Písanie textov pre internet je čoraz ťažšie. Bojovníci o prvé miesta vo výsledkoch vyhľadávačov hľadajú ďalšie a ďalšie zázračné lieky: „Znížte nevoľnosť!“, „Zvýšte jedinečnosť!“, „Viac kľúčov!“, „Menej kľúčov!“ a úplne záhadné kúzlo - LSI copywriting. Poďme zistiť, čo to naozaj je a či by ste mali odmietnuť, ak vás požiadajú o napísanie textu LSI.
Poďme sa ponoriť do histórie
Prvý spôsob, ako sa zbaviť strachu z niečoho, je pochopiť, čo to je.
Pod skratkou LSI sa ukrývajú prvé písmená výrazu latentné sémantické indexovanie, čo možno z angličtiny preložiť ako latentné sémantické indexovanie. Ide však len o prvú opicu, ktorá v sebe skrýva ďalšiu skratku – LSA, odvodenú od termínu latentná sémantická analýza. Myslím, že v prvom odseku je dosť komplikovaných slov, ktoré je načase vysvetliť.
Metóda LSA je teda známa od roku 1988. Spočiatku sa používal na analýzu znalostných báz s cieľom automaticky vytvoriť štruktúru veľkého množstva dokumentov a identifikovať vzťahy medzi nimi. Do mechanizmu fungovania LSA sa nebudeme púšťať, záujemcovia sa s ním môžu zoznámiť. Pre nás je dôležité len to, že latentná sémantická analýza umožnila nájsť dokumenty, ktoré sú obsahovo podobné na základe slov v nich použitých. Niekedy sa dokonca hovorilo o strojovom „pochopení významu textu“.
Samozrejme, takúto metódu nemohla ignorovať spoločnosť, ktorá každý deň analyzuje milióny textov. Vyhľadávací gigant Google začal robiť prvé náznaky použitia niečoho podobného v roku 2011, po vydaní algoritmu Panda. O rok neskôr sa objavil pojem LSI copywriting. A v roku 2013 bol svetu predstavený algoritmus Hummingbird, ktorý podľa spoločnosti Google analyzoval význam dokumentov.
Hneď nato sa hovorilo o tom, že SEO čoskoro prestane fungovať a všetci súrne potrebujú zvládnuť LSI copywriting.
LSI copywriting vs SEO copywriting
Pripomeniem, ako funguje SEO copywriting: vytvárame sémantické jadro – zoznam kľúčových slov, ktoré najpresnejšie vystihujú význam článku a slová vkladajú do textu.
V tomto prípade predpokladáme, že vyhľadávač porovná požiadavku používateľa s textom a ak v ňom nájde kľúčové slová, usúdi, že tento text zodpovedá požiadavke. Je zrejmé, že takýto model má nevýhody.
Umožňuje napríklad vkladať do textu kľúčové slová, ktoré významovo nijako nesúvisia s hlavným obsahom článku. Pred pár rokmi ste na internete mohli nájsť kopu článkov, v strede ktorých bol odkaz s úplne nečakaným textom. Napríklad v recepte na vyprážanie mäsa bol odkaz na nákup dielov do auta.
Teraz to už nie je možné, pretože vyhľadávače sa naučili takéto sémantické nezrovnalosti odstrihnúť. To sa dosahuje pomocou technológií založených na použití LSA. To znamená, že vyhľadávacie nástroje analyzujú nielen prítomnosť slov z dopytu používateľa v texte článku, ale venujú pozornosť aj synonymám, súvisiacim slovám a výrazom, ktoré sa často používajú v materiáloch na podobné témy.
Napríklad v článku o oprave auta by mali byť okrem slov „oprava“ a „auto“ aj slová „auto, diely, údržba, náhradné diely“ atď. Ak tieto slová nie sú prítomné, článok už nebude mať vysoké hodnotenie v zadanej téme.
Odtiaľ je zrejmý princíp LSI copywritingu: používať nielen presné výskyty kľúčových slov, ale aj ich synonymá, príbuzné a podobné slová, ako aj výrazy charakteristické pre texty na podobné témy. Mimochodom, tieto slová nájdete v službách výberu slov Yandex a Google.
Hľadáte dokonalý vzorec
Pre články obsahujúce viac ako 3000 znakov s medzerami musí byť hustota slov LSI aspoň 100 slov na 1000 slov textu. Pri menších článkoch by mala byť hustota znížená na 30 LSI slov na 1000. Je vhodné zahrnúť aspoň 5 LSI slov do nadpisu, HTML title tagu. Je vhodné použiť LSI slová v každej vete textu.
Existujú aj iné, menej špecifické odporúčania:
- Pokúste sa v článku čo najúplnejšie odhaliť podstatu problému.
- Štruktúrujte text pre ľahšie čítanie.
- Skontrolujte všetky fakty použité v texte.
- Ukážte svoju odbornosť.
Predpokladá sa, že takýto text bude pre vyhľadávač relevantnejší, a preto ho zaradí vyššie ako ostatné.
LSI copywriting nie je všeliekom
Ako každá technológia, aj LSI má svoje nevýhody.
Metóda neberie do úvahy vzťahy medzi slovami a ich poradie. To znamená, že nesúvislá zbierka súvisiacich výrazov môže byť vyhľadávacím nástrojom „zaradená“ vyššie ako súvislý text.
Systém neberie do úvahy polysémiu slov. Textu možno dať význam nielen značkovacími slovami charakteristickými pre danú tému, ale aj obraznými vyjadreniami, metaforami a prirovnaniami. Toto všetko sa opäť ukazuje ako mimo „strojového chápania“.
Ak je text súčasne venovaný dvom rôznym témam, systém vyberie iba jednu z nich a tento text nedostane pozície pre druhú.
Vytvárame intuitívne LSI copywriting
Na prvý pohľad sa môže zdať, že LSI copywriting je to isté ako SEO, len s oveľa väčším počtom kľúčových slov. Namiesto 5-6 fráz, ktoré najviac vystihujú tému článku, budete musieť do textu zadať 15-20 slov. A to vás nemôže vystrašiť, pretože to znamená oveľa väčšie množstvo práce.
