Üdv mindenkinek!
Az internetes marketing ugrásszerűen fejlődik – évről évre egyre több új eszközt kínálnak a termékünk iránt érdeklődő közönség vonzására. Például az internetes marketingszakemberek számára érdekes Look-alike technológia már elég régen megjelent, és ma erről fogunk beszélni.
Tehát a Look-alike egy olyan célzási technológia, amely lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsen meg annak a közönségnek, amely viselkedésében leginkább hasonlít webhelye közönségéhez. A „hasonló” kifejezés fordítása „hasonlók keresése”. Röviden: a technológia elemzi az emberek viselkedését az Ön webhelyén, majd ezen adatok alapján kiválasztja azokat, akik leginkább hasonlítanak az oldal közönségére. Érdekes? Még mindig lenne!
Vagyis segítségével kizárólag azoknak lehet megmutatni, akiknek szükségük van a termékedre, és ez, hidd el, nagyon fontos minden hirdető számára. Crypt technológiákon dolgozik - a Yandexoidok alkotásain, amelyek olyan IT-óriások fejlesztésein alapulnak, mint a Google és a Facebook.
A Yandex ennek megfelelően viselkedési adatokat gyűjt a használatával. Gondoltad volna, hogy ez (Metrica) csak ingyenes? Szíved jóságából? Nincs ilyen szerencse 😀
Nézzük meg, hogyan kell használni ezt a technológiát a Yandex.Directben.
A Look-alike használata a Directben
Tehát a Look-alike technológia használatához szükségünk van .
A Közönségekben szegmenseket kell létrehoznia – teljesen bármelyiket. Miután ezt megtette, a rendszer ellenőrzi a szegmenst, és megkezdi a felhasználói viselkedésre vonatkozó adatok gyűjtését. Most tanácsos megvárni, amíg a szegmens legalább néhány információt összegyűjt. Ezt követően biztonságosan konfigurálhatja a Look-alike funkciót.
Ehhez tegye a következőket:
Mindenképpen próbálja ki ezt a technológiát, és nézze meg az eredményeket.
Nos, nekem ennyi!
hova lettem?
Talán valaki észrevette, hogy az újévben ritkán jelennek meg cikkek. Időm nagy részét ügyfélprojektekkel töltöm, de egy percet sem tudok a sajátomra szánni. Valószínűleg ez a lustaság megnyilvánulása.
Jó napot. Ekaterina felveszi a kapcsolatot. Mesélek a remarketingről és a „Nézzen egy tetszik” közönségről.
Remarketing (retargeting) a Facebookon– lehetővé teszi, hogy hirdetéseit az amúgy is „dögös” közönségnek mutassa meg. Azoknak, akik már jártak weboldalunkon, vásároltak vagy bármilyen más célzott akciót végrehajtottak.
A pixel egyik előnye, hogy hasonló „Nézz egy tetszik” közönséget hoz létre. Ezzel az eszközzel olyan új embereket érhet el, akik hasonlóak jelenlegi ügyfeleihez, és valószínűleg érdeklődnek az Ön által kínált termékek iránt.
1. Hozzon létre egy közönséget weboldalunk látogatóiból (egy pixelből gyűjtse össze).
Fontos: legalább 100 embernek kell lennie egy országból, de javaslom, hogy 1000-től kezdje.
Hogyan: közönség – egyéni közönség – forgalom létrehozása a webhelyről
Egyéni közönség egy remarketingközönség, amely korábbi, jelenlegi vagy potenciális ügyfeleit gyűjti össze. Látogatók, akik interakcióba léptek az oldaladdal, vagy célzott műveletet hajtottak végre.
Ha ezt a közönséget szeretné remarketingre használni, azt tanácsolom, hogy zárja ki a listából azokat a látogatókat, akik már rendeltek terméket vagy más célzott műveletet hajtottak végre.
Forrásként kiválasztjuk a pixelünket, a helyet - azt az országot vagy régiót, ahol szükségünk van erre a közönségre.
Közönségnagyság – 1%, nem több.
Hogyan: hozzon létre egy hasonló közönséget 
A kezdeti közönségnek nem kell az általunk megcélzott ország lakosait magában foglalnia.
