Специалист по реклама звучи гордо. Професии, свързани с рекламата

В допълнение към традиционното значение на определена професия, винаги има индивидуална дефиниция за всяка компания. Това се отнася за всяка позиция и специалност и особено за тези, свързани с интелектуален труд.

Ако говорим за позицията "специалист по реклама", тогава тя може да се тълкува по различни начини. Отговорностите, които ще включва, до голяма степен ще зависят от широчината на разбирането на ръководството на компанията за рекламата.

В страните от постсъветското пространство рекламата много често не се възприема като сериозна област. Разбира се, тя не влиза в маркетинговата част и поради тази причина рекламният специалист е само връзката между изпълнителите на рекламни услуги и ръководството на фирмата. Често неговите отговорности включват навременни поръчки за производство на брандирани сувенирни или подаръчни продукти, поддържане на свързаната с тях документация, поставяне на реклами в

Създаване на маркетингов отдел

Когато една компания е изправена пред високо ниво на конкуренция, тя започва да осъзнава, че има нужда от разработване на рекламни стратегии, провеждане на специални проучвания и по-целенасочена дейност. В този случай се формира екип, който включва не повече от 15 служители. Специалист по маркетинг извършва кабинетни и теренни проучвания, установява Но много професионални аспекти на маркетинга се решават чрез посредници, за да се сведе до минимум персоналът на отдела. Изборът на компании, които ще се занимават с онлайн промоция или създаване на телевизионна реклама, зависи главно от финансовите възможности на компанията. Приоритет не е качеството на изпълнение, а оптималното съотношение между цена и професионализъм.

Маркетингов отдел

Компаниите, които достигнат определено ниво на зрялост и разбират значението на маркетинга в своята дейност, създават специализиран отдел. Този отдел може да включва огромен брой служители с различни професии. Рекламата акцентира върху корпоративната идентичност, професионализма и съобразяването с предпочитанията на целевата аудитория. В този случай специалистът по реклама може да се включи както в целия комплекс, така и в своята специфична област. Посредниците се използват само за поставяне на рекламно съобщение или за паралелна работа с цел увеличаване на скоростта на изпълнението му.

„Специалист по реклама” е много популярна професия в наши дни. Днес, в ерата на високите технологии и широките възможности, за компаниите става все по-трудно да се конкурират само на базата на качеството на продуктите, защото... добри материали и оборудване са достъпни за всеки. Следователно основната борба е за потребителя и се прилагат принципи. Всичко това задължава работещите в маркетинга постоянно да развиват и усъвършенстват своите умения и способности.

Важно е рекламните специалисти да имат предвид, че повечето креативни хора понякога са доста неорганизирани. Когато общувате с тях, е много важно правилно да идентифицирате задачите и да планирате целия ден. В противен случай ще бъдат изразходвани много усилия и време за работата и крайният резултат ще бъде незадоволителен.

Ако специалист работи за агенция, може да е трудно да разберете целите и намеренията на клиента. Положителната страна на работата в агенция е възможността да развиете своите хоризонти и учебни дейности в различни области. Специалистът придобива и сериозни практически умения.

Една от слабостите на професията на рекламния специалист е значителната степен на отговорност. И дори една грешна фраза може да промени мнението на клиента към по-лошо. В резултат на това цялата работа ще бъде напразна.

Други недостатъци са:

2. Огромни количества бумащина или работа с документи на компютър. В тази дейност има много отчети.

3. Изисква се стабилна психика. Често се сблъсквате с откази и трябва да се ръководите от правилото, че клиентът винаги е прав.

Силните страни на тази професия са:

1. Възможност за развитие на многостранно творческо мислене.

2. Комуникация с огромен брой хора.

3. Участвайте в много забавни дейности.

4. Динамично темпо на работа.

5. Бързо кариерно израстване.

6. Отлични перспективи.

Точки 5 и 6 са най-чувствителни. Тук има значение мащабът на самата рекламна организация. Например, намирането на работа в скромна агенция или публикация не е трудно. Там, ако успеете да намерите няколко клиента за няколко месеца, ще отговаряте на стандартите на тази компания. В по-сериозна фирма или издание изискванията са много по-строги. Често за едно свободно място кандидатстват до 20 души. Ако имате малък опит в тази област, тогава е по-добре да го натрупате в малка организация. Освен това, при определени условия, той може да увеличи своя мащаб и имате възможност да оглавите рекламния отдел или дори самата компания.

Специалист по реклама. Изисквания за тази професия.

За да получите тази позиция, не винаги е необходимо да имате подходящо образование. Сериозната конкуренция обаче принуждава много компании да формират персонал от квалифицирани служители. Ако кандидатът има повече от едно висше образование, тогава шансовете му да получи тази работа значително се увеличават. Чудесно е, ако е добре запознат с маркетинг, психология, социология и журналистика. Човек с едно висше образование може да развие знанията си, като вземе специални курсове по рекламни дейности.

И дори да имате образование и документ за завършени курсове, имате нужда от следните качества на рекламен специалист:

1. Организиране и установяване на взаимодействие между марката и външната среда.

