Domov Príslušenstvo Špecialista na reklamu znie hrdo. Profesie súvisiace s reklamou

Príslušenstvo

Špecialista na reklamu znie hrdo. Profesie súvisiace s reklamou

Okrem tradičného významu konkrétnej profesie existuje vždy individuálna definícia pre každú spoločnosť. Týka sa to akejkoľvek pozície a špecializácie, najmä tých, ktoré súvisia s duševnou prácou.

Ak hovoríme o pozícii „špecialista na reklamu“, možno ju interpretovať rôznymi spôsobmi. Povinnosti, ktoré bude zahŕňať, budú vo veľkej miere závisieť od šírky chápania reklamy manažmentom spoločnosti.

V krajinách postsovietskeho priestoru nie je reklama veľmi často vnímaná ako seriózna oblasť. Samozrejme, nie je zahrnutá v marketingovej časti az tohto dôvodu je reklamný špecialista len spojkou medzi dodávateľmi reklamných služieb a vedením spoločnosti. Medzi jeho povinnosti často patrí zadávanie včasných objednávok na výrobu značkových suvenírov alebo darčekových produktov, vedenie súvisiacej dokumentácie, umiestňovanie reklám v

Vytvorenie marketingového oddelenia

Keď firma čelí vysokej konkurencii, začína si uvedomovať, že je potrebné rozvíjať reklamné stratégie, vykonávať špeciálny prieskum a byť cielenejšia vo svojich aktivitách. V tomto prípade sa vytvorí tím, ktorý nemá viac ako 15 zamestnancov. Marketingový špecialista vykonáva výskum v teréne a v teréne, zakladá Ale mnohé odborné aspekty marketingu sa riešia cez sprostredkovateľov, aby sa minimalizoval personál oddelenia. Výber firiem, ktoré sa budú venovať online propagácii či tvorbe televíznej reklamy, závisí najmä od finančných možností firmy. Prioritou nie je kvalita prevedenia, ale optimálny pomer ceny a profesionality.

Marketingové oddelenie

Spoločnosti, ktoré dosahujú určitý stupeň vyspelosti a chápu význam marketingu vo svojej činnosti, vytvárajú špecializované oddelenie Toto oddelenie môže zahŕňať obrovské množstvo zamestnancov s najrôznejšími profesiami. Reklama kladie dôraz na firemnú identitu, profesionalitu a súlad s preferenciami cieľového publika. V tomto prípade môže byť reklamný špecialista zapojený do celého komplexu aj do jeho konkrétnej oblasti. Sprostredkovatelia slúžia len na umiestnenie reklamného posolstva alebo na paralelnú prácu za účelom zvýšenia rýchlosti jeho realizácie.

„Špecialista na reklamu“ je v súčasnosti veľmi populárna profesia. Dnes, v dobe špičkových technológií a širokých možností, je pre spoločnosti čoraz ťažšie konkurovať len na základe kvality produktov, pretože... dobré materiály a vybavenie sú dostupné pre každého. Hlavný boj je preto o spotrebiteľa a platia zásady. To všetko zaväzuje ľudí pracujúcich v marketingu neustále rozvíjať a zlepšovať svoje zručnosti a schopnosti.

Pre profesionálov v oblasti reklamy je dôležité vziať do úvahy, že väčšina kreatívnych ľudí je niekedy dosť neorganizovaná. Pri interakcii s nimi je veľmi dôležité správne identifikovať úlohy a plánovať celý deň. V opačnom prípade sa na prácu vynaloží veľa úsilia a času a konečný výsledok bude neuspokojivý.

Ak špecialista pracuje pre agentúru, môže byť ťažké pochopiť ciele a zámery zákazníka. Pozitívom práce v agentúre je možnosť rozvíjať svoje obzory a študijné aktivity v rôznych oblastiach. Špecialista tiež získava vážne praktické zručnosti.

Jednou zo slabých stránok profesie reklamného špecialistu je značná miera zodpovednosti. A aj jedna nesprávna fráza môže zmeniť názor zákazníka k horšiemu. V dôsledku toho bude všetka práca márna.

Ďalšie nevýhody sú:

2. Obrovské množstvo papierovačiek či práce s dokumentmi na počítači. V tejto činnosti je veľa správ.

3. Vyžaduje sa stabilná psychika. Často musíte riešiť odmietnutia a mali by ste sa riadiť pravidlom, že klient má vždy pravdu.

