Писането на текстове за интернет става все по-трудно. Борците за първите места в резултатите на търсачките търсят все повече чудодейни лекове: „Намалете гаденето!“, „Увеличете уникалността!“, „Повече ключове!“, „По-малко ключове!“ и напълно мистериозно заклинание - LSI copywriting. Нека да разберем какво всъщност е и дали трябва да откажете, ако бъдете помолени да напишете LSI текст.
Да се потопим в историята
Първият начин да се отървете от страха от нещо е да разберете какво е то.
Съкращението LSI крие първите букви на термина латентно семантично индексиране, което може да се преведе от английски като латентно семантично индексиране. Но това е само първата маймуна, която крие още едно съкращение - LSA, произлизащо от термина латентен семантичен анализ. Мисля, че има достатъчно сложни думи за първия параграф, че е време да ги обясня.
И така, методът LSA е известен от 1988 г. Първоначално се използва за анализ на бази от знания с цел автоматично изграждане на структурата на голям брой документи и идентифициране на връзки между тях. Няма да се задълбочаваме в механизма на работа на LSA, желаещите могат да се запознаят с него. Всичко, което е важно за нас, е, че латентният семантичен анализ направи възможно намирането на документи, които са подобни по съдържание въз основа на думите, използвани в тях. Понякога дори се говореше за машинно „разбиране на смисъла на текста“.
Разбира се, такъв метод не може да бъде пренебрегнат от компания, която анализира милиони текстове всеки ден. Гигантът за търсене Google започна да прави първите намеци за използване на нещо подобно през 2011 г., след пускането на алгоритъма Panda. Година по-късно се появява терминът LSI copywriting. А през 2013 г. на света беше представен алгоритъмът Hummingbird, който според Google анализира значението на документите.
Веднага след това се заговори, че SEO скоро ще спре да работи и всички трябва спешно да овладеят LSI copywriting.
LSI копирайтинг срещу SEO копирайтинг
Нека ви напомня как работи SEO копирайтингът: създаваме семантично ядро - списък с ключови думи, които най-точно описват смисъла на статията и въвеждаме думите в текста.
В този случай предполагаме, че търсачката сравнява заявката на потребителя с текста и ако намери ключови думи в нея, счита, че този текст съответства на заявката. Очевидно такъв модел има недостатъци.
Например, той ви позволява да вмъкнете ключови думи в текста, които по никакъв начин не са свързани по смисъл с основното съдържание на статията. Преди няколко години в интернет можеше да се намерят куп статии, в средата на които имаше линк с напълно неочакван текст. Например в рецепта за пържене на месо имаше връзка към закупуване на части за кола.
Сега това вече не е възможно, защото търсачките са се научили да отрязват подобни семантични несъответствия. Това се постига с помощта на технологии, базирани на използването на LSA. Това означава, че търсачките анализират не само наличието на думи от заявката на потребителя в текста на статията, но също така обръщат внимание на синоними, свързани думи и термини, които често се използват в материали на подобни теми.
Например, в статия за ремонт на автомобили, в допълнение към думите „ремонт“ и „автомобил“ трябва да има думите „автомобил, части, поддръжка, резервни части“ и т.н. Ако тези думи не присъстват, тогава статията вече няма да се класира високо в посочената тема.
Оттук става очевиден принципът на LSI copywriting: да се използват не само точни повторения на ключови думи, но и техните синоними, сродни и подобни думи, както и термини, характерни за текстове на подобна тематика. Между другото, можете да намерите тези думи в услугите за избор на думи на Yandex и Google.
Търсите перфектната формула
За статии, съдържащи повече от 3000 знака с интервали, плътността на LSI думите трябва да бъде най-малко 100 думи на 1000 думи текст. За по-малки статии плътността трябва да се намали до 30 LSI думи на 1000. Препоръчително е да включите поне 5 LSI думи в заглавието, HTML тага за заглавие. Препоръчително е да използвате LSI думи във всяко изречение от текста.
Има и други, по-малко специфични препоръки:
- Опитайте се да разкриете същността на проблема възможно най-пълно в статията.
- Структурирайте текста за по-лесно четене.
- Проверете всички факти, използвани в текста.
- Покажете своя опит.
Смята се, че такъв текст ще бъде по-подходящ за търсачката и следователно ще я класира по-високо от останалите.
Копирайтингът на LSI не е панацея
Като всяка технология, LSI също има своите недостатъци.
Методът не отчита връзките между думите и техния ред. Това означава, че несвързана колекция от свързани термини може да бъде "класирана" по-високо от търсачката, отколкото съгласуван текст.
Системата не отчита многозначността на думите. Текстът може да бъде осмислен не само чрез думи-маркери, характерни за темата, но и чрез фигуративни изрази, метафори и сравнения. Всичко това отново се оказва извън „машинното разбиране“.
Ако текстът е посветен едновременно на две различни теми, тогава системата ще избере само една от тях и този текст няма да получи позиции за втората.
Ние създаваме интуитивен LSI копирайтинг
На пръв поглед може да изглежда, че LSI copywriting е същото като SEO, само че с много по-голям брой ключови думи. Вместо 5-6 фрази, които най-пълно описват темата на статията, ще трябва да въведете 15-20 думи в текста. И това няма как да не ви плаши, защото предполага много по-голям обем работа.