Ha például az eredeti közönségünk 5000 fő Indonéziában, akkor ezt felhasználhatjuk hasonló közönség létrehozására Thaiföldön.
3. A célműveletet végrehajtó közönség (esetünkben a Teljes regisztráció).
Hogyan: Menjünk a pixelünkhöz – hozzunk létre egyéni közönséget – CompleteRegistration.
4. Állítson be egy „Tekintsen egy tetszik” közönséget a vásárlást végző személyek alapján.
Hogyan: Közönségek – Közönség létrehozása – Hasonló közönség.
Forrásként a „Leadek” közönséget választjuk ki.
5. A videóinkkal interakcióba lépő közönség
Hogyan: Közönség – közönség létrehozása – egyéni közönség – elköteleződés – videó.
A beállításokban válassza ki a reklámban megjelent videóinkat
Hogyan: Hozzon létre egy közönséget – hasonló közönség – Forrás „Megtekintések”, válassza ki az országot.
7. Emberek, akik kapcsolatba léptek Facebook-oldalunkkal
Hogyan: Közönségek - Közönség létrehozása - Egyéni közönség - Elköteleződés - Facebook oldal.
Válaszd ki az oldalunkat és a „Mindenki, aki kapcsolatba került az oldaladdal” lehetőséget.
8. „Nézzen egy lájkot” oldalunk látogatóinak
Hogyan: hozzon létre egy közönséget – hasonló közönség – Forrás „Oldal”, válassza ki az országot.
Tehát 8 közönségünk van.
Minden csoport számára dolgozzon ki stratégiát, szöveget és látványtervet, és kezdje el a reklámozást.
Megtekintheti az átfedés mértékét több hasonló közönség között.
Ehhez legfeljebb 5, 1000 főnél nagyobb közönséget jelölünk meg. Esetünkben ez hasonló közönségről van szó, mint azokhoz, akik megtekintették a videót, és hasonló közönségről van szó, mint az ügyfeleink.
Hogyan: közönség – műveletek – közönségfedvény megjelenítése.
Menjünk a audience.yandex.ru webhelyre, és kattintsunk a „Szegmens létrehozása” lehetőségre:
Ebben a cikkben példát mutatunk be egy kampány létrehozására egy meglévő telefonszám-adatbázissal. Ezért a következő bekezdésben a „Telefonszámok” lehetőséget választjuk.
Megjegyzés: Miután befejezte ennek a hirdetési kampánynak a létrehozását, létrehozhat egy másik kampányt hasonló közönségszegmenssel. A Yandex olyan embereket tud keresni, akik a lehető legjobban hasonlítanak az Ön által betöltött meglévő közönséghez (hasonló megjelenés).
A megnyíló párbeszédablakban címet adunk reklámkampányunkhoz, és feltöltünk egy fájlt ügyféladatbázissal (a telefonszámok oszlopban vagy vesszővel elválasztva):
A telefonszámokat nemzetközi formátumban kell beírni, és a számokon kívül más karaktereket kell megadni.
A fájl feltöltése. Kell egy kis idő, amíg a rendszer feldolgozza: 
Teljesen hasonló módon hozhat létre reklámkampányt egy e-mail címek adatbázisával: 
Nézzük meg a fogadott közönség számát az alábbi képen látható módon. Néha a „felismerési” folyamat több mint fél órát is igénybe vehet.
Kezdjük el beállítani a hirdetést a létrehozott közönség számára a Yandex Directben. Külön reklámkampány készítése javasolt, de az egyszerűség kedvéért kész retargeting kampányt alkalmazunk. Hogyan készítsünk, és tekintse meg korábbi cikkeinket és kapcsolódó videóinkat.
Tehát hozzunk létre egy új hirdetéscsoportot egy nyitott kampányban:
Minden mezőt a közönségnek és a hirdetés céljainak megfelelően töltünk ki. Tegyük fel, hogy van egy promóciónk, amely ideális az adott vásárlóközönség számára. Ismertesse a feltételeket a hirdetés címében és szövegében:
Állítsa be a „Közönségkiválasztás feltételei” mezőt. A megnyíló ablakban kattintson a „Feltétel hozzáadása” => Név „Ügyfelek” => „Legalább egy befejezett” => „Közönségszegmens” => Jelölje meg a betöltött közönségünket. Ha egy másik közönséget töltött be e-mail címekkel, akkor azokat együtt kell konfigurálnunk, hogy a felhasználók ne legyenek ismétlődők. Ehhez kattintson a „Szabály hozzáadása” elemre, és a „Vagy” feltétel között szerepeljen. Mi pedig a második közönséget választjuk. Kész! Megment. Csak egy közönségünk volt betöltve, így az eredmény a következő volt:
Beállítjuk azt a kattintási arányt, amelyet hajlandóak vagyunk fizetni ezért az ügyfélkörért. Ebben az esetben az értékét 10 rubelben jeleztük.