Silné stránky tejto profesie sú:

1. Možnosť rozvíjať mnohostranné tvorivé myslenie.

2. Komunikácia s obrovským množstvom ľudí.

3. Zúčastnite sa mnohých zábavných aktivít.

4. Dynamické tempo práce.

5. Rýchly kariérny rast.

6. Skvelé vyhliadky.

Najcitlivejšie sú body 5 a 6. Tu záleží na rozsahu samotnej reklamnej organizácie. Napríklad získať prácu v skromnej agentúre alebo publikácii nie je ťažké. Tam, ak sa vám podarí nájsť niekoľko klientov za pár mesiacov, splníte štandardy tejto spoločnosti. V serióznejšej spoločnosti alebo publikácii sú požiadavky oveľa prísnejšie. Na jedno voľné miesto sa často hlási až 20 ľudí. Ak máte málo skúseností v tejto oblasti, je pre vás lepšie ich získať v malej organizácii. Navyše za určitých podmienok dokáže zväčšiť svoj rozsah a vy máte možnosť šéfovať reklamnému oddeleniu alebo aj samotnej firme.

Špecialista na reklamu. Požiadavky na túto profesiu.

Na získanie tejto pozície nie je vždy potrebné mať zodpovedajúce vzdelanie. Vážna konkurencia však núti mnohé spoločnosti, aby tvorili personál kvalifikovaných zamestnancov. Ak má uchádzač viac ako jedno vysokoškolské vzdelanie, jeho šance na získanie tejto práce sa výrazne zvyšujú. Je skvelé, ak sa dobre orientuje v marketingu, psychológii, sociológii a žurnalistike. Osoba s jedným vyšším vzdelaním môže rozvíjať svoje vedomosti absolvovaním špeciálnych kurzov v oblasti reklamnej činnosti.

A aj keď máte vzdelanie a doklad o absolvovaných kurzoch, potrebujete tieto kvality reklamného špecialistu:

1. Zorganizujte a vytvorte interakciu medzi značkou a vonkajším prostredím.

2. Vytvárať a udržiavať pozitívny obraz celej spoločnosti alebo jej jednotlivých produktov.

3. Analyzujte faktory a urobte prognózy všetkých možných výsledkov budúceho vplyvu na vyhliadky organizácie.

4. Efektívne rozvíjať prácu aj so skromným rozpočtom.

5. Ukážte vo svojej práci kreativitu, vytrvalosť, mobilitu a aktivitu.

6. Kompetentne organizujte svoj prejav.

7. Komunikujte s rôznym publikom.

Klientelu často tvoria ľudia z kreatívnych profesií, zástupcovia vládnych agentúr a politickej sféry. Je potrebné kompetentne nájsť prístup ku každému prostrediu, nadviazať interakciu s ľuďmi, správne štruktúrovať svoj prejav a neporušovať určitý spôsob komunikácie. Je tiež veľmi dôležité mať šarm, aby ste prilákali rôznych ľudí na komunikáciu.

Znalosti, ktoré reklamný špecialista potrebuje na úspešnú prácu, sú nasledovné:

1. Základy týchto oblastí: psychológia, marketing, dizajn, politika a branding.

2. Niekoľko cudzích jazykov.

3. Všetky špecifiká organizácie, v ktorej pracuje.

4. Špecifiká práce konkurenčných firiem.

Špecialista na reklamu potrebuje mať aj kontakty s podnikateľským sektorom, médiami a vládnymi agentúrami. Špecialista by mal dokonale vedieť:

1 Ako tento mechanizmus funguje: ako si značka udržiava svoju výkonnosť?

2 Ako presvedčiť potenciálneho zákazníka, aby využil služby určitej spoločnosti?

Podľa popisu práce musí reklamný špecialista:

1. Rozvíjajte objemy predaja.

2. Udržujte správy.

3. Práca s priamou klientelou.

4. Konzultujte s klientmi poskytované služby.

Body 3 a 4 sa v tejto špecializácii považujú za základné.

Interpretujú sa v závislosti od toho, kde špecialista pracuje. Ak zastupuje reklamnú agentúru, musí:

1. Komunikujte s klientmi.

2. Poznať charakteristiky zákazníckej spoločnosti a pohotovo navrhnúť spôsoby propagácie jej produktov.

3. Vykonajte streamovú prácu.

Ak je jeho pracoviskom online reklamná agentúra, potom musí:

1. Mať výborné znalosti o princípoch online reklamy.

2. Spolupracovať so špecialistami v oblasti propagácie produktov pomocou internetu.

3. Kompetentne integrujte celý pracovný postup.

Pozývame vás zoznámiť sa s inými profesiami, vodič a logistik.

Ak reklamný špecialista pracuje v rozhlasovej alebo televíznej stanici, musí:

1. Správne určiť úlohy.

2. Mať šarm.

3. Zamerajte sa na konkrétneho spotrebiteľa.

4. Študovať potreby spotrebiteľov.

Ak je jeho pracoviskom tlačená publikácia, prioritou je tu schopnosť kompetentne štruktúrovať reč a vyberať potrebné slová. Bez týchto zručností nie je možný rozvoj predaja.
Platové otázky.