Zamyslime sa však na chvíľu: aký je dobrý článok? Ide o čitateľsky zaujímavý text, ktorý odpovedá na jeho otázky a naplno odhaľuje tému. Na napísanie takéhoto článku si autor potrebuje naštudovať faktografický materiál, štruktúrovať ho a odovzdať.
Ale hlavná vec je, že ak napíšete článok nie „na kľúč“, ako to robia zlí SEO copywriteri, ale naozaj, potom chtiac-nechtiac použijete v texte kľúčové slová a súvisiace, významovo príbuzné a charakteristické pre iné texty na túto tému. Hlboko preskúmaný článok bude sám o sebe textom LSI.
Takže, ak dostanete objednávku na LSI copywriting, nezľaknite sa. Stačí napísať.
V rozhovore so SEO alebo copywriterom sa čoraz častejšie stretávame s nie každému jasným pojmom LSI copywriting. Myslíte si, že sa vás to netýka? Riskujete, že zostanete ďaleko za konkurentmi, ktorí držia nos pred vetrom a používajú túto techniku na propagáciu svojich zdrojov. Čo táto skratka znamená a ako vás môže dostať z „diery“ výsledkov vyhľadávania?
Čo je LSI copywriting?
LSI copywriting (skratka LSI – latent sémantic indexing – latentné sémantické indexovanie) je spôsob písania a odosielania textov, ktorý zvyšuje jeho relevantnosť pri analýze a vyhodnocovaní obsahu, významu a synonymického prostredia kľúčového dopytu používateľa vyhľadávacími nástrojmi. . Výsledkom je, že obsah je pre danú požiadavku najrelevantnejší, užitočný pre danú osobu a zmysluplný, inými slovami, relevantný.
Pozrime sa na jednoduchý príklad.
Používateľ zadá do vyhľadávacieho panela „auto“. čo tým myslí? Auto, karikatúra, práčka alebo nejaký mechanizmus?
Úlohou vyhľadávača je zo sprievodných slov určiť, o ktorom konkrétnom stroji sa na vašom webe diskutuje. Ak sú to slová LSI „predať“, „kúpiť“, „náhradné diely“, „motor“ - s najväčšou pravdepodobnosťou hovoríme o aute.
Ak „domácnosť“, „sušenie“, „pranie“, „bielizeň“ - stránka bude kategorizovaná ako práčky.
Takéto slová a frázy pomáhajú vyhľadávacím robotom lepšie pochopiť, kedy ponúknuť stránku používateľovi. Okrem toho bude robot v prvom rade produkovať tie texty, ktoré sú najčitateľnejšie a najinformatívnejšie a nie sú spamované nadmernými kľúčmi.
LSI copywriting a nové pravidlá hodnotenia v Yandex priniesli kvalitu textov na novú úroveň, kde hlavnou postavou je používateľ so svojimi túžbami a preferenciami, a nie vyhľadávací robot.
Porovnanie prístupov SEO textov a LSI textov
Stretli ste sa s textom, ktorý obsahuje zvláštne frázy, ktoré sa nezhodujú s frázou a niekedy dokonca ani s témou článku? Podobnými vecami trpí aj „nemotorný“ SEO copywriting. Našťastie existujú aj hodnotné diela, kde sú kľúče napísané krásne a prirodzene – práve takéto texty sa vyvinuli do článkov LSI.
Texty LSI, na rozdiel od bežných SEO textov, majú oveľa väčší objem (od 5 tisíc znakov oproti 2–2,5 tisícom znakov v textoch SEO) a obsahujú kľúčové dotazy nielen v presných a morfologických výskytoch, ale aj relevantné a synonymné kľúče. Zároveň nezáleží na ich hustote (pre SEO texty bola experimentálne stanovená optimálna hustota 4–5 %).
Hlavná vec je informatívnosť, užitočnosť a relevantnosť pre čitateľa, neprehľadnosť a odhalenie témy na odbornej úrovni. Tento prístup vysoko oceňujú nielen ľudia, ale aj roboty.
| LSI | SEO | |
|---|---|---|
| Objem | od 5 tisíc znakov bp | 2-2,5 tisíc znakov bp |
| Výskyt kľúčových slov | presné, zriedené, s deklináciami | presné |
| Ďalšie kľúčové slová | synonymá, relevantné slová | — |
| Hustota kľúčových slov | nevadí | 4-5 % |
| Informačný obsah | primárny cieľ | priemerné požiadavky |
Výhody LSI copywritingu
Stále si nie ste istí užitočnosťou algoritmu, akým je latentný sémantický index? Tu sú argumenty, ktoré vám umožnia zahodiť vaše posledné pochybnosti:
- Získať si dôveru vyhľadávačov nie je také jednoduché, ale synonymá, asociatívne slová a slovné spojenia v kontexte zvyšujú informačný obsah – roboti to ocenia;
- percento odmietnutí návštevníkov sa zníži, pretože ľudia nájdu odpovede na otázky;
- čas na stránke sa zvýši: ľudí priťahuje informatívny a podrobný obsah s dobrou štruktúrou;
- Hodnotenie pre nízkofrekvenčné dopyty sa zlepší vďaka nižšej konkurencii v segmente, kde sa používajú nízkofrekvenčné LSI kľúče. Spotrebiteľ vás bude môcť nájsť rýchlejšie a bude viac príležitostí predať produkt alebo službu;
- Obsah spamu sa zníži rozriedením hlavného kľúča relevantnými dopytmi;
- vytváranie odkazov pôjde rýchlejšie: stránky tretích strán budú s väčšou pravdepodobnosťou odkazovať na zaujímavý obsah, ktorý priťahuje čitateľov. Je ťažké dosiahnuť tento efekt s bežnými textami SEO;
- konkurenti zostanú ďaleko a na dlhú dobu: bojovať s obsahom bohatým na rôzne kľúčové slová a tematické dopyty je mimoriadne ťažké.
Vyzerá takmer dokonale? Potom trochu mušky v masti.
