Yandex.Direct'teki Bütçe Tahmini aracından bahsedeceğiz ve yazının sonunda size bir püf noktası göstereceğim, o yüzden sonuna kadar okuyun.
Yandex.Direct Bütçe Tahmini Nedir?
Yandex.Direct Bütçe Tahminine nasıl girilir?
Reklam kampanyalarınız varsa direct.yandex.ru hesabınıza gidin ve üst menüdeki Bütçe Tahmini bağlantısını tıklayın. Henüz reklam kampanyanız yoksa direct.yandex.ru ana sayfasına gidin ve Araçlar bölümünde Bütçe Tahmini için bir bağlantı bulunur.
Bütçe Tahminini yalnızca Yandex hesabınıza giriş yaptığınızda kullanabileceğinizi hemen söyleyeceğim.
Giriş yaptığınızda, sizden üç adım seçmenizi isteyen buna benzer bir sayfa göreceksiniz.
Yandex.Direct'te Bütçe Tahmini nasıl kullanılır?
1. Bir bölge seçin
Buraya tıklayıp hızlı bir seçim yapayım. Uygulamamız gerekiyor. Bölge değiştiyse her şeyi doğru yaptınız.
2. Hesaplama parametrelerini seçin
Daha sonra ikinci adımda Hesaplama parametrelerini seçmeniz gerekir. Düzenle'ye tıklayacağım ve burada birkaç dönem olduğunu göreceksiniz; bunlar hafta, ay, çeyrek, yıl, 30 gün veya belirli bir aydır. Sezonluk bir işletmeniz varsa veya Yandex.Direct'te reklam yayınlamaya yeni başlamayı planlıyorsanız, reklam yayınlamayı planladığınız ayı ayarlayabilirsiniz.
Daha sonra Platformlar - tamamı veya yalnızca Mobil'i seçmeniz gerekir ve ayrıca verileri almak istediğiniz para birimini de seçebilirsiniz. Rus rublesini bırakacağım. Hiçbir şeyi değiştirmediğim için İptal'e tıklayabilirim. Sizin durumunuzda, bir şeyi değiştirdiyseniz Tamam'ı tıklamanız gerekir.
3. Anahtar kelimeleri seçin
Üçüncü adım en önemlisidir. Bu araç, reklam bütçesini tahmin etmenizi sağlar. anahtar ifadeler veya anahtar kelimeler (bazen bunlara kısa yol için KF diyelim), reklamını yapmayı planladığınız.
Verilerin hatalı olacağını hemen söyleyeceğim, bu sadece yaklaşık bir hesaplama.
Ancak Bütçe Tahmini'nin tekrar tekrar ona dönmemi sağlayan birçok farklı özelliği var. Mesela benim çok sık kullandığım şeylerden biri de bu araca birden fazla CF girip frekanslarına bakabilmenizdir. Bu durumda her cümleyi ayrı ayrı girmeniz ve bu verileri kendiniz kaydetmeniz gerekecektir. Bütçe Tahmini aracında her şey net bir şekilde sunulacaktır.
Bütçe Tahminindeki anahtar ifadeleri seçme penceresi
Şimdi CF seçim penceresini kullanalım ve bazı ifadeleri girelim. Örneğin “plastik pencereler”. Geçmiş bir yere tıklıyorum ya da sadece bekliyorum ve bir ipucu penceresi beliriyor.
Bütçe Tahmini İpuçları
İpucunu kullanmak için bu bağlantıya tıklamanız yeterlidir. Diyelim ki “PVC pencere” ipucunu beğendim. Tıklıyorum ve virgül ve boşlukla ayrılmış olarak bu çalışma penceresine aktarıldığını görüyorsunuz. Ayrıca ipuçlarını gizleyebilir veya "hepsi uygun"u seçebilirsiniz, böylece hepsi bu pencereye aktarılacaktır. Daha sonra Diğer bağlantısını tıklayıp daha fazla ipucu görebilirsiniz.
Diyelim ki “rehau penceresi” ifadesinden memnun kaldım.
Organize Edin, Temizleyin ve Otomatik Ayarlayın
Ayrıca karakter sayısında da belli bir sınır olduğunu görebilirsiniz ancak şimdilik bu sınırı aşabileceğimizi belirtmek isterim. Yani bu rakamların üzerindeki CF'yi buraya girin.
Daha sonra, negatif anahtar kelimeler içeren ifadeleri otomatik olarak ayarlama ve Durdurulan kelimeleri otomatik olarak düzeltme onay kutularını görürsünüz. Bütçe Tahmininin daha hızlı çalışmasını istiyorsanız bu onay kutularının işaretini kaldırabilirsiniz. Ancak bu yazının sonunda size göstermek istediğim özellik için bu onay kutularını bırakacağım.
Tek negatif anahtar kelime grubu
Aşağıda tek bir negatif anahtar kelime kümesi ekleyebiliriz. Örnek olarak buraya “ücretsiz, kendi ellerinizle” girelim.
Şimdi Hesapla butonuna tıklarsam negatif anahtar kelimelerin değişeceğini ve bir işaret çıkacağını göreceksiniz. Aslında bu aracı bu yüzden kullanıyoruz. Bütçe Tahminine gittiğim bu sihirli işaret ortaya çıktı. Ve biraz daha aşağıya inelim, olumsuz kelimelerin tek kümesinin değiştiğini görüyoruz - kelimeler eksi operatörüyle yazılıyor.
Yandex.Direct bütçe tahmin tablosu
Tabelayı, burada gördüklerimizi ve yapabileceklerimizi konuşalım.
Tüm CF'leri kaldırabiliriz, belirli bir anahtar kelimeyi kaldırabiliriz, tüm CF'leri seçebiliriz veya tam tersi, bazı cümleleri kaldırabiliriz. Ve buradaki anahtar kelimeyi kaldırırsam, bütçe tahmininin değiştiğini, bu durumda küçüldüğünü unutmayın.
Burada biraz sonra döneceğimiz bir sütun görüyoruz.
Tüm CF'lerde hızlı bir şekilde pozisyon seçmek için bu bağlantıları kullanabiliriz.
Örneğin anahtar kelimemizin Özel Yerleştirmede ilk sıralarda yer almasını istiyoruz. Peki ayda ne kadar bütçe harcayacağız? Buraya tıkladığınızda reklam bütçemizin 7 milyon ruble olacağını görüyoruz. Ayrıca her CF için pozisyonları değiştirebiliriz. Tüm ifadelere Özel Yerleştirme verelim.
Veri filtresi
Buradaki verileri de filtreleyebiliriz. Örneğin, hangi CF'nin gösterim tahmininin daha yüksek olduğunu öğrenebiliriz. Buraya tıklayın ve nelerin filtrelendiğini görün. Veya tam tersi, azalan sırada. Bu şekilde kendimi daha rahat hissediyorum.
Öngörülen rakamlar
Hangi rakamları gördüğümüze daha yakından bakalım ve bunların sadece öngörülen rakamlar olduğunu, yani kesin olmadıklarını ve reklam kampanyanızda farklılık gösterebileceğini belirteceğim. Ancak Bütçe Tahmini sürekli olarak güncellenmektedir ve buradaki rakamların yakın gelecekte daha doğru olması mümkündür.