Elkészült a közlemény! Elküldheted moderálásra.
Hasonló a Yandex Directben
Most megpróbálhat egy olyan hirdetési kampányt létrehozni, amelynek „hasonló felhasználói” bázisa hasonló a mi terhelt ügyfélkörünkhöz. Ehhez válassza a következőket: 
A hasonló felhasználók szegmense azok az emberek, akik a Yandex algoritmusai szerint a lehető leginkább hasonlítanak az adatbázisban szereplőkhöz. Ha az Ön meglévő ügyfeleit tartalmazza, akkor a Yandex kiválasztja a leginkább hasonló embereket, akik valószínűleg szintén az Ön ügyfelei szeretnének lenni.
A megnyíló párbeszédpanelen válassza ki a maximális pontosságot, vagy közelítse meg azt, ha a kapott lefedettség túl kicsi:
Minél kisebb pontosságot választ, annál nagyobb a lefedettség. A látogatók azonban kevésbé lesznek megcélozva. Ezért ajánlatos a hasonló közönség kiválasztásának maximális pontosságát választani.
A közönség nevét (Hasonló - Ügyfelek - Telefonon) úgy választjuk meg, hogy jól látható legyen, pontosan mi is a közönség ebben a szegmensben.
Kész! Most várnia kell egy ideig, amíg a Yandex rendszer hasonló közönséget gyűjt össze. Ezután hasonló módon hozhat létre reklámot a kapott közönség számára, és indíthat vele reklámkampányt. Beállítjuk a kattintásonkénti ajánlatot is, kezdve alacsonyabb értékkel, majd fokozatosan növelve az optimális „költség/konverzió” eredmények elérése érdekében.
A szerkesztőtől:Örömmel mutatom be az akadémiát végzett hallgatót és első cikkét. Sőt, csodálatosan kiegészíti Pavel Beskhitrov kiadványát.
A LAL, hasonló, hasonló közönség a Facebook és az Instagram legjobb célzási eszközeinek neve. alapján működik egyéni közönségek remarketinghez. Ezeket a közönségeket számos kritérium alapján gyűjtjük össze különböző forrásokból.
Miért van szükség a közönség kiválasztására? Az egyéni és hasonló közönség lehetővé teszi, hogy forró, meleg, potenciálisan érdeklődő közönséggel dolgozzon. Maximális célpont.
. Egyéni közönségek— ezek a remarketing célközönségei, amelyek összegyűjtik korábbi, jelenlegi vagy potenciális ügyfeleit: egy üzleti oldal vagy webhely látogatóit; olyan emberek, akik interakcióba léptek a tartalmaddal és/vagy célzott lépéseket tettek.
. Hasonló egy adott forrás (egyénileg kiválasztott közönség) alapján létrehozott közönségek. Az ilyen listán szereplő személyek sok szempont szerint a lehető leghasonlítóbbak a forráshoz, például: nem, életkor, földrajzi elhelyezkedés, érdeklődési körök, online viselkedés. A hasonló közönség hatékony célzási eszköz, amely lehetővé teszi, hogy hirdetését pontosan annak a közönségnek jelenítse meg, akinek az ajánlat a leginkább releváns.
Hogyan lehet egyéni közönségeket létrehozni?
Az egyéni közönségeket számos forrásból hozzuk létre: webhelyedből, Instagram-üzleti profilodból vagy Facebook-oldaladból, személyes ügyféladat-fájlokból stb. Az ilyen közönségek alapján hasonló közönségeket hoznak létre, amelyek a lehető legjobban megfelelnek azoknak, akik már kapcsolatba léptek Önnel.