Nevýhody LSI copywritingu
Ak ste už inšpirovaní a máte v úmysle prilákať maximum publika jedným ťahom, nezabudnite, že to má zjednodušenia a nevýhody:
- Tento spôsob neberie do úvahy vzťahy a poradie slov vo vetách – každé slovo sa posudzuje samostatne, takže aj nesúvislý text z pohľadu robota môže byť relevantný. Záver o sémantickej príslušnosti článku sa urobí na základe súboru slov, ktoré sa zvyčajne vyskytujú spolu;
- ostatné možné významy slova sa ignorujú;
- irónia, sarkazmus, alegória - to všetko zostane strojom bez povšimnutia, pre nich budú mať význam iba konkrétne slová. Musíte sledovať význam textu - pri použití takýchto techník sa nemusí zhodovať s kľúčovými otázkami;
- Pri analýze textu bude vyhľadávač venovať pozornosť iba slovám, ktoré sú z jeho pohľadu najvýznamnejšie, pričom dobré dopyty môžu zostať nevyužité.
Hlavným problémom ale zostáva cena LSI textov. Skúsený spisovateľ, ktorý vie pochopiť tému, je drahý. Plus nutnosť míňať čas a prostriedky, pretože objem článkov je 3x väčší ako u SEO textov. A nájsť niekoho, kto sa téme bude venovať kvalitne, tiež nie je také jednoduché.
Dôležité! Pre kvalitný LSI text potrebujete dobre prepracovanú technickú špecifikáciu, ktorá zohľadňuje všetky otázky na zvolenú tému, ktoré čitateľov zaujímajú.
Spoliehať sa výlučne na latentnú sémantickú analýzu textu, najmä jeho neodborným používaním, „nasievanie“ bežného textu synonymickými dopytmi nie je práve najúspešnejšia stratégia, pretože pri vyhodnocovaní obsahu roboty využívajú množstvo algoritmov.
Všeobecný textár, ktorý píše štandardné texty klávesmi, sa na takúto prácu nehodí. Požiadavky na LSI copywritera sú oveľa prísnejšie:
- schopnosť ponoriť sa hlboko do témy a odhaliť ju na expertnej úrovni;
- schopnosť písať dlhé články bez vody;
- vydávanie textov so slovami LSI aj bez ich uvedenia v technických špecifikáciách;
- kladenie hlavného dôrazu skôr na čitateľov než na vyhľadávače.
A hoci takíto guru nepotrebujú poskytnúť vopred skompilované sémantické jadro LSI, nezaškodí si ho skompilovať.
Ako zbierať kľúče a zostavovať jadro LSI
Môžete si vybrať kľúčové slová LSI a poskytnúť copywriterovi technické špecifikácie pomocou rôznych nástrojov a služieb, ktoré sa dajú ľahko naučiť. Pozrime sa na niektoré podrobnejšie.
Používanie tipov na vyhľadávanie
Keď zadáte dopyt do vyhľadávacieho panela, Google a Yandex vám okamžite poskytnú rady, ktoré sú často LSI slovami:
Stojí za to venovať pozornosť bloku v spodnej časti stránky s výsledkami vyhľadávania „Spolu s tým sa často vyhľadávajú“:
Po rozbore všetkých indícií vyberieme tie, ktoré súvisia s našou témou a pridáme ich k sémantickému jadru.
Ak chcete urýchliť prechod na TOP, nezabudnite do svojho obsahu zahrnúť dopyty s dlhým chvostom (slučkou) - tam ich uvádzame v tipoch na vyhľadávanie. Ide o nízkofrekvenčné a stredofrekvenčné kľúčové frázy LSI, ktoré môžu výrazne ovplyvniť návštevnosť, ktorá navyše bude mať výbornú kvalitu, pretože človek, ktorý používa dlhý dopyt, jasne vie, čo hľadá:
Nástroje na automatické vyhľadávanie tipov
Aby ste nestrácali veľa času manuálnym zbieraním tipov, môžete využiť pohodlné služby, ako je Google AdWords (plánovač kľúčových slov):
- prejdite do služby, vyberte „Vyhľadať nové kľúčové slová podľa frázy, stránky alebo kategórie“;
- v zobrazenom okne zadajte kľúčový dopyt, ktorý vás zaujíma;
- Kliknite na tlačidlo „Získať možnosti“.
Služba zobrazí tabuľku s podobnými kľúčovými slovami, ich frekvenciou podľa požiadaviek používateľov a úrovne konkurencie:
Pri pohľade na zvýraznené slová
V tom istom bloku „Zároveň sa často vyhľadávajú“ venujeme pozornosť slovám uvedeným tučným písmom - musia byť použité v obsahu obsahu stránky:
Yandex umožňuje prijímať podobné tipy.
Analyzujeme konkurentov vo výsledkoch vyhľadávania pre dopyt, ktorý nás zaujíma
Tu príde vhod aj služba ako Serpstat, Google Keyword Planner alebo Semrush. Ukážu, na aké dopyty konkurenti propagujú svoje zdroje. Ako príklad to funguje pomocou Plánovača Google:
- kliknite na tlačidlo „vyhľadať nové kľúčové slová podľa frázy, stránky alebo kategórie“;
- vložte adresu stránky konkurenta do príslušného riadku;
- kliknite na „Získať možnosti“;
- dostaneme tabuľku ako na obrázku nižšie.
Berieme kľúčové slová, ktoré súvisia s témou. Robíme to s aspoň 10 stránkami s najlepšími výsledkami vyhľadávania. Môžete si tiež sami opraviť pár textov a nájsť zaujímavé slová a frázy LSI, ktoré používajú vaši konkurenti.
Nezanedbávajte slová s malým významom na túto tému
Pri zbere sémantického jadra sa oplatí analyzovať aj štatistiky z vyhľadávača. Budete prekvapení, aké neočakávané môžu byť používateľské dopyty pri hľadaní vašej spoločnosti. Venujte pozornosť pravej strane vydávania kľúčových dopytov v Yandex. Wordstat:
Okrem vyššie uvedených metód použite služby Pixel Tools, Soovle, Megaindex (návod na ich použitie nájdete ľahko na internete). Týmto spôsobom zostavíte celkom slušné jadro LSI pre technické špecifikácie copywritera.