2. Създаване и поддържане на положителен имидж на цялата компания или отделните й продукти.

3. Анализирайте факторите и направете прогнози за всички възможни резултати от бъдещо влияние върху перспективите на организацията.

4. Ефективно развивайте работа дори със скромен бюджет.

5. Проявете креативност, постоянство, мобилност и активност в работата си.

6. Организирайте речта си компетентно.

7. Комуникирайте с различни аудитории.

Клиентелата често включва хора от творчески професии, представители на държавни агенции и политическа сфера. Необходимо е компетентно да намерите подход към всяка среда, да установите взаимодействие с хората, да структурирате правилно речта си и да не нарушавате определен начин на комуникация. Също така е много важно да притежаваш чар, за да привличаш различни хора към общуване.

Знанията, от които един рекламен специалист се нуждае, за да работи успешно, са следните:

1. Основи на такива области: психология, маркетинг, дизайн, политика и брандиране.

2. Няколко чужди езика.

3. Всички специфики на организацията, в която работи.

4. Специфика на работа на конкурентни фирми.

Рекламният специалист също трябва да има контакти с бизнеса, медиите и държавните агенции. Специалистът трябва отлично да знае:

1 Как работи този механизъм: как марката поддържа ефективността си?

2 Как да убедите потенциален клиент да използва услугите на определена компания?

Според длъжностната характеристика рекламният специалист трябва:

1. Развийте обеми на продажбите.

2. Водете отчети.

3. Работа с директна клиентела.

4. Консултира клиенти относно предлаганите услуги.

Точки 3 и 4 се считат за основни в тази специалност.

Те се тълкуват в зависимост от това къде работи специалистът. Ако представлява рекламна агенция, той трябва:

1. Общувайте с клиенти.

2. Познавайте характеристиките на компанията клиент и своевременно предлагайте методи за популяризиране на нейните продукти.

3. Правете поточна работа.

Ако мястото му на работа е онлайн рекламна агенция, тогава той трябва:

1. Имате отлични познания за принципите на онлайн рекламата.

2. Сътрудничи със специалисти в областта на промотирането на продукти чрез Интернет.

3. Компетентно интегрирайте целия работен процес.

Каним ви да се запознаете с други професии, шофьори логистик.

Ако специалист по реклама работи в радио или телевизионна станция, той трябва:

1. Идентифицирайте правилно задачите.

2. Имайте чар.

3. Фокусирайте се върху конкретен потребител.

4. Проучете нуждите на потребителите.

Ако мястото му на работа е печатно издание, тогава приоритетното умение тук е способността за компетентно структуриране на речта и избор на необходимите думи. Без тези умения развитието на продажбите не е възможно.
Въпроси за заплати.

Средната заплата на специалист по реклама в руската столица е от порядъка на 35 000 – 45 000 рубли. В Санкт Петербург: 20 000 – 30 000 рубли. необходимо е да се има предвид, че нивото на заплатата се определя и от качеството на предоставяните услуги и опита на служителя.
Началната заплата на новодошъл в скромна агенция или публикация е приблизително 17 000 - 22 000 рубли. Към това се добавя процент от продажбите му. С увеличаването на клиентската база тази заплата може да се удвои. И към това се добавят добри проценти от продажбите - около 25 000 - 30 000 рубли.

Специалисти със солиден опит имат доходи от 35 000 рубли + отлична лихва.
Както знаете, търговията се насърчава с помощта на реклама. И до момента, в който директорът на организацията наеме определен специалист, той трябва да проучи неговите предишни проекти и заслуги. Само така може да се даде обективна оценка за неговия професионализъм и опит.

Искате ли да изследвате професията още по-дълбоко? Предлагаме ви да гледате това видео:

Интернет и телевизията активно ни продават стоки, услуги и емоции. Купувачът става все по-селективен, а рекламата все по-усъвършенствана. За да се продаде нещо, е изобретен цял арсенал от инструменти и методи. Рекламодателите трябва да прибягват до трикове и да измислят все повече и повече нови „трикове“, които ще помогнат за привличане на внимание, интерес или удоволствие. Кой генерира идеи за реклами? Как се раждат идеите за създаване на определен рекламен банер или билборд? Заедно ще се опитаме да се потопим малко в тънкостите на професията на този, който идва с рекламата.

Създател, копирайтър или рекламен мениджър?

Много компании пишат длъжности в трудовата книжка, които са напълно различни от същността на длъжността, прикрепят отговорностите на определени специалисти към други длъжности на персонала и просто не придават голямо значение на заглавието на свободното място. Много по-важно за работодателя е умението и талантите, които служителят му предлага.

Човекът, който измисля реклама, който е източникът на идеи в определена компания, може да се нарече копирайтър, рекламен мениджър и творец. Всичко зависи от това от какво се нуждае дадена фирма или агенция.

