Ahojte všetci!
Internetový marketing sa posúva míľovými krokmi – každý rok vidíme, že sa ponúka čoraz viac nových nástrojov na prilákanie publika, ktoré sa zaujíma o náš produkt. Napríklad technológia Look-alike, zaujímavá pre internetových obchodníkov, sa objavila už veľmi dávno a dnes si o nej povieme.
Look-alike je teda technológia zacielenia, ktorá vám umožňuje zobrazovať reklamy publiku, ktoré sa svojím správaním najviac podobá publiku vašej webovej stránky. „Look-alike“ sa prekladá ako „hľadanie podobných“. Stručne povedané, technológia analyzuje správanie ľudí na vašom webe a potom na základe týchto údajov vyberie tých, ktorí sú najviac podobní publiku webu. zaujímavé? Ešte by!
To znamená, že s jeho pomocou sa môžete ukázať výlučne tým, ktorí potrebujú váš produkt, a to, verte mi, je pre každého inzerenta veľmi dôležité. Funguje na kryptografických technológiách - výtvoroch Yandexoids, založených na vývoji takých gigantov v oblasti IT, ako sú Google a Facebook.
Yandex preto zhromažďuje údaje o správaní pomocou . Mysleli ste si, že to (Metrica) bolo len zadarmo? Z láskavosti svojho srdca? Žiadne také šťastie 😀
Pozrime sa, ako používať túto technológiu v Yandex.Direct.
Používanie funkcie Look-alike v Direct
Takže, aby sme mohli používať technológiu Look-alike, potrebujeme .
V časti Publikum musíte vytvoriť segmenty – úplne ľubovoľné. Keď to urobíte, systém skontroluje segment a začne zbierať údaje o správaní používateľov. Teraz je vhodné počkať, kým segment nazbiera aspoň nejaké informácie. Potom môžete bezpečne nakonfigurovať Look-alike.
Ak to chcete urobiť, postupujte takto:
Túto technológiu určite vyskúšajte a uvidíte výsledky.
No a to je z mojej strany všetko!
kam som šiel?
Možno si niekto všimol, že články sa v Novom roku vydávajú len zriedka. Väčšinu času trávim na klientskych projektoch, ale svojim vlastným nedokážem venovať ani minútu. S najväčšou pravdepodobnosťou ide o prejav lenivosti.
Dobrý deň. Ekaterina je v kontakte. Poviem vám o remarketingu a publiku typu „Vyzerať ako“.
Remarketing (retargeting) na Facebooku– umožňuje zobrazovať vaše reklamy už aj tak „horúcemu“ publiku. Pre tých, ktorí už boli na našej stránke, uskutočnili nákup alebo inú cielenú akciu.
Jednou z výhod pixelu je vytvorenie podobného publika typu „Vyzerajte ako“. Tento nástroj vám umožňuje osloviť nových ľudí, ktorí sú podobní vašim súčasným zákazníkom a pravdepodobne sa budú zaujímať o to, čo ponúkate.
1. Vytvorte publikum návštevníkov našej webovej stránky (zozbierajte ho z pixelu).
Dôležité: mala by mať aspoň 100 ľudí z jednej krajiny, ale odporúčam začať od 1000.
Ako: vytvoriť publikum – vlastné publikum – návštevnosť zo stránky
Vlastné publikum je remarketingové publikum, ktoré zhromažďuje vašich bývalých, súčasných alebo potenciálnych zákazníkov. Návštevníci, ktorí interagovali s vašou stránkou alebo vykonali cielenú akciu.
Ak chcete použiť toto publikum na remarketing, odporúčam vám vylúčiť zo zoznamu návštevníkov, ktorí si už objednali produkt alebo vykonali inú cielenú akciu.
Ako zdroj vyberieme náš pixel, miesto – krajinu alebo región, v ktorom toto publikum potrebujeme.
Veľkosť publika – 1 %, nie viac.
Ako: vytvoriť publikum – podobné publikum 
Počiatočné publikum nemusí zahŕňať obyvateľov krajiny, na ktorú sa zameriavame.
Napríklad, ak je naše pôvodné publikum 5 000 ľudí v Indonézii, môžeme to použiť na vytvorenie podobného publika v Thajsku.