Но нека помислим за момент: какво е добра статия? Това е интересен за читателя текст, който отговаря на неговите въпроси и разкрива изцяло темата. За да напише такава статия, авторът трябва да проучи фактическия материал, да го структурира и да го предаде.
Но най-важното е, че ако напишете статия не „до ключ“, както правят лошите SEO копирайтъри, а наистина, тогава волю-неволю ще използвате в текста ключови думи, и свързани, и свързани по смисъл, и характерни за други текстове по тази тема. Задълбочено проучената статия сама по себе си ще бъде текст на LSI.
Така че, ако получите поръчка за LSI копирайтинг, не се тревожете. Просто пишете.
В разговор със SEO или копирайтър все по-често се среща терминът LSI copywriting, който не е ясен за всички. Мислите ли, че това не ви засяга? Рискувате да останете далеч зад конкурентите, които държат носа си на вятъра и използват тази техника, за да популяризират своя ресурс. Какво означава това съкращение и как може да ви измъкне от „дупката“ на резултатите от търсенето?
Какво е LSI копирайтинг?
LSI копирайтинг (съкращение LSI - латентно семантично индексиране - латентно семантично индексиране) е метод за писане и изпращане на текстове, който повишава неговата релевантност при анализа и оценката от търсачките на съдържанието, значението и синонимната среда на ключовата заявка, направена от потребителя . В резултат на това съдържанието е най-подходящо за заявката, полезно за човека и смислено, с други думи, релевантно.
Нека да разгледаме един прост пример.
Потребителят въвежда „кола“ в лентата за търсене. какво има предвид той Кола, карикатура, пералня или някакъв механизъм?
Задачата на търсачката е да определи от придружаващите думи коя конкретна машина се обсъжда на вашия уебсайт. Ако това са LSI думи "продавам", "купувам", "резервни части", "двигател" - най-вероятно говорим за кола.
Ако „домакинство“, „сушене“, „пране“, „спално бельо“ - обектът ще бъде категоризиран като перални.
Такива думи и фрази помагат на роботите за търсене да разберат по-добре кога да предложат сайт на потребителя. Освен това, на първо място, роботът ще произвежда онези текстове, които са най-четливи и информативни, а не спам с прекомерни ключове.
Копирайтингът на LSI и новите правила за класиране в Yandex изведоха качеството на текстовете на ново ниво, където основната фигура е потребителят с неговите желания и предпочитания, а не роботът за търсене.
Сравняване на подходите на SEO текстове и LSI текстове
Попадали ли сте на текст, който съдържа странни фрази, които не съответстват на фразата, а понякога дори и на темата на статията? „Непохватното“ SEO копирайтинг страда от подобни неща. За щастие има и достойни произведения, където ключовете са написани красиво и естествено - точно такива текстове са се превърнали в LSI статии.
LSI текстовете, за разлика от конвенционалните SEO текстове, са много по-големи по обем (от 5 хиляди знака срещу 2–2,5 хиляди знака в SEO текстовете) и съдържат ключови заявки не само в точни и морфологични срещания, но също така и подходящи и синонимни ключове. В същото време тяхната плътност няма значение (за SEO текстове оптималната плътност от 4–5% беше експериментално определена).
Основното е информативност, полезност и уместност за читателя, липса на объркване и разкриване на темата на експертно ниво. Именно този подход е високо ценен не само от хората, но и от роботите.
| LSI | SEO | |
|---|---|---|
| Сила на звука | от 5 хиляди bp знака | 2-2,5 хиляди знака bp |
| Поява на ключова дума | точно, разредено, с деклинации | точно |
| Допълнителни ключови думи | синоними, подходящи думи | — |
| Плътност на ключовите думи | няма значение | 4-5 % |
| Информационно съдържание | основна цел | средни изисквания |
Предимства на LSI копирайтинг
Все още не сте сигурни в полезността на алгоритъм като латентния семантичен индекс? Ето аргументите, които ще ви позволят да отхвърлите последните си съмнения:
- Не е толкова лесно да се спечели доверието на търсачките, но синонимите, асоциативните думи и фрази в контекста увеличават информационното съдържание - роботите ще оценят това;
- процентът на отказите на посетителите ще намалее, тъй като хората ще намерят отговори на своите въпроси;
- времето на сайта ще се увеличи: хората са привлечени от информативно и подробно съдържание с добра структура;
- Класирането за нискочестотни заявки ще се подобри поради по-ниската конкуренция в сегмента, където се използват LSI ключове с по-ниска честота. Потребителят ще може да ви намери по-бързо и ще има повече шансове да продадете продукт или услуга;
- Спам съдържанието ще бъде намалено чрез разреждане на основния ключ с подходящи заявки;
- изграждането на връзки ще върви по-бързо: сайтовете на трети страни е по-вероятно да поставят връзки към интересно съдържание, което привлича читатели. Трудно е да се постигне този ефект с обикновени SEO текстове;
- конкурентите ще останат далеч назад и то за дълго време: изключително трудно е да се бориш със съдържание, богато на различни ключови думи и тематични заявки.
Изглежда почти перфектно? След това малко муха в мехлема.
