نحوه ایجاد مخاطبین مشابه برای هدف قرار دادن در فیس بوک و اینستاگرام. فناوری شبیه به هم - چیست؟ شبیه به Yandex Direct

سلام به همه!

بازاریابی اینترنتی با سرعتی جهشی در حال حرکت است - هر ساله شاهد ارائه ابزارهای جدید بیشتری برای جذب مخاطبان علاقه مند به محصول ما هستیم. به عنوان مثال، فناوری شبیه به هم که برای بازاریابان اینترنتی جالب است، مدت‌ها پیش ظاهر شده است و ما امروز در مورد آن صحبت خواهیم کرد.

بنابراین، Look-alike یک فناوری هدف‌گیری است که به شما امکان می‌دهد تبلیغاتی را به مخاطبان نشان دهید که از نظر رفتار شبیه به مخاطبان وب سایت شما هستند. "یکسان" به عنوان "جستجو برای موارد مشابه" ترجمه شده است. به طور خلاصه، این فناوری رفتار افراد در سایت شما را تجزیه و تحلیل می‌کند و سپس بر اساس این داده‌ها، افرادی را انتخاب می‌کند که بیشترین شباهت را به مخاطبان سایت دارند. جالب هست؟ هنوز هم می خواهد!

یعنی با کمک آن می توانید منحصراً به کسانی که به محصول شما نیاز دارند نشان داده شوید و این ، باور کنید ، برای هر تبلیغ کننده ای بسیار مهم است. این بر روی فناوری‌های Crypt کار می‌کند - ایجاد Yandexoids، بر اساس پیشرفت‌های غول‌هایی در زمینه فناوری اطلاعات مانند گوگل و فیس‌بوک.

بر این اساس، Yandex داده های رفتاری را با استفاده از . آیا فکر کردید که آن (Metrica) فقط رایگان است؟ از محبت دلت؟ چنین شانسی نیست 😀

بیایید نحوه استفاده از این فناوری را در Yandex.Direct ببینیم.

استفاده از Look-alike در Direct

بنابراین، برای استفاده از فناوری Look-alike، ما نیاز داریم.

در مخاطبان، شما باید بخش هایی را ایجاد کنید - کاملاً هر کدام. پس از انجام این کار، سیستم بخش را بررسی می کند و شروع به جمع آوری داده ها در مورد رفتار کاربر می کند. اکنون بهتر است منتظر بمانید تا بخش حداقل اطلاعاتی را جمع آوری کند. پس از آن، می توانید با خیال راحت Look-alike را پیکربندی کنید.

برای این کار موارد زیر را انجام دهید:

حتما این تکنولوژی را امتحان کنید و نتیجه را ببینید.

خوب، این همه برای من است!

کجا رفته ام؟

شاید کسی متوجه شده باشد که مقالات به ندرت در سال جدید منتشر می شود. من بیشتر وقتم را صرف پروژه های مشتری می کنم، اما نمی توانم حتی یک دقیقه را به پروژه های خودم اختصاص دهم. به احتمال زیاد این مظهر تنبلی است.

عصر بخیر. اکاترینا در تماس است. من به شما در مورد بازاریابی مجدد و مخاطبان "Lok a like" خواهم گفت.

بازاریابی مجدد (هدف گذاری مجدد) در فیس بوک- این امکان را فراهم می کند که تبلیغات خود را به مخاطبان از قبل "گرم" نشان دهید. برای کسانی که قبلاً به وب سایت ما رفته اند، خرید یا هر اقدام هدفمند دیگری انجام داده اند.

یکی از مزیت های پیکسل ایجاد مخاطب مشابه "Lok a like" است. این ابزار به شما امکان می دهد به افراد جدیدی دسترسی پیدا کنید که شبیه به مشتریان فعلی شما هستند و احتمالاً به آنچه شما ارائه می دهید علاقه مند هستند.

1. مخاطبانی از بازدیدکنندگان وب سایت ما ایجاد کنید (آن را از یک پیکسل جمع آوری کنید).

مهم:باید حداقل 100 نفر از یک کشور داشته باشد، اما توصیه می کنم از 1000 نفر شروع کنید.

چگونه:یک مخاطب – مخاطب سفارشی – ترافیک از سایت ایجاد کنید

مخاطب سفارشییک مخاطب بازاریابی مجدد است که مشتریان قبلی، فعلی یا بالقوه شما را جمع آوری می کند. بازدیدکنندگانی که با صفحه شما تعامل داشتند یا اقدامی هدفمند انجام دادند.