Gerçi biraz şüpheliyim çünkü harcadığınız bu rakamlar hem açılış sayfası hem de reklamınız dahil birçok metriğe bağlı. Ancak burada gördüğümüz rakamlara bir bakalım.
Özel Yerleştirme pozisyonunda reklam vermek istiyorsak, aşağıdaki teklifi vermemiz gerekecek - 500 ruble ve bizden 140 ruble ücret alınacak. Moskova bölgesinden ve bölgesinden bahsettiğimizi hatırlatayım, çünkü ilk adımda burayı seçtim. Ayrıca reklamımızın TO tahmini %12,39, gösterim tahmini ise 256.974 olacak.Bu tahmin edilen TO'ya sahip reklamımız 31.838 kez tıklanacak ve bunun için 4 milyon ruble ödeyeceğiz.
Bütçe tahmini yakın zamanda değişti; daha önce Gösterim Tahmini sütununda bir sayı vardı ancak artık bu sayıların konuma göre değiştiğini görüyoruz. Yani ilk özel yerleştirmede rakamlarımız 263 bin, ikinci özel yerleştirmede ise 260 bin, garantide ise toplam 132 bin görülecek.
Bu rakamlar bize daha fazla trafik alabilmek için daha üst sıralarda yer almanın gerekli olduğu anlayışını veriyor. Yani özellikle bu amaç için yapılmıştır.
Bütçe tahminindeki ifade sütunu
Gördüğümüz veriler bunlar, şimdi sizlere anlatmaya söz verdiğim bu köşeden bahsedelim.
Bir anahtar kelime öbeğine tıklarsak ilginç bilgiler görürüz: rakiplerimizin reklamlarını görürüz. Bunlara bakarsak reklam kampanyamızda kullanacağımız bir takım fikirleri kendimize alabiliriz. Burada reklamlarının yapıldığı bölgeleri de görüyoruz, domainleri görüyoruz, onlara gidebiliyoruz, açılış sayfalarını değerlendirebiliyoruz. Genel olarak rakipleri analiz etmek için çok kullanışlı bir araçtır.
Değiştir, Netleştir, Seç
Daha sonra Değiştir, Netleştir, Seç bağlantılarını görüyoruz. Üzerlerine tıklayıp nelerin değiştiğini görelim. Aslında CF’mizi değiştirmek için Change butonuna tıklamamız gerekiyor ve diyelim ki çoğul yerine tekil bir sayı olsun istiyorum ama bu veriyi etkilemeyecek. Uygulamak için Tamam'ı tıklayın. Fikrimizi değiştirirsek İptal'e tıklamamız gerekir.
Şimdi Refine bağlantısından bahsedelim. Bu çok güzel bir bağlantı ve bunu anahtar kelime öbeğimi hassaslaştırmak için oldukça sık kullanıyorum. Ancak diğer CF'lerin verilere müdahale etmemesi için genellikle tek bir ifade kullanırım. Belirt'e tıklıyorum, bu pencere çıkıyor ve diyelim ki plastik pencereler için panjur ve perde satmıyorum.
Gösterimleri kaldırmak için bana uymayan ifadenin yanına tıklamanız gerekiyor, örneğin "panjur", "perdeler", örneğin plastik pencereleri tamir etmiyorum ve şimdi Uygula'yı tıklarsam CF'miz değişecek - ona Negatif anahtar kelimeler eklenecek. Ve şimdi bu pencereyi kapatıp tekrar açarsam, bu pencerede artık "panjur", "perde" ve "tamir" kelimeleri olmayacak. Harika bir araç, ben de oldukça sık kullanıyorum.
Şimdi Select bağlantısından bahsedeceğiz. Buraya tıklarsak normal Wordstat'ımıza erişeceğiz ve tüm negatif anahtar kelimeler zaten uygulanmış olacak. Ve diyelim ki tüm bu CF'leri kullanmak istiyorum. Bunları seçip Ekle'ye tıklıyorum. Seçilen tüm CF'ler bu pencereye aktarılacak ve bunlarla ilgili genel verileri alacağım. Görüyorsunuz, birçok anahtar kelime ortaya çıktı.
Verileri bütçe tahmininden Excel'e aktarma
Anahtar kelimelerimiz üzerinde çalıştık, bazıları yine bize uymayabilir, onları kaldırıyorum ve artık bu anahtar kelimeleri kullanabiliyorum. İfade listesi'ne tıklıyorum, kopyalayıp oluşturduğum reklam kampanyamıza gidiyorum. Ayrıca bu tahminin tamamını kendime de aktarabilirim, hangi verilerin ilgimi çektiğini seçip XLS'ye Aktar'a tıklıyorum.
Vaat edilen hile
Videonun başında sizlere belli bir özellikten bahsedeceğime söz vermiştim. Gerçek şu ki, bu hesapta zaten bir reklam kampanyam var.
Şimdi reklam kampanyalarımın olmadığı başka bir hesap açacağım ve bunu Yandex tarayıcısında (farklı bir tarayıcıda) yapacağım.
Önceki hesaptan kopyaladığım tüm anahtar ifadeleri buraya ekleyeceğim. Hesapla'ya tıklayacağım, tüm bu anahtar ifadeler buraya eklendi.
Ve xls'e aktar linkine tıklarsam kampanyaya yüklemek için Excel dosyasına aktar gibi bir satırın olduğunu göreceksiniz. Şimdi dışa aktarırsam, hesabıma yüklemek için zaten anahtar ifadeleri içeren bir şablon alacağım.
Reklam yazmak, bağlantılar, hızlı bağlantılar, açıklamalar vb. eklemek için bu excel dosyasıyla çalışabilirim. Ve zaten reklam kampanyanızı yükleyin. Bu nedenle, Bütçe Tahminini kullanarak anahtar ifadeleri hızlı bir şekilde seçebilmeniz, reklamlarınız için fikir alabilmeniz ve sonunda, içine ekleyebileceğiniz anahtar ifadeleri içeren bir excel dosyası alacağınız için, bu tür şablonlarla çalışmak üzere ayrı bir hesap oluşturmanızı öneririm. duyurunuzu ekleyin.
Bu bir hiledir, mutlaka kullanın. Makaleyi beğendiyseniz beğenin.
Youtube kanalıma abone olmayı unutmayın, daha birçok ilginç video olacak. Denis Gerasimov yanınızdaydı, güle güle!
Sosyal Medya İçerik Pazarlaması: Takipçilerinizin Aklına Nasıl Girilir ve Onları Markanıza Aşık Etmek adlı yeni bir kitap yayınladık.
Kanalımızda daha fazla video - SEMANTICA ile internet pazarlamasını öğrenin
Diğer birçok kanalın (televizyon, gazete, dergi) aksine Yandex.Direct'te bütçe sabit değildir, yönetilebilir, kampanya sırasında değiştirilebilir ve ayarlanabilir.