Недостатъци на LSI копирайтинг
Ако вече сте вдъхновени и възнамерявате да привлечете максимална аудитория с един замах, не забравяйте, че има опростявания и недостатъци:
- Този метод не взема предвид връзките и реда на думите в изреченията - всяка дума се разглежда отделно, така че дори несвързан текст от гледна точка на робота може да бъде уместен. Изводът за семантичната принадлежност на статията ще бъде направен въз основа на набора от думи, които обикновено се срещат заедно;
- други възможни значения на думата се игнорират;
- ирония, сарказъм, алегория - всичко това ще остане незабелязано от машините; за тях само конкретни думи ще имат значение. Трябва да наблюдавате значението на текста - може да не съвпада с ключовите заявки, когато използвате такива техники;
- Когато анализира текста, търсачката ще обърне внимание само на думите, които са най-значими от нейна гледна точка, докато добрите заявки могат да останат неизползвани.
Но основният проблем остава цената на LSI текстовете. Опитен писател, който може да разбере темата, струва скъпо. Плюс необходимостта от отделяне на време и ресурси, тъй като обемът на статиите е 3 пъти по-голям от този на SEO текстовете. И намирането на човек, който да покрие темата качествено, също не е толкова лесно.
важно!За висококачествен LSI текст се нуждаете от добре разработена техническа спецификация, която взема предвид всички много въпроси по избраната тема, които интересуват читателите.
Разчитането единствено на латентен семантичен анализ на текста, особено използването му непрофесионално, „засяването“ на обикновен текст със синонимни заявки, не е най-успешната стратегия, тъй като при оценката на съдържанието роботите използват много алгоритми.
Копирайтър с общ характер, който пише стандартни текстове с ключове, не е подходящ за такава работа. Изискванията за LSI копирайтър са много по-строги:
- способността да се потопите дълбоко в дадена тема и да я разкриете на експертно ниво;
- способността да пишете дълги статии без вода;
- издаване на текстове с LSI думи дори без да са споменати в техническите спецификации;
- поставяйки основния акцент върху читателите, а не върху търсачките.
И въпреки че такива гурута не трябва да предоставят предварително компилирано семантично LSI ядро, не пречи да компилирате такова.
Как да събираме ключове и да съставяме LSI ядро
Можете да изберете LSI ключови думи и да предоставите на копирайтъра технически спецификации, като използвате различни инструменти и услуги, които са лесни за научаване. Нека разгледаме някои по-подробно.
Използване на съвети за търсене
Когато въведете заявка в лентата за търсене, Google и Yandex моментално ви дават подсказки, които често са LSI думи:
Струва си да обърнете внимание на блока в долната част на страницата с резултати от търсенето „Заедно с това те често се търсят“:
След като анализираме всички улики, избираме тези, които се отнасят до нашата тема, и ги добавяме към семантичното ядро.
За да ускорите достигането до ТОП, не забравяйте да включите заявки с дълга опашка (примка) във вашето съдържание - ние ги отвеждаме там в съветите за търсене. Това са нискочестотни и средночестотни LSI ключови фрази, които могат значително да повлияят на трафика, който освен това ще бъде с отлично качество, защото човекът, който използва дългата заявка, ясно знае какво търси:
Инструменти за автоматично търсене на съвети
За да избегнете загубата на много време за ръчно събиране на съвети, можете да използвате удобни услуги като Google AdWords (планиране на ключови думи):
- отидете на услугата, изберете „Търсене на нови ключови думи по фраза, сайт или категория“;
- в прозореца, който се показва, въведете ключовата заявка, която ви интересува;
- Кликнете върху бутона „Получаване на опции“.
Услугата ще покаже таблица с подобни ключови думи, тяхната честота според потребителските заявки и нивото на конкуренция:
Разглеждане на подчертаните думи
В същия блок „В същото време те често се търсят“ обръщаме внимание на думите в удебелен шрифт - те трябва да се използват в съдържанието на съдържанието на страницата:
Yandex прави възможно получаването на подобни съвети.
Ние анализираме конкурентите в резултатите от търсенето за заявката, която ни интересува
Услуга като Serpstat, Google Keyword Planner или Semrush също ще бъде полезна тук. Те ще покажат за какви заявки конкурентите популяризират своите ресурси. Ето как работи, използвайки Google Scheduler като пример:
- кликнете върху бутона „търсене на нови ключови думи по фраза, сайт или категория“;
- въведете адреса на страницата на конкурента в съответния ред;
- щракнете върху „Получаване на опции“;
- получаваме таблица като на екранната снимка по-долу.
Ние вземаме ключови думи, които са подходящи за темата. Правим това с най-малко 10 сайта с най-добри резултати от търсенето. Можете също така сами да коригирате няколко текста и да намерите интересни LSI думи и фрази, използвани от вашите колеги конкуренти.
Не пренебрегвайте думи с малко значение по темата
Когато събирате семантичното ядро, също си струва да анализирате статистиката от търсачката. Ще се изненадате колко неочаквани могат да бъдат заявките на потребителите, за да намерят вашата компания. Обърнете внимание на дясната страна на издаването на ключови заявки в Yandex. Wordstat:
В допълнение към методите по-горе, използвайте услугите Pixel Tools, Soovle, Megaindex (инструкции за използването им могат лесно да бъдат намерени в Интернет). По този начин ще сглобите доста прилично LSI ядро за техническите спецификации на копирайтъра.