3. Publikum, ktoré vykonalo cieľovú akciu (v našom prípade Kompletná registrácia).
Ako: Poďme k nášmu pixelu – vytvorte si vlastné publikum – CompleteRegistration.
4. Nastavte publikum „Vyzerať ako“ na základe ľudí, ktorí nakupovali.
Ako: Publikum – Vytvoriť publikum – Podobné publikum.
Ako zdroj vyberieme publikum „Potenciálni zákazníci“.
5. Publikum, ktoré interagovalo s našimi videami
Ako: Publikum – vytvorenie publika – vlastné publikum – zapojenie – video.
V nastaveniach si vyberte naše videá, ktoré sa zobrazovali v reklame
Ako: Vytvorte publikum – podobné publikum – Zdroj „Zobrazenia“, vyberte krajinu.
7. Ľudia, ktorí interagovali s našou facebookovou stránkou
Ako: Publikum - Vytvoriť publikum - Vlastné publikum - Zapojenie - Stránka na Facebooku.
Vyberte našu stránku a „Všetci, ktorí interagovali s vašou stránkou“.
8. „Vyzerajte ako sa mi páči“ návštevníkom našej stránky
Ako: vytvorte publikum – podobné publikum – Zdroj „Stránka“, vyberte krajinu.
Máme teda 8 divákov.
Pre každú skupinu vymyslite stratégiu, textový a vizuálny dizajn a začnite nastavovať reklamu.
Môžete vidieť mieru prekrývania medzi niekoľkými podobnými segmentmi publika.
Na tento účel označíme až 5 publík väčších ako 1000 ľudí. V našom prípade ide o podobné publikum ako ľudia, ktorí si video pozreli a publikum podobné našim zákazníkom.
Ako: publiká - akcie - prekryvné publiká.
Poďme na webovú stránku audience.yandex.ru a kliknite na „Vytvoriť segment“:
V tomto článku sa pozrieme na príklad vytvorenia kampane s existujúcou databázou telefónnych čísel. Preto v nasledujúcom odseku vyberieme „Telefónne čísla“.
Poznámka: Po dokončení vytvorenia tejto reklamnej kampane môžete vytvoriť ďalšiu kampaň s podobným segmentom publika. Yandex dokáže vyhľadať ľudí, ktorí sú čo najviac podobní existujúcemu publiku, ktoré ste načítali (Look-alike).
V dialógovom okne, ktoré sa otvorí, pomenujeme našu reklamnú kampaň a nahráme súbor s databázou zákazníkov (telefónne čísla v stĺpci alebo oddelené čiarkami):
Telefónne čísla musia byť napísané v medzinárodnom formáte a bez akýchkoľvek iných znakov ako číslic.
Nahráva sa súbor. Systém to spracuje nejaký čas: 
Úplne podobným spôsobom môžete vytvoriť reklamnú kampaň pomocou databázy e-mailových adries: 
Pozrime sa na počet prijatých divákov, ako je znázornené na obrázku nižšie. Proces „rozpoznania“ môže niekedy trvať aj viac ako pol hodiny.
Začnime s nastavením reklamy pre vytvorené publikum v Yandex Direct. Odporúča sa vytvoriť samostatnú reklamnú kampaň, ale pre jednoduchosť používame hotovú retargetingovú kampaň. Ako vytvoriť a pozrite si naše predchádzajúce články a súvisiace videá.
Poďme teda vytvoriť novú reklamnú skupinu v otvorenej kampani:
Všetky polia vyplníme v súlade s publikom a cieľmi vašej reklamy. Povedzme, že máme propagáciu, ktorá je ideálna pre toto konkrétne publikum zákazníkov. Popíšme si podmienky v nadpise a texte inzerátu:
Nastavte pole Podmienky výberu publika. V okne, ktoré sa otvorí, kliknite na „Pridať podmienku“ => Názov „Klienti“ => „Aspoň jeden dokončený“ => „Segment publika“ => Označte naše načítané publikum. Ak ste nahrali ďalšie publikum s e-mailovými adresami, musíme ich nakonfigurovať spoločne, aby používatelia neboli duplicitní. Ak to chcete urobiť, kliknite na „Pridať pravidlo“ s podmienkou „Alebo“ medzi nimi. A vyberáme druhé publikum. Pripravený! Uložiť. Mali sme načítané iba jedno publikum, takže výsledok bol nasledujúci:
Stanovili sme mieru kliknutí, ktorú sme ochotní zaplatiť za túto zákaznícku základňu. V tomto prípade sme uviedli jeho hodnotu ako 10 rubľov.