A közönségekkel való munka megkezdéséhez lépjen a Hirdetéskezelőbe https://www.facebook.com/ads/manager/- Facebook hirdetési menedzser. Az „Erőforrások” lapon szüksége van a „Közönségek” elemre.
Ezután kattintson a „Közönség létrehozása” → „Egyéni közönség” elemre.
Kiválasztjuk a szükséges gyűjtési kritériumot:
1. Fájl az ügyféladatokkal.
2. Weboldal forgalma.
3. Műveletek az alkalmazásokban.
4. Eljegyzés (Facebook és Instagram is az utolsó RK frissítés után).
1. módszer: Ügyfél adatfájl
Ez az opció ideális azok számára, akik elegendő kezdeti adattal rendelkeznek a meglévő ügyfelekről.
1.1 15 különböző azonosító áll rendelkezésre. Gyakran több is használható egyszerre, például: név, e-mail cím, telefonszám, város/ország.
FONTOS: Ne légy lusta elolvasni a Facebook tippjeit! Az alábbi képernyő olyan fontos pontokat emel ki, amelyeket meg kell ismernie, mielőtt az ügyféladatok alapján közönséget hoz létre. Tekintse át az ajánlásokat, és töltse le a fájlsablont. Egyébként gyakori hiba a feltöltött fájl rossz formátuma, amelyhez CSV (Excel) vagy TXT (sima szöveges fájl) szükséges.
1.2 A MailChimp e-mail marketing szolgáltatás felhasználói bejelentkezve letölthetik ügyfeleik címét, és egyeztethetik azokat a Facebook-felhasználókkal.
1.3 Újdonság az ügyféladatokkal való munkavégzésben: ügyfélfájl életciklus-értékkel (LTV). A Facebook elkötelezett amellett, hogy hirdetéseit a lehető legpontosabban és leghatékonyabban célozza meg.
2. módszer: Forgalom a webhelyről
Ideális módja annak, hogy „felzárkózzon” azokkal az emberekkel, akik meglátogatták webhelyét egy közösségi hálózaton. A remarketing (retargeting) ebben az esetben lehetővé teszi, hogy egy bizonyos időn belül visszatérítse jelenlegi vagy potenciális ügyfeleit, akik felkeresték az Ön által megadott weboldal/blog bármely oldalát.
Az 1. lehetőség minden olyan felhasználó összegyűjtését jelenti, aki a webhely BÁRMILYEN oldalát meglátogatta. Javasoljuk, hogy használja a 2. lehetőséget, és kézzel írja be a webhely URL-címét:
Termékétől/szolgáltatásától függően ki kell választania azt az időtartamot, amelyre a begyűjtés megtörténik. Maximális lehetséges érték: 180 nap. Több közönséget is létrehozhat. Például, ha feltételezi, hogy a vevőnek egy hét múlva újra szüksége lehet a termékére (például kutyaeledelre), akkor az időtartam 7 nap lesz. Néhány hónap múlva - 60 naptól és afelett.
A 3. lehetőség segít összegyűjteni egy bizonyos oldalakat felkereső közönséget. Ebben az esetben kizárhatja azokat az embereket, akik más URL-eket látogattak meg. Előfordulhat például, hogy hirdetését csak azoknak szeretné megjeleníteni, akik kosarukba tettek egy terméket, de nem fejezték be a vásárlást. Így a „köszönő oldal” a kivételek közé tartozik.
A 4. lehetőség olyan közönséget gyűjt össze, akik legfeljebb hat hónapja nem jártak az oldalon + azokat, akik meglátogatták, de nem tértek vissza.
Mind a 4 lehetőségnél a minimális időtartam 1 nap, a maximum pedig 180 nap.
3. módszer: Alkalmazási műveletek
Itt minden rendkívül egyszerű: hozzon létre közönséget azokból az emberekből, akik telepítették alkalmazását vagy játékát. Hasonló közönség létrehozásával (erről később) a hirdetés hatékonysága jelentősen javulhat.
4. módszer: Elköteleződés
Azon személyek listája, akik kapcsolatba léptek az Ön anyagaival a Facebookon és az Instagramon (2017 júliusában még nem minden hirdetési fiók kapta meg ezt a frissítést, amely lehetővé teszi közönséggyűjtést az Instagram üzleti profiljaiból, ezért légy türelmes).