Не забравяйте да актуализирате списъка с думи от време на време (веднъж на всеки 3-4 месеца), като правите нов анализ - времето не стои неподвижно, днешните популярни заявки може да станат незначителни и на тяхно място ще се появят нови, трябва да се вземат предвид, за да останете в горната част на резултатите от търсенето.
Как да напишете правилен LSI текст и къде да използвате ключове
И така, имаме семантично ядро. Време е да добавите стойност към съдържанието си с него. Академията за интернет маркетинг „WebPromoExpert“, обобщавайки опита на ТОП копирайтъри в Runet, препоръчва използването на следните правила в своя блог:
- за голяма статия използваме поне 100 LSI думи за всеки хиляда думи от текста;
- за малък текст (до 3 хиляди знака), броят на думите не трябва да надвишава 30;
- когато пишете заглавие, опитайте се да използвате поне 5 думи от ядрото на LSI;
- Ако е възможно, използвайте думи от списъка във всяко изречение от текста.
Струва си да се отбележи, че копирайтърите на LSI пишат правилни текстове само въз основа на основните ключове. LSI думите в компетентна статия ще присъстват по подразбиране, разкривайки темата в най-голяма степен. Но за неопитен автор е типично просто да натъпче данните в техническата спецификация на думите в текста - и това не винаги е подходящо или оправдано.
Сега нека се върнем към основите и да си припомним какво искат читателите и роботите за търсене. Но те искат да видят полезност и информационно съдържание, експертно ниво, съответствие с очакванията и исканията (релевантност) и липса на вода. Такъв текст винаги ще бъде ясно структуриран - и това е мястото, откъдето трябва да започнете първо.
Yandex отбеляза началото на нова ера на SEO. На този фон концепцията за „текст на LSI“ започна да набира популярност. Нека да разберем какви са предимствата на такова съдържание, какви са основните принципи на неговото изграждане и защо започнах материала с клише за нова ера.
Какво е това?
Честно казано, до този момент не се бях задълбочил в значението на термина и какво включва той. И когато започнах да го разбирам - проклет да ме вземе, дали тази нова модна дума и „модерен“ подход към писането на текстове се появиха едва сега, предизвиквайки такава вълна от вълнение в RuNet? Всичко ново е добре забравено старо. Тази поговорка пасва идеално тук. Това, което сега се нарича LSI фрази, вероятно съм нарекъл семантичен спектър за търсене преди 5 години.
Е, добре, това е, просто моята искрена изненада. LSI copywriting (от буржоазното „латентно семантично индексиране“ - „латентно семантично индексиране“) е технология за писане на текст, при която акцентът е върху включването на семантични синоними и думи в материала, който придружава основната тема и съответно намеренията на потребителя.
С други думи, за да се приеме, че текстът е възможно най-подходящ за въпроса, зададен от потребителя, той трябва да съдържа думи и фрази, които според търсачките задължително трябва да присъстват в статия, която разкрива заявеното темата възможно най-пълно и ефективно.
Нека дадем пример. Ако оптимизирате текста за заявката „лечение на хипертония“, тогава с голяма степен на вероятност той трябва да съдържа думите „съдове“, „лекарства“, „налягане“, „заболяване“ и др. Извадено от главата ми, водено само от здравия разум, ако е така.
LSI и SEO текстове
Каква е основната разлика между LSI текстовете и SEO статиите? Първо, SEO текстовете често не се стремят да отговорят на въпроса, зададен от потребителя, и не носят никакво полезно натоварване. Например, за заявката „лечение на хипертония“ в процеса на „оптимизиране на търсенето“ може да бъде написана водниста статия, която не дава конкретни препоръки и не описва методи за лечение на това заболяване, а съдържа само дълги дискусии по този въпрос тема, в която ключове като “ лечение на хипертония цена.
Второ, както вече споменахме, SEO оптимизацията често се свежда до въвеждане на ключови думи от семантичното ядро в материала, а деликатната страна на въпроса е ограничена до настройка на математически стойности (например плътност на срещане). В същото време LSI текстовете, в допълнение към ключовете, трябва да съдържат цял набор от отделни думи и фрази, които определят семантичния профил на текста.
Колекция от LSI фрази
Сред основните инструменти, които ви позволяват да събирате LSI думи и да ги анализирате, мога да подчертая следното.
Предложения за търсене в Yandex и
Вече сте ги виждали повече от веднъж. Започвате да въвеждате заявката си в лентата за търсене на Yandex (или Google) и веднага ви се предлагат няколко опции за край. Тези опашки (в по-голямата си част) ще бъдат LSI фразите на вашата тема.
Тук е същото. Областта „заедно с #yourquery#aresearching“ в долната част на първата страница с резултати от търсенето ще ви каже думи и фрази, които разкриват или са подходящи за темата. Ние вземаме само думите, подчертани с удебелен шрифт, а не всички фрази, които са показани там. Разбира се, в този случай ние закръгляме кастрирани фрази до самодостатъчни думи: „лекарства за лечение на хипертония“ - „лекарства за“ - „лекарства“.
Yandex Wordstat
Тук се интересуваме от дясната колона - „заявки, подобни на #вашата заявка#“, която предлага по същество същото нещо като в предишния параграф. От този списък вземаме заявки и опашки, които са или логически свързани с основния (например те са негов синоним), или го съдържат в състава си.