اگر می‌خواهید از این مخاطبان برای بازاریابی مجدد استفاده کنید، به شما توصیه می‌کنم بازدیدکنندگانی را که قبلاً محصولی را سفارش داده‌اند یا اقدام هدفمند دیگری انجام داده‌اند، از فهرست حذف کنید.

ما پیکسل خود را به عنوان منبع، مکان انتخاب می کنیم - کشور یا منطقه ای که در آن به این مخاطب نیاز داریم.

اندازه مخاطب - 1٪، نه بیشتر.

چگونه:ایجاد یک مخاطب - مخاطب شبیه

لازم نیست مخاطبان اولیه شامل ساکنان کشور مورد نظر ما باشد.

به عنوان مثال، اگر مخاطب اصلی ما 5000 نفر در اندونزی باشد، می توانیم از آن برای ایجاد مخاطب مشابه در تایلند استفاده کنیم.

3. مخاطبانی که عمل هدف را انجام دادند (در مورد ما، ثبت نام کامل).

چگونه:بیایید به پیکسل خود برویم - یک مخاطب سفارشی ایجاد کنیم - CompleteRegistration.

4. بر اساس افرادی که خرید کرده‌اند، یک مخاطب «شبیه به نظر برسید» تنظیم کنید.

چگونه:مخاطبان – ایجاد مخاطب – مخاطبان مشابه.

ما مخاطبان "سرنخ" را به عنوان منبع انتخاب می کنیم.

5. مخاطبانی که با ویدیوهای ما تعامل داشتند

چگونه:مخاطبان – ایجاد مخاطب – مخاطب سفارشی – تعامل – ویدئو.

در تنظیمات، ویدیوهای ما را که در تبلیغات نشان داده شده اند انتخاب کنید

چگونه:ایجاد یک مخاطب – مخاطب مشابه – منبع «نماها»، کشور را انتخاب کنید.

7. افرادی که با صفحه فیس بوک ما تعامل داشتند

چگونه:مخاطبان - ایجاد مخاطب - مخاطب سفارشی - تعامل - صفحه فیس بوک.

صفحه ما را انتخاب کنید و «همه کسانی که با صفحه شما تعامل داشتند».

8. به بازدیدکنندگان صفحه ما "لایک نگاه کنید".

چگونه:ایجاد یک مخاطب – مخاطب مشابه – منبع «صفحه»، کشور را انتخاب کنید.

بنابراین، ما 8 مخاطب داریم.

برای هر گروه، یک استراتژی، متن و طراحی بصری ارائه دهید و شروع به راه اندازی تبلیغات کنید.

می توانید میزان همپوشانی بین چندین مخاطب مشابه را مشاهده کنید.

برای انجام این کار، حداکثر 5 مخاطب بزرگتر از 1000 نفر را علامت گذاری می کنیم. در مورد ما، این مخاطب مشابه افرادی است که ویدیو را تماشا کرده‌اند و مخاطبانی مشابه مشتریان ما.

چگونه:مخاطبان - اقدامات - پوشش مخاطبان را نشان می دهد.

بیایید به وب سایت audience.yandex.ru برویم و روی "ایجاد یک بخش" کلیک کنیم:

در این مقاله به نمونه ای از ایجاد کمپین با پایگاه داده موجود از شماره تلفن ها نگاه خواهیم کرد. بنابراین در پاراگراف بعدی «شماره‌های تلفن» را انتخاب می‌کنیم.

توجه: پس از تکمیل ساخت این کمپین تبلیغاتی، می توانید کمپین دیگری با بخش مخاطبان مشابه ایجاد کنید. Yandex می‌تواند افرادی را جستجو کند که تا حد امکان شبیه به مخاطبان موجودی که بارگیری کرده‌اید (مشابه) باشند.

در کادر محاوره ای که باز می شود، کمپین تبلیغاتی خود را عنوان می کنیم و فایلی را با پایگاه داده مشتری (شماره تلفن در یک ستون یا جدا شده با کاما) آپلود می کنیم:

شماره تلفن باید در قالب بین المللی و بدون هیچ کاراکتری غیر از اعداد نوشته شود.