Direct'te bir reklam kampanyasının bütçesini tahmin etme
Yani, bir dergideki reklam bloğunun maliyeti reklam başına 1.500 ruble ise, o zaman reklamın metnine, rakiplerin varlığına ve diğer faktörlere bakılmaksızın bu kadar ödeme yapacaksınız. Yandex.Direct'te durum farklıdır - bu sistemde reklamınıza yapılan tıklamalar için yani tıklamalar için ödeme yaparsınız, ancak kaç tıklama olacağını ve her tıklamanın fiyatının ne olacağını tahmin etmek zordur.
Bir yandan bu yaklaşım kullanışlıdır; tıklama başına oranı değiştirerek reklam maliyetlerini istediğiniz zaman azaltabilir veya artırabilirsiniz. Ancak bu yaklaşımla ne kadar paraya ihtiyacınız olacağını belirlemek zordur. Örneğin, paradan tasarruf etmek ve tıklama başına maliyeti azaltmak istiyorsunuz. Aynı zamanda tıklama başına daha fazla ödeme yapmak isteyen rakiplerinize otomatik olarak yol vermiş olursunuz. Veya tam tersine yüksek bir tıklama başına maliyet belirlersiniz ancak reklamınız son derece ilgi çekici çıkar ve bunun sonucunda ek maliyetler olmadan rekabette öne çıktığı için daha fazla ödeme yaparsınız.
Reklamverenlerin bu sorunu çözmelerine yardımcı olmak için Yandex, bir reklam bütçesi tahmin aracını kullanıma sundu. Bu, bir kampanyaya ne kadar para harcamanız gerektiğini anlamanızı sağlayan bir araçtır. Tahmin algoritması, sistemin son 30 gün içinde topladığı verilere dayanarak hesaplamalar yapar, böylece farklı zamanlarda farklı sonuçlar elde edersiniz.
Reklam bütçesi tahmini nasıl çalışır?
Reklam maliyetlerini tahmin etmede ilk adımınız Yandex.Direct'e giriş yapmak olacaktır; burada “Bütçe Tahmini” seçeneğini bulacaksınız:
Bütçe tahminine tıkladığınızda, potansiyel müşterilerinizin yaşadığı bölgenin adını, reklamı göstermeyi planladığınız dönemi girmeniz gereken reklam kampanyasının bütçesini tahmin etmek için sayfaya yönlendirileceksiniz. reklam ve anahtar kelimelerin bir listesi.
Anahtar kelimeler, bir kullanıcının ürününüzü ararken arama çubuğuna yazdığı kelimelerdir. Eğer mücevher satıyorsanız bu “altın yüzük satın alın”, “ucuz altın yüzük” vb. olabilir.
İsterseniz görüntüleme süresini değiştirebilirsiniz; bunun için "değiştir" kelimesine tıklamanız yeterlidir:
Bundan sonra, reklam için ödeme yapacağınız dönemi, siteleri ve para birimini seçebileceğiniz bir pencere açılacaktır.
Görüntüleme bölgeleri ve anahtar kelimeler önceden seçilmelidir; anahtar kelimeleri aramak ve seçmek çok zaman alır. Gerekli verileri girdikten sonra “Hesapla” butonuna tıklamanız ve yaklaşık maliyet tutarını almanız yeterlidir.
Ortaya çıkan tahminin özellikleri
Tahmin sonucunda alacağınız tutarın nihai sonuç olmadığını, yalnızca bir kılavuz olduğunu unutmayın. Bunun birkaç nedeni var:
- Arama sorgularının mevsimselliği. Tahminin son 30 güne ait bilgilere dayandığı dikkate alındığında mevsimsellik ciddi bir bozucu faktördür.
- Tahmin yapılırken ortalama kampanya performansı rakamları alınır. Bazı reklamverenler başarılı kampanyalar yürüttüğünden, bazıları ise yürütmediğinden, ortalama pek doğru değildir.
- Reklam bütçesi tahmini, Yandex reklam ağı (YAN) aracılığıyla yapılan gösterimleri dikkate almaz.
Yukarıdakilerin tümü dikkate alındığında, hataları ortadan kaldırmak ve ideal bir tahmin elde etmek için çaba ve para harcamaya değmez. Sonucunu bir kılavuz olarak dikkate almak ve küçük bir test yaparak pratikte her şeyi açıklığa kavuşturmak daha iyidir. Bunu aklınızda tutarsanız, Yandex'deki bir reklam kampanyasının bütçesini tahmin etmek yararlı ve etkili bir araç haline gelecektir.
İçeriğe dayalı reklamcılık oluşturmaya yönelik bir hizmetimiz var ve bu reklam kanalını daha dün duymuş olanlar tarafından sıklıkla kullanılıyor.
İlk konuşma sırasında karşılaştığımız en yaygın yanılgı şudur: "Bana TAM OLARAK (veya daha iyisi uygulamayı) ve reklam için ne kadar paraya ihtiyaç olduğunu söyleyin."
Bu nedenle, dilerseniz Yandex Direct'te bağımsız olarak bütçe tahmini yapabileceğiniz talimatlar hazırladım.
Ama hemen açık konuşalım. Bir tıklamanın maliyetini doğru bir şekilde garanti etmek, bir reklam kampanyasının bütçesini duyurmak ve hatta uygulama fiyatını adlandırmak imkansızdır.
Profesyonellerin prensip olarak hiçbir zaman garanti vermediğini, yalnızca olasılıklarla çalıştığını söylemeyeceğim.
Sadece Yandex Direct'in bile tahminlerinde hatalı olduğunu söyleyeceğim. Bu nedenle özel araçlar kullanılarak fiyatları tahmin etmek mümkündür. Ama kesin olarak söylemek mümkün değil. Sadece bu gerçeği kabul edin.
ANA GÖSTERGELER HAKKINDA KISACA
Bu yazıyı şu anda hazırlıksız bir kişiye gösterirseniz hiçbir şey anlamayacaktır çünkü içinde pek çok bilinmeyen terim bulunmaktadır. Bu yüzden öncelikle yazımızı okumalısınız.
Ancak makaleyi olabildiğince açık hale getirmek için hesaplamalar için kullanacağımız terimleri dile getirmek zorunda kalıyorum.
- İstek sayısı– bu anahtar ifadeyi arayan kullanıcıların sayısı;
- Konum– gelecekteki reklamınızın görüntüleneceği yer;
- Ortalama TBM Tahmini– bu konumlara ilişkin ortalama tıklama başına maliyet;
- Toplam– reklamın konumuna göre hesaplanan bir tıklamanın gelecekteki maliyeti;
- TO– bir reklamı görmeden tıklamaya olası dönüşüm;
- Gösterim/tıklama tahmini– reklamlarınızın tahmini reklam gösterim ve tıklama miktarı;
- Bütçe tahmini– Yandex Direct'teki bu reklam kampanyası için harcamanız gereken tahmini tutar.
Çevrimiçi değişken göstergeleri hesaplanırken benzer alanlardaki ve aynı anahtar kelimelerdeki ortalama dönüşüm esas alınır.
Veya hesaplama rakiplerinizin mevcut Yandex reklam kampanyalarına dayanmaktadır.
Ve burada bile zayıf noktalar zaten göze çarpıyor: ortalama gösterge oldukça değişken olabilir ve rakiplerinizin göstergeleri yanlış ayarlar nedeniyle bozulabilir.