Oznámenie je pripravené! Môžete ho poslať na moderovanie.
Podobný v Yandex Direct
Teraz môžete skúsiť vytvoriť reklamnú kampaň so základňou „podobných používateľov“ podobnej našej nabitej zákazníckej základni. Ak to chcete urobiť, vyberte: 
Segment podobných používateľov sú ľudia, ktorí sú podľa algoritmov Yandex čo najviac podobní tým vo vašej databáze. Ak zahŕňa vašich existujúcich klientov, Yandex vyberie tých najpodobnejších ľudí, ktorí sa pravdepodobne budú chcieť stať aj vašimi klientmi.
V dialógovom okne, ktoré sa otvorí, vyberte maximálnu presnosť alebo blízko k nej, ak je výsledné pokrytie príliš malé:
Čím nižšiu presnosť zvolíte, tým väčšie pokrytie získate. Návštevníci však budú aj menej cielení. Preto je vhodné zvoliť maximálnu presnosť výberu podobného publika.
Názov publika (Podobné - Klienti - Telefonicky) volíme tak, aby bolo jasné, o aké publikum sa v tomto segmente presne jedná.
Pripravený! Teraz musíte nejaký čas počkať, kým systém Yandex nezíska podobné publikum. Ďalej môžete podobne vytvoriť reklamu pre výsledné publikum a spustiť s ňou reklamnú kampaň. Nastavujeme aj ponuku za kliknutie, pričom začíname s nižšou hodnotou a postupne ju zvyšujeme, aby sme dosiahli optimálne výsledky „cena/konverzia“.
Od redaktora: Je mi potešením predstaviť absolventku akadémie a jej prvý článok. Navyše úžasne dopĺňa publikáciu Pavla Beskhitrova.
LAL, lookalike, podobné publiká sú všetky názvy najlepších nástrojov na zacielenie pre Facebook a Instagram. Funguje na základe vlastné publiká pre remarketing. Tieto publiká sa zhromažďujú na základe množstva kritérií z rôznych zdrojov.
Prečo sú potrebné kritériá výberu publika? Vlastné a podobné publiká vám umožňujú pracovať s horúcim, vrúcnym a potenciálne zainteresovaným publikom. Maximálny zásah do cieľa.
. Vlastné publiká— ide o remarketingové publiká, ktoré zhromažďujú vašich bývalých, súčasných alebo potenciálnych klientov: návštevníkov obchodnej stránky alebo webovej lokality; ľudí, ktorí interagovali s vaším obsahom a/alebo podnikli cielené akcie.
. Podobný sú publiká vytvorené na základe konkrétneho zdroja (individuálne vybrané publikum). Ľudia zaradení do takéhoto zoznamu sú čo najviac podobní zdroju podľa mnohých kritérií, napríklad: pohlavie, vek, geo, záujmy, online správanie. Podobné segmenty publika sú účinným nástrojom na zacielenie, umožňujú vám zobraziť reklamu presne tomu publiku, pre ktoré je ponuka najpravdepodobnejšie relevantná.
Ako vytvoriť vlastné publiká?
Vlastné publiká sa vytvárajú z rôznych zdrojov: z vašej webovej lokality, z vášho firemného profilu na Instagrame alebo zo stránky na Facebooku, zo súborov s osobnými údajmi zákazníkov atď. Na základe takýchto publík sa vytvárajú podobné publiká, ktoré čo najbližšie zodpovedajú tým ľuďom, ktorí s vami už komunikovali.
S publikom môžete začať pracovať v Správcovi reklám https://www.facebook.com/ads/manager/- manažér reklamy na Facebooku. Na karte „Zdroje“ potrebujete položku „Publikum“.
