიღებს.

თითო დაწკაპუნების ღირებულებაზე გავლენას ახდენს:

მიწოდების სეზონურობა

მოთხოვნა "იყიდე სკუტერი" პოპულარულია ზამთრის ბოლოს და ზაფხულის დასაწყისში. ამ პიკის დროს თითო დაწკაპუნების კონკურენტული ღირებულება უფრო მაღალია, ვიდრე ზამთარში და შემოდგომაზე. წაიკითხეთ და ყოველთვის გექნებათ ინფორმირებული მომხმარებლის პრეფერენციების შესახებ.

განთავსება

ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული მცდარი წარმოდგენა არის ის, რომ სპეციალურ საცხოვრებელში ადგილები უფრო ძვირია, ვიდრე გარანტირებული. სინამდვილეში ეს სიმართლეს არ შეესაბამება. ხანდახან გარანტიის პირველ ადგილზე შთაბეჭდილებები (ორგანული შედეგების შემდეგ პირველი შედეგი) 2 და 3-ჯერ ძვირი ჯდება, ვიდრე სპეციალური განთავსების პირველ ადგილზე შთაბეჭდილება (პირველი ხაზი).

კამპანიის საბოლოო ბიუჯეტი დამოკიდებულია არა მხოლოდ თითო დაწკაპუნების ღირებულებაზე, არამედ დაწკაპუნების რაოდენობაზეც. და CTR რეკლამებისთვის ძიების შედეგების დასაწყისში და ბოლოს განსხვავდება. ყველა მომხმარებელი არ ათვალიერებს გვერდს; ბევრი ვერ აღწევს გარანტიის შეთავაზებებს, ამიტომ ისინი დააჭერენ სპეციალურ განთავსებას.

დანამდვილებით შეუძლებელია იმის თქმა, რომ ძიების შედეგების დასაწყისში რეკლამებს მუდმივად აწკაპუნებენ, ბოლოს კი მდებარეებს ყურადღებას არ აქცევენ. ყველა მომხმარებელს აქვს საკუთარი მახასიათებლები. ზოგიერთისთვის სპეციალური განთავსება სპამი ან ვირუსული ბმულებია. ასეთი მომხმარებლები მიზანმიმართულად გადადიან გარანტიაზე, თვლიან, რომ ასეთი შეთავაზებები უფრო საიმედოა.

თქვენ შეგიძლიათ წაიკითხოთ სხვადასხვა განლაგების სხვა დადებითი და უარყოფითი მხარეების შესახებ ჩვენს წინა სტატიებში:

რეკლამის ეფექტურობა

რაც უფრო მაღალია თქვენი რეკლამის დაწკაპუნების მაჩვენებელი, მით უფრო დაბალია მისი ჩვენების ღირებულება.

თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ ბიუჯეტი კამპანიის დროს შესრულების ინდიკატორების მიხედვით. დაწკაპუნების ღირებულების სამართავად და ხარჯების გასაკონტროლებლად, თქვენ უნდა შეისწავლოთ Direct ანგარიშები. და კონვერტაციის თვალყურის დევნება – იუწყება Metrica. Yandex.Metrica–სთან მუშაობის შესახებ იუწყება,

ხარისხის მაჩვენებლები

ეს მაჩვენებლები განისაზღვრება თავად Yandex-ის მიერ. რეკლამის განმთავსებლებისთვის მათი ბუნება, თუმცა მეტწილად მითიურია, მაგრამ ძალიან მნიშვნელოვანია. ისინი გავლენას ახდენენ თითო დაწკაპუნების ღირებულების ზრდაზე ან შემცირებაზე.

მოდით ვისაუბროთ ზოგიერთ მათგანზე:

დომენის კარმა

ძირითადი შესაბამისობა

საკვანძო სიტყვა, რომელსაც იყენებთ, უნდა ემთხვეოდეს თქვენი რეკლამის სათაურს. თქვენ არ გჭირდებათ მთელი თქვენი საკვანძო ფრაზა სათაურში ჩასვათ. 5-დან 2-3 სიტყვის მატჩი უკვე კარგია. მოდით შევხედოთ ერთი რეკლამის ორ მაგალითს მოთხოვნის "იყიდე კონდიციონერი მიწოდებით".