Priemerný plat reklamného špecialistu v ruskom hlavnom meste sa pohybuje v rozmedzí 35 000 – 45 000 rubľov. V Petrohrade: 20 000 – 30 000 rubľov. je potrebné brať do úvahy, že výška platu je daná aj kvalitou poskytovaných služieb a skúsenosťami zamestnanca.
Počiatočný plat nováčika v skromnej agentúre alebo publikácii je približne 17 000 - 22 000 rubľov. K tomu sa pripočítavajú percentá z jeho tržieb. S nárastom klientskej základne sa tento plat môže zdvojnásobiť. A k tomu sa pridávajú dobré percentá z predaja - asi 25 000 - 30 000 rubľov.

Špecialisti so solídnymi skúsenosťami majú príjmy 35 000 rubľov + vynikajúci úrok.
Ako viete, obchod sa propaguje pomocou reklamy. A až do chvíle, keď riaditeľ organizácie najme určitého špecialistu, musí študovať svoje predchádzajúce projekty a zásluhy. Len tak sa dá objektívne posúdiť jeho profesionalita a skúsenosti.

Chcete túto profesiu preskúmať ešte hlbšie? Odporúčame vám pozrieť si toto video:

Internet a televízia nám aktívne predávajú tovar, služby a emócie. Kupujúci je čoraz selektívnejší a reklama je čoraz sofistikovanejšia. Aby bolo možné niečo predať, bol vynájdený celý arzenál nástrojov a metód. Inzerenti sa musia uchýliť k trikom a vymýšľať stále nové a nové „triky“, ktoré pomôžu upútať pozornosť, zaujať alebo potešiť. Kto vytvára nápady pre reklamy? Ako vznikajú nápady na vytvorenie konkrétneho reklamného bannera alebo billboardu? Spoločne sa pokúsime trochu ponoriť do zložitosti profesie toho, kto s reklamou prichádza.

Tvorca, textár alebo manažér reklamy?

Mnohé spoločnosti zapisujú do pracovného zošita pozície, ktoré sú úplne odlišné od podstaty pozície, pripisujú zodpovednosti určitých špecialistov iným pozíciám zamestnancov a jednoducho nepripisujú veľký význam názvu voľného miesta. Pre zamestnávateľa je oveľa dôležitejšia zručnosť a talent, ktoré mu zamestnanec ponúka.

Osoba, ktorá prichádza s reklamou, ktorá je zdrojom nápadov v konkrétnej spoločnosti, sa môže nazývať copywriter, reklamný manažér a tvorca. Všetko závisí od toho, čo daná firma alebo agentúra potrebuje.

Tvorca

Generátor nápadov, človek schopný myslieť mimo rámca. Tu je veľmi dôležité kreatívne myslenie a schopnosť vidieť navrhovaný produkt z iného uhla. Práve tvorcovia živia koncept videa či plagátu, pričom je dosť možné, že sa na realizácii a natáčaní budú podieľať aj ďalší ľudia, tvorca nápad iba odovzdá a jeho realizáciu sleduje, v prípade potreby upraví. Talentovaní tvorcovia sú spravidla vysoko cenení, pretože dokážu nájsť zaujímavé riešenia mnohých problémov.

Jedným z príkladov práce tvorcu je kategória virálnych videí. V tomto prípade sa ten, kto prichádza s reklamou, zameriava na tvorbu obsahu, v ktorom sa propagovaný produkt nemusí až tak očividne podieľať, ale samotné video šíri používatelia na sieti len kvôli obsahu samotného obsahu.

Copywriter

Ľudia tak zvyknú nazývať človeka, ktorý píše texty. Copywriter dokáže napísať reklamné listy, slogany, zostaviť text pre internetový obchod, vytvoriť scenár pre reklamné video alebo banner. Prichádza aj s reklamou. Kto je vhodný na túto pozíciu? Musí to byť osoba, ktorá dokáže kompetentne vyjadriť svoje myšlienky, ktorá dokáže sprostredkovať svoju myšlienku, formulovať výhody a predať ju na úrovni textu. Na rozdiel od mnohých mylných predstáv nejde vždy o človeka s filologickým vzdelaním. Copywriteri často pracujú na sociálnych sieťach a blogoch.

Reklamný manažér

Čo presne tento človek bude robiť, si určuje každá spoločnosť sama. Práca manažéra v tomto prípade bude obsahovať presne to, čo sa v konkrétnom prípade vyžaduje. Bude to len generovanie nápadov, bude potrebné doladiť technické detaily, alebo bude zodpovednosťou manažéra len nájsť inzerenta a kontrolovať copywriterov? Vo väčšine prípadov reklamný manažér vykonáva celý rad reklamných aktivít, od vytvorenia predajného textu až po analýzu konkurentov a vedenie rokovaní. Tu budete potrebovať znalosti z marketingu, vysokoškolské vzdelanie, skúsenosti s priamym predajom a obchodné komunikačné zručnosti.

Potrebujete študovať?