در حال آپلود فایل. مدتی طول می کشد تا سیستم آن را پردازش کند:

به روشی کاملاً مشابه، می توانید یک کمپین تبلیغاتی با استفاده از پایگاه داده آدرس های ایمیل ایجاد کنید:

همانطور که در تصویر زیر نشان داده شده است، بیایید تعداد مخاطبان دریافت شده را بررسی کنیم. گاهی اوقات فرآیند "تشخیص" می تواند بیش از نیم ساعت طول بکشد.

بیایید شروع به تنظیم تبلیغات برای مخاطبان ایجاد شده در Yandex Direct کنیم. توصیه می شود یک کمپین تبلیغاتی جداگانه ایجاد کنید، اما برای سادگی از یک کمپین هدف گذاری مجدد استفاده می کنیم. نحوه ایجاد و مشاهده مقالات قبلی و ویدیوهای مرتبط.

بنابراین، بیایید یک گروه تبلیغاتی جدید در یک کمپین باز ایجاد کنیم:

ما همه فیلدها را متناسب با مخاطب و اهداف تبلیغ شما پر می کنیم. فرض کنید تبلیغاتی داریم که برای این مخاطب خاص از مشتریان ایده آل است. بیایید شرایط را در عنوان و متن آگهی توضیح دهیم:

فیلد «شرایط انتخاب مخاطب» را تنظیم کنید. در پنجره ای که باز می شود، روی "Add condition" => Name "Clients" => "حداقل یک تکمیل شده" => "Audience segment" => مخاطبان بارگیری شده ما را نشان دهید، کلیک کنید. اگر مخاطب دیگری را با آدرس های ایمیل بارگذاری کرده اید، باید آنها را با هم پیکربندی کنیم تا کاربران تکراری نباشند. برای انجام این کار، روی "Add rule" با شرط "Or" بین آنها کلیک کنید. و مخاطب دوم را انتخاب می کنیم. آماده! صرفه جویی. ما فقط یک مخاطب بارگذاری کردیم، بنابراین نتیجه به شرح زیر بود:

ما نرخ کلیکی را تعیین می کنیم که مایل به پرداخت برای این پایگاه مشتری هستیم. در این مورد، ما ارزش آن را 10 روبل نشان دادیم.

اطلاعیه آماده است! می توانید آن را برای تعدیل بفرستید.

شبیه به Yandex Direct

اکنون می توانید سعی کنید یک کمپین تبلیغاتی با پایگاهی از "کاربران مشابه" مشابه با پایگاه مشتریان بارگذاری شده ما ایجاد کنید. برای انجام این کار، انتخاب کنید:

بخش کاربران مشابه افرادی هستند که طبق الگوریتم های Yandex، تا حد ممکن شبیه به کسانی که در پایگاه داده شما هستند، هستند. اگر شامل مشتریان فعلی شما باشد، Yandex مشابه ترین افرادی را انتخاب می کند که احتمالاً می خواهند مشتری شما نیز شوند.

در کادر محاوره ای که باز می شود، حداکثر دقت را انتخاب کنید یا اگر پوشش حاصل خیلی کم است، به آن نزدیک شوید:

هرچه دقت انتخابی شما کمتر باشد، پوشش بیشتری خواهید داشت. با این حال، بازدیدکنندگان نیز کمتر مورد هدف قرار خواهند گرفت. بنابراین، توصیه می شود حداکثر دقت را برای انتخاب مخاطب مشابه انتخاب کنید.

نام مخاطب (مشابه - مشتریان - تلفنی) را انتخاب می کنیم تا مشخص شود که مخاطبان این بخش دقیقاً چه هستند.

آماده! اکنون باید کمی صبر کنید تا سیستم Yandex مخاطبان مشابهی را جمع کند. در مرحله بعد، می توانید به طور مشابه یک تبلیغ برای مخاطب ایجاد کنید و یک کمپین تبلیغاتی با آن راه اندازی کنید. ما همچنین پیشنهاد به ازای هر کلیک را تنظیم می‌کنیم و با مقدار کمتر شروع می‌کنیم و به تدریج آن را افزایش می‌دهیم تا نتایج بهینه «هزینه/تبدیل» به دست آید.

از ویراستار:خوشحالم که یک فارغ التحصیل آکادمی و اولین مقاله اش را معرفی می کنم. علاوه بر این، به طرز شگفت انگیزی انتشارات پاول بسخیتروف را تکمیل می کند.