Създател

Генератор на идеи, човек, способен да мисли нестандартно. Творческото мислене и способността да видите предложения продукт от различен ъгъл са много важни тук. Създателите са тези, които подхранват концепцията за видео или плакат, като е напълно възможно в изпълнението и заснемането да се включат и други хора, създателят само представя идеята и следи нейното изпълнение, коригирайки при необходимост. По правило талантливите творци са високо ценени, защото могат да намерят интересни решения на много проблеми.

Един пример за работа на създател е категорията вирусни видеоклипове. В този случай този, който измисля рекламата, се фокусира върху създаването на съдържание, в което рекламираният продукт може да не участва толкова очевидно, но самото видео се разпространява от потребителите в мрежата само заради съдържанието на самото съдържание.

Копирайтър

Така хората са свикнали да наричат ​​човек, който пише текстове. Копирайтърът може да напише рекламни писма, слогани, да състави текст за онлайн магазин, да създаде скрипт за рекламно видео или банер. Той също така измисля реклама. Кой е подходящ за тази позиция? Това трябва да е човек, който може компетентно да изрази мислите си, който може да предаде своята идея, да формулира ползи и да я продаде на ниво текст. Противно на много погрешни схващания, това не винаги е човек с филологическо образование. Копирайтърите често работят в социални мрежи и блогове.

Мениджър реклама

Какво точно ще прави този човек, всяка фирма определя сама. Работата на мениджъра в този случай ще съдържа точно това, което се изисква в конкретен случай. Ще бъде ли само генерирането на идеи, ще е необходимо да се изработят технически подробности или отговорността на мениджъра ще бъде само да намери рекламодател и да контролира копирайтърите? В повечето случаи рекламният мениджър извършва цялата гама от рекламни дейности, от създаването на продаващ текст до анализа на конкурентите и провеждането на преговори. Тук ще ви трябват познания по маркетинг, висше образование, опит в директните продажби и умения за бизнес комуникация.

Трябва ли да учиш?

Тук може да няма строги изисквания и условия за разглеждане на кандидати с висше образование, работодателите са по-склонни да разчитат на опита на кандидата. Решаващият фактор при избора на кандидат ще бъде портфолио, в което работодателят може да види примери за извършена работа.

Можете да научите необходимите умения, като изберете специалност от областта на маркетинга и рекламата. Опит или обучение в областта на управлението, икономиката и връзките с обществеността също ще бъде важно предимство.

Какви качества ще помогнат

В допълнение към наличието на висше образование и портфолио, важни фактори ще бъдат:

1. Широка перспектива. Когато създавате реклама, просто е противопоказано да имате тясна перспектива. Често исканията и задачите, възложени на създателя, просто не оставят шанс. Например, когато клиент каже: „Измислете реклама за курорта Бурабай за чуждестранни приятели.“ Можете да разберете, че мястото се нарича още Казахска Швейцария. И играйте с този лозунг: „Бурабай - бюджетна Швейцария с казахско гостоприемство.“ Разработете „участък“, изобразяващ планините и езерата на споменатите ваканционни места. По този начин се демонстрира тяхната прилика, но се подчертават ползите от избора на курорта Бурабай. В крайна сметка едно пътуване до истинска Швейцария ще струва повече. Освен това някои може да се нуждаят от чуждестранен паспорт. паспорт. Това също може да се подчертае.
2. Организационни умения. От само себе си се разбира, че когато създавате нов проект, който включва хора и техните идеи, умението за работа в екип и уменията за организиране на процеса ще направят живота много по-лесен.
3. Енергия. Веселостта, оптимизмът, доброто настроение и способността за многозадачност винаги помагат на хората в творческите професии.
4. Постоянно саморазвитие. Много е важно да се следват новите тенденции, да се сравняват конкурентите и да се научават технологични новини, които могат да се използват в рекламни кампании. Какъв вид реклама трябва да измислите, ако тенденциите са се променили този сезон? Как да използваме въвеждането на нови технологии? Как да подобрим съществуващата реклама? Всички тези въпроси постоянно възникват в съзнанието на рекламодателя.

Заплащане в рекламния сектор

Като цяло възнаграждението на специалистите по създаване на реклама може да варира от 30 до 120 хиляди рубли. Всичко ще зависи от региона и рекламодателя.

Разбира се, най-високите цени за рекламни специалисти са в Москва и Санкт Петербург.

Пазарът на стоки и услуги е толкова широк, че да продаваш и да намираш начини да говориш интересно дори за най-скучната или необичайна тема е специален дар. Особено забележително е, че най-оригиналните идеи идват от деца. Например, едно момче се справи блестящо със задачата да измисли реклама за социални науки. Той изобрази дете, което търкаля кола играчка върху разсипана захар и го надписа: „Сафари в Сахара - или това, или с нас“.

Така че работата на рекламодателя е вид вроден усет, креативност и изобретателност. Специален талант, който трябва постоянно да се развива. Той е идеален за тези, които не обичат да стоят на едно място и не се страхуват от трудности, готови са за най-неочаквани експерименти и са отворени за всичко ново.