Колектор на ключове
Софтуерно решение за решаване на проблема, което включва автоматично анализиране на стойности за елементи 1 и 3 от този списък.
Инструменти за пиксели
Възможност за използване на услугата. Тук Pixel Tools се е доказал добре, събирайки стойности за 1-3 елемента от списъка. За съжаление, той усвоява само отделни думи и не предлага LSI фрази.
Инструмент Арсенкин
Друг полезен безплатен инструмент, който ще анализира резултатите от търсенето на Yandex и ще предостави списък с подчертани думи (свързани със заявката за търсене), както и фрази и фрази, които най-често се показват във фрагменти (задаване на темата).
Serpstat
Инструмент от услугата Serpstat, който събира заявки, които са семантично свързани с търсената ключова фраза. Подобни фрази се търсят по сходство в ТОП-20 резултати от търсенето.
Параметърът „Сила на връзката“ съответства на броя идентични URL адреси в резултатите от търсенето за търсената фраза и фразата от отчета, което помага да се определи популярността на LSI фразите.
Най-добрият ловец на ключови думи
Попълването на този списък е безплатна програма, наречена Ultimate Keyword Hunter. Има само един недостатък - предназначен е изключително за Google PS. Има много предимства: произвежда фрази от една, две, три и четири думи (за разлика от предишните услуги, които работят само с отделни думи); чрез него можете да проверявате текстове за включване на даден списък от фрази (невероятно опростяване на процедурата за проверка на работата на копирайтър); това е най-подробният и полезен инструмент, който, ако желаете, може да бъде ограничен до събирането на LSI фрази. По-долу прикачвам екранни снимки на инструкции за употреба.
Писане на LSI текстове
Преди всичко ви съветвам да се запознаете с моите препоръки относно текстове, изложени в Баден-Баден. Иначе имаме следното.
Първо, копирайтърът трябва да посочи както ключовете, така и LSI фразите в техническата спецификация. Тоест подготвяте два списъка - с ключови думи („цена за лечение на хипертония“, „лечение на хипертония Санкт Петербург“ и т.н.) и с LSI („лекарство“, „лекар“). В същото време темата във всяка LSI фраза трябва да бъде разкрита в материала. Ако подготвяте статия със заглавие „как да готвите бъркани яйца“ и списъкът на LSI включва „шунка“, тогава текстът задължително трябва да има подраздел по тази тема.
Глупаво писане (например „ще ви кажем как да готвите бъркани яйца, така че да не искате да ги правите с шунка“) няма да работи в дългосрочен план. По този начин, дори на етапа на събиране на LSI фрази, трябва да ги филтрираме за това, което гарантирано няма да бъде описано в планирания материал.
Второ, в идеалния случай всяко изречение от текста трябва да съдържа или ключ, или LSI фраза. Четивността няма да пострада от това - те, като правило, вече са органична и неразделна част от професионално написан тематичен материал.
Броят на срещанията на отделните LSI фрази не е особено регламентиран - достатъчно е всяка дума да се включи поне веднъж. Но за да сте още по-уверени, преди да пишете, можете да следите броя на срещанията им в текстовете на страниците в ТОП 10.
Проверка на събитията
Поради включването на LSI фрази в техническата спецификация, разходите за труд не само на копирайтърите, но и на вашите, за проверка значително се увеличават. Въпреки това, той може да бъде автоматизиран чрез една от услугите - например „SEO-Case“, в която посочвате списък с ключове и LSI фрази, вмъквате текст и системата бързо го проверява спрямо определения списък.
Със сигурност вече сте чували за битките между копирайтъри и SEO специалисти, при които губят всички, но най-вече клиента на популяризирания сайт. На първо място, говорим за SEO текстове, които стават все по-малко актуални през последните няколко години. Какво трябва да използвам тогава? LSI? Нека да разгледаме по-подробно какво представляват LSI и SEO.
Какво е LSI
LSI– преведено на руски, латентно семантично индексиране, известно още като анализ. Тази технология е изобретена и патентована през 1988 г. в САЩ. След 23 години търсачката Google пуска нов алгоритъм Panda. На първо място, това допринесе за подобряване на качеството на резултатите от търсенето чрез премахване на спам текстове. Това доведе до създаването на такова нещо като LSI copywriting, което предполага полезно и висококачествено съдържание, предназначено за потребителя, а не за роботите. Малко по-късно LSI започна да използва Yandex в своите алгоритми.
Какво представляват SEO текстовете
SEO текстове– основната му цел е да пише текстове с често срещане на ключови думи, определена плътност, водно съотношение и др. (Не е нужно да ходите далеч, за да разберете за всички индикатори; тези индикатори се показват в услугата Advego на страницата за SEO анализ)
И тогава светът, както винаги, беше разделен на 2 лагера - LSI срещу SEO. Нека претеглим двете страни и да разберем кой има повече шансове да спечели?
LSI срещу SEO – 5 основни разлики
Нека разгледаме проблема, както от гледна точка на посетителя, така и от гледна точка на изпълнителя (копирайтър).