Nezabudnite z času na čas aktualizovať zoznam slov (raz za 3-4 mesiace), vykonať novú analýzu - čas sa nezastaví, dnešné populárne dopyty sa môžu stať bezvýznamnými a namiesto nich sa objavia nové, ktoré je potrebné vziať do úvahy, aby ste zostali na vrchole výsledkov vyhľadávania.
Ako napísať správny text LSI a kde použiť klávesy
Takže máme sémantické jadro. Je čas pridať hodnotu k vášmu obsahu. Akadémia internetového marketingu „WebPromoExpert“, ktorá zhŕňa skúsenosti TOP copywriterov na Runete, odporúča vo svojom blogu používať nasledujúce pravidlá:
- pre veľký článok používame aspoň 100 LSI slov na každých tisíc slov textu;
- pre malý text (do 3 tisíc znakov) by počet slov nemal presiahnuť 30;
- pri písaní Title sa snažte použiť aspoň 5 slov z jadra LSI;
- Ak je to možné, použite slová zo zoznamu v každej vete textu.
Stojí za zmienku, že textári LSI píšu správne texty iba na základe hlavných kľúčov. Slová LSI v kompetentnom článku budú štandardne prítomné, čo odhaľuje tému naplno. Ale pre neskúseného autora je bežné vtesnať do textu údaje v technickej špecifikácii slov – a to nie je vždy vhodné alebo opodstatnené.
Teraz sa vráťme k základom a spomeňme si, čo čitatelia a vyhľadávacie roboty chcú. To, čo chcú vidieť, je užitočnosť a obsah informácií, odborná úroveň, súlad s očakávaniami a požiadavkami (relevantnosť) a nedostatok vody. Takýto text bude vždy jasne štruktúrovaný – a tu by ste mali začať ako prvé.
Yandex znamenal začiatok novej éry SEO. Na tomto pozadí si pojem „text LSI“ začal získavať na popularite. Poďme zistiť, aké sú výhody takéhoto obsahu, aké sú základné princípy jeho konštrukcie a prečo som materiál začal klišé frázou o novej dobe.
Čo to je?
Aby som bol úprimný, až do tohto momentu som sa poriadne nezaoberal významom tohto pojmu a tým, čo zahŕňa. A keď som na to začal prichádzať – do čerta, objavilo sa toto novodobé slovo a „moderný“ prístup k písaniu textov až teraz, čo vyvolalo takú vlnu vzrušenia v RuNet? Všetko nové je dobre zabudnuté staré. Toto príslovie sa sem dokonale hodí. To, čo sa dnes nazýva LSI frázy, som pravdepodobne pred 5 rokmi nazval sémantické spektrum vyhľadávania.
Dobre, to je všetko, len moje úprimné prekvapenie. LSI copywriting (z buržoázneho „latentného sémantického indexovania“ - „latentné sémantické indexovanie“) je technológia písania textu, v ktorej sa kladie dôraz na zahrnutie sémantických synoným a slov do materiálu, ktorý sprevádza hlavnú tému, a teda aj zámery používateľa.
Inými slovami, aby bol text považovaný za čo najrelevantnejší pre otázku položenú používateľom, musí obsahovať slová a frázy, ktoré podľa názoru vyhľadávačov musia byť nevyhnutne prítomné v článku, ktorý odhaľuje uvedené tému čo najúplnejšie a najefektívnejšie.
Uveďme si príklad. Ak optimalizujete text pre dopyt „liečba hypertenzie“, potom by mal s vysokou pravdepodobnosťou obsahovať slová „cievy“, „lieky“, „tlak“, „choroba“ atď. Prevzaté z mojej hlavy, riadené iba zdravým rozumom, ak áno.
LSI a SEO texty
Aký je kľúčový rozdiel medzi textami LSI a článkami SEO? Po prvé, texty SEO sa často nesnažia odpovedať na otázku položenú používateľom a nenesú žiadnu užitočnú záťaž. Napríklad pre požiadavku „liečba hypertenzie“ v procese „optimalizácie pre vyhľadávače“ možno napísať vodnatý článok, ktorý nedáva konkrétne odporúčania a nepopisuje metódy liečby tohto ochorenia, ale obsahuje len siahodlhé diskusie o túto tému, v ktorej kľúče ako „cena liečby hypertenzie.
Po druhé, ako už bolo spomenuté, optimalizácia SEO často spočíva v zavádzaní kľúčových slov zo sémantického jadra do materiálu a chúlostivá stránka problému je obmedzená na ladenie matematických hodnôt (napríklad hustoty výskytu). Texty LSI musia zároveň okrem kľúčov obsahovať celý rad jednotlivých slov a fráz, ktoré definujú sémantický profil textu.
Zbierka LSI fráz
Medzi hlavné nástroje, ktoré vám umožňujú zbierať slová LSI a analyzovať ich, môžem zdôrazniť nasledujúce.
Návrhy vyhľadávania Yandex a
Už ste ich videli viackrát. Začnete zadávať svoj dopyt do vyhľadávacieho panela Yandex (alebo Google) a okamžite sa vám ponúkne niekoľko možností ukončenia. Tieto chvosty (z väčšej časti) budú LSI frázy vašej témy.
Tu je to rovnaké. Oblasť „spolu s #váš dopyt#vyhľadáva“ v spodnej časti prvej stránky výsledkov vyhľadávania vám povie slová a frázy, ktoré odhaľujú tému alebo sú pre ňu relevantné. Berieme iba slová zvýraznené tučným písmom a nie všetky frázy, ktoré sú tam zobrazené. Samozrejme, v tomto prípade zaokrúhľujeme kastrované frázy na sebestačné slová: „lieky na liečbu hypertenzie“ – „lieky na“ – „lieky“.
Yandex Wordstat
Tu nás zaujíma pravý stĺpec – „dopyty podobné #vašej požiadavke#“, ktorý ponúka v podstate to isté ako v predchádzajúcom odseku. Z tohto zoznamu preberáme dopyty a chvosty, ktoré s hlavným buď logicky súvisia (sú napríklad jeho synonymom), alebo ho majú vo svojom zložení.