A legkönnyebben használható pontok: 4.1 (videó), 4.5 (Facebook oldal), 4.6 (Instagram üzleti profil). Lehetővé teszik a legnagyobb közönség összegyűjtését, mivel a leadgeneráló eszközt és a vásznat kevesebb hirdető használja.
FONTOS: Egyes pontok mindkét közösségi hálózathoz használhatók, mások csak az egyikhez.
De először a dolgok.
A videótartalom jövője most van. Nem titok, hogy a Facebook az ilyen jellegű tartalmakat részesíti előnyben az algoritmusaiban. Ráadásul sokan már megértették az élő adások fontosságát a közönséggel való kommunikációban.
Hogyan használd ezt a javadra?
Ezzel a módszerrel olyan közönségeket hozhat létre, akik megtekintették a videóit. A legcélozatlanabb lista 1 lista lesz, amelyben a megtekintési arány mindössze 3 másodperc. A videó automatikus lejátszása miatt az összegyűlt közönség lesz a legkevésbé érdekelt. A leginkább megcélzott a 6. lista lesz, amelyben a videót szinte teljesen megnézték. Ki fogja nézni a videót az esetek 95%-ában? Aki érdeklődött iránta.
Ezen a ponton ajánlatos több, különböző megtekintési mélységgel rendelkező közönséget létrehozni, hogy tesztelje a kezdeti közönség méretét. Ezenkívül külön kiválaszthatja, hogy melyik videó (egy vagy több) és melyik közösségi hálózatról gyűjtsék az adatokat.
Az az időtartam, ameddig a nézetek elemzése lehetséges, 1 évre (365 napra) korlátozódik.
4.2 Lead generálási űrlap (Facebook és Instagram) A potenciális ügyfelek generálása a Kazah Köztársaság egyik célja, amely lehetővé teszi a felhasználói kapcsolatfelvételi adatok gyűjtését (így működnek a céloldalak). Mivel minden művelet a Facebookon belül történik, mindenkit nyomon követhet, aki kapcsolatba lépett az űrlappal.
A közönség tartalmazhat bizonyos formákat, és kizárhat másokat. A maximális időtartam 90 nap.
3 lehetőség közül lehet választani:
Mindenki, aki kinyitotta az űrlapot;
Akik kinyitották, de nem küldték;
Akik megnyitották és beküldték az űrlapot.
4.3 Canvas (csak Facebook)
Mi az a vászon és hol készíthető?
Lépjen a Facebook üzleti oldalára, és válassza a „Fotó vagy videó megosztása” lehetőséget (lásd a képernyőképet).
A megjelenő listából válassza a „Vászon létrehozása” lehetőséget.
A Hirdetéskezelőben vagy a Power Editorban is létrehozhat vásznat. Azok számára, akik most ismerkednek ezzel a formátummal, javasoljuk a sablonok használatát.
Válasszon vásznat;
Tartalmazza azt a közönséget, aki megnyitotta a vásznat, vagy rákattintott a rajta lévő linkekre;
Az előírt időtartam legfeljebb 365 nap;
4.4 Facebook oldal (valójában csak Facebook)
Ez az opció ideális azoknak a vállalkozásoknak vagy embereknek, akiknek nincs saját weboldaluk/blogjuk, de csak a Facebookon képviseltetik magukat. A remarketing, mint eszköz nem csak a webhely látogatóit tudja visszahozni, hanem azokat is, akik felkerestek egy közösségi oldalt. Az ezekből az egyéni közönségekből származó adatok kiválóan alkalmasak hasonló közönségek létrehozására és megcélzására.
Először is ki kell választania azt az oldalt (ha több is van), amelyről a gyűjtést végzi. Milyen paraméterekkel? Mindenkinek!
Mindenki, aki kapcsolatba került az oldallal: jelen volt az oldalon, és valamilyen módon kapcsolatba került vele vagy a hirdetéssel;
Bármely látogató: mindenki, aki az oldalon volt, még akkor is, ha semmilyen módon nem érintkezett vele;
Akik cselekvésre ösztönzésre kattintottak, pl.: további részletek, hívjon, írjon üzenetet;
Csak azok, akik üzenetet írtak az oldalra;
Csak azok, akik elmentették az oldalt vagy bármilyen kiadványt (a legcsendesebbek, akik inkább nem adják oda magukat, de legalább elmentik a nekik tetsző anyagokat).