Ancak yine de tüm bu göstergeleri hesapladıktan sonra bunun için gerekli bütçeye sahip olup olmadığınızı ve bu bütçeden ne kadar başvuru alabileceğinizi (tıklama sayısını site dönüşümüyle çarpın) anlayabileceksiniz.
Aksi takdirde, belki de yedekte minimum bir bütçeniz yoktur ve sizin için lansmanı veya aynısını daha kolay yaparsınız.
Ayrıca rakiplerin ve Yandex.Direct'te reklam verenlerin reklamlarını da görebileceksiniz.
Bu şekilde onların sayısını ve sizinle rekabet etme yeteneklerini tahmin edebilirsiniz.
Ayrıca hangi temel avantajların reklamını yaptıkları veya hangi fiyatları temel aldıkları da netleşecek.
Sipariş verirken mutlaka bu küçük numarayı kullanırız.
ZATEN 29.000'DEN FAZLASIYIZ.
AÇ
UYGULAMADA ADIM ADIM TALİMATLAR
Hepimiz farklıyız. Şaşırmadın mı? Bu nedenle Yandex Direct bütçe tahmininin nasıl yapılacağına dair iki ayrıntılı talimat hazırladım.
Biri hızlı yapmak isteyenler için, ikincisi ise her şeye iyice yaklaşmaya alışkın olanlar için.
Ancak bütçeniz büyük değilse veya rekabet minimum düzeydeyse basit bir seviye yeterli olabilir.
Hayat kesmek. Sosyal ağlarda paylaşım yapmak istiyorsanız bunu otomatik Aori hizmetini kullanarak yapabilirsiniz. Orada her şey yeni başlayanlar için bile oldukça kolay ve anlaşılır. Sadece gidin ve kaydolun -> Aori
Basit seviye (temel analiz)
Bütçe tahminiBaşlamak için türe göre bir Yandex hesabınızın olması gerekir [e-posta korumalı]. Eğer mevcut değilse, o zaman alın.
Kelimenin tam anlamıyla 2 dakika. Bundan sonra daha karmaşık eylemlere geçin. Yani, 4 olası eylem seçeneğini göreceğiniz Yandex.Metrica sekmesine gidin. “Bütçe Tahmini”ni seçmeniz gerekir:
Bütçe Tahmini Bundan sonra bilgiyle aşırı yüklenmiş yeni bir sekmeye aktarılacaksınız.
Ancak bunu anladıktan sonra, Yandex Direct'teki reklamlarınızın bütçesini bağımsız, oldukça doğru ve profesyonel bir şekilde belirleyebilirsiniz.
Bu arada bu sayfayı ilk kez görenler için bile oldukça basit görünüyor.
Bölge İhtiyacınız olan ilk şey, gelecekteki reklam kampanyanızın bölgesini belirlemektir.
Yani gösterileceği alanlar veya bölgeler. Profesyonel değilseniz, o zaman "Bırakın Rusya'nın her yerinde olsun" izlemenizi gerçekten önermiyorum. Veriler çok bulanık ve çok hatalı olabilir.
Hesaplama parametreleri Kural olarak bu ayarları varsayılan olarak bırakıyorum, ancak cep telefonlarından yılda yalnızca bir kez alışveriş yaptığınızı biliyorsanız, bunları kapatabilirsiniz.
Anahtar ifadeler Ve şimdi en önemli şey, gelecekteki reklam kampanyanızın bütçesinin tamamının neye dayandığıdır.
Hesaplaması girdiğiniz anahtar sözcüklere göre yapılır. Bu nedenle ne kadar çok anahtar kelime girerseniz tahmininiz o kadar doğru olur.
Bunu yapmak için, anlamca birbirine yakın anahtar kelimelerin ipuçları size yardımcı olmak amacıyla gösterilir.
Bunları seçebilir veya anahtar kelimeleri kendiniz girebilirsiniz. Gerekli tüm anahtar kelimeleri girdikten sonra “Hesapla” butonuna tıklayın.
İfadelere göre tahmin "Yaşasın! Aslında ihtiyacım olan aylık bütçenin tamamı bu. Ah, henüz büyük değil!” diye düşünebilirsiniz bu tabloyu gördüğünüzde.
Ancak sorunu, başlangıçta verileri "minimum konfigürasyon" olarak adlandırılan şekilde yüklemesidir.
Gerçek verilere ve gerçek bir aylık bütçeye ulaşmak için “1. özel yerleşim”e tıklamanız gerekir.
Özel konaklama Tadam! Ve burada, görüntüleme bölgesi ve anahtar kelime öbekleri gibi tamamen aynı başlangıç koşullarında bile, hem tıklama hem de bütçe açısından tamamen farklı sayılar var.
Bu arada, "1. özel konaklama" işaretli olarak gösterilen rakamlar, odaklanabileceğiniz ve temel alabileceğiniz nihai bütçe hesaplamanızdır.
Elbette daha küçük olabilir (bundan aşağıda bahsedeceğim). Ancak en azından başlangıç verileri olarak alınabilir.
Zor seviye (ayrıntılı analiz)
Gördüğünüz ilk 7 aşamaya “kolay seviye” adı veriliyor. Bütçenizi bildiğiniz bir veya daha fazla anahtar kelimeye göre tahmin ederken idealdir.
Manuel sayma Bunu yapmak için, 4. bölümdeki "Anahtar ifadeler" i bulmanız ve "Seç" düğmesini tıklamanız gerekir, ardından ek bir sayfaya yönlendirileceksiniz.
Anlaşılırlık açısından, anahtar kelime arama ve seçme konusunda Yandex.Wordstat'ın hafif bir versiyonu diyebiliriz.
Anahtar kelimelerin seçimi Burada ayrıca reklamınızın görüntüleneceği bölgeyi belirtir ve sizi kullanıcıların aradığı tüm kelime öbekleriyle eşleştirecek ana anahtar kelimeyi girersiniz.
Sistemin daha fazla sayıda ipucu sağlayabilmesi için en yüksek frekanslı sözcüğün (mümkün olduğunca kısa) girilmesi tavsiye edilir.
İpuçları Gördüğünüz gibi, anahtar kelime seçici size yalnızca "darbeli matkap satın alın" isteğine ilişkin tüm ifadeleri vermekle kalmadı, aynı zamanda analiz ve bütçe planlaması için de kullanabileceğiniz ipuçlarını da verdi.
Tek yapmanız gereken gerekli cümleleri seçip işaretlemek. Burada açgözlü olmanıza gerek yok, yalnızca size gerçekten uygun olanı alın.
İfadelerin seçimi Ayrıca, ifadelerin birkaç sayfada olabileceğini de hatırlatmak isterim, bu nedenle gereksiz olanları kaldırmak ve ihtiyacınız olanları eklemek için (örneğin, “kullanılmış” öneki olan ifadeleri kaldırmak için) bunlar arasında ilerlemeyi unutmayın.
Daha sonra bunları listeye ekleyin ve tanıdık "Hesapla" düğmesine basın.
Hesaplama Teorik olarak her şey daha önce gördüğünüzle aynı olacaktır ancak arama ifadelerini hassaslaştırarak daha doğru bir bütçe oluşturabileceksiniz.
