Egy reklámszakértő büszkén hangzik. Reklámozással kapcsolatos szakmák

Egy-egy szakma hagyományos jelentése mellett minden cégnél mindig létezik egyéni meghatározás. Ez minden pozícióra és szakterületre vonatkozik, és különösen a szellemi munkához kapcsolódókra.

Ha a "reklámspecialista" pozícióról beszélünk, akkor azt többféleképpen lehet értelmezni. A benne foglalt felelősség nagymértékben attól függ, hogy a vállalat vezetése mennyire ismeri a reklámozást.

A posztszovjet tér országaiban a reklámozást gyakran nem tekintik komoly területnek. A marketing részben természetesen nem szerepel, és emiatt a reklámszakember csak kapocs a reklámszolgáltató vállalkozók és a cégvezetés között. Gyakran az ő feladatai közé tartozik a márkás emlék- vagy ajándéktermékek gyártására vonatkozó megrendelések időben történő feldolgozása, a kapcsolódó dokumentációk karbantartása, reklámok elhelyezése

Marketing osztály kialakítása

Amikor egy vállalat magas szintű versennyel szembesül, kezdi felismerni, hogy szükség van reklámstratégiák kidolgozására, speciális kutatások elvégzésére és tevékenységének célzottabbá tételére. Ebben az esetben egy csapatot alakítanak ki, amely legfeljebb 15 alkalmazottat foglal magában. A marketing szakember asztali és terepkutatást végez, létesít De a marketing számos szakmai vonatkozását közvetítőkön keresztül oldják meg az osztály létszámának minimalizálása érdekében. Az online promócióval vagy televíziós reklámozással foglalkozó cégek kiválasztása elsősorban a vállalat pénzügyi lehetőségeitől függ. Nem a kivitelezés minőségét, hanem az ár és a professzionalizmus optimális arányát helyezik előtérbe.

Marketing osztály

Azok a cégek, amelyek elérnek egy bizonyos érettségi szintet, és megértik a marketing fontosságát tevékenységükben, egy speciális részleget hoznak létre. A reklámozás a vállalati identitásra, a professzionalizmusra és a célközönség preferenciáinak való megfelelésre helyezi a hangsúlyt. Ebben az esetben a reklámszakember mind a teljes komplexumban, mind az adott területen bevonható. A közvetítőket csak reklámüzenet elhelyezésére vagy párhuzamos munkára alkalmazzák annak érdekében, hogy meggyorsítsák a megvalósítást.

A „reklámspecialista” manapság nagyon népszerű szakma. Manapság, a csúcstechnológia és a széles lehetőségek korában a cégek egyre nehezebben tudnak kizárólag a termékminőség alapján versenyezni, mert... jó anyagok és felszerelések mindenki rendelkezésére állnak. Ezért a fő küzdelem a fogyasztóért folyik, és az elvek érvényesülnek. Mindez arra kötelezi a marketingben dolgozókat, hogy folyamatosan fejlesszék és fejlesszék készségeiket, képességeiket.

Fontos, hogy a reklámszakemberek vegyék figyelembe, hogy a legtöbb kreatív ember néha meglehetősen szervezetlen. Amikor kapcsolatba lép velük, nagyon fontos a feladatok helyes meghatározása és az egész nap megtervezése. Ellenkező esetben sok erőfeszítést és időt fordítanak a munkára, és a végeredmény nem lesz kielégítő.

Ha egy szakember egy ügynökségnél dolgozik, nehéz lehet megérteni az ügyfél céljait és szándékait. Az ügynökségi munka pozitív oldala, hogy lehetősége nyílik arra, hogy fejlessze látókörét és tanulmányozza a különböző területeken végzett tevékenységeket. A szakember komoly gyakorlati ismeretekre is tesz szert.

A reklámszakemberi szakma egyik gyenge pontja a jelentős fokú felelősség. És még egy rossz kifejezés is ronthatja az ügyfél véleményét. Ennek eredményeként minden munka hiábavaló lesz.

További hátrányok:

2. Hatalmas mennyiségű papírmunka vagy dokumentumokkal való munka a számítógépen. Ebben a tevékenységben rengeteg jelentés található.

3. Stabil psziché szükséges. Gyakran kell megküzdenie a visszautasításokkal, és azt a szabályt kell követnie, hogy az ügyfélnek mindig igaza van.

Ennek a szakmának az erősségei a következők:

1. Lehetőség a sokoldalú kreatív gondolkodás fejlesztésére.

2. Kommunikáció rengeteg emberrel.

3. Vegyen részt sok szórakoztató tevékenységben.

4. Dinamikus munkatempó.

5. Gyors karriernövekedés.

6. Kiváló kilátások.

Az 5. és 6. pont a legérzékenyebb. Itt magának a reklámszervezetnek a mértéke számít. Például nem nehéz elhelyezkedni egy szerény ügynökségnél vagy kiadványnál. Ott, ha sikerül pár hónap alatt több ügyfelet találni, akkor megfelel a cég elvárásainak. Egy komolyabb cégnél, kiadványnál sokkal szigorúbbak a követelmények. Egy állásra gyakran akár 20 fő is jelentkezik. Ha kevés tapasztalatod van ezen a területen, akkor jobb, ha egy kis szervezetben szerzed meg. Ezenkívül bizonyos feltételek mellett növelheti a léptékét, és lehetősége van a hirdetési osztály vagy akár magának a cégnek az élére.

Reklám specialista. Ennek a szakmának a követelményei.

E pozíció megszerzéséhez nem mindig szükséges a megfelelő végzettség. A komoly verseny azonban sok vállalatot arra kényszerít, hogy képzett alkalmazottakból álljon. Ha egy jelentkező egynél több felsőfokú végzettséggel rendelkezik, akkor komolyan megnő az esélye arra, hogy ezt az állást megkapja. Nagyszerű, ha jól ismeri a marketinget, a pszichológiát, a szociológiát és az újságírást. Egy felsőfokú végzettséggel rendelkező személy speciális reklámtevékenységi kurzusokon fejlesztheti tudását.