სათაური უნდა აკმაყოფილებდეს არა მხოლოდ სისტემას, არამედ მომხმარებლებსაც. გააკეთეთ განცხადებები მკაფიო, შეცვალეთ აბსტრაქციები და გამაძლიერებლები ფაქტებითა და ციფრებით.

ადამიანებს, ვისთვისაც 15 ათასი ძვირია, შეუძლიათ დააჭირონ რეკლამას სათაურით "იაფფასიანი კონდიციონერები". ფასს ნახავენ, წავლენ, ფულს დავკარგავთ. ფაქტები და ციფრები ხელს უწყობს სასურველი სამიზნე აუდიტორიის ჯვარედინი მონაკვეთის შექმნას და მომხმარებლის მოლოდინების ჩამოყალიბებას.

გვერდის შესაბამისობა

საკვანძო მოთხოვნამ მომხმარებელი უნდა მიიყვანოს თქვენს მიერ რეკლამირებული სერვისის ან პროდუქტის გვერდზე. თუ ადამიანი დააწკაპუნებს რეკლამაზე, რომელიც ყიდის ფაიფურის კომპლექტებს, მაშინ ის უნდა გადაიყვანოს გვერდზე ჩაის კომპლექტებით და არა სასადილო ოთახებით.

გახსოვდეთ, რომ ძიების მიზანი გვერდის შინაარსთან შეესაბამებოდეს.

განზრახვა მომხმარებლის მოთხოვნილებაა. ამოცანა, რომელსაც იგი გულისხმობს საძიებო ზოლში ამა თუ იმ ფრაზის შეყვანით.

ზოგჯერ განზრახვა გაურკვეველია. მაშინაც კი, თუ ფრაზა, რომლითაც მომხმარებელი ცდილობს გამოხატოს თავისი დავალება, თქვენი SL-ის ნაწილია.

როგორ შეიძლება ეს იყოს:

ჩვენ დავიწყეთ კამპანია კომპლექტების გასაყიდად. კამპანიის სემანტიკური ბირთვი შეიცავს ფრაზას „იყიდე მომსახურება“.

აქ მომხმარებელი შეაქვს მოთხოვნას „იყიდე ჭურჭელი“, ხედავს ჩვენს რეკლამას და გადადის ჭურჭლის გვერდზე. და მას ჩაის მაღაზიები სჭირდებოდა. რამდენიმე ბიჭი შეისწავლის საიტს ჩაის მაღაზიების საპოვნელად; ჩვეულებრივ, მომხმარებლები ხურავენ გვერდს და უბრუნდებიან ძიების შედეგებს, მაგრამ ჩვენ ვიღებთ უარს.

ასეთ გაუგებარ მოთხოვნებზე უარის თქმის შესამცირებლად გამოიყენეთ სწრაფი ბმულები და ჯვარედინი თვალთვალის კამპანიები.

როგორ გამოვთვალოთ მინიმალური კამპანიის ბიუჯეტი Yandex.Direct-ში

უმარტივესი გზა იმის დასადგენად, თუ რამდენი ფული დაგჭირდებათ მოგზაურობის დასაწყისში, არის Direct-ის ბიუჯეტის პროგნოზის გამოყენება.

ფანჯრებში, რომელიც გამოჩნდება, მოგეთხოვებათ გადაწყვიტოთ შთაბეჭდილებების რეგიონი (1) და ჩამოტვირთოთ საკვანძო მოთხოვნების სავარაუდო სია (2).

მაგრამ კამპანიის დასაწყებად, ბევრი გასაღების შეგროვება დაგჭირდებათ. წაიკითხეთ ამის შესახებ ჩვენს ერთ-ერთ სტატიაში.