Ayrıca, daha sonra geri dönmek veya başkalarıyla karşılaştırmak isterseniz (örneğin, iki yön arasında seçim yaparken) verileri Excel'e aktarmayı unutmayın.
Bunu yapmak oldukça basit; bunun için size aşağıdaki belgeyi verecek özel bir düğme var:
Excel'deki veriler
Önemli. Bütçeyi belirlemenin bu yöntemi hiç dikkate alınmıyor.
Daha sonra gösterim sayısını %1 (tıklamalara dönüştürülen ortalama dönüşüm) ve 3'e böldükten sonra ortaya çıkan tıklama başına maliyetle çarpmanız gerekir.
Bu tutarın tamamını ana bütçenize ekliyorsunuz ve artık reklam bütçenizin tamamını tam olarak biliyorsunuz.
ANA ŞEYLER HAKKINDA KISACA
Yandex'de bütçenizi tahmin etmek zor değil, bunun için servise gitmeniz, bir bölge, platform seçmeniz ve en azından en popüler anahtar kelimeleri girmeniz gerekiyor.
Büyük olasılıkla, tüm bu konuda, büyük olasılıkla son nokta olan anahtar kelimelerin seçimi ile ilgili sorularınız olacak.
Ancak müşterilerinizi tanıyorsanız, onlar gibi düşünmeye başlamanız yeterlidir; o zaman bu cümleler bir nehir gibi akacak ve göstergeleri tahmin etmek zor olmayacaktır.
Ve gerçekçi olmayan büyük miktarları görenleri hemen memnun etmek istiyorum. Uygulamada ortaya çıkan bütçe %30'a kadar düşecektir.
Bu, öncelikle reklamların kalitesine, reklam kampanyasının hızlanmasına (ilk günlerde bir tıklama daha pahalıdır ve daha sonra fiyatlar düşer) ve diğer birçok faktöre bağlıdır.
Her durumda, kötü bir senaryo bırakmak ve hoş bir eklenti olarak iyi bir senaryo bırakmak daha iyidir.
Herhangi bir faaliyet alanında başarılı olabilmek için bir eylem planınızın olması, bizi neyin beklediğine dair bir fikre sahip olmanız bir sır değil.Bu aynı zamanda içeriğe dayalı reklamcılık için de geçerlidir. Bizim durumumuzda böyle bir plan Bütçe Tahmini veya Medya Planlamadır.
Hedefimiz:
Belirli bir bölgede bir nişe girmeye değip değmeyeceğini belirleyin;
Bütçenizi ve olası tıklama başına maliyetinizi öğrenin.
Ancak tahmin sonucundan kesin rakamları bulabileceğinizi varsaymamalısınız.
Bu yazıda netlik sağlamak adına “Ayrıştırma 5.rf” hizmetini kullandım. İşletmenizi veya işletmenizi daha başarılı bir şekilde tanıtmak için neleri etkileyebileceğinizi (hem reklam şirketiniz düzeyinde hem de satış departmanı düzeyinde), net kârınızı artırmak için neye odaklanmanız gerektiğini anlamak için kullanışlı bir araçtır.
Öyleyse başlayalım.
Medya planlamasına neden ihtiyacınız var?
Öncelikle Medya Planlamanın ne olduğunu anlayalım.
Medya planlama - medya planlarının hazırlanması (reklam malzemelerinin görüntülenmesi için programlar), reklam mesajlarının iletilmesi için medya taşıyıcılarının (TV, basın, radyo, açık hava reklamcılığı, İnternet) seçilmesinin yanı sıra reklam kampanyalarının planlanması ve ayrıca Kapsama, maliyet ve diğer özelliklere göre yerleştirmeyi optimize etmek.
İçeriğe dayalı reklamcılıkta bir medya planı veya bütçe tahmini hazırlamak için (medya planı ile bütçe tahmininin aynı şey olduğunu kabul edelim), aşağıdaki girdiler gereklidir:
Web sitesi adresi veya niş açıklaması (web sitesi yoksa).
Web sitesi dönüşümü (web sitenizin geçişleri sizin için uygulamalara, çağrılara veya diğer hedeflenen eylemlere ne kadar etkili dönüştürdüğünün bir göstergesi). Site dönüşüm oranını bilmiyorsanız, açılış (tek sayfalık) siteler için ortalama değer şartlı olarak% 5'e eşittir, bir çevrimiçi mağaza için ise% 1-1,5 alıyoruz.
Peki neden reklama başlamadan önce bir medya planı yapmalısınız? Daha hızlı ayarlamak ve siteye biraz trafik çekmek istiyorum. Katılıyorum, ancak bir iş parçacığı üzerinde çalışmayı düşünürsek, en azından bu gereklidir:
Beklentilerinizi hazırlayın ki, Yandex veya Google'da reklam vermeye başladığınızda aşağıdaki rakamları (tıklama başına maliyet, başvuru sayısı, başvuru maliyeti) alabileceğinizi anlayın.
Bütçe tahmini
Yandex Direct'e gidip Bütçe Tahmini sekmesine gidiyoruz.
Bütçe Tahmini için üç adımı tamamlamanız gerekir (3 ayar seçin).
İlk adım reklamımızın gösterileceği bölgeyi seçmektir.
İkinci adım ise hesaplama parametrelerini belirtmemiz gerekiyor.
Hesaplamanın yapılacağı zaman (hafta, ay, çeyrek veya yıl);
Platform (bu durumda herkeste veya mobilde);
Ayrıca bütçe tahmininin birikimli istatistiklere dayandığını da belirtmek isterim; 30 gün diyorsa bu gelecek 30 gün değil, geçmiş 30 gün demektir. Tahmin etmeye çalışmıyor, bizim verdiğimiz ifadelere göre belirli bir bölgedeki 30 günlük ortalamayı üretiyor. Gün sayısını değil de belirli bir ayı seçersek, bu gelecek ay değil, geçmiş ay olacaktır.
Üçüncü adım, bütçe tahmini için anahtar sözcüklerin bir listesini koymaktır.
Anahtar ifadelerin ve olumsuz ifadelerin bir listesini toplamak için kullanılır
Tahmin sonuçları işleniyor
Dolayısıyla sistem bize, bu anahtar kelime listesini kullanarak reklam yayınlarsak güvenebileceğimiz tahmin edilen rakamları sunar.
Bizim durumumuzda trafik hacmi -%100 olan özel bir yerleşim pozisyonu seçildi.
Bunların aramaya reklam yerleştirmek için en üstte ve en altta yer alan konumlar olduğu hemen söylenmelidir.
Şunu vurgulamak isterim ki aslında sistem bizim reklamlarımızı henüz mevcut olmadığından göremiyor, bu nedenle program bizim reklamlarımızın kalite puanını tahmin edemiyor, onlarınkinin ne olduğunu bilmiyor. Bu anahtar ifadeler için bize belirli bir bölgedeki sistem için son 30 gündeki bazı ortalama sayıları verir.
Bu nedenle, gerçekte gerçek bir şirket kurduğumuzda sonucun neredeyse her zaman daha iyi olduğunu unutmayın.