Tu nemusia byť prísne požiadavky a podmienky na zvažovanie kandidátov s vyšším vzdelaním v tejto oblasti, zamestnávatelia sa skôr spoliehajú na skúsenosti uchádzača. Rozhodujúcim faktorom pri výbere kandidáta bude portfólio, v ktorom zamestnávateľ vidí príklady vykonanej práce.

Potrebné zručnosti sa môžete naučiť výberom špecializácie z oblasti marketingu a reklamy. Dôležitou výhodou budú aj skúsenosti alebo školenia v oblasti manažmentu, ekonomiky a vzťahov s verejnosťou.

Aké vlastnosti pomôžu

Okrem vyššieho vzdelania a portfólia budú dôležitými faktormi:

Široký výhľad. Pri vytváraní reklamy je jednoducho kontraindikované mať úzky výhľad. Požiadavky a úlohy pridelené tvorcovi často jednoducho nenechajú žiadnu šancu. Napríklad, keď zákazník povie: „Vymyslite reklamu na letovisko Burabay pre zahraničných priateľov.“ Môžete zistiť, že miesto sa nazýva aj Kazašské Švajčiarsko. A pohrajte sa s týmto sloganom: "Burabai - lacné Švajčiarsko s kazašskou pohostinnosťou." Vytvorte „úsek“ zobrazujúci hory a jazerá spomínaných dovolenkových miest. Tým demonštrujú svoju podobnosť, ale zdôrazňujú výhody výberu letoviska Burabay. Predsa len, cesta do skutočného Švajčiarska bude stáť viac. Niektorí môžu navyše potrebovať zahraničný pas. pas. To možno tiež zdôrazniť.
Organizačné schopnosti. Je samozrejmé, že pri vytváraní nového projektu, ktorý zahŕňa ľudí a ich nápady, schopnosť pracovať v tíme a zručnosti v organizácii procesu výrazne uľahčia život.
energie. Veselosť, optimizmus, dobrá nálada a schopnosť multitaskingu vždy pomáhajú ľuďom v kreatívnych profesiách.
Neustály sebarozvoj. Je veľmi dôležité sledovať nové trendy, porovnávať konkurenciu a učiť sa technologické novinky, ktoré sa dajú využiť v reklamných kampaniach. Aký druh reklamy by ste mali vymyslieť, ak sa trendy v tejto sezóne zmenili? Ako využiť zavedenie novej technológie? Ako zlepšiť existujúcu reklamu? Všetky tieto otázky neustále vznikajú v mysli inzerenta.

Platba v reklamnom sektore

Vo všeobecnosti sa odmena pre špecialistov na tvorbu reklamy môže pohybovať od 30 do 120 tisíc rubľov. Všetko bude závisieť od regiónu a inzerenta.

Samozrejme, najvyššie ceny pre reklamných profesionálov sú v Moskve a Petrohrade.

Trh s tovarom a službami je taký široký, že predaj a hľadanie spôsobov, ako zaujímavo rozprávať aj o tých najnudnejších alebo nezvyčajných témach, je špeciálnym darom. Pozoruhodné je najmä to, že najoriginálnejšie nápady pochádzajú od detí. Jeden chlapec sa napríklad bravúrne vyrovnal s úlohou vymyslieť inzerát na sociálne štúdiá. Znázornil dieťa, ktoré prevracalo autíčko po rozsypanom cukre, a napísal k nemu: „Safari na Sahare – buď toto, alebo s nami.“

Práca inzerenta je teda akýmsi vrodeným talentom, kreativitou a vynaliezavosťou. Zvláštny talent, ktorý treba neustále rozvíjať. Je ideálny pre tých, ktorí neradi stoja na mieste a neboja sa ťažkostí, sú pripravení na najneočakávanejšie experimenty a sú otvorení všetkému novému.

V širšom zmysle je manažér reklamy špecialistom na propagáciu tovaru alebo služieb. Činnosti sa vykonávajú na požiadanie a nevyhnutne na platenom základe. Hlavným rozdielom medzi reklamným manažérom a marketérom je praktický prístup, absencia filozofie ako takej a využitie akýchkoľvek prostriedkov na zvýšenie predaja.

Inzertný manažér musí veľa komunikovať nielen s podnikovým tímom (obchodné, výrobné, logistické oddelenia), ale aj nadväzovať externé kontakty (politika, médiá, vydavateľstvá, dizajnérske služby a pod.). Na rozdiel od marketéra a PR manažéra, inzerent sleduje cieľ vytvoriť reklamnú kampaň, ktorá by poskytovala rýchle zisky a zároveň rozvíjala partnerstvá.

Čo robí reklamný manažér?

Funkcie a úlohy reklamného manažéra

Rozvoj reklamných spoločností a reklamných taktík.
Výber stratégie propagácie produktu.
Zvýšenie tržieb a ziskovosti podniku (firmy).
Analýza ukazovateľov výkonnosti podniku.
Analýza trhových podmienok (ceny, dopyt, konkurencia).
Umiestnenie reklamných materiálov.
Rozvíjanie klientskej základne.
Uzatváranie zmlúv a vedenie obchodnej korešpondencie.
Práca s grafikou a dizajnom (softvér, editory, prezentácia).