Potom kliknite na „Vytvoriť publikum“ → „Vlastné publikum“.
Vyberieme kritérium zberu, ktoré potrebujeme:
1. Súbor s údajmi klienta.
2. Návštevnosť webových stránok.
3. Akcie v aplikáciách.
4. Engagement (Facebook aj Instagram po poslednej aktualizácii RK).
Metóda 1: Súbor s údajmi klienta
Táto možnosť je ideálna pre tých, ktorí majú dostatok počiatočných údajov o existujúcich klientoch.
1.1 K dispozícii je 15 rôznych ID. Často sa používa viacero naraz, napríklad: meno, email, telefónne číslo, mesto/krajina.
DÔLEŽITÉ: Nebuďte leniví čítať tipy, ktoré Facebook ponúka! Na obrazovke nižšie sú zvýraznené dôležité body, s ktorými sa musíte oboznámiť pred vytvorením publika na základe údajov o vašich zákazníkoch. Prečítajte si odporúčania a stiahnite si šablónu súboru. Mimochodom, častou chybou je nesprávny formát nahrávaného súboru, potrebujete CSV (Excel) alebo TXT (súbor s obyčajným textom).
1.2 Používatelia e-mailovej marketingovej služby MailChimp sa môžu prihlásiť, stiahnuť si svoje zákaznícke adresy a priradiť ich k používateľom Facebooku.
1.3 Novinka v práci s údajmi o zákazníkoch: súbor zákazníkov s hodnotou životného cyklu (LTV). Facebook sa zaviazal zabezpečiť, aby ste svoje reklamy zacielili čo najpresnejšie a najefektívnejšie.
Metóda 2: Návštevnosť z lokality
Ideálny spôsob, ako „zastihnúť“ ľudí, ktorí navštívili váš web na sociálnej sieti. Remarketing (retargeting) vám v tomto prípade umožňuje vrátiť vašich súčasných alebo potenciálnych zákazníkov, ktorí v určitom čase navštívili akúkoľvek vami zadanú stránku webu/blogu.
Možnosť 1 zahŕňa zhromažďovanie každého používateľa, ktorý navštívil AKÚKOĽVEK stránku lokality. Odporúča sa použiť možnosť 2 a ručne zadať adresu URL stránky:
V závislosti od vášho produktu/služby je potrebné vybrať časové obdobie, počas ktorého bude zber prebiehať. Maximálna možná hodnota: 180 dní. Môžete vytvoriť viacero publík. Ak napríklad predpokladáte, že kupujúci môže o týždeň znova potrebovať váš produkt (napríklad krmivo pre psov), lehota bude 7 dní. Za pár mesiacov - od 60 dní a viac.
Tretia možnosť pomáha zhromaždiť publikum, ktoré navštevuje určité stránky. V tomto prípade môžete vylúčiť ľudí, ktorí navštívili iné adresy URL. Môžete napríklad chcieť, aby sa vaša reklama zobrazovala iba ľuďom, ktorí si pridali položku do košíka, no nedokončili nákup. Preto bude „stránka s poďakovaním“ vo výnimkách.
4. možnosť zhromažďuje publikum ľudí, ktorí stránku nenavštívili až šesť mesiacov + tých, ktorí ju navštívili, ale nevrátili sa.
Vo všetkých 4 možnostiach je minimálna doba 1 deň a maximálna 180 dní.
Metóda 3: Akcie aplikácie
Všetko je tu veľmi jednoduché: vytvorte publikum ľudí, ktorí si nainštalovali vašu aplikáciu alebo hru. Vytvorením podobného publika (viac o tom neskôr) sa účinnosť reklamy môže výrazne zlepšiť.
Metóda 4: Zapojenie
Zoznamy ľudí, ktorí interagovali s vašimi materiálmi na Facebooku a Instagrame (od júla 2017 túto aktualizáciu ešte nedostali všetky reklamné účty, čo umožňuje zhromažďovať publikum z obchodných profilov na Instagrame, takže buďte trpezliví).
Najjednoduchšie použiteľné body sú: 4,1 (video), 4,5 (stránka na Facebooku), 4,6 (firemný profil na Instagrame). Umožňujú vám zhromaždiť najväčšie publikum, pretože nástroj na generovanie potenciálnych zákazníkov a plátno používa menej inzerentov.