ბიუჯეტის გამოთვლებთან მუშაობის საბოლოო შედეგი იქნება მიახლოებითი, მაგრამ საკმარისი იმისათვის, რომ წარმოიდგინოთ კამპანიის შესაძლო ღირებულება, დაწკაპუნების მაჩვენებელი და ფსონების ზომა კონკრეტულ საიტზე. წაიკითხეთ ჩვენი, რომ გაიგოთ ყველა სირთულე.

მაგრამ სასარგებლო ინსტრუმენტები ამით არ მთავრდება.

ყოველკვირეული ბიუჯეტი Yandex.Direct-ში

ყოველკვირეული ბიუჯეტის სტრატეგია საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ ხარჯების ლიმიტი კვირაში და გამოთვალოთ თქვენი ბიუჯეტი მომავალი თვისთვის. ეს მოსახერხებელია, რადგან თქვენ შეგიძლიათ დაუყოვნებლივ დააყენოთ გარკვეული ხარჯების ლიმიტები.

სისტემა საშუალებას მოგცემთ ხელით დააყენოთ თითო დაწკაპუნების მაქსიმალური ღირებულება და შემოგთავაზებთ გამოიყენოთ ტექნოლოგიის „მაქსიმალური კონვერტაცია მიზნის მიხედვით“. ამისათვის თქვენ მოგიწევთ საიტზე დააინსტალიროთ მეტრიკა, დააყენოთ მიზნები მასში ვიზიტორებისთვის და დაუკავშიროთ იგი კამპანიას.

ყოველდღიური ბიუჯეტი და მთლიანი ანგარიში Direct-ში

რა არის ზოგადი ანგარიში და რატომ არის საჭირო?

ეს ფუნქცია ავტომატურად ჩართულია Direct-ის ყველა ახალი მომხმარებლისთვის. როგორც კი დარეგისტრირდებით ანგარიშზე, შემდეგი შეტყობინება გამოჩნდება თქვენი კამპანიების ჩანართის გვერდით.

ერთობლივი ანგარიშის დაკავშირება მოსახერხებელია ფინანსების მართვისთვის. თქვენ არ გჭირდებათ გადაიხადოთ ცალკეული კამპანიებისთვის, შეავსოთ თქვენი ბალანსი ან თვალყური ადევნოთ თანხების რაოდენობას თითოეული სარეკლამო კამპანიისთვის. რეკლამები გაგრძელდება მანამ, სანამ საზიარო ანგარიშზე იქნება სახსრები.

ძალიან მარტივია ერთი ანგარიშის შევსება, იგივე მეთოდების გამოყენებით, როგორც ჩვეულებრივი ანგარიში: საბანკო ქვითრით, ბარათით, ნაღდი ფულით გადახდის კოდის გამოყენებით, Yandex.Money, PayPal-ის გამოყენებით.

ასევე შეგიძლიათ ჩართოთ ავტომატური გადახდა. ავტომატური შევსებით, ანგარიშის შევსება მოხდება ან თქვენი Yandex.Money საფულედან ან საბანკო ბარათიდან. მაგრამ ეს ვარიანტი ხელმისაწვდომია მხოლოდ რუსეთიდან რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებიც იხდიან რეკლამას რუბლებში.

ყოველდღიური ბიუჯეტი: რატომ შეიზღუდოთ საკუთარი თავი

ყოველდღიური ბიუჯეტის შეზღუდვა პირდაპირი ფუნქციაა. ის საშუალებას გაძლევთ დღეში დახარჯოთ ფიქსირებული თანხა თქვენი რეკლამის ჩვენებაზე. Yandex-მა დააწესა მინიმალური ბარიერი შესაძლო ხარჯებისთვის 300 მანეთი.

შეგიძლიათ გამოიყენოთ ყოველდღიური ბიუჯეტი, თუ სტრატეგიების სიიდან აირჩევთ „ფსონების ხელით მართვას“.

ფანჯრებში მოგიწევთ მიუთითოთ ხარჯების რაოდენობა დღეში და აირჩიოთ დახარჯვის რეჟიმი ორი შესაძლოდან.