Pracovná náplň

Plná podpora manažéra a štrukturálnych divízií v rámci reklamnej stratégie (informácie o pláne, odhadovanom zisku, termínoch predaja).
Organizácia procesu reklamy produktu alebo služby (rozpočet, klienti, spôsoby sprostredkovania informácií, výsledky).
Znalosť právnych základov a zložitosti marketingu (kódexy, podnikové predpisy a popisy práce, zmluvy a finančné výkazníctvo).
Tvorba layoutov, brožúr, katalógov, plagátov, prospektov, reklamných textov a nápisov.

Aký by mal byť manažér reklamy?

Hlavnými kritériami pri výbere reklamného manažéra sú jeho vzdelanie, skúsenosti a kreativita.

Žiadna veľká spoločnosť neuzavrie pracovnú zmluvu bez závažných dôvodov. Minimálnymi požiadavkami sú 1 rok praxe (oficiálne) alebo dobrá klientská základňa (na základe pracovnej zmluvy).

V závislosti od odvetvia spoločnosti musí zamestnanec poznať právny základ svojej činnosti.

rozhodnosť;
komunikačné schopnosti;
mobilita;
komplexné znalosti;
intuitívnosť;
slušné správanie;
lojalita;
flexibilita;
odolnosť voči stresu;
neštandardné myslenie.

Čo by mal vedieť manažér reklamy

Základy trhovej ekonomiky a zdaňovania.
Moderný legislatívny rámec pre obchodnú, podnikateľskú a reklamnú činnosť.
Sociálno-psychologické faktory manažmentu a predaja.
Teoretické základy manažmentu alebo manažmentu, proces organizácie reklamy v praxi.
Etika obchodnej komunikácie, etapy zmluvných vzťahov a ich papierovanie (elektronické).
Pravidlá kancelárskej práce, schopnosť vyhotovovať rôzne druhy dokumentov.
Moderné podmienky a stav reklamného priemyslu, jeho perspektívne smery.

Sú teraz inzerenti žiadaní?

Profesia reklamného manažéra sa objavila v Spojených štátoch koncom 19. storočia. Rýchly rozvoj súkromného podnikania viedol k potrebe kvalitnej reklamy. Rovnaký trend je teraz pozorovaný v Rusku. Malé a stredné podniky sú v tomto smere obzvlášť nekvalifikované. Reklama v mnohých prípadoch stráca svoje informačné vlastnosti alebo sa mení na „epický“ ľudový žáner, ktorého fantázie sú neobmedzené.

Ak hovoríme o skutočných perspektívach rozvoja tejto profesie, sú zrejmé.
V podmienkach presýtenia trhu, prítomnosti skladov na rozsiahlych územiach a intenzívneho boja s konkurentmi a analógmi tovaru rastú tržby iba vďaka kvalitnej a cielenej reklame, ktorú vyvíjajú kompetentní manažéri.

Väčšina pokročilých kupujúcich nepodľahne trikom inzerentov. A cielená propagačná stratégia môže dokonca zmeniť postoj spotrebiteľa k produktu.
Napriek dopytu po profesii a veľkým odmenám málokto ide do reklamy. Závisí to od mnohých faktorov. Najčastejšie sú bariéry stanovené samotným manažmentom alebo žiadateľ nemá chuť sa pustiť do takejto prácne náročnej práce.

Trhová ekonomika vyžaduje, aby reklamný manažér realizoval predaj. Na prácu v kancelárii nestačí mať základné teoretické znalosti. Mnohí manažéri diktujú špeciálne požiadavky na personál a zapisujú si ich do popisu práce. Ak tieto povinnosti nie sú splnené, zamestnanec je vyzvaný, aby dal výpoveď z vlastnej vôle.

Preto, ak manažér nemá podnikateľský talent, nevie analyzovať výhody produktu a analógov, zle rozumie sortimentu alebo je jednoducho nepresvedčivý, nemožno počítať s úspechom.

Vo všeobecnosti je toto odvetvie sľubné vo všetkých oblastiach predaja, pretože akýkoľvek podnik propaguje svoj produkt dostupnými spôsobmi. A vo veľkých obchodných spoločnostiach funguje marketingové oddelenie, ktoré koordinuje všetky nevyriešené problémy s manažérom.

Výhody a nevýhody povolania

Plusy profesie:

získavanie rozsiahlych skúseností v oblasti propagácie produktov a služieb;
častá komunikácia s rôznymi ľuďmi, účasť na zábavných podujatiach;
nezaťažený charakter práce, osvojenie si mnohostranného tvorivého myslenia;
skvelé zárobky a vyhliadky;
rýchly kariérny rast.

zvýšený psychický stres;
veľké množstvo reportérskej práce, papierovania, práce s počítačovými programami;
vysoká konkurencia v oblasti náboru zamestnancov;
vysoký stupeň zodpovednosti za výsledky výkonu;
prítomnosť nedorozumení týkajúcich sa príkazov alebo podhodnotenia zo strany vrcholového manažmentu.