És még akkor is, ha rendelkezik végzettséggel és dokumentummal az elvégzett kurzusokról, a következő hirdetési szakember tulajdonságaira van szüksége:

1. A márka és a külső környezet közötti interakció megszervezése és kialakítása.

2. Pozitív imázs kialakítása és fenntartása az egész cégről vagy egyes termékeiről.

3. Elemezze a tényezőket, és készítsen előrejelzéseket a szervezet kilátásaira gyakorolt ​​jövőbeli hatás összes lehetséges kimeneteléről.

4. Szerény költségvetés mellett is hatékonyan fejleszteni a munkát.

5. Mutasson kreativitást, kitartást, mobilitást és aktivitást a munkájában.

6. Szervezze meg beszédét hozzáértően.

7. Kommunikáljon különböző közönséggel.

Az ügyfélkörben gyakran kreatív szakmák képviselői, kormányzati szervek és a politikai szféra képviselői találhatók. Minden környezethez hozzáértően meg kell találni a megközelítést, interakciót kell kialakítani az emberekkel, helyesen kell felépíteni a beszédet, és nem szabad megsérteni egy bizonyos kommunikációs módot. Az is nagyon fontos, hogy legyen báj, hogy vonzza a különböző embereket a kommunikációra.

A sikeres munkavégzéshez szükséges ismeretek a következők:

1. Az ilyen területek alapjai: pszichológia, marketing, design, politika és márkaépítés.

2. Több idegen nyelv.

3. A szervezet minden sajátossága, amelyben dolgozik.

4. A versengő cégek munkájának sajátosságai.

A reklámszakembernek kapcsolatot kell tartania az üzleti szférával, a médiával és a kormányzati szervekkel is. A szakembernek tökéletesen tudnia kell:

1 Hogyan működik ez a mechanizmus: hogyan tartja meg a márka teljesítményét?

2 Hogyan lehet meggyőzni egy potenciális ügyfelet egy bizonyos cég szolgáltatásainak igénybevételéről?

A munkaköri leírás szerint a reklámszakértőnek:

1. Az értékesítési mennyiségek fejlesztése.

2. Vezessen jelentéseket.

3. Közvetlen ügyfélkörrel dolgozni.

4. Konzultáljon az ügyfelekkel a nyújtott szolgáltatásokról.

A 3. és 4. pont ebben a szakterületen alapvetőnek számít.

Értelmezésük attól függően történik, hogy a szakember hol dolgozik. Ha reklámügynökséget képvisel, köteles:

1. Kommunikáció az ügyfelekkel.

2. Ismerje a vevő cég jellemzőit, és azonnal tegyen javaslatot termékeinek népszerűsítésére.

3. Végezzen stream munkát.

Ha a munkahelye egy online reklámügynökség, akkor:

1. Kiválóan ismeri az online hirdetés alapelveit.

2. Együttműködés a termékek internetes reklámozásának területén szakértőkkel.

3. Kompetensen integrálja a teljes munkafolyamatot.

Meghívjuk Önt, hogy ismerkedjen meg más szakmákkal, sofőrrelés logisztikus.

Ha egy reklámszakértő rádió- vagy televízióállomásnál dolgozik, köteles:

1. Helyesen határozza meg a feladatokat.

2. Legyen báj.

3. Konkrét fogyasztóra koncentrálni.

4. A fogyasztói igények tanulmányozása.

Ha a munkahelye egy nyomtatott kiadvány, akkor itt az elsődleges készség a beszéd kompetens szerkezetének és a szükséges szavak kiválasztásának képessége. Ezen készségek nélkül az értékesítés fejlesztése nem lehetséges.
Fizetési kérdések.

Egy reklámszakértő átlagos fizetése az orosz fővárosban 35 000 és 45 000 rubel között mozog. Szentpéterváron: 20 000 – 30 000 rubel. figyelembe kell venni, hogy a bérszintet a nyújtott szolgáltatások minősége és a munkavállaló tapasztalata is meghatározza.
Az újonc kezdő fizetése egy szerény ügynökségnél vagy kiadványnál körülbelül 17 000 - 22 000 rubel. Ehhez hozzáadódik az eladásainak egy százaléka. Az ügyfélkör növekedésével ez a fizetés megduplázódhat. És ehhez hozzáadódnak az eladásokból származó jó százalékok - körülbelül 25 000 - 30 000 rubel.

A szilárd tapasztalattal rendelkező szakemberek jövedelme 35 000 rubel + kiváló kamat.
Tudniillik a kereskedelmet reklámok segítségével segítik elő. És addig a pillanatig, amíg a szervezet igazgatója fel nem vesz egy bizonyos szakembert, tanulmányoznia kell korábbi projektjeit és eredményeit. Csak így lehet objektíven értékelni szakmai tudását és tapasztalatát.

Szeretnéd még mélyebben felfedezni a szakmát? Javasoljuk, hogy nézze meg ezt a videót:

Az internet és a televízió aktívan árul nekünk árukat, szolgáltatásokat és érzelmeket. A vásárló egyre válogatósabb, a reklámozás pedig egyre kifinomultabb. Ahhoz, hogy eladjunk valamit, eszközök és módszerek egész arzenálját találták ki. A hirdetőknek trükkökhöz kell folyamodniuk, és egyre több új „trükköt” kell kitalálniuk, amelyek felkeltik a figyelmet, érdeklődést vagy vonzerőt. Ki generál ötleteket a reklámokhoz? Hogyan születnek ötletek egy adott reklámszalag vagy óriásplakát létrehozására? Együtt megpróbálunk egy kicsit belemerülni a reklámmal előrukkolók szakmájának fortélyaiba.

Alkotó, szövegíró vagy reklámmenedzser?

Sok cég olyan pozíciókat ír be a munkafüzetbe, amelyek teljesen eltérnek a pozíció lényegétől, egyes szakemberek felelősségét más munkatársi pozíciókhoz kötik, és egyszerűen nem tulajdonítanak nagy jelentőséget az állás megnevezésének. A munkáltató számára sokkal fontosabb az a készség és tehetség, amelyet a munkavállaló kínál neki.

Szövegírónak, reklámmenedzsernek és alkotónak is nevezhetjük azt a személyt, aki kitalálja a reklámot, aki ötletforrás egy adott cégnél. Minden attól függ, hogy egy adott cégnek vagy ügynökségnek mire van szüksége.