LAL، مخاطبان مشابه، همگی نام بهترین ابزارهای هدف گذاری برای فیس بوک و اینستاگرام هستند. بر اساس کار می کند مخاطبان سفارشی برای بازاریابی مجدد این مخاطبان بر اساس تعدادی معیار از منابع مختلف جمع آوری شده اند.

چرا معیارهای انتخاب مخاطب مورد نیاز است؟ مخاطبان سفارشی و شبیه به شما این امکان را می دهند که با مخاطبان گرم، گرم و بالقوه علاقه مند کار کنید. حداکثر ضربه به هدف

. مخاطبان سفارشی- اینها مخاطبان بازاریابی مجدد هستند که مشتریان قبلی، فعلی یا بالقوه شما را جمع آوری می کنند: بازدیدکنندگان یک صفحه تجاری یا وب سایت. افرادی که با محتوای شما تعامل داشتند و/یا اقدامات هدفمندی انجام دادند.

. مشابهمخاطبانی هستند که بر اساس یک منبع خاص (مخاطبان منتخب فردی) ایجاد شده اند. افرادی که در چنین فهرستی گنجانده شده‌اند تا حد ممکن بر اساس معیارهای بسیاری شبیه به منبع هستند، به عنوان مثال: جنسیت، سن، جغرافیا، علایق، رفتار آنلاین. مخاطبان مشابه ابزاری برای هدف‌گیری مؤثر هستند که به شما امکان می‌دهند دقیقاً به مخاطبانی که پیشنهاد برایشان مرتبط است نشان دهید.

چگونه مخاطبان سفارشی ایجاد کنیم؟

مخاطبان سفارشی از منابع مختلفی ایجاد می شوند: وب سایت شما، نمایه کسب و کار اینستاگرام یا صفحه فیس بوک شما، فایل های اطلاعات شخصی مشتری شما و غیره. بر اساس چنین مخاطبانی، مخاطبان مشابهی ایجاد می شوند که تا حد امکان با افرادی که قبلاً با شما تعامل داشته اند مطابقت دارند.

می توانید با مراجعه به Ads Manager کار با مخاطبان را شروع کنید https://www.facebook.com/ads/manager/- مدیر تبلیغات فیس بوک. در برگه "منابع" به آیتم "مخاطبان" نیاز دارید.

سپس روی «Create Audience» → «Custom Audience» کلیک کنید.

ما معیار جمع آوری مورد نیاز خود را انتخاب می کنیم:

1. فایل با داده های مشتری.

2. ترافیک وب سایت.

3. اقدامات در برنامه های کاربردی.

4. Engagement (هر دو فیس بوک و اینستاگرام پس از آخرین به روز رسانی RK).

روش 1: فایل داده های مشتری

این گزینه برای کسانی که اطلاعات اولیه کافی در مورد مشتریان موجود دارند ایده آل است.

1.1 15 شناسه مختلف موجود است. اغلب چندین مورد به طور همزمان استفاده می شود، به عنوان مثال: نام، ایمیل، شماره تلفن، شهر/کشور.

مهم:برای خواندن نکاتی که فیس بوک ارائه می دهد تنبل نباشید! صفحه زیر نکات مهمی را نشان می دهد که باید قبل از ایجاد مخاطب بر اساس داده های مشتری خود با آنها آشنا شوید. توصیه ها را مرور کنید و قالب فایل را دانلود کنید. به هر حال، یک اشتباه رایج، فرمت اشتباه فایل آپلود شده است.

1.2 کاربران سرویس ایمیل مارکتینگ MailChimp می توانند برای دانلود آدرس مشتریان خود وارد شوند و آنها را با کاربران فیس بوک مطابقت دهند.

1.3 جدید در کار با داده های مشتری: فایل مشتری با ارزش چرخه عمر (LTV). فیس بوک متعهد است که اطمینان حاصل کند که تبلیغات خود را تا حد امکان دقیق و مؤثر هدف قرار می دهید.

روش 2: ترافیک از سایت

یک راه ایده آل برای "بررسی" با افرادی که از وب سایت شما در یک شبکه اجتماعی بازدید می کنند. بازاریابی مجدد (هدف گذاری مجدد) در این حالت به شما این امکان را می دهد تا مشتریان فعلی یا بالقوه خود را که از هر صفحه از وب سایت/وبلاگ مشخص شده توسط شما بازدید کرده اند را در مدت زمان معینی بازگردانید.