В широк смисъл рекламният мениджър е специалист в промотирането на стоки или услуги. Дейностите се извършват по заявка и задължително срещу заплащане. Основната разлика между рекламен мениджър и маркетолог е практическият подход, липсата на философия като такава и използването на всякакви средства за увеличаване на продажбите.

Рекламният мениджър трябва да комуникира много не само с екипа на предприятието (отдели по продажби, производство, логистика), но и да установи външни контакти (политика, медии, издателства, дизайнерски услуги и др.). За разлика от маркетолога и PR мениджъра, рекламодателят преследва целта да създаде рекламна кампания, която да осигури бързи печалби и в същото време да развие партньорства.

Какво прави рекламният мениджър?

Функции и задачи на рекламния мениджър

• Разработване на промоционални компании и рекламни тактики.
• Избор на стратегия за промоция на продукта.
• Увеличаване на продажбите и рентабилността на бизнеса (компанията).
• Анализ на показателите за ефективност на предприятието.
• Анализ на пазарните условия (цени, търсене, конкуренти).
• Поставяне на рекламни материали.
• Разработване на клиентска база.
• Сключване на договори и водене на бизнес кореспонденция.
• Работа с графики и дизайн (софтуер, редактори, презентации).

Служебни задължения

• Пълна подкрепа на мениджъра и структурните подразделения в рамките на рекламната стратегия (информация за плана, прогнозна печалба, срокове за продажби).
• Организация на процеса на рекламиране на продукт или услуга (бюджет, клиенти, методи за предаване на информация, резултати).
• Познаване на правните основи и тънкостите на маркетинга (кодексове, фирмени разпоредби и длъжностни характеристики, договори и финансови отчети).
• Изработване на макети, брошури, каталози, плакати, проспекти, рекламни текстове и табели.

Какъв трябва да бъде един рекламен мениджър?

Основните критерии при избора на рекламен мениджър са неговото образование, опит и креативност.

Никоя голяма фирма не сключва трудов договор без наложителна причина. Минималните изисквания са 1 година трудов стаж (официално) или добра клиентска база (по трудов договор).

В зависимост от индустрията на компанията, служителят трябва да познава правната основа на нейната дейност.

• решителност;
• комуникационни умения;
• мобилност;
• цялостни познания;
• интуитивност;
• добри обноски;
• лоялност;
• гъвкавост;
• устойчивост на стрес;
• нестандартно мислене.

Какво трябва да знае един рекламен мениджър

• Основи на пазарната икономика и данъчно облагане.
• Съвременна нормативна уредба на търговската, предприемаческата и рекламната дейност.
• Социално психологически фактори на управлението и продажбите.
• Теоретични основи на управлението или управлението, процесът на организиране на рекламата на практика.
• Етика на бизнес комуникацията, етапи на договорните отношения и тяхното документооборот (електронно).
• Правила за деловодство, умение за съставяне на различни видове документи.
• Съвременни условия и състояние на рекламната индустрия, нейните перспективни направления.

Търсят ли се рекламодатели сега?

Професията рекламен мениджър се появява в САЩ в края на 19 век. Бурното развитие на частния бизнес доведе до необходимостта от висококачествена реклама. Същата тенденция се наблюдава сега в Русия. Особено неквалифицирани в това отношение са малките и средните предприятия. В много случаи рекламата губи своите информативни свойства или се превръща в „епичен“ фолклорен жанр, чиято фантазия е безгранична.

Ако говорим за реалните перспективи за развитие на тази професия, те са очевидни.
В условията на пренасищане на пазара, наличието на складове на огромни територии и интензивна борба с конкуренти и аналози на стоки, продажбите растат само благодарение на качествената и целенасочена реклама, разработена от компетентни мениджъри.

Повечето напреднали купувачи не се поддават на триковете на рекламодателите. А целенасочената стратегия за промоция може дори да промени отношението на потребителя към продукта.
Въпреки търсенето на професията и големите възнаграждения, малцина се насочват към реклами. Зависи от много фактори. Най-често бариерите се поставят от самото ръководство или кандидатът няма желание да се занимава с такава трудоемка работа.

Пазарната икономика изисква рекламният мениджър да прави продажби. Притежаването на основни теоретични познания не е достатъчно за работа в офис. Много мениджъри диктуват специални изисквания към персонала и ги записват в длъжностните характеристики. Ако тези задължения не са изпълнени, служителят е помолен да напусне по собствено желание.

Следователно, ако мениджърът няма предприемачески усет, не знае как да анализира предимствата на даден продукт и аналози, има лошо разбиране на продуктовата гама или просто е неубедителен, не може да се разчита на успех.

Като цяло индустрията е обещаваща във всички области на продажбите, тъй като всеки бизнес популяризира своя продукт по достъпни начини. И в големите търговски компании има маркетингов отдел, който координира всички нерешени въпроси с мениджъра.

Предимства и недостатъци на професията

Плюсове на професията:

• придобиване на богат опит в областта на промотирането на продукти и услуги;
• често общуване с различни хора, участие в развлекателни събития;
• необременен характер на работа, придобиване на многостранно творческо мислене;
• големи печалби и перспективи;
• бързо кариерно израстване.