Teremtő

Ötletgenerátor, olyan személy, aki képes a dobozon kívül gondolkodni. Itt nagyon fontos a kreatív gondolkodásmód és az a képesség, hogy a javasolt terméket más szemszögből lássuk. Az alkotók ápolják a videó vagy plakát koncepcióját, míg az nagyon valószínű, hogy másokat is bevonnak a megvalósításba és a forgatásba, az alkotó csak beküldi az ötletet, és figyelemmel kíséri a megvalósítást, szükség esetén igazít. A tehetséges alkotókat általában nagyra értékelik, mert számos problémára találhatnak érdekes megoldást.

Az alkotók munkájának egyik példája a vírusvideó kategória. Ebben az esetben a reklámozó olyan tartalom létrehozására koncentrál, amelyben a reklámozott termék nem feltétlenül szerepel olyan egyértelműen, de magát a videót csak a tartalom tartalma miatt terjesztik a felhasználók a hálózaton.

Szövegíró

Az emberek így szokták hívni azt a személyt, aki szöveget ír. A szövegíró írhat reklámleveleket, szlogeneket, szöveget írhat egy online áruház számára, forgatókönyvet készíthet egy reklámvideóhoz vagy bannerhez. Reklámozással is előáll. Ki alkalmas erre a pozícióra? Olyan embernek kell lennie, aki hozzáértően tudja kifejezni gondolatait, képes közvetíteni az ötletét, megfogalmazni az előnyöket és eladni azt szöveges szinten. Sok tévhittel ellentétben ez nem mindig filológiai végzettségű személy. A szövegírók gyakran közösségi hálózatokon és blogokon dolgoznak.

Reklám menedzser

Hogy ez a személy pontosan mit fog tenni, azt minden cég maga határozza meg. A menedzser munkája ebben az esetben pontosan azt fogja tartalmazni, ami egy adott esetben szükséges. Csak ötletek generálása lesz, szükség lesz-e technikai részletek kidolgozására, vagy a menedzser feladata csak a hirdető keresése és a szövegírók ellenőrzése lesz? A legtöbb esetben a reklámmenedzser a reklámtevékenységek teljes skáláját végzi, az értékesítési szöveg készítésétől a versenytársak elemzéséig és a tárgyalások lefolytatásáig. Itt marketing ismeretekre, felsőfokú végzettségre, közvetlen értékesítési tapasztalatra és üzleti kommunikációs készségekre lesz szüksége.

Tanulnod kell?

Előfordulhat, hogy itt nincsenek szigorú követelmények és feltételek az ezen a területen végzett felsőfokú végzettséggel rendelkezők figyelembevételével, a munkáltatók inkább a jelentkező tapasztalatára hagyatkoznak. A jelölt kiválasztásakor a döntő tényező egy olyan portfólió lesz, amelyben a munkáltató példákat láthat az elvégzett munkára.

A szükséges készségeket a marketing és reklám szakterület kiválasztásával sajátíthatja el. Menedzsment, közgazdasági és PR területen szerzett tapasztalat vagy képzettség szintén fontos előnyt jelent.

Milyen tulajdonságok segítenek

A felsőfokú végzettség és a portfólió mellett fontos tényezők lesznek:

1. Széles kilátások. Reklámkészítéskor egyszerűen ellenjavallt szűk látókör. Gyakran előfordul, hogy az alkotóhoz rendelt kérések és feladatok egyszerűen nem hagynak esélyt. Például, amikor egy ügyfél azt mondja: „Kidolgozzon egy hirdetést a Burabay üdülőhelyről külföldi barátok számára.” Megtudhatja, hogy a helyet kazah Svájcnak is hívják. És játssz ezzel a szlogennel: „Burabai – olcsó Svájc kazah vendégszeretettel.” Alakíts ki az említett nyaralóhelyek hegyeit és tavait ábrázoló „nyúlványt”. Ezzel demonstrálva hasonlóságukat, de hangsúlyozva a Burabay üdülőhely választásának előnyeit. Hiszen egy igazi Svájcba való utazás többe fog kerülni. Emellett egyeseknek külföldi útlevélre is szükségük lehet. útlevél. Ezt is lehet hangsúlyozni.
2. Szervezeti képességek. Magától értetődik, hogy egy új projekt létrehozásakor, amelyben emberek és ötleteik vannak, a csapatmunka képessége és a folyamatszervezési készségek sokkal könnyebbé teszik az életet.
3. Energia. A vidámság, az optimizmus, a jó hangulat és a multitask képesség mindig segíti az embereket a kreatív szakmákban.
4. Folyamatos önfejlesztés. Nagyon fontos az új trendek követése, a versenytársak összehasonlítása, a reklámkampányokban felhasználható technológiai hírek megismerése. Milyen reklámmal álljon elő, ha ebben a szezonban megváltoztak a trendek? Hogyan használjuk az új technológia bevezetését? Hogyan lehet javítani a meglévő reklámozásban? Mindezek a kérdések folyamatosan felmerülnek egy hirdető fejében.

Fizetés a reklámszektorban

Általában a reklámkészítő szakemberek bére 30-120 ezer rubel között mozoghat. Minden a régiótól és a hirdetőtől függ.

Természetesen a legmagasabb árak a reklámszakemberek számára Moszkvában és Szentpéterváron vannak.

Az áruk és szolgáltatások piaca olyan széles, hogy a legunalmasabb vagy legszokatlanabb témáról való értékesítés és a lehetőségek keresése is különleges ajándék. Különösen figyelemre méltó, hogy a legeredetibb ötletek a gyerekektől származnak. Például az egyik fiú remekül megbirkózott azzal a feladattal, hogy kiadjon egy hirdetést társadalomtudományi tanulmányokhoz. Egy gyereket ábrázolt, aki egy játékautót gurít a kiömlött cukor felett, és a következő felirattal látta el: „Szafari a Szaharában – akár ez, akár velünk”.