Koľko zarába reklamný manažér?

V Rusku boli vyvinuté tieto oblasti:

reklamný agent;
reklamný manažér;
Marketingový a PR manažér;
manažér kontextovej reklamy;
dizajnér-konzultant;
špecialista na vonkajšiu reklamu;
mediálny manažér

Priemerný plat reklamného manažéra v Moskve je 50 000 rubľov. Minimálna mzda zostáva na úrovni 30 tis. V Petrohrade je platová úroveň nižšia. Zárobok je 45 000 rubľov. V počiatočných fázach je možné nájsť prácu so zárobkami od 20 000 rubľov.

Pojem priemerná mzda v manažmente je veľmi vágny. Špecialista, ktorý pracuje ako špecialista na kontextovú reklamu cez internet a sociálne siete, dostáva minimálny príjem. Tento druh príjmu vykonáva živnostníci alebo ľudia s dostatočným technickým potenciálom. Zákazníci ich najčastejšie nachádzajú v špeciálne organizovanom prostredí (služby, osobné blogy a stránky na voľnej nohe) alebo si ich prenajímajú prostredníctvom inzerátu.

Kariérne vyhliadky

Mladí profesionáli začínajú pracovať ako asistenti alebo sú úplne ponorení do všetkých ťažkostí kancelárskej práce. Vykonávaním analytických prác, prípravou správ a výpočtom finančných ukazovateľov sa úplne vzďaľujú od reklamného procesu. Robte väčšinou podradné práce.

V malých firmách rieši reklamný špecialista všetku prácu naraz: dizajn, copywriting, slogany, logá, tok dokumentov, reporty. Vo veľkých spoločnostiach manažér dohliada na tieto operácie a je hlavným spojivom medzi zákazníkmi a poskytovateľmi reklamy.

Perspektívy rozvoja závisia od demokratickej povahy organizácie práce a osobných zásluh manažéra.

Recenzie o práci reklamného manažéra

Prevažná časť negatívnych recenzií pochádza od ľudí, ktorí volajú do databáz. Kritizovaný je aj prístup k interpretácii profesie. V podstate ponúkané voľné miesta sú dielom jednoduchých operátorov s prvkami inzercie. Väčšina subjektov odišla z dôvodu nesúladu medzi pracovnými povinnosťami a nízkym príjmom.

Druhá skupina recenzií odhaľuje nejednotnosť samotných organizácií, ktoré vyžadujú vlastné databázy zákazníkov. Takáto práca je v podstate zastupovanie (obchod), a nie „propagačný trik“.

Ďalšie recenzie objasňujú pracovné podmienky. Mnohé firmy vyžadujú znalosť špecifík tlače, kontakty s médiami, tlačiarňami, dizajnérmi, výrobcami reklamných produktov a pod.

Pozitívne recenzie zanechávajú ľudia pracujúci v médiách (časopisy, internetové stránky) av televízii a rádiu. Takáto práca predurčuje človeka ku kreatívnemu mysleniu a v mnohom rozvíja špecialistu. Zaznamenané sú aj vysoké mzdy.

Ako sa stať manažérom reklamy

Kde študovať

Odpoveď na otázku, kde študovať, je čisto individuálna. V Rusku existuje viac ako 250 inštitútov (univerzity, vysoké školy) s oblasťami reklamy. Sú rozptýlení vo veľkých mestách a nie sú vždy k dispozícii absolventom kvôli ich vzdialenej polohe. Ponúkajú školenia v rôznych špecializovaných špecializáciách: marketing, public relations a komunikácia, PR manažment, reklama atď.

Najlepšie univerzity v Moskve a Petrohrade sú:

SPbSU
Vysoká škola ekonomická na národnej výskumnej univerzite
SPbGETU LETI

V malých mestách pri výbere personálu občas prižmúria oči nad vzdelanostným profilom. Na získanie zamestnania stačí mať vysokoškolské vzdelanie v odbore „Manažment“ alebo „Financie“.

Aké predmety je potrebné absolvovať

Od roku 2018 sú absolventi na vstup na vysokú školu povinní predložiť výsledky 3 skúšok (Jednotná štátna skúška). Dva sú povinné (ruský jazyk a matematika) a tretie je voliteľné.

Spoločenské vedy.
Anglický jazyk.
Literatúra.