A maximális időtartam 365 nap.
A Facebook oldalhoz egyedi közönség készült, és ez alapján egy hasonlót.
4.5 Instagram üzleti profil (csak Instagram)
Azt tapasztalom, hogy sok vállalkozó inkább csak egy közösségi hálózaton szeretne aktív lenni. Amikor az Instagramon bemutatták az üzleti profilokat, sokan a statisztikák miatt preferálták őket. Emiatt sok „üres” oldal jelent meg a Facebookon, amelyek egyszerűen az Instagramhoz kapcsolódnak, de semmilyen tevékenységet nem végeznek.
Az Instagram-profilt felkereső és/vagy azzal interakcióba lépő emberek közönségének összegyűjtésének lehetősége viszonylag nemrég jelent meg, és még nem érhető el minden hirdetési fiókban. Az egyik tanács az, hogy várja meg, amíg a frissítés eléri Önt.
Még egy kicsit a lustaságról: A Facebook azt akarja, hogy pénzt fektessen a reklámokba. Minél sikeresebb a kampánya, annál több pénzt hajlandó adni az eredmények eléréséhez. Ennek érdekében a Facebook mindenhol utalásokat hagy. A fenti képernyőképen nyilak mutatnak rájuk.
A fenti egyéni közönségek mindegyike felhasználható remarketinghez az Instagram és a Facebook hálózaton egyaránt. És ez egy nagyon klassz módja annak, hogy Instagram-hirdetéseket célozzon meg azoknak, akik valószínűleg követni fognak téged. Kérdés: „Lehetséges-e az Instagramon reklámozni az előfizetőit?” - az egyik leggyakoribb azok között, akik az Instagramon fizetett promóciós módszerek mellett döntenek.
Közönség létrehozásakor kivételeket tehet. Például nem szeretne hirdetéseket megjeleníteni azoknak, akik az elmúlt 60 napban írtak Önnek a Directben, mert a legtöbbjük az Ön ügyfele lett, és szeretné elérni az összes többi embert, aki felkereste a vállalkozás profilját, és nem. rendelést leadni.
Ugyanígy megcélozhatja a Facebook-remarketinggel azokat, akik a legszorosabban érintkeztek Instagram-üzleti profiljával: üzeneteket írtak vagy bejegyzéseket mentettek el. Miért ezek a konkrét paraméterek? Egyszerű: a tömeges lájkolás és tömeges követés miatt a profillal való interakciók és annak látogatásai statisztikája megszakadhat. Az automatizálási szolgáltatások azonban nem mentik el a bejegyzéseket könyvjelzőként, és az érdeklődők többnyire közvetlen üzenetben írnak, így ezeken a mutatókon alapuló testreszabott közönség lesz a leginkább megcélzott.
Közönség létrehozásakor az „Elérhetőség” oszlopban felgyullad a piros jelzőfény, mivel a közönség még nem telt meg. Minimum 20 ember szükséges ahhoz, hogy zölddé váljon, és tovább tudjon dolgozni a létrehozott közönséggel.
Így: 1100 Instagram-profillátogató észlelve. Most már lehetőség van hirdetéseket futtatni rajtuk, vagy létrehozni a leginkább hasonló, sokkal nagyobb méretű közönséget. Tehát hogyan lehet hasonló közönséget létrehozni? Visszatérünk a „Közönség létrehozása” részhez, és kiválasztjuk a szükséges elemet:
A „Forrás” oszlopban válassza ki a fent leírt, egyedileg létrehozott közönségek bármelyikét.
Tegyük fel például, hogy Ön egy online áruház, amely az Instagramon keresztül értékesíti termékeit. A vásárlással kapcsolatos összes kérdést a Directen keresztül oldjuk meg. Ez azt jelenti, hogy ezeket az embereket nem csak az Ön terméke érdekli, hanem fizetőképesek, és néhányuk már az Ön ügyfele.
A „Hely” oszlopban válassza ki azt az országot, amelyben hasonló csoportot szeretnénk találni. Például Ukrajna.
A „Közönség mérete” oszlopban az ország teljes lakosságának 1-10%-át választják ki. Ugyanakkor 1% a forráshoz legközelebb eső közönség.