1. Структура на текста
На първо място, преди да напише текста, компетентен копирайтър ще разпредели подтемите, от които ще се състои статията. Това също играе много голяма роля за потребителя, който може веднага да види какво ще бъде обсъдено в тази статия, като по този начин отсее потребителите, които са кликнали върху заявка за търсене, която не е напълно точна. В края на краищата често сте забелязвали, че когато въведете определена заявка, отваряте ТОП 3, но там няма необходима информация и тук е същото.
LSI и SEO отбелязват еднакъв брой точки тук, тъй като не представляват особени разлики.
Долен ред. Равенство 1-1
2.PKP (Простота-Креативност-Представяне) на текста
Копирайтърите, разбира се, са различни, но тези, с които работя, са тези, които се опитват да представят текста по семпъл начин, внасяйки собствената си креативност в заглавията например. А представянето е важен и важен фактор за една качествена статия. Преценете сами кой сега се чете, слуша, гледа, само тези, които имат много силно представяне и това може да бъде в текста.
Когато чете статия, посетителят изпитва тръпка от стила на представяне на автора, тоест остава доволен.
LSI е с главата и раменете над SEO текстовете тук, защото е трудно за копирайтъра да вложи целия сок в използването на стандартен набор от ключови думи, тоест зададени са много строги граници, така че текстът се оказва така
Долен ред. LSI печелят с 2-1
3.Полезност
Тук няма нужда да казвам нищо. Основната цел на LSI е да бъде полезен и без значение как се опитвате да натъпчете повече или по-малко ключови думи в SEO текста, той няма да стане по-полезен.
Долен ред. LSI печелят с 3-1
4. Ключови думи
Копирайтърите се възмущават силно, когато видят голям куп ключови думи и не разбират как да ги натъпчат на страницата. Като цяло от мъка го правят, но тогава злият SEO специалист казва, че не са включени всички думи и изпраща текста за доработка. Като цяло, ако има ад за копирайтъра, то той е тук. Също така е невъзможно да се направи без ключови думи, защото посетителят идва при нас въз основа на конкретна заявка, която например е посочена в заглавката H1 или H2.
Най-вероятно и тук ще има равенство. Защото ключовите думи се използват тук и там, най-вече в SEO, разбира се, но никой не забранява добавянето на ключови думи към LSI
Долен ред. Равенство 4-2
Краен резултат– победа за LSI. Това означава, че SEO текстовете по принцип не са толкова актуални, колкото например през 2007-2009 г.
PKP-Utility-Keywords е връзката, по която работят почти всички медийни сайтове.
Аз самият съм SEO специалист и работя с копирайтъри и нека ви кажа как изготвям технически спецификации за копирайтър.
Как да съставя правилната спецификация на LSI текст за копирайтър
Това са съобщенията, които понякога получавам от копирайтъри. Ясно е, че всеки от своя страна иска да се справи по-добре. Нека ви покажа пример за моята техническа спецификация за копирайтъри.
Описание на TK:
Текстът трябва да е структуриран, разбираем и да предава основната същност на темата. Няма нужда да пишете типичен SEO текст, използвайте вашия опит, интересни факти, които могат да представляват интерес. Подбор на качествени и тематични снимки в заданието.
Използвайте ключови думи предимно в заглавия. Как трябва да изглежда заглавието? Трябва да закачи посетителя.
Ключова дума + творчество от вас
Например:
5 начина да подобрите декора на детската стая
Декорация на детска стая - 5 идеи
Въведената ключова дума трябва да изглежда така:
Точно (изразът се пише непроменен);
Чисто (наподобява точно, но предполага писане на получената фраза без препинателни знаци);
Директен (включва писане на фразата непроменена, но с помощта на препинателни знаци);
Морфологични (с възможност за промяна на формата на ключовите думи чрез склонение и спрежение);
Синоними (със замяна на ключове със синоними, съкращения, абревиатури и др.);
В проценти изглежда така:
Прецизни или прави или чисти - 10%
Морфологични - 50%
Синоним - 40%
Това е приблизителната техническа спецификация, разбира се, че прикачвам ключовите думи в list.txt или го посочвам в таблица в Google Sheets.
Още малко за LSI
Съвсем наскоро Yandex пусна нов алгоритъм Баден Бадена малко по-късно се появи Королев. Същността на тези алгоритми е насочена основно към освобождаване на резултатите от търсенето от нискокачествени и безполезни текстове.
И ето каква информация прочетох в Wikipedia за LSI:
Полисемията и омомонията се използват в алгоритъма на Yandex Korolev. Ако въведете например „популяризиране на сайт“ в резултатите, може да ви се покажат сайтове, които се популяризират с помощта на ключовите думи „популяризиране на сайт“, тоест ще бъде изградена логическа връзка, въпреки че, както е показано по-горе, това е частично и може да не е засегнало всички теми.
Заключение
Те постепенно се отдалечават от SEO текстове, както и от закупуване на голям брой връзки, причината за което винаги са нови алгоритми на Yandex. Не е ли по-добре веднага да направите всичко правилно, като използвате само разрешени методи, отколкото да поставите сайта си под филтър и да се възмущавате колко лош е Yandex? Yandex определя правилата на играта и от вас зависи да решите дали да я играете или не.
Какво мислите за темата с LSI и SEO текстовете? Оставете коментари в описанието.