Kurzy reklamného manažéra

Vzdelávacie centrum "Leader" (60 akademických hodín, cena 14 000 rubľov).
Ruská technologická univerzita MIREA (od 2 dní do 4 rokov, cena od 5 000 rubľov).
TC „Vzdelávanie a kariéra“ (48 akademických hodín, 10 000 rubľov).
Moskovské vzdelávacie centrum "Lubyansky" (48 akademických hodín, 10 000 rubľov).
TC „Špecialista“ (od 48 akademických hodín, od 10 000 rubľov).

Kde hľadať prácu

Pri uchádzaní sa o prácu je dôležité pochopiť, za akých podmienok a aké povinnosti ste ochotný vykonávať, aké vyhliadky na vás čakajú a čo chcete vy sami vo svojej profesii dosiahnuť.

Hľadajte podľa priority (podľa názvu spoločnosti, ktorá sa vám páči).
Vyhľadávajte v inzerátoch (na internete, v médiách atď.).
Hľadajte cez priateľov.
Vyhľadávajte podľa odporúčaní učiteľov.
Priame zamestnanie prostredníctvom kurzov.

Ako napísať životopis pre reklamného manažéra

Životopis musí byť kompetentný a zostavený v súlade s normami.
Neodporúča sa uvádzať nepravdivé informácie o svojich skúsenostiach (pri pohovore sa môžete dostať do nepríjemnej situácie). Môžete zanechať kontaktné údaje manažérov z predchádzajúcich pôsobísk, ktorí vás môžu pozitívne charakterizovať.
Musíte vyjadriť svoj záujem o získanie pozície a poskytnúť argumenty v prospech vašej kandidatúry.
Mali by ste zamestnávateľa zaujať svojimi skúsenosťami v reklame, priložiť portfólio alebo porozprávať o svojej osobnej práci (kde a kým ju využíva).
Dotazník by mal byť okrem osobných údajov, vzdelania a skúseností doplnený aj o popis osobnostných kvalít, ktoré firme pomôžu v budúcnosti.

Nuansy pracovnej zmluvy s reklamným manažérom

Po absolvovaní pohovoru je so zamestnancom uzatvorená štandardná pracovná zmluva so zodpovednosťou podľa Zákonníka práce. V niektorých prípadoch by ste mali venovať pozornosť bodom transakcie:

o predbežnom testovaní;
o dostupnosť plánovaných ukazovateľov na implementáciu;
o systéme pokút a odmien;
o pracovnom poriadku a podmienkach dovolenky;
o stimulácii zamestnancov motivačnými programami.

Vlastnosti práce v rôznych oblastiach

Práca v reklamnej agentúre či PR kampaň je pestrá a vzdelávacia. Manažér počas svojej pracovnej kariéry spolupracuje s rôznymi projektmi na propagáciu tovarov, služieb a dokonca aj obchodných sektorov. Práca zahŕňa realizáciu celého reklamného cyklu - od fázy vývoja projektu (odhad, plán, ceny, prognózy predaja alebo iné výsledky) až po plnú podporu spoločnosti. Za realizáciu reklamného nápadu je zodpovedný manažér reklamy.
Práca v online reklamnej agentúre sa vykonáva na diaľku a zahŕňa vytváranie, umiestňovanie a kontrolu reklamy propagovaného tovaru. Používajú sa na to rôzne nástroje (SEO optimalizácia, bannery, reklamné odkazy, e-maily a akcie, upútavky) a metódy. Hlavnou úlohou reklamného manažéra je rozšíriť okruh potenciálnych spotrebiteľov a urobiť produkt rozpoznateľným.
Za umiestňovanie reklám do vysielania je zodpovedný manažér rozhlasovej a televíznej reklamy. Obsah, reklamný nápad a možnosť realizácie môže vypracovať manažér aj zákazník. Manažér je povinný sledovať každú objednávku klienta a plniť všetky ustanovenia zmluvy a pokyny.
Inzertný manažér v médiách a novinách predáva voľný priestor pre reklamu zákazníka. Vyhľadávajú aj nových klientov na dlhodobú spoluprácu.
Vzdialený manažér (z domu) sa tiež podieľa na prilákaní zákazníkov a propagácii obsahu. Budúci spotrebiteľ v tomto prípade zvyčajne o prítomnosti reklamy nevie. Obsah sa nahráva vo forme recenzie, odporúčania alebo rady.
Manažér predaja reklamných plôch pracuje s tými, ktorí chcú niečo inzerovať na internetových zdrojoch, v médiách alebo formou vonkajšej reklamy (stojany, nápisy, obrazovky).
Reklamný manažér na bezplatných nástenkách, napríklad na Yule alebo Avito, láka inzerentov, aby im predávali služby.

Ako vyhodnotiť KPI reklamného manažéra

Key Performance Indicators je špeciálny systém na stimuláciu zamestnanca k vysokovýkonným výsledkom v reklame aj v predaji. Koeficient sa vypočíta na základe:

zisky spoločnosti;
priemerná hodnota transakcie;
počet priťahovaných kupujúcich;
premena potenciálnych spotrebiteľov na kupujúcich;
pohľadávky spoločnosti;
počet opakovaných transakcií s klientmi.