Reklamımızı hangi konumda göstermeye çalışacağımıza karar vermemiz gerekiyor.
Diyelim ki 82.296,40 rublemiz yok, diyelim ki 66.112,70 rublemiz var. ayda -%85 trafik hacmine sahip ikinci özel yerleşimi seçiyoruz.
Bu rapordan aşağıdaki göstergelere ihtiyacımız var:
Tahmin gösterimleri - 27.792;
Tıklama tahmini - 3.748.
Ayrıca üçüncü bir göstergeye de ihtiyacımız olacak: TBM (tıklama başına maliyet). Aşağıdaki şekilde hesaplanır:
TBM = Bütçe Tahmini / Tıklama Tahmini
TBM = 66.112,70 / 3.748 = 17,64 ovma.
Böylece daha ileri medya planlaması için göstergelerimizi “Ayrıştırma 5.rf”de aldık.
Decomposition 5.rf, satış huninizi hesaplamak için kullanılan bir hesap makinesidir. İşletmenizle ilk tanıştıkları andan itibaren tüm müşterilerinizin izlediği yolları gösterir. Örneğin, reklamınızın Yandex'de görüntülenmesinden müşterinin size para ödediği ana kadar.
"Tıklama başına ödeme" bölümünün seçilmesi
Soldan sağa gidebiliriz (değerleri doldurabiliriz), yeni bir nişteki yeni bir projeye yapılan yatırımın ne kadar getiri sağlayacağını anlamamız gerektiğinde bir tahmin yapabiliriz. Veya mevcut bir işletmeniz var ve huninizin her aşamasında belirli bir dönüşümü değiştirerek ne gibi sonuçlar alacağınızı anlayabilirsiniz.
Veya tersinden de gidebiliriz. Para konusunda nihai hedefi belirleyin, ayda ne kadar net kazanmak istiyoruz ve buna göre dönüşüm hunisinin her aşamasında hangi değerleri elde etmemiz gerektiğini, siteye kaç müşteri, uygulama ve trafik akışı almamız gerektiğini görün. hedefimize ulaşmak.
Örnek
Erkek takım elbiselerin toptan satışı örneğine bakalım. Bunu yapmak için daha önce Bütçe Tahmincisinden gerekli göstergeleri almıştık.
Ürünümüz veya hizmetimiz ayda yaklaşık 28.000 kez (Yandex'te) talep edilmektedir. Bu göstergeye, ortalama tıklama başına maliyeti 17 ruble olarak aldığımız, reklamın tıklama oranını% 5 olarak ayarladığımız Yandex'in Bütçe Tahmincisi'nden baktık, reklam kampanyasının iyi olacağını umuyoruz.
Hemen bir rezervasyon yapayım: Şu veya bu sütunun ne anlama geldiğine dair bir sorunuz varsa, imlecinizi soru işaretinin üzerine getirmeniz yeterlidir; bir ipucu göreceksiniz.
Dolayısıyla, TO'yu ayarladıktan sonra hizmet bize, gösterimlerimizden aylık olarak alacağımız tıklama sayısını gösterdi. Tıklama başına fiyatı belirledikten sonra, tıklama sayısı ile ortalama tıklama başına maliyetin çarpılmasıyla elde edilen bir reklam bütçesini buna göre elde ettik.
Gördüğümüz gibi reklam bütçesi Bütçe Tahmincisi'nde aldığımızdan çok farklı, bunun nedeni tahminde birçok faktörün dikkate alınmamasıdır. Merak etmeyin, gelecekte değerleri değiştirerek istediğimiz göstergelere ulaşabileceğimizi anlayacağız.
Ziyaretçiler web sitemize veya açılış sayfamıza yönlendirilir; örneğin, dönüşümü %2'dir (satın alma başvurusu, danışma, belirlediğiniz herhangi bir hedef eylem). Dönüşümü (satışa), yani iş verimliliğini (kendi veya satış departmanınız) biz belirliyoruz. Bu örnekte işlemlerin %25'ini kapatsınlar, ortalama çeki 25.000 ruble ve kârlılığa ayarlayın (tüm masraflar düşüldükten sonra bu 25.000 rublenin net yüzde kaçını kendiniz için alıyorsunuz). Örneğin net 11.200 ruble kalırsa karlılık% 20 olacaktır. Bu tür göstergelere sahip bir iş sürecinin bize aylık 11.200 ruble kâr sağladığını görüyoruz.
Yetmiyor, daha fazlası için ne yapılması gerekiyor sorusu ortaya çıkıyor ve burada sayılarla oynamaya başlıyorsunuz. Hangi aşamayı etkileyebileceğinize, neyi değiştirebileceğinize bakıyorsunuz.
Tedarikçilerden daha iyi bir teklif bulun, böylece karlılığınızı %35'e çıkarın. Net kârın nasıl değiştiğine dikkat edin.
Sosyal Medya İçerik Pazarlaması: Takipçilerinizin Aklına Nasıl Girilir ve Onları Markanıza Aşık Etmek adlı yeni bir kitap yayınladık.
Genellikle muğlak terimlerle konuşulan para konusuna artık açıklık ve ışık getirmenin zamanı geldi. Bu yazıda size asgari tutarın neye bağlı olduğunu, nasıl hesaplanacağını ve kaydedileceğini ve sonuçta Kazakistan Cumhuriyeti için ne kadar ödemek zorunda kalacağınızı anlatacağız.
Yandex.Direct'te reklam vermenin maliyetini ne belirler?
Parmaklarda:
Bir reklam kampanyası kurdunuz, reklam yazdınız ve bir kampanya başlattınız. Bir kullanıcı teklifinize her tıkladığında sistem, hesabınızdan belirli bir miktar kesinti yapar. Ücretin miktarı açık artırmaya bağlıdır ve belirlediğiniz maksimum tıklama başına maliyeti aşmaz.
Hedefin inceliklerinde hâlâ ustalaşmış yeni başlayanlar için otomatik stratejiler uygundur. Bahis koyarken ve belirlerken zaman kazanmanıza yardımcı olacaklar.
- “Haftalık tıklama paketi” belirli bir bütçe karşılığında belirli sayıda tıklama almanızı sağlar. Stratejinizi oluştururken bir hafta içinde almak istediğiniz tıklama sayısını belirtin. Direct, reklamlarınızın gösterimini 7 güne uzatacak ve minimum maliyetle istediğiniz sayıda tıklamayı size sağlamaya çalışacaktır.
- "Haftalık bütçe", belirlediğiniz bütçeniz karşılığında maksimum sayıda tıklama almanıza yardımcı olacaktır. Hafta için belirli bir harcama tutarı belirlemeniz ve 7 gün içinde hangi sonuca ulaşmak istediğinizi belirtmeniz gerekecektir. Strateji, hedefinize ulaşmanız için en karlı olanları otomatik olarak seçecek ve bunları her 15 dakikada bir Direct arayüzünde görüntüleyecektir.