گزینه 1 شامل جمع آوری هر کاربری است که از هر صفحه ای از سایت بازدید کرده است. پیشنهاد می شود از گزینه 2 استفاده کنید و آدرس سایت را به صورت دستی وارد کنید:

بسته به محصول/خدمت خود، باید دوره زمانی را انتخاب کنید که مجموعه برای آن انجام می شود. حداکثر ارزش ممکن: 180 روز. می توانید چندین مخاطب ایجاد کنید. به عنوان مثال، اگر فرض کنید که خریدار ممکن است یک هفته دیگر دوباره به محصول شما نیاز داشته باشد (مثلاً غذای سگ)، این دوره 7 روز خواهد بود. در چند ماه - از 60 روز به بالا.

گزینه 3 به جمع آوری مخاطبانی که از صفحات خاصی بازدید می کنند کمک می کند. در این صورت، می‌توانید افرادی را که از آدرس‌های اینترنتی دیگر بازدید کرده‌اند حذف کنید. برای مثال، ممکن است بخواهید آگهی خود را فقط به افرادی نشان دهید که کالایی را به سبد خرید خود اضافه کرده‌اند اما خرید خود را تکمیل نکرده‌اند. بنابراین، "صفحه تشکر" در موارد استثنا خواهد بود.

گزینه 4 مخاطبانی را جمع آوری می کند که تا شش ماه از سایت بازدید نکرده اند + کسانی که بازدید کرده اند اما بازنگشته اند.

در هر 4 گزینه حداقل مدت زمان 1 روز و حداکثر 180 روز است.

روش 3: اقدامات کاربردی

همه چیز در اینجا بسیار ساده است: ایجاد مخاطبین از افرادی که برنامه یا بازی شما را نصب کرده اند. با ایجاد یک مخاطب مشابه (در ادامه در این مورد بیشتر توضیح خواهیم داد)، اثربخشی تبلیغ می تواند به طور قابل توجهی بهبود یابد.

روش 4: نامزدی

لیست افرادی که با مطالب شما در فیس بوک و اینستاگرام تعامل داشته اند (از جولای 2017، هنوز همه حساب های تبلیغاتی این به روز رسانی را دریافت نکرده اند، که امکان جمع آوری مخاطبان از پروفایل های تجاری اینستاگرام را فراهم می کند، پس صبور باشید).

ساده ترین امتیازها عبارتند از: 4.1 (ویدئو)، 4.5 (صفحه فیس بوک)، 4.6 (نمایه تجاری اینستاگرام). آنها به شما امکان می دهند بزرگترین مخاطبان را جمع آوری کنید، زیرا ابزار تولید سرنخ و بوم توسط تبلیغ کنندگان کمتری استفاده می شود.

مهم:برخی از نقاط را می توان در رابطه با هر دو شبکه اجتماعی استفاده کرد، برخی - فقط برای یکی از آنها.

اما اول از همه.

آینده محتوای ویدیویی اکنون است. بر کسی پوشیده نیست که فیس بوک در الگوریتم های خود این نوع محتوا را ترجیح می دهد. علاوه بر این، بسیاری از قبل اهمیت پخش زنده را به عنوان راهی برای برقراری ارتباط با مخاطبان درک کرده اند.

چگونه از این به نفع خود استفاده کنید؟

این روش به شما این امکان را می دهد که مخاطبانی از افرادی ایجاد کنید که ویدیوهای شما را تماشا کرده اند. بی هدف ترین لیست 1 لیست خواهد بود که در آن میزان مشاهده فقط 3 ثانیه است. به دلیل پخش خودکار ویدیو، مخاطبان گردآوری شده کمترین علاقه را خواهند داشت. بیشترین هدف لیست 6 خواهد بود که در آن ویدیو تقریباً به طور کامل تماشا شده است. چه کسی در 95 درصد مواقع ویدیو را تماشا می کند؟ کسی که به او علاقه مند بود.

در این مرحله توصیه می شود برای تست اندازه مخاطب اولیه چندین مخاطب با عمق دید متفاوت ایجاد کنید. همچنین، می توانید به طور جداگانه انتخاب کنید که کدام ویدیو (یک یا چند) و از کدام شبکه اجتماعی داده ها جمع آوری شود.

مدت زمانی که امکان تحلیل نماها وجود دارد به 1 سال (365 روز) محدود شده است.