Így a hirdető munkája egyfajta veleszületett érzék, kreativitás és találékonyság. Különleges tehetség, amelyet folyamatosan fejleszteni kell. Tökéletes azok számára, akik nem szeretnek egy helyben állni és nem félnek a nehézségektől, készen állnak a legváratlanabb kísérletekre és nyitottak minden újdonságra.

Tágabb értelemben a reklámmenedzser az áruk vagy szolgáltatások reklámozásának specialistája. A tevékenységeket kérésre és szükségszerűen fizetett alapon végzik. A fő különbség a reklámmenedzser és a marketinges között a gyakorlati megközelítés, a filozófia mint olyan hiánya, valamint az eladások növelésére szolgáló eszközök alkalmazása.

Egy reklámmenedzsernek nemcsak a vállalati csapattal (értékesítési, gyártási, logisztikai részlegekkel) kell sokat kommunikálnia, hanem külső kapcsolatok kialakítására is (politika, média, kiadók, tervezési szolgáltatások stb.). A marketingesekkel és PR-menedzserekkel ellentétben a hirdető egy olyan reklámkampány létrehozására törekszik, amely gyors profitot biztosít, és egyben partnerkapcsolatokat is fejleszt.

Mit csinál egy reklámmenedzser?

Reklámmenedzser funkciói, feladatai

• Promóciós cégek és reklámtaktika fejlesztése.
• Termékpromóciós stratégia kiválasztása.
• A vállalkozás (vállalat) árbevételének és jövedelmezőségének növelése.
• Vállalkozási teljesítménymutatók elemzése.
• Piaci viszonyok elemzése (árak, kereslet, versenytársak).
• Reklámanyagok elhelyezése.
• Ügyfélbázis kialakítása.
• Szerződéskötés és üzleti levelezés lebonyolítása.
• Grafikai és tervezési munka (szoftver, szerkesztők, prezentáció).

Munkaköri kötelezettségek

• A vezető és a strukturális részlegek teljes körű támogatása a reklámstratégia keretein belül (információ a tervről, becsült nyereség, értékesítési határidők).
• Egy termék vagy szolgáltatás reklámozási folyamatának megszervezése (költségvetés, ügyfelek, információtovábbítási módszerek, eredmények).
• A marketing jogi alapjainak és fortélyainak ismerete (kódexek, vállalati szabályzatok és munkaköri leírások, szerződések és pénzügyi beszámolók).
• Tervrajzok, füzetek, katalógusok, plakátok, prospektusok, reklámszövegek és táblák készítése.

Milyen legyen egy reklámmenedzser?

A reklámmenedzser kiválasztásánál a fő szempont a végzettsége, tapasztalata és kreativitása.

Egyetlen nagy cég sem köt munkaszerződést nyomós indok nélkül. Minimális követelmény 1 év szakmai gyakorlat (hivatalosan) vagy jó ügyfélkör (munkaszerződés alapján).

A vállalat iparágától függően a munkavállalónak ismernie kell tevékenységének jogalapját.

• meghatározás;
• kommunikációs képességek;
• mobilitás;
• átfogó tudás;
• intuitivitás;
• jó modor;
• hűség;
• rugalmasság;
• stresszállóság;
• nem szabványos gondolkodás.

Amit egy reklámmenedzsernek tudnia kell

• Piacgazdaságtan és adózás alapjai.
• A kereskedelmi, vállalkozói és reklámtevékenység modern jogszabályi keretei.
• A menedzsment és az értékesítés szociálpszichológiai tényezői.
• A menedzsment vagy menedzsment elméleti alapjai, a reklámszervezés folyamata a gyakorlatban.
• Az üzleti kommunikáció etikája, a szerződéses kapcsolatok szakaszai és azok papírmunkája (elektronikus).
• Az irodai munka szabályai, különféle típusú dokumentumok elkészítésének képessége.
• A reklámipar modern feltételei és állapota, ígéretes irányai.

Keresettek most a hirdetők?

A reklámmenedzser szakma a 19. század végén jelent meg az Egyesült Államokban. A magánvállalkozások rohamos fejlődése magas színvonalú reklámozás szükségességéhez vezetett. Ugyanez a tendencia most Oroszországban is megfigyelhető. A kis- és középvállalkozások különösen képzetlenek e tekintetben. A reklám sok esetben elveszti informatív tulajdonságait, vagy „epikus” népi műfajmá válik, amelynek fantáziája határtalan.

Ha a szakma fejlődésének valós kilátásairól beszélünk, ezek nyilvánvalóak.
A piac túltelítettsége, a hatalmas területek feletti raktárak jelenléte, valamint a versenytársakkal és az áruk analógjaival folytatott intenzív küzdelem mellett az értékesítés csak az illetékes vezetők által kidolgozott minőség és célzott reklámozás miatt nő.

A legtöbb haladó vásárló nem dől be a hirdetők trükkjeinek. A célzott promóciós stratégia pedig akár megváltoztathatja a fogyasztó termékhez való hozzáállását is.
A szakma iránti kereslet és a nagy jutalom ellenére kevesen mennek a reklámozásba. Sok tényezőtől függ. Leggyakrabban a korlátokat maga a menedzsment állítja fel, vagy a jelentkezőnek nincs kedve ilyen munkaigényes munkába bekapcsolódni.

A piacgazdaság megköveteli a reklámmenedzsertől, hogy értékesítsen. Az irodai munkához nem elegendő az elméleti alapismeretek megléte. Sok menedzser speciális követelményeket ír elő a személyzettel szemben, és leírja azokat a munkaköri leírásba. Ha ezek a kötelezettségek nem teljesülnek, a munkavállalót felkérik, hogy szabad akaratából mondjon le.

Ezért ha egy menedzsernek nincs vállalkozói érzéke, nem tudja, hogyan kell elemezni egy termék és az analógok előnyeit, rosszul érti a termékskálát, vagy egyszerűen nem meggyőző, akkor nem számíthat sikerre.

Általánosságban elmondható, hogy az iparág az értékesítés minden területén ígéretes, mivel bármely vállalkozás elérhető módon népszerűsíti termékét. A nagy kereskedelmi cégeknél pedig van egy marketing osztály, amely minden megoldatlan kérdést egyeztet a menedzserrel.