- “Ortalama tıklama başına maliyet”, haftada maksimum sayıda tıklama almanızı sağlayacaktır. Ancak geçişin maliyeti belirlediğiniz fiyatı aşmayacaktır. Bu strateji, bir dönüşüm için ne kadar ödemeye hazır olduklarını bilen reklamverenler için uygundur. Ortalama tıklama başına maliyet, Kazakistan Cumhuriyeti'ndeki haftalık harcamaya ve reklamın tıklanması için ücretlendirilen tıklama başına maliyete göre ifade edilir. Direct'e geçiş için minimum ortalama fiyat 0,3 ruble. Arayüzde daha az ayarlamak mümkün olmayacaktır. Kampanyanın başlatılmasının ardından sistem, mümkün olduğu kadar çok ziyaretçi çekmek amacıyla anahtar sorgulara teklif vermeye başlayacak.
Reklam maliyeti, ortalama tıklama başına maliyet ve toplam tıklama sayısına göre hesaplanır. Birden fazla anahtar kelime kullanıyorsanız, öncelikle her birinin maliyetini hesaplamanız ve ardından sonuçları özetlemeniz gerekir.
Direct'te bir kampanyanın maliyetini hesaplamak için en basit formülü türetelim.
SK= SSK* KK
- SC – kampanya maliyeti.
- CCC – tıklama başına ortalama maliyet.
- CC – tıklama sayısı.
Geleneksel olarak bu formül aşağıdaki gibi temsil edilebilir.
Bir reklam kampanyası başlatıyorum ve ortalama 20 ruble fiyatla 1000 tıklama alıyorum. Kampanyamın maliyeti: 1000*20 = 20.000 ruble.
Parmaklarda:
Kampanyadaki bir anahtar kelime öbeğinin ortalama tıklama başına maliyetini alıyoruz. Bu anahtar kelime öbeğine yapılan tıklamaların sayısıyla çarpın. Anahtar kelime için bir bütçe alıyoruz.
Tüm anahtar ifadeler için bütçeyi topluyoruz. Kazakistan Cumhuriyeti bütçesini alıyoruz.
Özetleyelim
Yandex.Direct'teki minimum bütçe üç bileşenden oluşur:
- Tıklama başına maliyet;
- tıklama sayısı;
- anahtarlar.
Tıklama başına maliyet nedir
Tıklama başına maliyet, reklamınıza tıklayan biri için Yandex'e ödediğiniz para miktarıdır.
Doğrudan'daki tıklamaların maliyeti sabit değildir. Açık artırma adı verilen, reklamverenler arasında yapılan teklifler sonucunda belirlenir. Tıklama başına ödemek istediğiniz maksimum tutarı bağımsız olarak belirleyebilirsiniz.
Reklam konumları tekliflere göre hesaplanır; kim daha fazlasını teklif ederse, TO'su ve kalite katsayısı daha yüksek olan, daha çekici olanı alır.
Tıklama başına maliyet aşağıdakilerden etkilenir:
Arzın mevsimselliği
"Bir scooter satın alın" talebi kış sonu ve yaz başında popülerdir. Bu zirve sırasında tıklama başına rekabetçi maliyet, kış ve sonbahar aylarına göre daha yüksektir. Okuyun ve her zaman kullanıcı tercihlerinin farkında olacaksınız.
Atama
En popüler yanılgılardan biri, özel konaklama yerlerindeki yerlerin garantili olanlardan daha pahalı olduğudur. Aslında, bu doğru değil. Bazen garantinin 1. sırasındaki gösterimler (organik sonuçlardan sonraki 1. sonuç), özel yerleşimin 1. sırasındaki (ilk satır) gösterimden 2 ve 3 kat daha maliyetlidir.
Nihai kampanya bütçesi yalnızca tıklama başına maliyete değil aynı zamanda tıklama sayısına da bağlıdır. Arama sonuçlarının başındaki ve sonundaki reklamların TO'su da farklılık gösterir. Tüm kullanıcılar sayfayı kaydırmaz; birçoğu garantideki tekliflere ulaşamaz, bu nedenle özel yerleşime tıklar.
Arama sonuçlarının başında yer alan reklamlara sürekli tıklanırken, sonda yer alan reklamlara dikkat edilmediğini söylemek kesinlikle imkansızdır. Tüm kullanıcıların kendine has özellikleri vardır. Bazılarına göre özel yerleşimler spam veya viral bağlantılar gibi görünüyor. Bu tür kullanıcılar, bu tür tekliflerin daha güvenilir olduğunu düşünerek bilinçli olarak garantiye yönelirler.
Farklı yerleşimlerin diğer avantaj ve dezavantajlarını önceki makalelerimizde okuyabilirsiniz:
Reklam etkinliği
Reklamınızın tıklama oranı ne kadar yüksek olursa, görüntüleme maliyeti de o kadar düşük olur.
Performans göstergelerine göre kampanya sırasında bütçeyi ayarlayabilirsiniz. Bir tıklamanın maliyetini yönetmek ve giderleri kontrol etmek için Doğrudan raporları incelemeniz gerekir. Ve dönüşümü izlemek için – Metrica raporları. Yandex.Metrica raporlarıyla nasıl çalışılacağı hakkında,
Kalite göstergeleri
Bu göstergeler Yandex'in kendisi tarafından belirlenir. Reklamverenler için bunların doğası, büyük ölçüde efsanevi olmasına rağmen çok önemlidir. Tıklama başına maliyetin artmasını veya azalmasını etkilerler.
Bunlardan bazılarından bahsedelim:
Etki Alanı Karması
Temel İlgi
Kullandığınız anahtar kelime, reklamınızın başlığıyla eşleşmelidir. Anahtar kelime öbeğinizin tamamını başlığa sığdırmak zorunda değilsiniz. 5 kelimeden 2-3'ünün eşleşmesi zaten iyidir. “Teslimatla klima satın alın” talebi için bir reklamın iki örneğine bakalım.
Başlık sadece sistemi değil kullanıcıları da tatmin etmelidir. Duyuruları net yapın, soyutlamaları ve vurgulayıcıları gerçekler ve rakamlarla değiştirin.
15 bin dolar pahalı olan kişiler “Ucuz klimalar” başlıklı reklama tıklayabilir. Fiyatı görecekler, gidecekler, para kaybedeceğiz. Gerçekler ve rakamlar, istenen hedef kitlenin bir kesitini oluşturmaya ve kullanıcı beklentilerini formüle etmeye yardımcı olur.
Sayfa alaka düzeyi
Anahtar sorgu, kullanıcıyı reklamını yaptığınız hizmet veya ürünün bulunduğu sayfaya yönlendirmelidir. Bir kişi porselen takımlar satan bir reklama tıklarsa yemek odalarının değil çay takımlarının olduğu bir sayfaya yönlendirilmelidir.
Arama amacını sayfanın içeriğiyle eşleştirmeyi unutmayın.
Niyet kullanıcının ihtiyacıdır. Arama çubuğuna şu veya bu ifadeyi girerek ima ettiği görev.
Bazen niyet belirsizdir. Kullanıcının görevini ifade etmeye çalıştığı ifade SL'nizin bir parçası olsa bile.
Bu nasıl olabilir:
Set satışı için kampanya başlattık. Kampanyanın anlamsal özü "Hizmet satın alın" ifadesini içeriyor.