• повишен психологически стрес;
• голямо количество отчетна работа, документация, работа с компютърни програми;
• висока конкуренция в областта на наемането;
• висока степен на отговорност за резултатите от работата;
• наличието на недоразумения по отношение на заповеди или подценяване от страна на висшето ръководство.

Колко печели един рекламен мениджър?

В Русия са разработени следните направления:

• рекламен агент;
• рекламен мениджър;
• Мениджър маркетинг и PR;
• мениджър контекстна реклама;
• проектант-консултант;
• специалист по външна реклама;
• медиен мениджър

Средната заплата на рекламен мениджър в Москва е 50 000 рубли. Минималната заплата остава 30 хиляди. В Санкт Петербург нивото на заплащане е по-ниско. Печалбата е 45 000 рубли. Възможно е да се намери работа в началните етапи с приходи от 20 000 рубли.

Понятието средна работна заплата в управлението е много неясно. Работейки като специалист по контекстна реклама чрез интернет и социални мрежи, специалистът получава минимален доход. С този вид доход се занимава самонаето население или хора с достатъчен технически потенциал. Най-често клиентите ги намират в специално организирана среда (сервизи, лични блогове и сайтове за свободни професии) или ги наемат чрез обява.

Перспективи за кариера

Младите професионалисти започват работа като асистенти или са напълно потопени във всички трудности на работата в офиса. Извършвайки аналитична работа, изготвяйки отчети и изчислявайки финансови показатели, те напълно се отдалечават от рекламния процес. Вършете предимно черна работа.

В малките компании рекламният специалист се занимава с цялата работа наведнъж: дизайн, копирайтинг, слогани, лога, документооборот, отчети. В големите компании мениджърът контролира тези операции и е основната връзка между клиентите и доставчиците на реклама.

Перспективите за развитие зависят от демократичността на организацията на труда и личните качества на ръководителя.

Отзиви за работа като рекламен мениджър

По-голямата част от отрицателните отзиви идват от хора, които правят студени обаждания до бази данни. Критикува се и подходът към тълкуването на професията. По същество предлаганите свободни позиции са дело на прости оператори с елементи на реклама. Голяма част от участниците напускат работа поради несъответствие между служебните задължения и ниските доходи.

Втората група прегледи разкриват непоследователността на самите организации, които изискват собствени бази данни с клиенти. Такава работа е по същество представителство (търговия), а не „рекламен трик“.

Други прегледи хвърлят светлина върху условията на труд. Много компании изискват познаване на спецификата на печата, контакти с медии, печатници, дизайнери, производители на рекламни продукти и др.

Положителни отзиви оставят хора, работещи в медиите (списания, интернет сайтове) и по телевизията и радиото. Този вид работа предразполага човек към творческо мислене и развива специалист в много отношения. Отбелязват се и високи заплати.

Как се става рекламен мениджър

Къде да уча

Отговорът на въпроса къде да уча е чисто индивидуален. В Русия има повече от 250 института (университети, колежи) със сфери на рекламата. Те са разпръснати в големите градове и не винаги са достъпни за завършилите поради отдалеченото си местоположение. Предлагат обучение по различни специализирани специалности: маркетинг, връзки с обществеността и комуникации, PR мениджмънт, реклама и др.

Най-добрите университети в Москва и Санкт Петербург са:

• SPbSU
• Национален изследователски университет Висше училище по икономика
• СПбГЕТУ ЛЕТИ

В малките градове при подбора на кадри понякога си затварят очите за образователния профил. За да получите работа, е достатъчно да имате висше образование по специалността „Мениджмънт“ или „Финанси“.

Какви предмети трябва да се вземат

От 2018 г., за да влязат в университет, завършилите трябва да представят резултатите от 3 изпита (Единен държавен изпит). Двата са задължителни (руски език и математика), а третият е по избор.

• Социология.
• Английски език.
• Литература.

Курсове за рекламен мениджър

• Образователен център "Лидер" (60 академични часа, цена 14 000 рубли).
• Руски технологичен университет MIREA (от 2 дни до 4 години, цена от 5000 рубли).
• TC „Образование и кариера“ (48 академични часа, 10 000 рубли).
• Московски образователен център "Лубянски" (48 академични часа, 10 000 рубли).
• TC „Специалист“ (от 48 академични часа, от 10 000 рубли).

Къде да търся работа

Когато кандидатствате за работа, е важно да разберете при какви условия и какви отговорности сте готови да изпълнявате, какви перспективи ви очакват и какво искате да постигнете в професията си.

• Търсете по приоритет (по името на компанията, която харесвате).
• Търсете в реклами (в интернет, медии и др.).
• Търсене чрез приятели.
• Търсене по препоръки на учителя.
• Директна заетост чрез курсове.