DÔLEŽITÉ: Niektoré body je možné použiť vo vzťahu k obom sociálnym sieťam, niektoré iba na jednu z nich.
Ale najprv to.
Budúcnosť video obsahu je teraz. Nie je žiadnym tajomstvom, že Facebook dáva prednosť tomuto druhu obsahu vo svojich algoritmoch. Navyše mnohí už pochopili dôležitosť živého vysielania ako spôsobu komunikácie s publikom.
Ako to využiť vo svoj prospech?
Táto metóda vám umožňuje vytvoriť publikum z ľudí, ktorí si pozreli vaše videá. Najviac necielený zoznam bude 1 zoznam, v ktorom je rýchlosť prezerania len 3 sekundy. Vďaka automatickému prehrávaniu videa bude mať zhromaždené publikum najmenší záujem. Najviac cielený bude zoznam 6, v ktorom je video pozreté takmer celé. Kto bude pozerať video 95% času? Ten, kto mal o neho záujem.
V tejto fáze sa odporúča vytvoriť niekoľko publík s rôznou hĺbkou sledovania, aby sa otestovala veľkosť počiatočného publika. Môžete si tiež samostatne vybrať, ktoré video (jedno alebo niekoľko) a z ktorej sociálnej siete sa budú údaje zbierať.
Časové obdobie, počas ktorého je možná analýza zobrazení, je obmedzené na 1 rok (365 dní).
4.2 Formulár na generovanie potenciálnych zákazníkov (Facebook a Instagram) Generovanie potenciálnych zákazníkov je jedným z cieľov v Kazašskej republike, ktorý vám umožňuje zbierať kontaktné informácie používateľov (takto fungujú vstupné stránky). Keďže všetky akcie prebiehajú na Facebooku, môžete sledovať každého, kto interagoval s formulárom.
Publikum môže zahŕňať niektoré formy a vylúčiť iné. Maximálna lehota je 90 dní.
Na výber sú 3 možnosti:
Každý, kto otvoril formulár;
Tí, ktorí otvorili, ale neposlali;
Tí, ktorí formulár otvorili a odoslali.
4.3 Plátno (iba Facebook)
Čo je to plátno a kde ho vytvoriť?
Prejdite na svoju firemnú stránku na Facebooku a vyberte „Zdieľať fotku alebo video“ (pozri snímku obrazovky).
V zobrazenom zozname vyberte možnosť „Vytvoriť plátno“.
Môžete tiež vytvoriť plátno v Správcovi reklám alebo Power Editore. Pre tých, ktorí s týmto formátom začínajú pracovať, sa odporúča použiť šablóny.
Vyberte si plátno;
Zahrňte publikum, ktoré otvorilo plátno alebo kliklo na akýkoľvek odkaz v ňom;
Požadovaná lehota je maximálne 365 dní;
4.4 Facebook stránka (v skutočnosti iba Facebook)
Táto možnosť je ideálna pre tie typy firiem alebo ľudí, ktorí nemajú vlastný web/blog, ale sú zastúpení iba na Facebooku. Remarketing ako nástroj dokáže vrátiť nielen návštevníkov webu, ale aj ľudí, ktorí navštívili stránku na sociálnej sieti. Údaje z týchto vlastných publík sú vhodné na vytváranie a zacielenie podobných publík.
Najprv musíte vybrať stránku (ak ich máte niekoľko), z ktorej sa bude zber vykonávať. Podľa akých parametrov? Pre každého!
Každý, kto interagoval so stránkou: bol na stránke a nejakým spôsobom interagoval s ňou alebo s reklamou;
Každý návštevník: každý, kto bol na stránke, aj keď s ňou žiadnym spôsobom neinteragoval;
Tí, ktorí klikli na výzvu na akciu, napríklad: viac podrobností, zavolajte, napíšte správu;
Iba tí, ktorí písali správy na stránku;
Iba tí, ktorí si uložili stránku alebo akúkoľvek publikáciu (tí najtichší, ktorí sa radšej nedajú prezradiť, ale uložia si aspoň materiály, ktoré sa im páčia).