A szakma előnyei és hátrányai

A szakma előnyei:

• hatalmas tapasztalat megszerzése a termékek és szolgáltatások promóciója terén;
• gyakori kommunikáció különféle emberekkel, részvétel szórakoztató eseményeken;
• a munka tehermentessége, a sokoldalú kreatív gondolkodás elsajátítása;
• nagy bevételek és kilátások;
• gyors karriernövekedés.

• fokozott pszichológiai stressz;
• nagy mennyiségű jelentési munka, papírmunka, számítógépes programokkal való munka;
• magas verseny a munkaerő-felvétel terén;
• magas fokú felelősség a teljesítmény eredményeiért;
• félreértések jelenléte a felső vezetés utasításaival vagy alábecsülésével kapcsolatban.

Mennyit keres egy reklámmenedzser?

Oroszországban a következő területeket fejlesztették ki:

• reklámügynök;
• reklám menedzser;
• Marketing és PR menedzser;
• kontextuális reklám menedzser;
• tervező-tanácsadó;
• kültéri reklámszakértő;
• médiamenedzser

A moszkvai reklámmenedzser átlagos fizetése 50 000 rubel. A minimálbér továbbra is 30 ezer. Szentpéterváron alacsonyabb a fizetési szint. A bevétel 45 000 rubel. A kezdeti szakaszban 20 000 rubel bevétellel lehet munkát találni.

Az átlagfizetés fogalma a menedzsmentben nagyon homályos. Az interneten és a közösségi hálózatokon keresztüli kontextuális hirdetések specialistájaként dolgozó szakember minimális jövedelmet kap. Ezt a fajta bevételt az önfoglalkoztató lakosság vagy a megfelelő technikai potenciállal rendelkező személyek veszik igénybe. Az ügyfelek leggyakrabban speciálisan szervezett környezetben (szolgáltatások, személyes blogok és szabadúszó oldalak) találják meg őket, vagy hirdetés útján bérlik fel őket.

Karrier kilátások

A fiatal szakemberek asszisztensként kezdenek dolgozni, vagy teljesen elmerülnek az irodai munka minden nehézségében. Elemző munkával, riportok készítésével, pénzügyi mutatók számításával teljesen eltávolodnak a reklámozási folyamattól. Főleg alantas munkát végezzen.

Kis cégeknél minden munkával egyszerre foglalkozik egy reklámszakember: tervezéssel, szövegírással, szlogenekkel, logókkal, dokumentumáramlással, riportokkal. A nagyvállalatoknál a menedzser felügyeli ezeket a műveleteket, és a fő kapocs az ügyfél és a reklámszolgáltatók között.

A fejlődési kilátások a demokratikus munkaszervezéstől és a vezető személyes érdemeitől függenek.

Vélemények a reklámmenedzser munkáról

A negatív vélemények zöme azoktól származik, akik hidegen hívják az adatbázisokat. A szakma értelmezésének megközelítését is kifogásolják. A meghirdetett állások lényegében egyszerű, reklám elemekkel rendelkező operátorok munkái. A legtöbb tantárgy felmondott a munkaköri kötelezettségek és az alacsony jövedelem közötti eltérés miatt.

Az áttekintések második csoportja maguknak a szervezeteknek a következetlenségét tárja fel, amelyek saját ügyféladatbázist igényelnek. Az ilyen munka lényegében reprezentáció (kereskedelem), nem pedig „reklámfogás”.

Más vélemények rávilágítanak a munkakörülményekre. Sok cég igényli a nyomtatás sajátosságainak ismeretét, kapcsolattartást a médiával, nyomdákkal, tervezőkkel, reklámtermékek gyártóival stb.

Pozitív véleményeket hagynak a médiában (magazinok, internetes oldalak), valamint a televízióban és rádióban dolgozók. Ez a fajta munka hajlamosítja az embert a kreatív gondolkodásmódra, és sok szempontból fejleszti a szakembert. Megjegyzik a magas béreket is.

Hogyan lehetsz reklámmenedzser

Hol tanulni

A válasz arra a kérdésre, hogy hol tanuljunk, tisztán egyéni. Oroszországban több mint 250 intézet (egyetem, főiskola) rendelkezik hirdetési területekkel. A nagyvárosokban szétszórtan helyezkednek el, és távoli elhelyezkedésük miatt nem mindig állnak a diplomások rendelkezésére. Különféle speciális szakterületeken kínálnak képzést: marketing, PR és kommunikáció, PR menedzsment, reklám stb.

A legnépszerűbb moszkvai és szentpétervári egyetemek:

• SPbSU
• Nemzeti Kutatóegyetem Közgazdaságtudományi Főiskola
• SPbGETU LETI

A kisvárosokban a személyzet kiválasztásakor néha szemet hunynak az oktatási profilról. Az állás megszerzéséhez elegendő felsőfokú végzettség a „menedzsment” vagy a „Pénzügy” szakon.

Milyen tárgyakat kell felvenni

2018-tól az egyetemre való felvételhez a végzetteknek 3 vizsga (Egységes Államvizsga) eredményét kell bemutatniuk. Kettő kötelező (orosz nyelv és matematika), a harmadik pedig nem kötelező.

• Társadalomtudomány.
• Angol nyelv.
• Irodalom.

Reklámmenedzser tanfolyamok

• "Leader" oktatási központ (60 akadémiai óra, ára 14 000 rubel).
• Orosz Műszaki Egyetem MIREA (2 naptól 4 évig, ára 5000 rubel).
• TC „Oktatás és karrier” (48 akadémiai óra, 10 000 rubel).
• Moszkvai "Lubyansky" oktatási központ (48 akadémiai óra, 10 000 rubel).
• TC „Speciális” (48 akadémiai órától, 10 000 rubeltől).

Hol keress munkát

Egy állásra jelentkezéskor fontos megérteni, hogy milyen feltételek mellett és milyen feladatokat vagy hajlandó ellátni, milyen kilátások várnak rád, és te magad mit szeretnél elérni a szakmádban.

• Keresés prioritás szerint (a kívánt cég neve alapján).
• Keressen a hirdetések között (interneten, médiában stb.).
• Keresés a barátok között.
• Keresés tanári javaslatok alapján.
• Közvetlen foglalkoztatás tanfolyamokon keresztül.