Как да напиша автобиография за рекламен мениджър

• Автобиографията трябва да е компетентна и съставена в съответствие със стандартите.
• Не е препоръчително да предоставяте невярна информация за вашия опит (може да изпаднете в неудобна ситуация по време на интервю). Можете да оставите данни за контакт на мениджъри от предишни места на работа, които могат да ви характеризират положително.
• Трябва да изразите интереса си за получаване на позицията и да предоставите аргументи в полза на вашата кандидатура.
• Трябва да закачите работодателя с вашия опит в рекламата, да прикачите портфолио или да говорите за личната си работа (къде и от кого се използва).
• В допълнение към личните данни, образованието и опита, въпросникът трябва да бъде допълнен с описание на личните качества, които ще помогнат на компанията в бъдеще.

Нюанси на трудов договор с рекламен мениджър

След преминаване на интервюто със служителя се сключва стандартен трудов договор с отговорност по Кодекса на труда. В някои случаи трябва да обърнете внимание на точките на транзакцията:

• относно предварителното изпитване;
• o наличие на планирани показатели за изпълнение;
• за системата от глоби и награди;
• относно работния график и условията на почивка;
• за стимулиране на служителите с насърчителни програми.

Характеристики на работа в различни области

• Работата в рекламна агенция или PR кампания е разнообразна и образователна. По време на трудовата си кариера мениджърът работи с различни проекти за популяризиране на стоки, услуги и дори бизнес сектори. Работата включва изпълнението на пълния рекламен цикъл - от етапа на разработване на проекта (оценка, план, цени, прогнози за продажби или други резултати) до пълна поддръжка на компанията. Отговорност за реализирането на рекламната идея носи рекламният мениджър.
• Работата в онлайн рекламна агенция се извършва дистанционно и включва създаване, поставяне и контрол на реклама на рекламирани стоки. За целта се използват различни инструменти (SEO оптимизация, банери, рекламни връзки, имейли и промоции, тийзъри) и методи. Основната задача на рекламния мениджър е да разшири кръга от потенциални потребители и да направи продукта разпознаваем.
• Мениджър по радио и телевизионна реклама отговаря за пускането на реклами в ефир. Съдържанието, рекламната идея и вариантът за изпълнение могат да бъдат разработени както от мениджъра, така и от клиента. Мениджърът се задължава да следи поръчката на всеки клиент и да изпълнява всички клаузи на договора и инструкциите.
• Мениджър реклама в медиите и вестниците продава свободно място за реклама на клиента. Търсят и нови клиенти за дългосрочно сътрудничество.
• Отдалечен мениджър (от дома) също участва в привличането на клиенти и популяризирането на съдържание. В този случай бъдещият потребител обикновено не знае за наличието на реклама. Съдържанието се качва под формата на преглед, препоръка или съвет.
• Мениджърът по продажби на рекламни площи работи с тези, които искат да рекламират нещо в интернет ресурси, в медиите или под формата на външна реклама (щандове, табели, екрани).
• Рекламен мениджър на безплатни табла за съобщения, например на Yula или Avito, привлича рекламодатели, за да им продава услуги.

Как да оценим KPI на рекламен мениджър

Key Performance Indicators е специална система за стимулиране на служител за високи резултати както в рекламата, така и в продажбите. Коефициентът се изчислява въз основа на:

• фирмени печалби;
• средна стойност на сделката;
• брой привлечени купувачи;
• превръщане на потенциални потребители в купувачи;
• фирмени вземания;
• брой повторни транзакции с клиенти.

Тези показатели се сравняват с планираните и се изчисляват като процент от първоначалните. Така се получава своеобразна ефективност на служителите. Ако всеки от коефициентите е по-голям или равен на единица (100%), служителят се счита за успешен.

Рекламата се появява преди 3000 години в Древен Вавилон. Днес е трудно да си представим живота си без нея. Тя ни следва навсякъде. Нейните фрази и лозунги се разпространяват сред хората. Нека поговорим кой и как я създава и каква е рекламната професия.

Професия рекламист

Когато любимото ни телевизионно предаване бъде прекъснато на , всеки от нас знае какво да прави. Вариант първи: смени канала. Второ: отидете в кухнята за чай. И третото (за най-мързеливите): все пак го гледайте, но само с едно око и винаги мечтайте за нещо приятно.

Съвременната реклама обаче не се предава толкова лесно. Днес тя е прехвърлила значителна част от силите си в Интернет и вместо стратегията за прекъсване е избрала тактиката на доверието. Какво означава това ще разберем в рекламна агенция, където се създават всички видове реклама.

В офиса, в творческа атмосфера, работи екип от хора с различни професии. Всеки има своята роля, от която зависи успехът на общата кауза. Тук можете да видите производители, специалисти по продажбите и различни мениджъри, например мениджър на социални медии, т.е. човек, който управлява проекти в социалните мрежи. В крайна сметка марките, както и хората, също искат да присъстват в Odnoklassniki и Facebook и рекламодателите им помагат да направят това. И когато рекламата вече е сред вашите приятели в социалната мрежа, първата граница на доверието е решително изтрита.