Здравей отново! ДнесЩе разгледам темата за LSI копирайтинг . Концепцията се появи преди 7 години, но вече си спечели статут на ефективен начин за популяризиране на текстове. През последните няколко години тази тенденция е на „гребена на вълната“ и все по-голям брой професионални копирайтъри преминават към създаване на LSI материали. Какви са характеристиките на тази техника?
В тази статия обобщих мнението на експерти + добавих личен опит, за да ви разкажа за:
И така, какво е LSI копирайтинг? Уникална технология, която ще изведе сайтове в ТОП или просто поредното хоби? Прочетете за това и още по-долу.
Основи на LSI копирайтинг
Терминът "LSI" означавалатентно семантично индексиране. Преведено от английски, това е латентно семантично индексиране. Концепцията се появи за първи път едновременно с пускането на алгоритъм на Google, наречен „Panda“. Но методологията беше окончателно оформена едва през 2013 г. с появата на алгоритъма „Колибри“, който започна да разбира дори разговорни запитвания.
Прочетете също тази информативна статия:
Оттогава търсачките започнаха да оценяват уместността на съдържанието не само чрез наличието на ключови думи, но също така вземат предвид семантичното съответствие с оригиналната заявка. Сега роботът сканира и извършва подробен анализ на всички материали, за да намери сайтове, които най-добре отговарят на заявките на потребителите. Такова съдържание беше наречено LSI текст и с него се появиха понятията: „ LSI-копирайтинг », „LSI фрази“ и др.
Какво е LSI copywriting на практика? Това е модерен метод за писане и представяне на текстове, при който акцентът е върху съдържанието, а не върху плътността и наличието на ключове. С помощта на отделни думи търсачките разпознават значението на статията и я извеждат в ТОП, когато се появят съответните потребителски заявки.
Веднага ще ви дам пример. Да приемем, че потребител иска да купи колело и въвежда съответната заявка в лентата за търсене на Google. Роботът започва да определя какво точно означава това: спортно оборудване, резервна част, заглавие на филм или нещо друго.
Тук основната задача на търсачката е да намери необходимия сайт, използвайки сродни думи, разбирайки кое колело се обсъжда в статиите, публикувани на уеб страниците. Ако продавате колела за кола, тогава тези думи ще бъдат „купете“, „резервни части“, „превозно средство“ и т.н. Роботът разбира информация за колата.
Ако си представите увеселителен парк, тогава думите на LSI ще бъдат: „атракция“, „билети“, „поръчка“ и т.н. В този случай сайтът ще бъде класифициран като заведение за отдих и свободно време, появявайки се в резултатите от търсенето за подходящи заявки.
Именно тези допълнителни думи изясняват заявката за търсене, помагайки на робота да разбере по-добре кога да предложи вашия сайт на потребителя.
Важен нюанс:съвременните търсачки са много „умни“ и следователно ще върнат само най-информативните и четливи текстове, а не материали, спам с изобилие от ключови думи.
Основните разлики между LSI и SEO статии
Непрофесионалните копирайтъри често грешат с висока плътност на ключовете в текста. Но дори това не е най-лошото. Истинският бич е т. нар. „тромаво“ копирайтинг, когато се вмъкват фрази без никаква връзка с изречението или темата на статията.
За щастие такова нискокачествено съдържание се превръща в нещо от миналото, заменено от произведения, в които исканията са представени възможно най-естествено и органично + допълнени с думи, които разкриват същността по-дълбоко. Именно тези текстове се наричат LSI.
Ето конкретен пример за такъв текст. Веднага ще цитирам кратка SEO статия за сравнение, за да видите разликата в контраста.
И в двата текста основната следа е думата „концерт“. Но ако го въведете в лентата за търсене, роботът на първия ред ще върне точно текста, отбелязан с LSI. Той е по-подходящ, защото съдържа допълнителни LSI думи, използвани най-често с ключа „концерт“ (билети, разпродадени).
Образователна статия по темата:
И така, каква е разликата между LSI и SEO текстове? Първото и най-важно нещо са изискванията за писане.
Като практикуващ копирайтър мога да кажа, че понякога е трудно да се поставят ключови заявки в статия, така че да изглеждат естествено и в същото време да съответстват на цялостния стил на текста. Това се усеща особено, когато има изобилие от ключове. В този случай трябва да комбинирате подобни заявки, като ги поставите възможно най-компактно в малък текст. При LSI copywriting няма толкова строги граници. Тук ключовете могат да бъдат заменени с подобни думи, които ще предадат по-сбито същността, което означава, че статията ще бъде по-четима.
"Плюсове" и "против" на латентния семантичен индекс
Ще започна с предимствата, които казват в полза на използването на LSI метода при писане на текстове:
- Ще привлече вниманието на търсачките.Роботът дава предпочитание на онези сайтове, където са публикувани статии с LSI фрази. Именно тези допълнителни думи най-често увеличават информационното съдържание на текста, което го прави по-интересен за потребителя.
- Ще увеличи продажбите на стоки и услуги.Поради минималната конкуренция в сегмента, където се използват нискочестотни ключове, класирането на сайта ще се подобри. По този начин потребителят ще може да ви намери по-бързо по конкретна заявка, а това от своя страна ще увеличи шансовете за продажба на продукта.