Hogyan írjunk önéletrajzot egy reklámmenedzsernek

• Az önéletrajznak kompetensnek és a szabványoknak megfelelően összeállítottnak kell lennie.
• Tapasztalatairól nem tanácsos hamis információkat közölni (kínos helyzetbe kerülhet az interjú során). Meghagyhatja korábbi munkahelyéről származó vezetők elérhetőségét, akik pozitívan jellemezhetik Önt.
• Ki kell fejeznie érdeklődését a pozíció elnyerése iránt, és érvekkel kell szolgálnia jelölése mellett.
• A munkáltatót meg kell kötnie hirdetési tapasztalataival, csatolnia kell egy portfóliót, vagy beszélnie kell személyes munkájáról (hol és ki használja).
• A kérdőívet a személyes adatokon, végzettségen és tapasztalaton túlmenően ki kell egészíteni azon személyes tulajdonságok leírásával, amelyek a későbbiekben segítik a céget.

A reklámmenedzserrel kötött munkaszerződés árnyalatai

A meghallgatás után a munkavállalóval a Munka Törvénykönyve szerinti felelősséggel járó általános munkaszerződés jön létre. Bizonyos esetekben érdemes figyelni a tranzakció pontjaira:

• az előzetes tesztelésről;
• o a megvalósításhoz tervezett indikátorok rendelkezésre állása;
• a bírságok és jutalmazások rendszeréről;
• a munkarendről és a szabadság feltételeiről;
• a munkavállalók ösztönzési programokkal való ösztönzéséről.

A különböző területeken végzett munka jellemzői

• A reklámügynökségnél vagy PR-kampányban végzett munka változatos és tanulságos. Karrierje során egy menedzser különféle projektekkel dolgozik áruk, szolgáltatások, sőt az üzleti szektorok népszerűsítésére. A munka magában foglalja a teljes hirdetési ciklus megvalósítását - a projekt fejlesztési szakaszától (becslés, terv, árak, értékesítési előrejelzések vagy egyéb eredmények) a cég teljes támogatásáig. A reklámötlet megvalósításáért a reklámmenedzser a felelős.
• Az online reklámügynökségnél végzett munka távolról történik, és magában foglalja a reklámozott áruk reklámozásának létrehozását, elhelyezését és ellenőrzését. Ehhez sokféle eszközt (SEO optimalizálás, bannerek, hirdetési linkek, e-mailek és promóciók, teaserek) és módszereket használnak. A reklámmenedzser fő feladata a potenciális fogyasztói kör bővítése, a termék felismerhetővé tétele.
• A reklámok sugárzásáért egy rádiós és televíziós reklámmenedzser felel. A tartalmat, a reklámötletet és a kivitelezési lehetőséget a vezető és a megrendelő egyaránt kialakíthatja. A menedzser köteles figyelemmel kísérni minden ügyfél megrendelését, és teljesíteni a szerződés valamennyi pontját és az utasításokat.
• Egy reklámmenedzser a médiában és az újságokban értékesíti a rendelkezésre álló helyet az ügyfél hirdetései számára. Új ügyfeleket is keresnek a hosszú távú együttműködéshez.
• Egy távoli menedzser (otthonról) is részt vesz az ügyfelek vonzásában és a tartalom népszerűsítésében. Ebben az esetben a leendő fogyasztó általában nem tud a reklám jelenlétéről. A tartalom felülvizsgálat, ajánlás vagy tanács formájában kerül feltöltésre.
• Reklámfelület értékesítési menedzser dolgozik azokkal, akik szeretnének valamit meghirdetni internetes forrásokban, médiában, vagy kültéri reklám formájában (standok, táblák, képernyők).
• Az ingyenes üzenőfalakon, például a Yula vagy az Avito hirdetési menedzsere vonzza a hirdetőket, hogy szolgáltatásokat adjanak el nekik.

Hogyan lehet értékelni egy reklámmenedzser KPI-jét

A Key Performance Indicators egy speciális rendszer, amely a munkatársakat a reklám és az értékesítés területén egyaránt kiváló teljesítményre ösztönzi. Az együttható kiszámítása a következők alapján történik:

• vállalati nyereség;
• átlagos tranzakciós érték;
• a vonzó vásárlók száma;
• a potenciális fogyasztók vásárlóvá alakítása;
• vállalati követelések;
• az ügyfelekkel folytatott ismételt tranzakciók száma.

Ezeket a mutatókat összehasonlítják a tervezettekkel, és az eredeti mutatók százalékában számítják ki. Így egyfajta alkalmazotti hatékonyság érhető el. Ha mindegyik együttható nagyobb vagy egyenlő egynél (100%), a munkavállaló sikeresnek minősül.

A reklámok 3000 évvel ezelőtt jelentek meg az ókori Babilonban. Ma már nehéz elképzelni az életünket nélküle. Mindenhová követ minket. Mondatai és jelszavai elterjedtek az emberek között. Beszéljünk arról, hogy ki és hogyan készíti, milyen a reklámszakma.

Szakma hirdető

Ha kedvenc TV-műsorunk megszakad a műsorban, mindegyikünk tudja, mit kell tennie. Első lehetőség: váltson csatornát. Másodszor: menj a konyhába teázni. És a harmadik (a leglustábbak számára): továbbra is nézze, de csak fél szemmel, és mindig valami kellemesről álmodozik.

A modern reklám azonban nem adja fel olyan könnyen. Mára erőinek jelentős részét az internetre helyezte át, és a megszakítási stratégia helyett a bizalom taktikáját választotta. Hogy ez mit jelent, azt egy reklámügynökségben fogjuk megtudni, ahol mindenféle reklám készül.

Az irodában, kreatív légkörben különböző szakmákból álló csapat dolgozik. Mindenkinek megvan a maga szerepe, amelyen múlik a közös ügy sikere. Itt láthat producereket, értékesítési szakembereket és különféle menedzsereket, például egy közösségi média menedzsert, pl. olyan személy, aki projekteket kezel a közösségi hálózatokon. Hiszen a márkák az emberekhez hasonlóan az Odnoklassnikin és a Facebookon is jelen akarnak lenni, és ebben a hirdetők segítenek nekik. És amikor a hirdetés már ismerősei között van egy közösségi hálózaton, a bizalom első határa döntően törlődik.