4.2 فرم تولید سرنخ (فیس بوک و اینستاگرام)تولید سرنخ یکی از اهداف در جمهوری قزاقستان است که به شما امکان می دهد اطلاعات تماس کاربر را جمع آوری کنید (صفحات فرود به این ترتیب کار می کنند). از آنجایی که همه فعالیت‌ها در فیس‌بوک انجام می‌شوند، می‌توانید همه افرادی که با فرم تعامل داشته‌اند را ردیابی کنید.

مخاطب می تواند برخی از اشکال را شامل شود و برخی دیگر را حذف کند. حداکثر دوره 90 روز است.

3 گزینه برای انتخاب وجود دارد:

همه کسانی که فرم را باز کردند؛

کسانی که باز کردند اما نفرستادند.

کسانی که فرم را باز کردند و ارسال کردند.

4.3 بوم (فقط فیس بوک)

بوم چیست و کجا باید آن را ایجاد کرد؟

به صفحه کسب و کار فیس بوک خود بروید و «اشتراک گذاری عکس یا ویدیو» را انتخاب کنید (به اسکرین شات مراجعه کنید).

از لیستی که ظاهر می شود، "Create Canvas" را انتخاب کنید.

همچنین می توانید یک بوم در Ads Manager یا Power Editor ایجاد کنید. برای کسانی که تازه با این قالب کار می کنند، توصیه می شود از قالب ها استفاده کنند.

یک بوم را انتخاب کنید؛

شامل مخاطبانی که بوم را باز کردند یا روی پیوندهای موجود در آن کلیک کردند.

مدت زمان مورد نیاز حداکثر 365 روز است.

4.4 صفحه فیس بوک (در واقع فقط فیس بوک)

این گزینه برای آن دسته از مشاغل یا افرادی که وب سایت/وبلاگ خود را ندارند، اما فقط در فیس بوک نشان داده شده اند ایده آل است. بازاریابی مجدد، به عنوان یک ابزار، می تواند نه تنها بازدیدکنندگان وب سایت، بلکه افرادی را که از یک صفحه در یک شبکه اجتماعی بازدید کرده اند، بازگرداند. داده های این مخاطبان سفارشی برای ایجاد و هدف قرار دادن مخاطبان مشابه مناسب است.

ابتدا باید صفحه ای را انتخاب کنید (اگر چندین مورد از آنها دارید) که مجموعه از آن انجام می شود. با چه پارامترهایی؟ برای همه!

همه کسانی که با صفحه تعامل داشتند: در صفحه بودند و به نوعی با آن یا آگهی تعامل داشتند.

هر بازدید کننده: هر کسی که در صفحه بود، حتی اگر به هیچ وجه با آن تعامل نداشته باشد.

کسانی که روی یک تماس برای اقدام کلیک کردند، به عنوان مثال: جزئیات بیشتر، تماس بگیرید، پیام بنویسید.

فقط کسانی که به صفحه پیام نوشتند.

فقط کسانی که صفحه یا هر نشریه‌ای را ذخیره کرده‌اند (آرام‌ترین کسانی که ترجیح می‌دهند خودشان را ول نکنند، اما حداقل مطالبی را که دوست دارند ذخیره کنند).

حداکثر دوره 365 روز است.

یک مخاطب سفارشی برای صفحه فیس بوک ایجاد شد و بر اساس آن، یک مخاطب مشابه ایجاد شد.

4.5 پروفایل تجاری اینستاگرام (فقط اینستاگرام)

مشاهده می کنم که بسیاری از کارآفرینان ترجیح می دهند تنها در یک شبکه اجتماعی فعال باشند. زمانی که پروفایل های تجاری در اینستاگرام معرفی شدند، بسیاری از افراد به دلیل آمار آن ها را ترجیح دادند. به همین دلیل، بسیاری از صفحات "خالی" در فیس بوک ظاهر شده اند که به سادگی به اینستاگرام پیوند داده شده اند، اما هیچ فعالیتی انجام نمی شود.

توانایی جمع آوری مخاطبین از افرادی که از پروفایل اینستاگرام بازدید کرده اند و/یا با آن تعامل داشته اند نسبتاً اخیراً ظاهر شده است و هنوز در همه حساب های تبلیغاتی موجود نیست. یک توصیه این است که صبر کنید تا آپدیت به دست شما برسد.