Процес на създаване на реклама

Но да се върнем към процеса на неговото създаване. А всеки рекламен проект започва със служител в позицията акаунт мениджър. В различни агенции тази позиция може да се нарича по различен начин: ръководител на проекти, специалист по поддръжка на клиенти и др. Акаунт мениджърът получава задача от клиента, опитва се да разбере максимално неговите проблеми и искания, приема поръчката и след това координира процеса в агенцията.

Рекламната агенция знае как да реши проблема, а клиентът знае условията му, т.е. това, което е необходимо за неговата компания. Свързването на тези две връзки заедно и наблюдението дали условията на клиента са изпълнени по време на процеса на решение е основната задача на акаунт мениджъра. Заедно с клиента изготвя и кратка документация, в която се описва рекламната кампания, аудиторията, до която искат да достигнат маркетинговите комуникации и друга важна информация. С други думи, брифът е самите условия на задачата, която клиентът поставя на агенцията.

Когато обхватът на работата е ясен, стратегът се заема с работата. Той мисли за посоката и формата на рекламата, която трябва да се създаде. След това творческият екип се събира за мозъчна атака. На кръглата маса щурмуващите участници изказват своите мислими и невъобразими идеи, които са им хрумнали, за да изберат накрая няколко от най-достойните. Рекламодателите казват, че когато измислят забавни клипове за интернет, фонтанът от идеи понякога е такъв, че направо ги боли коремът от смях.

Въпреки видимото забавление отвън, в тяхната работа, както признават самите рекламодатели, само 40% е творчество, а 60% е аналитична работа. Процесът на развитие на една идея не е някакво прозрение от Космоса, той винаги е много сложен и дълъг анализ. А дисциплината и отговорността са задължително условие и за най-креативния служител. Можете да бъдете толкова креативни, колкото искате, но ако не изпълните проекта си навреме, ще бъдете извън пазара.

Най-добрите рекламни идеи се обработват и превръщат в красиви презентации. И те се считат за напълно изпълнени само когато получат одобрението на клиента. Нова тактика за промоция е разпространението на вирусна реклама. Именно тя провокира това, което е панацея за всички рекламодатели – от уста на уста. Процесът е, че хората, след като са видели интересно видео, което ги е удивило, започват да си разказват за него и да предават връзки на приятели в Интернет. Вече не ги интересува дали е реклама или не. В резултат на това ефектът от вирусната реклама е мащабен и неограничен.

И наистина работи. В крайна сметка, ако например видите плакат за пускането на следващия „страхотен филм“, тогава докато отивате на кино със съмнение, филмът може вече да е минал. И ако вашият приятел каже: „Съветвам. Това е най-добрият филм”, тогава има вероятност още на следващия ден да се озовете пред големия екран.

Как се прави външна реклама

Дори и да нямате телевизор или достъп до интернет, рекламата пак няма да ви напусне. Тя ще ви се усмихне от страниците на списанието, ще намигне от страниците на вестниците. И ако излезете на градска улица или се возите в градския транспорт, той напълно ще ви обгърне от всички страни. Трудно е да се отвърнете от него, защото най-вероятно ще има реклама и от другата страна.

След като прекрачи прага на рекламна агенция, потенциален клиент се среща с мениджър и му казва какво иска да види на своя плакат. Заедно обсъждат варианти, изчисляват срокове, материали, цени, обсъждат всички детайли и стигат до решение. След това идеята на клиента минава през мениджъра до дизайнера и тук започва творчеството. Приложната наука помага в този процес.

Например цветът в рекламата играе много важна роля. В зависимост от това каква реакция искаме да постигнем, избираме определен цвят. Червеното със сигурност ще привлече вниманието, но символизира страстта и агресията, синьото – спокойствие и тишина. Жълтото е цветът на пристигането на парите, докато кафявото е избледняването на жизнената енергия.

Например, всеки знае търговската марка на телефонната компания MTS - червен квадрат с бяло яйце. Много умно маркетингово решение. Нестабилният кръг е най-привлекателната форма за човешкото око. А в комбинация с червения цвят този знак със сигурност ще привлече вниманието ви.

Но нека се върнем към нашия дизайнер, който вече е разработил няколко опции за оформление за клиента в Adobe Illustrator или CorelDraw. И мениджърът отново координира всичко това с рекламодателя. Ако клиентът е доволен, файлът с одобрения вариант се предава на изпълнителния отдел.

В печатницата се носи файл в електронен вид, който се отваря със специални програми, след което предназначената за целта рип станция го конвертира в цифров вид. И процесът на печат се осъществява.

След като изображението бъде отпечатано, то ще трябва да бъде ламинирано. В противен случай още първата капка вода ще добави ненужни шарки към нея. След това трябва да отрежете рисунката - и плакатът е готов. Сега можете безопасно да го окачите там, където е вашата целева аудитория.