A hirdetés létrehozásának folyamata

De térjünk vissza a létrehozásának folyamatához. És minden hirdetési projekt egy fiókmenedzser pozícióban lévő alkalmazottal kezdődik. Különböző ügynökségekben ezt a pozíciót eltérően lehet nevezni: projektmenedzser, ügyfélszolgálati szakember stb. A számlavezető feladatot kap az ügyféltől, igyekszik minél jobban megérteni problémáit, kéréseit, elfogadja a megrendelést, majd az ügynökségen belül koordinálja a folyamatot.

A reklámügynökség tudja, hogyan oldja meg a problémát, az ügyfél pedig ismeri a feltételeit, pl. mi kell a cégéhez. E két kapcsolat összekapcsolása és annak ellenőrzése, hogy az ügyfél feltételei teljesüljenek a megoldási folyamat során, a számlavezető fő feladata. Az ügyféllel közösen rövid dokumentációt is készít, amely bemutatja a reklámkampányt, a marketingkommunikációval megszólítani kívánt közönséget és egyéb fontos információkat. Más szóval, a megbízás annak a feladatnak a feltételei, amelyet az ügyfél az ügynökség számára szab.

Amikor világos a munkakör, a stratéga hozzáfog a dologhoz. Elgondolkodik, hogy milyen irányt és formát kell reklámozni. Ezután a kreatív csapat összegyűlik, hogy ötleteljenek. A kerekasztalnál a viharos résztvevők elmondják elképzelhető és elképzelhetetlen gondolataikat, amelyek megfordultak a fejükben, hogy a végén kiválaszthassanak néhányat a legérdemesebbek közül. A hirdetők azt mondják, hogy amikor vicces videókkal rukkolnak elő az internetre, az ötletek forrása olykor olyan, hogy csak fáj a gyomruk a nevetéstől.

A látszólagos, kívülről jövő szórakozás ellenére munkájukban, amint azt maguk a hirdetők is elismerik, mindössze 40%-a kreativitás, 60%-a pedig elemző munka. Az ötlet kidolgozásának folyamata nem valamiféle betekintés a kozmoszból, ez mindig egy nagyon összetett és hosszadalmas elemzés. A fegyelem és a felelősség pedig nélkülözhetetlen feltétel a legkreatívabb dolgozó számára is. Legyen olyan kreatív, amennyire csak akar, de ha nem teljesíti időben a projektjét, akkor kiesik a piacról.

A legjobb reklámötleteket feldolgozzák, és gyönyörű prezentációkat készítenek. És csak akkor tekintik teljes mértékben megvalósítottnak, ha megkapják az ügyfél jóváhagyását. Új promóciós taktika a vírushirdetések terjesztése. Ő provokálja azt, ami minden hirdető számára csodaszer – szájról szájra. A folyamat az, hogy az emberek, miután láttak egy érdekes videót, amely lenyűgözte őket, elkezdenek mesélni erről egymásnak, és linkeket továbbítanak barátaiknak az interneten. Már nem érdekli őket, hogy reklám-e vagy sem. Ennek eredményeként a vírusreklám hatása nagyszabású és korlátlan.

És tényleg működik. Hiszen ha például a következő „nagy film” megjelenéséről szóló plakátot látunk, akkor, miközben kétségbeesetten mész moziba, lehet, hogy a film már elmúlt. És ha a barátod azt mondja: „Azt tanácsolom. Ez a legjobb film”, akkor valószínűleg már másnap a nagy képernyő előtt találja magát.

Hogyan történik a kültéri reklámozás

Még ha nincs TV-je vagy internet-hozzáférése, a reklámok továbbra sem hagyják el. Egy magazin oldaláról mosolyog rád, az újságok lapjairól kacsint. És ha kimész egy városi utcára, vagy tömegközlekedéssel utazol, az minden oldalról teljesen magához ölel. Nehéz elfordulni tőle, mert nagy valószínűséggel a másik oldalon is lesz valami reklám.

Miután átlépte egy reklámügynökség küszöbét, egy potenciális ügyfél találkozik egy menedzserrel, és elmondja neki, mit szeretne látni a plakátján. Közösen megbeszélik a lehetőségeket, kiszámolják a határidőket, anyagokat, árakat, megbeszélnek minden részletet és döntést hoznak. Ezután a megrendelő ötlete a menedzseren keresztül eljut a tervezőig, és itt kezdődik a kreativitás. Az alkalmazott tudomány segít ebben a folyamatban.

Például a színek a reklámokban nagyon fontos szerepet játszanak. Attól függően, hogy milyen reakciót szeretnénk elérni, egy bizonyos színt választunk. A piros minden bizonnyal felkelti a figyelmet, de a szenvedélyt és az agressziót szimbolizálja, a kék pedig a békét és a csendet. A sárga a pénz érkezésének színe, míg a barna az életenergia fakulásának.

Például mindenki ismeri az MTS telefontársaság védjegyét - piros négyzet fehér tojással. Nagyon okos marketing döntés. Az instabil kör a legvonzóbb forma az emberi szem számára. És a piros színnel kombinálva ez a jel minden bizonnyal felkelti a figyelmét.

De térjünk vissza tervezőnkre, aki már több elrendezési lehetőséget is kidolgozott az ügyfél számára az Adobe Illustratorban vagy a CorelDrawban. És a menedzser ismét egyezteti mindezt a hirdetővel. Ha az ügyfél elégedett, a jóváhagyott opciót tartalmazó fájl átkerül a végrehajtási osztályhoz.

A nyomdába elektronikus formában hoznak egy fájlt, amelyet speciális programokkal nyitnak meg, majd a nyomtató erre a célra szolgáló rip állomása átalakítja azt digitális formába. És megtörténik a nyomtatási folyamat.

A kép kinyomtatása után laminálni kell. Ellenkező esetben a legelső vízcsepp felesleges mintákat ad hozzá. Ezután le kell vágnia a rajzot - és a poszter készen áll. Most már nyugodtan felakaszthatod oda, ahol a célközönséged van.