Zberateľ kľúčov
Softvérové riešenie na riešenie problému, ktoré zahŕňa automatickú analýzu hodnôt pre položky 1 a 3 tohto zoznamu.
Pixel Tools
Možnosť využitia služby. Tu sa Pixel Tools osvedčili a zbierali hodnoty pre 1-3 položky zoznamu. Bohužiaľ, strávi iba jednotlivé slová a neponúka frázy LSI.
Arsenkinov nástroj
Ďalší užitočný bezplatný nástroj, ktorý analyzuje výsledky vyhľadávania Yandex a poskytne zoznam zvýraznených slov (súvisiacich s vyhľadávacím dopytom), ako aj frázy a frázy, ktoré sa najčastejšie zobrazujú v úryvkoch (nastavenie témy).
Serpstat
Nástroj zo služby Serpstat, ktorý zhromažďuje dopyty, ktoré sémanticky súvisia s hľadanou kľúčovou frázou. Podobné frázy sa vyhľadávajú podľa ich podobnosti vo výsledkoch vyhľadávania TOP-20.
Parameter „Sila odkazu“ zodpovedá počtu identických adries URL vo výsledkoch vyhľadávania pre hľadanú frázu a frázu z prehľadu, čo pomáha určiť obľúbenosť fráz LSI.
Ultimate Keyword Hunter
Tento zoznam dopĺňa bezplatný program s názvom Ultimate Keyword Hunter. Má len jednu nevýhodu – je určený výhradne pre Google PS. Existuje veľa výhod: produkuje jedno-, dvoj-, troj- a štvorslovné frázy (na rozdiel od predchádzajúcich služieb, ktoré pracujú iba s jednotlivými slovami); prostredníctvom neho môžete skontrolovať texty na zaradenie daného zoznamu fráz (neuveriteľné zjednodušenie postupu kontroly práce copywritera); toto je najpodrobnejší a najužitočnejší nástroj, ktorý sa v prípade potreby môže obmedziť na zber LSI fráz. Nižšie pripájam screenshoty s návodom na použitie.
Písanie textov LSI
V prvom rade vám odporúčam, aby ste sa oboznámili s mojimi odporúčaniami týkajúcimi sa textov uvedených v Baden-Badene. Inak máme nasledovné.
Po prvé, copywriter musí v technickej špecifikácii uviesť kľúče aj frázy LSI. To znamená, že si pripravíte dva zoznamy – s kľúčovými slovami („cena liečby hypertenzie“, „liečba hypertenzie Petrohrad“ atď.) a s LSI („liek“, „lekár“). Zároveň musí byť v materiáli zverejnená téma v rámci každej frázy LSI. Ak pripravujete článok s názvom „ako variť miešané vajcia“ a zoznam LSI obsahuje „šunku“, text musí nevyhnutne obsahovať podsekciu na túto tému.
Hlúpe písanie (napríklad „povieme vám, ako uvariť miešané vajíčka, aby ste ich nechceli robiť so šunkou“), nebude z dlhodobého hľadiska fungovať. Teda aj v štádiu zbierania LSI fráz ich musíme filtrovať na to, čo zaručene nebude popísané v plánovanom materiáli.
Po druhé, v ideálnom prípade by každá veta textu mala obsahovať kľúč alebo frázu LSI. Čitateľnosť tým neutrpí - spravidla sú už organickou a neoddeliteľnou súčasťou profesionálne napísaného tematického materiálu.
Počet výskytov jednotlivých LSI fráz nie je nijako zvlášť regulovaný - každé slovo stačí zaradiť aspoň raz. Aby ste si ale boli ešte istejší, pred písaním môžete sledovať počet ich výskytov v textoch stránok v TOP 10.
Kontrola výskytov
Vďaka zahrnutiu LSI fráz do technickej špecifikácie sa výrazne zvyšujú náklady na prácu nielen copywriterov, ale aj vašich na overenie. Dá sa to však automatizovať prostredníctvom niektorej zo služieb – napríklad „SEO-Case“, v ktorej určíte zoznam kľúčov a LSI fráz, vložíte text a systém ho rýchlo porovná so zadaným zoznamom.
Určite ste už počuli o súbojoch medzi copywritermi a SEO špecialistami, kde straty utrpia všetci, no najviac klient propagovanej stránky. V prvom rade hovoríme o SEO textoch, ktoré sú v posledných rokoch čoraz menej relevantné. Čo mám potom použiť? LSI? Poďme sa bližšie pozrieť na to, čo sú LSI a SEO.
Čo je LSI
LSI– preložené do ruštiny, latentné sémantické indexovanie, známe aj ako analýza. Táto technológia bola vynájdená a patentovaná v roku 1988 v USA. Po 23 rokoch spúšťa vyhľadávač Google nový algoritmus Panda. V prvom rade to prispelo k zlepšeniu kvality výsledkov vyhľadávania odstránením spamových textov. To viedlo k vytvoreniu niečoho ako LSI copywriting, čo znamená užitočný a vysokokvalitný obsah určený pre používateľa a nie pre roboty. O niečo neskôr LSI začal používať Yandex vo svojich algoritmoch.
Čo sú SEO texty
SEO texty– jeho hlavným cieľom je písať texty s častým výskytom kľúčových slov, určitou hustotou, vodným pomerom a pod. (Nemusíte chodiť ďaleko, aby ste sa dozvedeli o všetkých indikátoroch, tieto indikátory sa zobrazujú v službe Advego na stránke SEO analýzy)
A potom sa svet, ako vždy, rozdelil na 2 tábory - LSI vs SEO. Zvážme obe strany a pochopíme, kto má väčšiu šancu vyhrať?
LSI vs SEO – 5 hlavných rozdielov
Uvažujme o probléme, ako z pohľadu návštevníka, tak aj z pohľadu interpreta (copywritera).