- Намалява процента на „празните“ посещения.Търсачката ще покаже вашия сайт само на онези потребители, чиято заявка отговаря на темата на съдържанието. Това ще намали броя на нецелевите посетители, които по погрешка попадат в интернет ресурса.
- Времето на потребителя в сайта ще се увеличи.Чрез публикуване на полезен материал ще можете да задържите потребителя на страниците на сайта. В края на краищата, ако намери информацията, от която се нуждае, той ще се радва да прекара времето си в четене.
- Намалява спама.Чрез разреждане на основните ключове с нискочестотни LSI заявки и подходящи синоними ще бъде възможно да се намали индикаторът „гадене“.
На фона на тези „плюсове“ недостатъкът изглежда просто дреболия, но все пак си струва да се спомене. По този начин, когато анализира текст, търсачката самостоятелно определя важни фрази и думи. Това означава, че на теория е достатъчно просто да въведете списък с LSI думи, за да стигнете до ТОП на резултатите от търсенето. Но какво да кажем за семантичното съдържание?
Събиране на ключове за артикули на LSI: услуги и основни правила
Писането на LS текст започва със събиране на ключови заявки. Можете да намерите такива думи и фрази, като използвате специални услуги. Предлагам да разгледаме по-отблизо най-популярните от тях.
Yandex.Wordstat
Тази услуга ще ви помогне да анализирате статистиката на заявките за търсене. За да създадете семантичното ядро на LSI статия, ключовете, разположени в дясната колона, наречени „Заявки, подобни на...“, са важни. След като прочетете отново списъка, ще се изненадате от какви „скъпоценни камъни“ потребителите понякога намират вашия сайт.
Ще ви покажа ясно. Взех за пример думата „текст“. Потърсете в дясната колона всички синоними или подобни думи, които заместват ключа. Сега остава само да изберете фрази, които най-добре отговарят на нашата статия. Помним, че колкото повече ключови думи покриваме, толкова по-голяма целева аудитория можем да привлечем.
Прочетете как да използвате услугата правилно в статията:
Дума шибаник
Безплатната услуга е „по-малкият брат“ на професионалния Key Collector. Той е оборудван с минимален списък от възможности и следователно е доста подходящ за събиране на LSI ключове. Използвайки пример, показвам готов екран със статистика на заявките за думата „текст“.
Повече за услугата, нейните функции и принцип на работа можете да прочетете в статията:
Инструменти за пиксели
Една от най-ефективните услуги за създаване на технически спецификации в LSI copywriting. След упълномощаване трябва да изберете раздела „Технически спецификации за копирайтър“, да посочите региона за промоция на уебсайта и да посочите ключови заявки. Ето как изглежда готовият резултат.
За статия трябва да използвате думи, които определят темата. Техният списък се намира в долната дясна колона.
МегаИндекс
Удобна онлайн услуга, за да използвате която дори не е необходимо да влизате в сайта. Просто отворете главната страница, изберете регион и въведете вашата заявка. Услугата ще анализира всички сайтове от ТОП за даден ключ (нека проверим същата дума „текст“) и ще създаде готова таблица с LSI заявки.
Soovle
Той е по-подходящ като помощно средство за събиране на ключове, тъй като не предоставя много опции. Използването на услугата е много лесно: въведете желаната дума в лентата за търсене и щракнете върху бутона вдясно. След това разглеждаме заявките, които са стигнали до ТОП на всяка търсачка.
В допълнение към автоматичното събиране с помощта на специализирани услуги, можете също да генерирате LSI ключове ръчно. Роботите на Google и Yandex дават тези съвети, когато въведете желаната дума в лентата за търсене.
Маркираните думи ще бъдат LSI заявки. Изберете от тях фрази, които най-добре отговарят на смисъла на вашата статия. Не забравяйте да включите заявки с опашка във вашата семантика, които са нискочестотни заявки. Публикувайки статия с такива ключове на сайта, ще можете значително да увеличите трафика, тъй като човекът, който въвежда разширената заявка точно и конкретно, посочва какво иска.
След като решите необходимите LSI ключове, можете да проверите динамиката на тяхната популярност през годината или месеца в избрания регион. Най-лесният начин да направите това е да използвате безплатната услуга Google Trends. Вярно е, че ще показва само заявки, направени през лентата за търсене. Това, разбира се, няма да даде пълна картина, но ще послужи като обща информация.
За да могат събраните ключове да съответстват на темата, разкривайки темата възможно най-дълбоко, струва си да извършите няколко подготвителни етапа:
- 100% разбирам темата на статията.Това ще ви помогне да изберете от целия списък най-подходящите фрази, които ще направят текста кратък и полезен. Винаги разреждайте получените ключове с допълнителни думи по същество и свързани заявки.
- Създайте приблизителна структура на статията.Чрез разделянето на целия текст на семантични блокове ще бъде по-лесно да се съберат ключови заявки за всеки от тях. Винаги използвайте няколко услуги, като правите комбинация от най-информативните ключове.
Като правило, високочестотните заявки се отнасят до обща информация по дадена тема, средночестотните ви позволяват да я разкриете по-дълбоко, а задачата на нискочестотните заявки е да разширите материала, покривайки нюансите, които най-много интересуват читателя .
След като формирахме ядрото на текста, преминаваме директно към написването му.