FONTOS: Miután létrehozta a hasonló közönséget, a mérete nem módosítható, ezért ajánlatos egyszerre több közönséget létrehozni. Ehhez nyissa meg a speciális beállításokat, és adja meg a megfelelő beállításokat:
Példa: 3 közönség egyszerre;
1% - körülbelül 100 ezer fős közönséget gyűjtenek össze;
3% - további 200 ezerrel több;
6% - a teljes közönség mérete körülbelül 600 ezer potenciálisan érdeklődő felhasználó.
Minél magasabb a %, annál elmosódottabb lesz a közönség.
Az alábbiakban egy példa látható egy sportruházati márkafiók közönségének bővítésére:
Egyéni közönség a 4.5 pontból (Eljegyzés - Instagram) 2400 embert - a fiók látogatóit - gyűjtötte össze.
Hasonló közönség: Ukrajna, a lakosság 1%-a. A megjósolt közönséglétszám 99,9 ezer fő volt, de valójában 103,3 ezer fő lett. Egyelőre nincs értelme növelni ezt a közönséget.
FONTOS: Ahhoz, hogy egy közönséget forrásként használhasson hasonló létrehozásához, legalább 100, ugyanabból az országból származó embert kell tartalmaznia. DE ennek a forrásnak nem feltétlenül kell tartalmaznia az általunk megcélzott országból származó embereket.
Például a sportmárkánk hazai gyártó. A legtöbb vásárló Ukrajnából származik. Fehéroroszországot szeretnénk kiválasztani célországként. Így fog kinézni:
Az 1%-ra becsült lefedettség valamivel több, mint 10 ezer ember. Ebben az esetben tanácsos növelni a közönség méretét:
A különbség nyilvánvaló.
Mi történt valójában? Az egyik országban a termék iránt érdeklődő közönséget gyűjtöttük össze, egy másik országban pedig létrehoztunk hasonló közönséget.
Hogyan lesznek hasonlóak? Sport témához legalább:
Nem – Ukrajnában főleg a szép nemek vásárolnak;
Az életkor a legaktívabb szegmens ennél a márkánál: 25-34. Ez azt jelenti, hogy Fehéroroszországban az életkor mutatója nem fogja megváltoztatni a vektort 50+ felé. A közönség is fiatal lesz.
Érdeklődés: itt bonyolultabb. Persze lehet, hogy a „sport” a fő, de ezen kívül a Facebook elemezni fogja, hogy milyen egyéb érdekek fűződnek ehhez az embercsoporthoz. Például szerelmesek lehetnek a rockzenébe vagy a főzésbe. Fehéroroszországban ezeket a mintákat is figyelemmel kísérik.
A fentiek nagyon általános és durva mutatók, a Facebook számos összefüggést, mintát elemz, amelyek alapján létrehozza az áhított „Hasonló” közönséget. Ez már a mesterséges intelligenciára épülő algoritmusok munkája.
ÉRDEKES: Több hasonló közönség létrehozásával láthatja átfedésük mértékét.
Ehhez jelölje be a négyzetet legfeljebb 5, minket érdeklő közönségnél, amelyek létszáma meghaladja az 1000 főt. A példában 2 hasonló közönséget választottunk ki: az egyik az összes interakció alapján, a másik - azok, akik közvetlen üzenetben írtak. Mindkét közönség megközelítőleg azonos méretű.
Ezután válassza a „Műveletek” lehetőséget.
„Közönségfedvény megjelenítése”:
Következtetés: a hasonló közönségek ⅓-a átfedésben van.
KÖVETKEZTETÉS:
Hozzon létre egyéni közönségeket a remarketinghez az Instagramon és/vagy a Facebookon;
Vonzzon új ügyfeleket hasonló közönségekkel. Az ilyen, „meleg” közönséget megcélzó hirdetések gyakran sokkal hatékonyabbak, mint az ismeretlenbe lövöldöző és manuálisan konfigurált kampányok.
Nyisson meg új piacokat szerte a világon hasonló közönséggel.
Hasonlítsa össze a létrehozott közönségeket az átfedés szempontjából, és szükség esetén egyesítse őket.
Kísérletezzen és tesztelje! És a cél sikeres lesz.