Ако смятате, че вашата реклама няма да се побере на хартия, то вместо в печатница трябва да отидете в работилница за плотери. Тук могат да изградят павилион за представяне на продукти (често могат да се видят на изложби), ролкови стойки, светлинни кутии (лайтбоксове) и много други неща. Това не е производство на поточна линия; всички дизайни трябва да бъдат направени различни и уникални, въз основа на заявката на клиента.

По време на кризата много рекламни фирми в Русия претърпяха значителни загуби. Бизнесмените не бързат да се разхищават със скъпа, висококачествена реклама, въпреки факта, че именно тя привлича нови потребители на техните стоки и услуги, а също така задържа старите. За съжаление сега клиентите на външна реклама, както и всички други рекламодатели, гледат повече на цената, отколкото на това рекламата да е наистина качествена и атрактивна. Все пак трябва да разберете, че един добре изпълнен плакат или билборд ще ви каже по-добре от всякакви думи за предимствата на вашия продукт. И ако искате да говорите за себе си, тогава най-добрата самореклама ще бъде вашият собствен портрет. Рекламна фирма може да Ви я изработи във всякакъв размер и върху всякакъв материал.

Обучение за специалист по реклама в колеж

Рекламата е мимолетно явление. Никой не би гледал филмова реклама или не би гледал билборд като картина в музей. Затова тя е принудена да ни спре точно в движение. Задачата на рекламата е да разкаже, закачи и изненада за секунди. И тъй като тя няма време, трябва да съдържа само основната информация. Можете да научите как да правите реклама, която ще получи заслуженото внимание в много учебни заведения.

Много хора се интересуват от въпроса: струва ли си да отидете в чужбина за знания или можете да получите прилично рекламно образование у дома?

Както знаете, рекламата, както и маркетингът като цяло, е доста млада сфера на дейност за нашата страна. През 90-те години местните университети започнаха да се адаптират към пазарната ситуация и да създадат много популярни факултети: „маркетинг“, „реклама“, „връзки с обществеността“ и др. Но в повечето университети все още не преподават нищо конкретно, те само четат лекции от стари американски учебници и разглеждат бизнес казуси, взети от тях.

Ако искате да работите в голяма западна компания и да направите кариера в нея, тогава правилното решение би било да влезете в добър руски университет и от третата или четвъртата година, ако е възможно, да отидете на стаж или да работите по специалността си . Ако сте на стаж някъде в Лондон и владеете свободно английски, тогава ще имате големи шансове да получите работа в голяма рекламна компания.

От друга страна, има много хора, които са изградили кариера или са създали собствен бизнес в тази сфера с някакво техническо образование.

Освен това трябва да разберете, че в рекламата постоянно се появява нещо ново, особено в мобилната и интернет сферата. И това трябва да се следи и изучава през цялото време. Следователно никакво образование няма да ви помогне да изградите успешна кариера без постоянно обучение на работното място.

Ако имате желание да работите като рекламист, но сте завършили само 9 класа, тогава на първия етап можете да се ограничите до средно професионално образование. Можете да го получите в много колежи, където има отдел за реклама. Ще отнеме 3 години.

Можете да изберете колеж, който набляга на компютърните технологии, защото това е бъдещето на рекламата. Машините обаче са само средство за създаването му и преди ученикът да седне пред монитора, идеята трябва вече да е в главата му.

По правило студентите защитават проектите си устно, тъй като за бъдещия рекламен специалист е важно да може компетентно да изразява мисли и да не се срамува от публичното говорене.

На уъркшопа по фотография ще бъдете научени как да овладеете техниката, да настроите светлината и да поставите композицията. В крайна сметка рекламодателите ще трябва да провеждат фотосесии или поне да разбират снимки. Кинематографията еволюира от фотографията и след фотографията ще се опитате да заснемете първите си видео творби. След заснемането по правило се извършва редактиране и за това ще трябва да вземете курс за изучаване на програмата за редактиране Adobe Premiere или някакъв еквивалент.

Особеност на обучението в институциите за средно професионално образование е неговата практическа ориентация. Следователно, след като завършите колеж, ще можете да направите много. И не само с ръцете си, а с използването на съвременни технологии.

С компютъра наистина ще бъдете сами. Например, най-вероятно ще научите компютърно оформление, като използвате най-модерната програма за това, Adobe InDesign. Това е най-добрата програма в тази област; тя ви позволява да правите много, почти всичко. И тогава ще можете да използвате знанията в професионалните си дейности.

Човек може просто да завижда на разнообразието от предмети, изучавани във всеки рекламен отдел: уеб дизайн, интернет технологии, основите на компютърното оформление, компютърната графика, информационните технологии в професионалните дейности и много, много повече.

Различна реклама – различни специалисти. В бъдеще някой ще излезе с идеи, някой ще ги доведе до съвършенство, някой ще напише рекламни слогани и някой ще организира целия този процес. В крайна сметка трябва да разберете, че за три години е невъзможно да станете маркетолог, художник, дизайнер на оформление, режисьор и фотограф. Но в бъдеще всеки ще избере своя път. В крайна сметка най-важното е да правите това, което обичате и да помните, че всичко гениално е просто.