Maximálna lehota je 365 dní.
Pre stránku na Facebooku bolo vytvorené vlastné publikum a na základe neho vzniklo podobné.
4.5 Firemný profil na Instagrame (iba na Instagrame)
Pozorujem, že mnohí podnikatelia sú radšej aktívni len na jednej sociálnej sieti. Keď boli na Instagrame predstavené obchodné profily, veľa ľudí ich uprednostňovalo kvôli štatistikám. Z tohto dôvodu sa na Facebooku objavilo veľa „prázdnych“ stránok, ktoré sú jednoducho prepojené s Instagramom, ale nevykonáva sa žiadna aktivita.
Možnosť zhromažďovať publikum ľudí, ktorí navštívili profil na Instagrame a/alebo s ním interagovali, sa objavila relatívne nedávno a zatiaľ nie je dostupná vo všetkých reklamných účtoch. Jedna rada je počkať, kým sa k vám aktualizácia dostane.
Trochu viac o lenivosti: Facebook chce, aby ste investovali peniaze do reklamy. Čím je vaša kampaň úspešnejšia, tým viac peňazí budete ochotní dať, aby ste dosiahli výsledky. Aby to bolo možné, Facebook necháva rady všade. Na snímke obrazovky vyššie na ne ukazujú šípky.
Všetky vyššie uvedené vlastné publiká možno použiť na remarketing v sieťach Instagram aj Facebook. A toto je veľmi skvelý spôsob, ako zacieliť reklamy na Instagrame na tých, ktorí vás budú pravdepodobne sledovať. Otázka: „Je možné zacieliť reklamu na Instagrame na vašich odberateľov?“ - jeden z najbežnejších medzi ľuďmi, ktorí sa rozhodujú pre platené spôsoby propagácie na Instagrame.
Pri vytváraní publika môžete urobiť výnimky. Nechcete napríklad zobrazovať reklamy tým, ktorí vám napísali v Direct za posledných 60 dní, pretože väčšina z nich sa stala vašimi zákazníkmi, a chcete osloviť všetkých ostatných ľudí, ktorí navštívili váš firemný profil a objednať.
Rovnakým spôsobom môžete zacieliť remarketing na Facebooku na tých, ktorí najviac interagovali s vaším obchodným profilom na Instagrame: písali správy alebo ukladali akékoľvek príspevky. Prečo práve tieto parametre? Je to jednoduché: kvôli masovému lajkovaniu a masovému sledovaniu môže dôjsť k narušeniu štatistík interakcií s profilom a jeho návštev. Automatizačné služby však neukladajú príspevky ako záložky a väčšinou zainteresované strany píšu priame správy, takže prispôsobené publiká na základe týchto ukazovateľov budú najcielenejšie.
Po vytvorení publika sa rozsvieti červený indikátor v stĺpci „Dostupnosť“, pretože publikum ešte nie je zaplnené. Na to, aby sa stal zeleným a umožnil mu pokračovať v práci s vytvoreným publikom, je potrebných minimálne 20 ľudí.
Asi takto: bolo zistených 1 100 návštevníkov instagramového profilu. Teraz je možné na nich spúšťať reklamy alebo vytvárať najpodobnejšie publikum, čo do veľkosti oveľa väčšie. Ako teda vytvoriť podobné publikum? Vrátime sa do sekcie „Vytvoriť publikum“ a vyberieme položku, ktorú potrebujeme:
V stĺpci „Zdroj“. vyberte ľubovoľné z individuálne vytvorených publík popísaných vyššie.
Povedzme napríklad, že ste internetový obchod, ktorý predáva svoje produkty cez Instagram. Všetky otázky týkajúce sa nákupu sú vyriešené prostredníctvom Direct. To znamená, že títo ľudia sa nezaujímajú len o váš produkt, sú solventní a niektorí z nich sú už vašimi klientmi.
V stĺpci „Miesto“. vyberte krajinu, v ktorej chceme nájsť podobnú skupinu. Napríklad Ukrajina.
V stĺpci Veľkosť publika vybraných od 1 % do 10 % z celkového počtu obyvateľov krajiny. Zároveň 1 % predstavuje publikum najbližšie k zdroju.