1.Štruktúra textu
V prvom rade pred napísaním textu kompetentný copywriter rozošle podtémy, z ktorých bude článok pozostávať. To tiež hrá veľmi dôležitú úlohu pre používateľa, ktorý môže okamžite vidieť, o čom sa bude diskutovať v tomto článku, a tým vyradiť používateľov, ktorí klikli na vyhľadávací dopyt, ktorý nebol úplne presný. Koniec koncov, často ste si všimli, že keď zadáte určitú požiadavku, otvoríte TOP 3, ale nie sú tam žiadne potrebné informácie a tu je to rovnaké.
LSI a SEO tu dosahujú rovnaký počet bodov, pretože nepredstavujú žiadne zvláštne rozdiely.
Spodná čiara. Remíza 1-1
2.PKP (Simplicity-Creativity-Presentation) textu
Copywriteri sú, samozrejme, rôzni, ale tí, s ktorými spolupracujem, sú tí, ktorí sa snažia prezentovať text jednoducho a vniesť vlastnú kreativitu napríklad do titulkov. A prezentácia je jeden dôležitý a významný faktor pre kvalitný článok. Posúďte sami, kto je teraz čítaný, počúvaný, sledovaný, len ten, kto má veľmi silný prednes a môže byť v texte.
Pri čítaní článku návštevníka nadchne autorov štýl prezentácie, čiže zostane spokojný.
LSI je tu hlava a ramená nad SEO textami, pretože pre copywritera je ťažké vložiť všetku šťavu do použitia štandardnej sady kľúčových slov, čiže sú nastavené veľmi prísne hranice, takže text tak vyzerá.
Spodná čiara. LSI vyhráva 2:1
3.Užitočnosť
Tu nie je potrebné nič hovoriť. Hlavným účelom LSI je byť užitočný a bez ohľadu na to, ako sa budete snažiť vtesnať do SEO textu viac či menej kľúčových slov, užitočnejším sa nestane.
Spodná čiara. LSI vyhráva 3:1
4. Kľúčové slová
Textári sa veľmi rozhorčia, keď vidia veľké množstvo kľúčových slov a nerozumejú, ako ich na stránku vtesnať. Vo všeobecnosti to robia zo smútku, ale potom zlý SEO špecialista povie, že nie všetky slová sú zahrnuté a pošle text na revíziu. Vo všeobecnosti, ak existuje peklo pre copywritera, potom je to tu. Bez kľúčových slov sa to tiež nezaobíde, pretože návštevník k nám prichádza na základe konkrétnej požiadavky, ktorá je napríklad uvedená v hlavičke H1 alebo H2.
S najväčšou pravdepodobnosťou sa aj tu bude žrebovať. Pretože kľúčové slová sa sem tam používajú, väčšinou v SEO, samozrejme, ale nikto nezakazuje pridávať kľúčové slová do LSI
Spodná čiara. Remíza 4-2
Konečný výsledok– víťazstvo LSI. To znamená, že SEO texty v zásade nie sú také relevantné ako napríklad v rokoch 2007-2009.
PKP-Utility-Keywords je odkaz, na ktorom fungujú takmer všetky mediálne stránky.
Ja sám som SEO špecialista a pracujem s copywritermi a dovoľte mi povedať vám, ako zostavujem technické špecifikácie pre copywritera.
Ako zostaviť správnu špecifikáciu textu LSI pre copywritera
Toto sú správy, ktoré niekedy dostávam od copywriterov. Je jasné, že každý sa chce mať lepšie. Dovoľte mi ukázať vám príklad mojej technickej špecifikácie pre copywriterov.
Popis TK:
Text by mal byť štruktúrovaný, zrozumiteľný a mal by vyjadrovať hlavnú podstatu témy. Nie je potrebné písať typický SEO text, využite svoje skúsenosti, zaujímavosti, ktoré môžu byť zaujímavé. Výber kvalitných a tematických obrázkov v zadaní.
Kľúčové slová používajte väčšinou v nadpisoch. Ako by mal vyzerať nadpis? Návštevníka by to malo upútať.
Kľúčové slovo + kreativita od vás
Napríklad:
5 spôsobov, ako vylepšiť výzdobu detskej izby
Výzdoba detskej izby - 5 nápadov
Zadanie kľúčového slova by malo vyzerať takto:
Presné (písanie frázy nezmenené);
Čistý (podobá sa presne, ale znamená písať výslednú frázu bez interpunkcie);
Priame (zahŕňa písanie nezmenenej frázy, ale pomocou interpunkčných znamienok);
Morfologické (so schopnosťou meniť formu kľúčových slov skloňovaním a konjugáciou);
Synonymné (s nahradením kľúčov synonymami, skratkami, skratkami atď.);
V percentách to vyzerá takto:
Presné alebo priame alebo čisté - 10%
Morfologické – 50 %
Synonymné – 40 %
Toto je približná technická špecifikácia, kľúčové slová samozrejme pripájam v list.txt alebo uvádzam do tabuľky v Google Sheets.
Trochu viac o LSI
Nedávno spoločnosť Yandex zaviedla nový algoritmus Baden Baden a o niečo neskôr sa objavil Korolev. Podstata týchto algoritmov je zameraná najmä na zbavenie výsledkov vyhľadávania nekvalitných a zbytočných textov.
A tu sú informácie, ktoré som čítal na Wikipédii o LSI:
Polysémia a homomónia sa používajú v algoritme Yandex Korolev. Ak do výsledkov zadáte napríklad „propagácia lokality“, môžu sa vám zobraziť lokality, ktoré sú propagované pomocou kľúčových slov „propagácia lokality“, to znamená, že sa vytvorí logické spojenie, hoci, ako je uvedené vyššie, je to čiastočné a nemusí mať vplyv na všetky témy.
Záver
Postupne sa vzďaľujú od textov SEO, ako aj od nakupovania veľkého množstva odkazov, čo je dôvod, prečo sú vždy nové algoritmy Yandex. Nie je lepšie okamžite urobiť všetko správne, iba pomocou povolených metód, ako umiestniť svoje stránky pod filter a byť rozhorčení nad tým, aký zlý je Yandex? Yandex určuje pravidlá hry a je len na vás, či sa rozhodnete hrať alebo nie.
Čo si myslíte o téme s LSI a SEO textami? Zanechajte komentáre v popise.