Burada kullanıcı “Sofra takımı satın al” isteğini giriyor, reklamımızı görüyor ve sofra takımlarının bulunduğu sayfaya gidiyor. Ve çay dükkanlarına ihtiyacı vardı. Çok az kişi çay dükkanlarını bulmak için siteyi keşfeder; genellikle kullanıcılar sayfayı kapatır ve arama sonuçlarına geri döner, ancak biz bir ret alırız.
Bu tür net olmayan taleplerin reddedilme sayısını azaltmak için hızlı bağlantıları ve çapraz takip kampanyalarını kullanın.
Yandex.Direct'te minimum kampanya bütçesi nasıl hesaplanır?
Yolculuğunuzun başında ne kadar paraya ihtiyacınız olacağını belirlemenin en kolay yolu Direct'in bütçe tahminini kullanmaktır.
Görüntülenen pencerelerde, gösterimlerin bölgesine karar vermeniz (1) ve yaklaşık anahtar sorguların bir listesini (2) indirmeniz istenecektir.
Ancak bir kampanya başlatmak için çok sayıda anahtar toplamanız gerekecek. Bunu makalelerimizden birinde okuyun.
Bütçe hesaplamalarıyla çalışmanın nihai sonucu yaklaşık olacaktır ancak kampanyanın olası maliyeti, tıklama oranı ve belirli bir sitedeki bahislerin boyutu hakkında fikir edinmek için yeterli olacaktır. Tüm incelikleri anlamak için bizimkini okuyun.
Ancak kullanışlı araçlar burada bitmiyor.
Yandex.Direct'te haftalık bütçe
Haftalık Bütçe stratejisi, hafta için bir harcama limiti belirlemenize ve bir sonraki ay için bütçenizi hesaplamanıza olanak tanır. Bu kullanışlıdır çünkü anında belirli maliyet limitleri belirleyebilirsiniz.
Sistem, maksimum tıklama başına maliyeti manuel olarak ayarlamanıza olanak tanıyacak ve "Hedefe göre maksimum dönüşüm" teknolojisini kullanmayı önerecektir. Bunu yapmak için siteye bir metrik yüklemeniz, sitedeki ziyaretçiler için hedefler belirlemeniz ve bunu kampanyaya bağlamanız gerekir.
Direct'te günlük bütçe ve toplam hesap
Genel hesap nedir ve neden gereklidir?
Bu özellik tüm yeni Direct kullanıcıları için otomatik olarak etkinleştirilir. Bir hesap kaydettiğiniz anda kampanyalarınızın bulunduğu sekmenin yanında aşağıdaki mesaj görünecektir.
Ortak bir hesap bağlamak, finansmanı yönetmek için uygundur. Tek tek kampanyalar için ödeme yapmanız, bakiyenizi doldurmanız veya her bir reklam kampanyası için fon miktarını takip etmeniz gerekmez. Paylaşılan hesapta para olduğu sürece reklamlar yayınlanmaya devam edecektir.
Normal bir hesapla aynı yöntemleri kullanarak tek bir hesabı kendiniz doldurmak çok kolaydır: banka makbuzu, kart yoluyla, ödeme kodunu kullanarak nakit olarak, Yandex.Money, PayPal kullanarak.
Otomatik ödemeyi de etkinleştirebilirsiniz. Otomatik yenileme ile hesaba ya Yandex.Money cüzdanınızdan ya da banka kartınızdan yükleme yapılır. Ancak bu seçenek yalnızca reklam için ruble cinsinden ödeme yapan Rusya'daki reklamverenler için geçerlidir.
Günlük bütçe: neden kendinizi sınırlıyorsunuz?
Günlük bütçeyi sınırlamak Doğrudan bir işlevdir. Reklamlarınızı görüntülemek için günde sabit bir miktar harcamanıza olanak tanır. Yandex, olası harcamalar için minimum eşiği 300 ruble olarak belirledi.
Strateji listesinden “Manuel bahis yönetimi” seçeneğini seçerseniz günlük bütçeyi kullanabilirsiniz.
Pencerelerde günlük harcama sayısını belirtmeniz ve iki olası harcama modu arasından bir harcama modu seçmeniz gerekecektir.
- Standart. Varsayılan olarak ayarlayın. Seçtiğiniz takdirde limit dolana kadar reklamlarınız gösterilecektir.
- Dağıtıldı. Bu mod, belirlenen fon limitini tüm gün boyunca veya zaman hedeflemede belirttiğiniz süre boyunca uzatmanıza olanak tanır.
Hesaplamalar Moskova saatine göre yapılıyor ve limit 24 saat içinde en fazla üç kez değiştirilebiliyor. Farklı bir saat diliminde bir kampanya yürütüyorsanız lütfen bunu dikkate alın.
Tasarruflar da makul olmalıdır ve Direct'te bir günlük bütçeyi çok düşük ayarlarsanız, yeterli gösterim alamama ve dolayısıyla ziyaretçileri hedefleme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Direct'in sunabileceği minimum tutarla başlayın ve ardından reklam kampanyasının işe yaramasına göre boyutunu ayarlayın.
Direct'te fonlarla çalışmaya yönelik stratejilerin doğru kullanımı, izleyicilerden önemli bir yanıt alırken paradan tasarruf etmenizi sağlar.
Kullanılabilirlik, reklamlarınızı hedeflenmemiş gösterimlerden ve tıklamalardan mahrum bırakır, hemen çıkma oranını azaltır ve TO üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir.
Aşağıdaki gibi çalışırlar.
Araba lastikleri satıyoruz ve "Lastik satın al" aramasını gerçekleştiriyoruz. Bisiklet lastiği veya medikal lastik arayan kişilere reklam göstermekle ilgilenmiyoruz. Reklamlarınızı yalnızca hedef kitlenize göstermek için, "bisiklet" ve "medikal" kelimelerini durdurulacak kelimeler listenize ekleyin.
Bunları daha iyi anlamak için negatif anahtar kelimeleri kullanma, bunları toplama ve ayarlama hakkındaki kırmızı düğme makalemize göz atın.
Yandex.Direct'te minimum bütçe: özetleme
Yandex'deki RK fiyatı değişken ve bireysel bir değerdir. RK'nın maliyeti hedeflere bağlıdır. Bazıları için günde 2.000 tıklama yeterli değildir, ancak diğerleri için 200 tıklama onlara yakışacaktır.
Asgari bütçe bölgeden, ürün veya hizmete olan talepten, niş rekabetten ve daha önce tartıştığımız diğer faktörlerden etkilenir. Her biri kampanyanın maliyetini ya artırır ya da azaltır.
Direct'te bir kampanya başlatmanın size maliyetinin tam tutarını belirlemek için, reklamverenin ihtiyaçlarını bulmanız, bir ön pazar analizi yapmanız, hedef kitle erişimini belirlemeniz, KPI'lar oluşturmanız ve reklam kampanyasını test etmeniz gerekir. Ayrıca Semantics ile de iletişime geçebilirsiniz. Çevrimiçi reklamcılık uzmanlarımız, KPI'lar oluşturmanıza, bütçenizi hesaplamanıza ve kâr elde etmenize yardımcı olacaktır.