Ha úgy gondolja, hogy hirdetése nem fér el a papíron, akkor nyomdaműhely helyett egy plotter műhelybe kell mennie. Itt építhetnek pavilont termékbemutatókhoz (kiállításokon gyakran láthatók), görgős standokat, világítódobozokat (lightbox) és sok mást. Ez nem összeszerelősoros gyártás; minden tervet egyedivé és egyedivé kell tenni a vevő kérése alapján.

A válság során számos oroszországi reklámcég jelentős veszteségeket szenved el. Az üzletemberek nem sietnek a drága, jó minőségű reklámozással, annak ellenére, hogy éppen ez vonzza termékeik és szolgáltatásaik új fogyasztóit, és megtartja a régieket. Sajnos manapság a kültéri reklámot vásárlók, mint minden más hirdető, inkább az árat nézik, nem pedig azt, hogy a reklám valóban jó minőségű és vonzó legyen. Azonban meg kell értenie, hogy egy jól kivitelezett plakát vagy óriásplakát minden szónál jobban elárulja terméke előnyeit. Ha pedig magáról szeretne beszélni, akkor a legjobb önreklám a saját portréja lesz. Egy reklámcég bármilyen méretben és anyagon elkészítheti Önnek.

Reklámspecialista képzés a főiskolán

A reklám egy múló jelenség. Senki sem nézne egy filmes reklámot, vagy úgy nézne egy hirdetőtáblát, mint egy festményt a múzeumban. Ezért kénytelen megállítani minket útközben. A reklám feladata másodpercek alatt elmondani, meglepni. És mivel kevés az idő, csak a fő információkat kell tartalmaznia. Megtanulhatja, hogyan készítsen olyan reklámot, amely számos oktatási intézményben megkapja a megérdemelt figyelmet.

Sokakat érdekel a kérdés: megéri-e külföldre menni tudásért, vagy itthon is lehet rendes reklámoktatást szerezni?

Mint ismeretes, a reklámozás, mint általában a marketing, meglehetősen fiatal tevékenységi terület hazánk számára. A kilencvenes években a hazai egyetemek alkalmazkodni kezdtek a piaci helyzethez, és igen népszerű karokat hoztak létre: „marketing”, „reklám”, „public relations” stb. De a legtöbb egyetemen még mindig nem tanítanak semmi konkrétat, csak régi amerikai tankönyvekből olvasnak előadásokat, és mérlegelik az azokból vett üzleti eseteket.

Ha valamilyen nagy nyugati cégnél szeretnél dolgozni, és ott karriert csinálni, akkor a helyes döntés az lenne, ha belépsz egy jó orosz egyetemre, és a harmadik-negyedik évtől, ha lehetséges, menj el szakmai gyakorlatra, vagy dolgozz a szakterületeden. . Ha gyakorlatot töltesz valahol Londonban, és folyékonyan beszélsz angolul, akkor nagy esélyed lesz egy nagy reklámcégnél elhelyezkedni.

Sokan vannak viszont olyanok, akik valamilyen műszaki végzettséggel építettek karriert vagy hoztak létre saját vállalkozást ezen a területen.

Ezenkívül meg kell értenie, hogy a hirdetésekben folyamatosan újdonságok jelennek meg, különösen a mobil és az internetes szférában. Ezt pedig folyamatosan figyelni és tanulmányozni kell. Ezért egyetlen oktatás sem segíti elő a sikeres karrier felépítését folyamatos munkahelyi képzés nélkül.

Ha szívesen dolgoznál hirdetőként, de még csak 9 évfolyamot végzett, akkor az első szakaszban a középfokú szakképzésre korlátozódhat. Sok főiskolán lehet kapni, ahol van reklámosztály. 3 évig tart.

Választhat olyan főiskolát, amely a számítástechnikára helyezi a hangsúlyt, mert ez a reklám jövője. A gépek azonban csak eszközt jelentenek ennek megalkotásához, és mielőtt a diák a monitor elé ülne, az ötletnek már a fejében kell lennie.

A hallgatók általában szóban védik meg projekteiket, mert fontos, hogy egy leendő reklámszakember képes legyen kompetensen kifejezni gondolatait, és ne féljen a nyilvános beszédtől.

A fotós workshopon megtanítják a technika elsajátítására, a fény beállítására és a kompozíció elhelyezésére. Végül is a hirdetőknek fotózásokat kell végezniük, vagy legalább meg kell érteniük a fényképeket. Az operatőr a fotózásból fejlődött ki, és a fotózás után megpróbálod forgatni az első videómunkáidat. A forgatás után általában megtörténik a vágás, és ehhez az Adobe Premiere szerkesztőprogramban vagy valamilyen azzal egyenértékű tanfolyamon kell részt vennie.

A középfokú szakképzési intézményekben folyó képzés sajátossága a gyakorlati orientáció. Ezért a főiskola elvégzése után sok mindenre lesz képes. És nem csak a kezével, hanem a modern technológiák használatával.

A számítógéppel valóban egyedül leszel. Például nagy valószínűséggel a számítógép elrendezését tanulja meg a legfejlettebb Adobe InDesign programmal. Ez a legjobb program ezen a területen, sok mindent megtesz vele. És akkor tudja majd használni a tudást a szakmai tevékenységében.

Egyszerűen irigyelni lehet a bármely hirdetési osztályon tanult tárgyak sokféleségét: webdizájn, internetes technológiák, a számítógépes elrendezés alapjai, számítógépes grafika, információs technológia a szakmai tevékenységekben és még sok más.

Különböző reklámok – különböző szakemberek. A jövőben valaki ötletekkel áll elő, valaki tökélyre viszi őket, valaki reklámszlogeneket ír, és valaki megszervezi ezt az egész folyamatot. Végül is meg kell értened, hogy három év alatt lehetetlen marketingesnek, művésznek, tördelőnek, rendezőnek és fotósnak lenni. De a jövőben mindenki a saját útját választja. Végül is az a lényeg, hogy azt csináld, amit szeretsz, és ne feledd, hogy minden zseniális egyszerű.