Ahoj zas! Dnes Budem sa venovať téme LSI copywritingu . Koncept sa objavil pred 7 rokmi, no už si získal status efektívneho spôsobu propagácie textov. V posledných rokoch bol tento trend na „vrchole vlny“ a čoraz väčší počet profesionálnych copywriterov prechádza na vytváranie materiálov LSI. Aké sú vlastnosti tejto techniky?
V tomto článku som zhrnul názor odborníkov + pridal osobnú skúsenosť, aby som vám povedal o:
Čo je teda LSI copywriting? Jedinečná technológia, ktorá privedie stránky na vrchol alebo len ďalší koníček? Prečítajte si o tom a ešte viac nižšie.
Základy LSI copywritingu
Termín "LSI" znamenálatentné sémantické indexovanie. V preklade z angličtiny ide o latentné sémantické indexovanie. Tento koncept sa prvýkrát objavil súčasne so spustením algoritmu Google s názvom „Panda“. Metodika sa však nakoniec vytvorila až v roku 2013 s príchodom algoritmu „Hummingbird“, ktorý začal chápať aj konverzačné otázky.
Prečítajte si aj tento informatívny článok:
Odvtedy začali vyhľadávače hodnotiť relevantnosť obsahu nielen prítomnosťou kľúčových slov, ale zohľadňovali aj sémantickú zhodu s pôvodným dopytom. Teraz robot skenuje a vykonáva podrobnú analýzu všetkého materiálu, aby našiel stránky, ktoré najlepšie vyhovujú požiadavkám používateľov. Takýto obsah sa nazýval text LSI a spolu s ním sa objavili aj pojmy: „ LSI-copywriting », „LSI frázy“ atď.
Čo je LSI copywriting v praxi? Ide o modernú metódu písania a prezentácie textov, pri ktorej sa dôraz kladie skôr na obsah než na hustotu a prítomnosť kláves. Pomocou jednotlivých slov vyhľadávače rozpoznajú význam článku a pri výskyte zodpovedajúcich používateľských dopytov ho privedú na vrchol.
Hneď uvediem príklad. Povedzme, že používateľ si chce kúpiť koleso a zadá zodpovedajúci dopyt do vyhľadávacieho panela Google. Robot začne určovať, čo presne to znamenalo: športové vybavenie, náhradný diel, názov filmu alebo niečo iné.
Tu je hlavnou úlohou vyhľadávača nájsť požadovanú stránku pomocou súvisiacich slov a pochopiť, o ktorom kolese sa diskutuje v článkoch uverejnených na webových stránkach. Ak predávate kolesá na auto, potom tieto slová budú „kúpiť“, „náhradné diely“, „vozidlo“ atď. Robot rozumie informáciám o aute.
Ak si predstavíte zábavný park, slová LSI budú: „atrakcia“, „vstupenky“, „objednávka“ atď. V tomto prípade bude stránka klasifikovaná ako rekreačné a rekreačné zariadenie a zobrazí sa vo výsledkoch vyhľadávania na relevantné dopyty.
Práve tieto dodatočné slová objasňujú vyhľadávací dopyt a pomáhajú robotovi lepšie pochopiť, kedy má váš web ponúknuť používateľovi.
Dôležitá nuansa:moderné vyhľadávače sú veľmi „inteligentné“, a preto vrátia len tie najinformatívnejšie a najčitateľnejšie texty, a nie materiál spamovaný množstvom kľúčových slov.
Hlavné rozdiely medzi článkami LSI a SEO
Neprofesionálni textári často hrešia vysokou hustotou klávesov v texte. Ale to nie je ani to najhoršie. Skutočnou pohromou je takzvaný „nemotorný“ copywriting, kedy sa frázy vkladajú bez akéhokoľvek spojenia s vetou alebo témou článku.
Našťastie sa takýto nekvalitný obsah stáva minulosťou, nahrádzajú ho diela, v ktorých sú požiadavky podané čo najprirodzenejšie a najorganickejšie + doplnené o slová, ktoré hlbšie odhaľujú podstatu. Práve tieto texty sa nazývajú LSI.
Tu je konkrétny príklad takéhoto textu. Okamžite uvediem krátky článok SEO na porovnanie, aby som videl rozdiel v kontraste.
V oboch textoch je hlavným vodítkom slovo „koncert“. Ak ho ale zadáte do vyhľadávacieho panela, robot v prvom riadku vráti presne text označený LSI. Je relevantnejší, pretože obsahuje ďalšie slová LSI, ktoré sa najčastejšie používajú s kľúčom „koncert“ (vstupenky, vypredané).
Vzdelávací článok na tému:
Aký je teda rozdiel medzi textami LSI a SEO? Prvou a najdôležitejšou vecou sú požiadavky na písanie.
Ako praktizujúci textár môžem povedať, že niekedy je ťažké umiestniť kľúčové otázky do článku tak, aby pôsobili prirodzene a zároveň korešpondovali s celkovým štýlom textu. To je obzvlášť cítiť, keď je veľa kľúčov. V tomto prípade musíte skombinovať podobné otázky a umiestniť ich čo najkompaktnejšie do malého textu. Pri LSI copywritingu neexistujú také prísne hranice. Tu môžu byť kľúče nahradené podobnými slovami, ktoré vyjadria podstatu stručnejšie, čo znamená, že článok bude čitateľnejší.
"Pre" a "proti" latentného sémantického indexu
Začnem výhodami, ktoré hovoria v prospech použitia metódy LSI pri písaní textov:
- Pritiahne pozornosť vyhľadávačov.Robot uprednostňuje tie stránky, kde sú uverejnené články s LSI frázami. Práve tieto dodatočné slová najčastejšie zvyšujú informačný obsah textu, čím sa stáva pre používateľa zaujímavejším.
- Zvýši predaj tovaru a služieb.Vďaka minimálnej konkurencii v segmente, kde sa používajú nízkofrekvenčné kľúčové slová, sa zlepší hodnotenie stránky. Spotrebiteľ vás tak na základe konkrétnej požiadavky rýchlejšie nájde a to následne zvýši šance na predaj produktu.