کمی بیشتر در مورد تنبلی:فیس بوک از شما می خواهد که در تبلیغات سرمایه گذاری کنید. هرچه کمپین شما موفقیت آمیزتر باشد، مایل به پرداخت پول بیشتر برای به دست آوردن نتایج خواهید بود. برای انجام این کار، فیس بوک نکاتی را در همه جا می گذارد. در تصویر بالا، فلش ها به آنها اشاره می کنند.

همه مخاطبین سفارشی فوق را می توان برای بازاریابی مجدد در شبکه های اینستاگرام و فیس بوک استفاده کرد. و این یک راه بسیار جالب برای هدف قرار دادن تبلیغات اینستاگرام برای کسانی است که احتمالاً شما را دنبال می کنند. سوال: آیا امکان هدف گذاری تبلیغات در اینستاگرام برای مشترکین شما وجود دارد؟ - یکی از رایج ترین در بین افرادی که در مورد روش های تبلیغاتی پولی در اینستاگرام تصمیم می گیرند.

هنگام ایجاد مخاطب می توانید استثنا قائل شوید. به عنوان مثال، شما نمی خواهید تبلیغاتی را به کسانی که در 60 روز گذشته در دایرکت برای شما نامه نوشته اند نشان دهید، زیرا بیشتر آنها مشتری شما شده اند و می خواهید به همه افرادی که از نمایه کسب و کار شما بازدید کرده اند دسترسی داشته باشید. سفارش دهید

به همین ترتیب، می‌توانید بازاریابی مجدد فیس‌بوک را برای کسانی که بیشترین تعامل را با نمایه کسب‌وکار اینستاگرام شما داشتند، هدف قرار دهید: پیام‌هایی نوشتند یا هر پستی را ذخیره کردند. چرا این پارامترهای خاص؟ ساده است: به دلیل لایک و فالو انبوه، ممکن است آمار تعامل با پروفایل و بازدیدهای آن مختل شود. اما سرویس‌های اتوماسیون پست‌ها را به عنوان نشانک ذخیره نمی‌کنند و در بیشتر موارد، افراد علاقه‌مند در پیام‌های مستقیم می‌نویسند، بنابراین مخاطبان سفارشی‌شده بر اساس این شاخص‌ها بیشترین هدف را خواهند داشت.

هنگامی که مخاطب ایجاد می شود، نشانگر قرمز رنگ در ستون "در دسترس بودن" روشن می شود، زیرا مخاطب هنوز پر نشده است. برای سبز شدن و ادامه کار با مخاطبان ایجاد شده حداقل به ۲۰ نفر نیاز است.

به این صورت: ۱۱۰۰ بازدیدکننده پروفایل اینستاگرام شناسایی شدند. اکنون می‌توان روی آن‌ها تبلیغات اجرا کرد یا مشابه‌ترین مخاطب را با اندازه بسیار بزرگ‌تر ایجاد کرد. پس چگونه مخاطبی شبیه به هم ایجاد می کنید؟ما به بخش "ایجاد مخاطب" باز می گردیم و مورد مورد نیاز خود را انتخاب می کنیم:

در ستون "منبع".هر یک از مخاطبان ایجاد شده به صورت جداگانه که در بالا توضیح داده شد را انتخاب کنید.

به عنوان مثال، فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین هستید که محصولات خود را از طریق اینستاگرام می فروشید. تمام سوالات در مورد خرید از طریق دایرکت حل می شود. این بدان معنی است که این افراد فقط به محصول شما علاقه ندارند، آنها حلال هستند و برخی از آنها قبلاً مشتری شما هستند.

در ستون "مکان".کشوری را که می خواهیم گروه مشابهی در آن پیدا کنیم را انتخاب کنید. به عنوان مثال اوکراین.

در ستون "اندازه مخاطب".از 1% تا 10% کل جمعیت کشور انتخاب شده است. در عین حال، 1% نزدیکترین مخاطب به منبع است.

مهم:هنگامی که یک مخاطب Lookalike ایجاد می شود، اندازه آن قابل تغییر نیست، بنابراین توصیه می شود چندین مخاطب را همزمان ایجاد کنید. برای انجام این کار، گزینه های پیشرفته را باز کرده و تنظیمات مربوطه را انجام دهید:

به عنوان مثال، 3 مخاطب به طور همزمان.

1٪ - مخاطب حدود 100 هزار نفر جمع آوری می شود.