• სტანდარტული. ნაგულისხმევად დაყენება. თუ აირჩევთ, თქვენი რეკლამა გამოჩნდება ლიმიტის ამოწურვამდე.
• Განაწილებული. ეს რეჟიმი საშუალებას მოგცემთ გააფართოვოთ მითითებული თანხების ლიმიტი მთელი დღის განმავლობაში ან იმ პერიოდისთვის, რომელიც თქვენ მიუთითეთ დროის მიზნობრივად.

გამოთვლები ხდება მოსკოვის დროით, ხოლო ლიმიტი შეიძლება შეიცვალოს არაუმეტეს სამჯერ 24 საათის განმავლობაში. გთხოვთ, გაითვალისწინოთ ეს, თუ კამპანიას აწარმოებთ სხვა დროის სარტყელში.

დანაზოგი ასევე გონივრული უნდა იყოს და თუკი Direct-ში ერთი დღის ბიუჯეტს ძალიან დაბალზე დააყენებთ, რისკავთ, რომ არ მიიღოთ საკმარისი შთაბეჭდილებები და, შესაბამისად, მიზნად ისახავ ვიზიტორებს. დაიწყეთ მინიმალური თანხით, რაც Direct-ს შეუძლია შესთავაზოს და შემდეგ შეცვალეთ მისი ზომა სარეკლამო კამპანიის მუშაობისას.

Direct-ში ფონდებთან მუშაობის სტრატეგიების სწორად გამოყენება საშუალებას გაძლევთ დაზოგოთ ფული აუდიტორიის მხრიდან მნიშვნელოვანი გამოხმაურების მიღების დროს.

ხელმისაწვდომობა ართმევს თქვენს რეკლამებს არამიზნობრივ შთაბეჭდილებებს და დაწკაპუნებებს, ამცირებს bounce rate-ს და დადებითად მოქმედებს CTR-ზე.

ისინი მუშაობენ შემდეგნაირად.

ჩვენ ვყიდით მანქანის საბურავებს და ვაწარმოებთ ძიებას "იყიდე საბურავები". ჩვენ არ გვაინტერესებს რეკლამის ჩვენება იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც ეძებენ ველოსიპედის ან სამედიცინო საბურავებს. იმისათვის, რომ თქვენი რეკლამა მხოლოდ სამიზნე აუდიტორიას აჩვენოთ, დაამატეთ "ველოსიპედი" და "სამედიცინო" თქვენს გაჩერების სიტყვების სიას.

ამ საკითხების უკეთ გასაგებად, იხილეთ ჩვენი წითელი ღილაკის სტატია უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენების, მათი შეგროვებისა და დაყენების შესახებ.

მინიმალური ბიუჯეტი Yandex.Direct-ში: შეჯამება

Yandex-ში RK ფასი არის ცვლადი და ინდივიდუალური მნიშვნელობა. RK-ის ღირებულება დამოკიდებულია მიზნებზე. ზოგისთვის დღეში 2000 დაწკაპუნება საკმარისი არ არის, ზოგისთვის კი 200 ჯდება.

მინიმალურ ბიუჯეტზე გავლენას ახდენს რეგიონი, მოთხოვნა პროდუქტზე ან მომსახურებაზე, კონკურენცია ნიშაში და სხვა ფაქტორები, რომლებიც უკვე განვიხილეთ. თითოეული მათგანი ან ზრდის კამპანიის ღირებულებას, ან ამცირებს მას.

ზუსტი თანხის დასასახელებლად, რაც დაგიჯდებათ კამპანიის გაშვება Direct-ში, თქვენ უნდა გაარკვიოთ რეკლამის განმთავსებლის საჭიროებები, ჩაატაროთ ბაზრის წინასწარი ანალიზი, განსაზღვროთ აუდიტორიის წვდომა, შექმნათ KPI და შეამოწმოთ სარეკლამო კამპანია. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაუკავშირდეთ სემანტიკას. ჩვენი ონლაინ რეკლამის სპეციალისტები დაგეხმარებათ შექმნათ KPI, გამოთვალოთ თქვენი ბიუჯეტი და მიიღოთ მოგება.