- Znižuje percento „prázdnych“ návštev.Vyhľadávač zobrazí vašu stránku len tým používateľom, ktorých požiadavka zodpovedá téme obsahu. Tým sa zníži počet necieľových návštevníkov, ktorí sa omylom dostanú na internetový zdroj.
- Čas používateľa na stránke sa zvýši.Uverejnením užitočného materiálu budete môcť udržať používateľa na stránkach lokality. Ak totiž nájde potrebné informácie, rád strávi čas ich čítaním.
- Znižuje spam.Zriedením hlavných kľúčov nízkofrekvenčnými LSI dopytmi a relevantnými synonymami bude možné znížiť indikátor „nevoľnosti“.
Na pozadí týchto „plusov“ sa nevýhoda javí ako maličkosť, ale stále stojí za zmienku. Pri analýze textu teda vyhľadávací nástroj nezávisle určuje dôležité frázy a slová. To znamená, že teoreticky stačí jednoducho zadať zoznam LSI slov, aby ste sa dostali na TOP výsledky vyhľadávania. Ale čo sémantický obsah?
Zber kľúčov pre články LSI: služby a základné pravidlá
Písanie LS textu začína zhromažďovaním kľúčových dotazov. Takéto slová a frázy môžete nájsť pomocou špeciálnych služieb. Navrhujem bližšie sa pozrieť na najpopulárnejšie z nich.
Yandex.Wordstat
Táto služba vám pomôže analyzovať štatistiky vyhľadávacích dopytov. Na vytvorenie sémantického jadra článku LSI sú dôležité kľúče umiestnené v pravom stĺpci s názvom „Dotazy podobné...“. Po opätovnom prečítaní zoznamu budete prekvapení, podľa akých „drahokamov“ používatelia niekedy nájdu vašu stránku.
Ukážem ti to jasne. Ako príklad som zobral slovo „text“. Vyhľadajte v pravom stĺpci všetky tie synonymá alebo podobné slová, ktoré nahrádzajú kľúč. Teraz zostáva len vybrať frázy, ktoré najlepšie vyhovujú nášmu článku. Pamätáme si, že čím viac kľúčových slov pokryjeme, tým väčšiu cieľovú skupinu dokážeme prilákať.
Ako správne používať službu si prečítajte v článku:
Slovo kurva
Bezplatná služba je „malým bratom“ profesionálneho zberateľa kľúčov. Je vybavený minimálnym zoznamom schopností, a preto je celkom vhodný na zbieranie kľúčov LSI. Na príklade ukazujem pripravenú obrazovku so štatistikou požiadaviek na slovo „text“.
Viac o službe, jej funkciách a princípe fungovania sa dočítate v článku:
Pixel Tools
Jedna z najefektívnejších služieb na vytváranie technických špecifikácií v LSI copywritingu. Po autorizácii musíte vybrať kartu „Technické špecifikácie pre copywritera“, špecifikovať región pre propagáciu webových stránok a uviesť kľúčové otázky. Takto vyzerá hotový výsledok.
Pre článok musíte použiť slová, ktoré definujú tému. Ich zoznam sa nachádza v pravom dolnom stĺpci.
MegaIndex
Pohodlná online služba, na jej používanie sa nemusíte ani prihlasovať na stránku. Stačí otvoriť hlavnú stránku, vybrať región a zadať požiadavku. Služba analyzuje všetky stránky z TOP pre daný kľúč (skontrolujeme rovnaké slovo „text“) a vytvorí hotovú tabuľku s LSI dopytmi.
Soovle
Je vhodnejší ako pomocný nástroj na zbieranie kľúčov, keďže neposkytuje veľa možností. Používanie služby je veľmi jednoduché: zadajte požadované slovo do vyhľadávacieho panela a kliknite na tlačidlo vpravo. Potom sa pozrieme na dopyty, ktoré sa dostali na vrchol každého vyhľadávača.
Okrem automatického zberu pomocou špecializovaných služieb môžete kľúče LSI vygenerovať aj manuálne. Roboty Google a Yandex dávajú tieto rady, keď zadáte požadované slovo do vyhľadávacieho panela.
Zvýraznené slová budú LSI dotazy. Vyberte si z nich frázy, ktoré najlepšie zodpovedajú významu vášho článku. Nezabudnite do svojej sémantiky zahrnúť dopyty s chvostom, čo sú nízkofrekvenčné dopyty. Uverejnením článku s takýmito kľúčmi na webe budete môcť výrazne zvýšiť návštevnosť, pretože osoba, ktorá zadá rozšírený dopyt, presne a konkrétne uvedie, čo chce.
Po rozhodnutí o potrebných kľúčoch LSI môžete skontrolovať dynamiku ich popularity v priebehu roka alebo mesiaca vo vybranom regióne. Najjednoduchší spôsob, ako to urobiť, je použiť bezplatnú službu Google Trends. Je pravda, že zobrazí iba požiadavky uskutočnené prostredníctvom vyhľadávacieho panela. To, samozrejme, neposkytne úplný obraz, ale poslúži ako všeobecná informácia.
Aby zhromaždené kľúče zodpovedali téme a odhaľovali tému čo najhlbšie, stojí za to vykonať niekoľko prípravných etáp:
- 100% rozumiete téme článku.To vám pomôže vybrať z celého zoznamu tie najvhodnejšie frázy, vďaka ktorým bude text stručný a užitočný. Prijaté kľúče v podstate vždy zrieďte ďalšími slovami a súvisiacimi otázkami.
- Vytvorte približnú štruktúru článku.Rozdelením celého textu do sémantických blokov bude jednoduchšie zbierať kľúčové dotazy pre každý z nich. Vždy používajte niekoľko služieb a vytvorte kombináciu tých najinformatívnejších kľúčov.
Vysokofrekvenčné dopyty sa spravidla týkajú všeobecných informácií o téme, stredofrekvenčné vám umožňujú odhaliť ich hlbšie a úlohou nízkofrekvenčných dopytov je rozšíriť materiál a pokryť tie nuansy, ktoré čitateľa najviac zaujímajú. .
Keď sme vytvorili jadro textu, prejdeme k jeho priamemu písaniu.