DÔLEŽITÉ: Po vytvorení Lookalike Audience nie je možné zmeniť jeho veľkosť, preto sa odporúča vytvoriť viacero publík naraz. Ak to chcete urobiť, otvorte rozšírené možnosti a vykonajte príslušné nastavenia:
Príklad, 3 publiká naraz;
1% - zhromaždí sa publikum asi 100 tisíc ľudí;
3% - o ďalších 200 tisíc viac;
6 % – celková veľkosť publika je približne 600 tisíc potenciálne zainteresovaných používateľov.
Čím vyššie je percento, tým je publikum rozmazanejšie.
Nižšie je uvedený príklad škálovania publika účtu značky športového oblečenia:
Vlastné publikum z bodu 4.5 (Engagement – Instagram) nazbieralo 2 400 ľudí – návštevníkov účtu.
Podobné publikum: Ukrajina, 1% populácie. Predpokladaná veľkosť publika bola 99,9 tisíc ľudí, ale v skutočnosti to bolo 103,3 tisíc. Toto publikum zatiaľ nemá zmysel zvyšovať.
DÔLEŽITÉ: Ak chcete použiť publikum ako zdroj na vytvorenie podobného, musí obsahovať aspoň 100 ľudí z rovnakej krajiny. ALE tento zdroj nemusí nevyhnutne obsahovať ľudí z krajiny, ktorú sme vybrali na zacielenie.
Napríklad naša športová značka je domáci výrobca. Väčšina kupujúcich je z Ukrajiny. Chceme si vybrať Bielorusko ako krajinu na zacielenie. Bude to vyzerať takto:
Odhadované pokrytie na úrovni 1% je o niečo viac ako 10 tisíc ľudí. V tomto prípade je vhodné zvýšiť veľkosť publika:
Rozdiel je evidentný.
Čo sa vlastne stalo? Zhromaždili sme publikum zaujímajúce sa o produkt v jednej krajine a vytvorili sme podobné publikum v inej.
V čom budú podobné? Pre športovú tému aspoň:
Pohlavie – na Ukrajine nakupuje najmä nežné pohlavie;
Vek je najaktívnejší segment pre túto značku: 25-34. To znamená, že v Bielorusku ukazovateľ veku nezmení vektor smerom k 50+. Mladí budú aj diváci.
Záujmy: tu je to zložitejšie. Samozrejme, hlavným môže byť „šport“, ale okrem toho bude Facebook analyzovať, aké ďalšie záujmy mala táto skupina ľudí spoločné. Môžu byť napríklad zamilovaní do rockovej hudby alebo varenia. V Bielorusku budú tieto vzorce tiež monitorované.
Vyššie uvedené sú veľmi všeobecné a hrubé ukazovatele Facebook analyzuje mnohé súvislosti a vzorce, na základe ktorých vytvára vytúžené „Lookalike“ publikum. Toto je už práca algoritmov založených na umelej inteligencii.
ZAUJÍMAVÉ: Vytvorením niekoľkých podobných publík môžete vidieť mieru ich prekrývania.
Ak to chcete urobiť, začiarknite políčko až pre 5 publík, ktoré nás zaujímajú, s veľkosťou viac ako 1000 ľudí. V príklade boli vybraté 2 podobné publiká: jedno na základe všetkých interakcií, druhé – tie, ktoré písali v priamych správach. Obe publiká majú približne rovnakú veľkosť.
Potom vyberte „Akcie“.
"Zobraziť prekrytie publika":
Záver: ⅓ z týchto podobných segmentov publika sa prekrýva.
ZÁVER:
Vytvorte si vlastné publiká pre remarketing na Instagrame a/alebo Facebooku;
Prilákajte nových zákazníkov pomocou podobného publika. Takéto reklamy zamerané na „teplé“ publikum sú často oveľa efektívnejšie ako kampane, ktoré strieľajú do neznáma a konfigurujú sa manuálne.
Otvorte nové trhy po celom svete s podobným publikom.
Porovnajte vytvorené publiká z hľadiska prekrývania a v prípade potreby ich zlúčte.
Experimentujte a testujte! A cieľ bude úspešný.