3٪ - حدود 200 هزار نفر دیگر؛

6% - حجم کل مخاطبان تقریباً 600 هزار کاربر بالقوه علاقه مند است.

هر چه درصد بیشتر باشد، مخاطب تارتر می شود.

در زیر نمونه‌ای از مقیاس‌پذیری مخاطبان یک اکانت برند پوشاک ورزشی آورده شده است:

مخاطب سفارشیاز نقطه 4.5 (Engagement - Instagram) 2400 نفر - بازدیدکنندگان حساب جمع آوری کرد.

مخاطبان مشابه:اوکراین، 1٪ از جمعیت. حجم مخاطب پیش بینی شده 99.9 هزار نفر بود، اما در واقع 103.3 هزار نفر بود. افزایش این مخاطب هنوز فایده ای ندارد.

مهم:برای استفاده از مخاطب به عنوان منبعی برای ایجاد مخاطب مشابه، باید حداقل 100 نفر از همان کشور را در خود جای دهد. اما، این منبع لزوماً نباید حاوی افرادی از کشوری باشد که ما برای هدف‌گیری انتخاب کرده‌ایم.

مثلاً برند ورزشی ما تولیدکننده داخلی است. اکثر خریداران از اوکراین هستند. ما می خواهیم بلاروس را به عنوان کشوری برای هدف گیری انتخاب کنیم. شبیه این خواهد شد:

پوشش تخمین زده شده در 1٪ کمی بیشتر از 10 هزار نفر است. در این مورد، توصیه می شود حجم مخاطب را افزایش دهید:

تفاوت آشکار است.

در واقع چه اتفاقی افتاد؟ ما مخاطبان علاقه مند به محصول را در یک کشور جمع آوری کردیم و در کشور دیگر مخاطبان مشابهی ایجاد کردیم.

چگونه آنها مشابه خواهند بود؟ برای یک موضوع ورزشی، حداقل:

جنسیت - در اوکراین عمدتاً جنس منصف هستند که خرید می کنند.

سن فعال ترین بخش برای این برند است: 25-34. این بدان معنی است که در بلاروس شاخص سن بردار را به سمت 50+ تغییر نخواهد داد. مخاطبان نیز جوان خواهند بود.

علایق: اینجا پیچیده تر است. البته، ممکن است اصلی ترین آنها "ورزش" باشد، اما علاوه بر این، فیس بوک تجزیه و تحلیل خواهد کرد که چه علایق دیگری در این گروه از افراد مشترک است. به عنوان مثال، آنها ممکن است عاشق موسیقی راک یا آشپزی باشند. در بلاروس نیز این الگوها نظارت خواهند شد.

موارد فوق، شاخص های بسیار کلی و خشن هستند که فیس بوک بسیاری از ارتباطات و الگوها را تجزیه و تحلیل می کند که بر اساس آنها مخاطبان مورد علاقه "Lookalike" را ایجاد می کند. این در حال حاضر کار الگوریتم های مبتنی بر هوش مصنوعی است.

جالب هست:با ایجاد چندین مخاطب مشابه، می توانید میزان همپوشانی آنها را مشاهده کنید.

برای انجام این کار، کادر حداکثر 5 مخاطب مورد علاقه ما را با اندازه بیش از 1000 نفر علامت بزنید. در مثال، 2 مخاطب مشابه انتخاب شدند: یکی بر اساس همه تعاملات، دیگری - کسانی که در پیام های مستقیم نوشتند. هر دو مخاطب تقریباً یک اندازه هستند.

سپس "اقدامات" را انتخاب کنید.

"نمایش همپوشانی مخاطب":

نتیجه گیری: ⅓ از این مخاطبان مشابه همپوشانی دارند.

نتیجه:

ایجاد مخاطبین سفارشی برای بازاریابی مجدد در اینستاگرام و/یا فیسبوک؛

با استفاده از مخاطبان مشابه، مشتریان جدیدی را جذب کنید. چنین تبلیغاتی که مخاطبان «گرم» را هدف قرار می دهند، اغلب بسیار مؤثرتر از کمپین هایی هستند که به ناشناخته ها شلیک می کنند و به صورت دستی پیکربندی می شوند.

باز کردن بازارهای جدید در سراسر جهان با مخاطبان مشابه.

مخاطبان ایجاد شده را برای همپوشانی مقایسه کنید و در صورت لزوم آنها را ادغام کنید.

آزمایش و تست کنید! و هدف موفق خواهد بود.