Tieto ukazovatele sa porovnajú s plánovanými a vypočítajú sa ako percento pôvodných. Tým sa dosiahne akási efektívnosť zamestnancov. Ak je každý z koeficientov väčší alebo rovný jednej (100 %), zamestnanec sa považuje za úspešného.

Reklama sa objavila pred 3000 rokmi v starovekom Babylone. Dnes je ťažké si predstaviť náš život bez nej. Nasleduje nás všade. Jej frázy a heslá sa šírili medzi ľuďmi. Poďme si povedať, kto a ako ho tvorí a aká je profesia reklamy.

Profesijný inzerent

Keď je naša obľúbená televízna relácia prerušená, každý z nás vie, čo má robiť. Možnosť jedna: zmeniť kanál. Po druhé: choďte do kuchyne na čaj. A tretí (pre najlenivejších): stále to sledujte, ale len jedným okom a vždy snívajte o niečom príjemnom.

Moderná reklama sa však len tak ľahko nevzdáva. Dnes preniesla značnú časť svojich síl na internet a namiesto stratégie prerušenia zvolila taktiku dôvery. Čo to znamená, zistíme v reklamnej agentúre, kde vznikajú všetky druhy reklamy.

V kancelárii v kreatívnej atmosfére pracuje tím ľudí z rôznych profesií. Každý má svoju rolu, od ktorej závisí úspech spoločnej veci. Tu môžete vidieť výrobcov, obchodných špecialistov a rôznych manažérov, napríklad manažéra sociálnych sietí, t.j. človek, ktorý riadi projekty na sociálnych sieťach. Koniec koncov, značky, rovnako ako ľudia, chcú byť prítomné aj na Odnoklassniki a Facebooku a inzerenti im v tom pomáhajú. A keď už je inzerát medzi vašimi priateľmi na sociálnej sieti, prvá hranica dôvery sa definitívne stiera.

Proces vytvárania reklamy

Vráťme sa však k procesu jeho tvorby. A každý reklamný projekt začína zamestnancom na pozícii account manažéra. V rôznych agentúrach sa táto pozícia môže nazývať inak: projektový manažér, špecialista zákazníckej podpory atď. Account manager dostane od klienta úlohu, snaží sa čo najviac pochopiť jeho problémy a požiadavky, akceptuje objednávku a následne koordinuje proces v rámci agentúry.

Reklamná agentúra vie problém vyriešiť a klient pozná jeho podmienky, t.j. čo je potrebné pre jeho spoločnosť. Prepojenie týchto dvoch väzieb a sledovanie plnenia podmienok zákazníka počas procesu riešenia je hlavnou úlohou account manažéra. Spolu so zákazníkom vypracuje aj stručnú dokumentáciu, ktorá načrtne reklamnú kampaň, publikum, ktoré chce marketingovou komunikáciou osloviť a ďalšie dôležité informácie. Inými slovami, brief sú samotné podmienky úlohy, ktorú klient zadáva agentúre.

Keď je jasný rozsah práce, stratég sa pustí do práce. Zamýšľa sa nad smerovaním a formou reklamy, ktorú treba vytvárať. Potom sa kreatívny tím zhromaždí, aby prediskutoval. Pri okrúhlom stole vyjadrujú búrliví účastníci svoje mysliteľné a nepredstaviteľné nápady, ktoré im prebehli hlavou, aby na záver vybrali niekoľko tých najcennejších. Inzerenti hovoria, že keď prídu s vtipnými videami pre internet, studnica nápadov je niekedy taká, že ich od smiechu priam bolí brucho.

Napriek zjavnej zábave zvonku je v ich práci, ako priznávajú samotní inzerenti, iba 40 % tvorivosť a 60 % analytická práca. Proces rozvíjania myšlienky nie je nejaký druh náhľadu z Kozmu, je to vždy veľmi zložitá a zdĺhavá analýza. A disciplína a zodpovednosť sú nevyhnutnou podmienkou aj pre toho najkreatívnejšieho zamestnanca. Môžete byť kreatívni, ako chcete, ale ak svoj projekt nedodáte včas, stratíte sa na trhu.

Najlepšie reklamné nápady sú spracované a premenené na krásne prezentácie. A považujú sa za plne implementované iba vtedy, keď dostanú súhlas zákazníka. Novou propagačnou taktikou je šírenie virálnej reklamy. Práve ona provokuje to, čo je všeliek pre všetkých inzerentov – ústne. Proces spočíva v tom, že ľudia, ktorí videli zaujímavé video, ktoré ich ohromilo, si o ňom začali navzájom rozprávať a odovzdávali odkazy priateľom na internete. Už ich nezaujíma, či ide o reklamu alebo nie. V dôsledku toho je účinok virálnej reklamy rozsiahly a neobmedzený.

A naozaj to funguje. Koniec koncov, ak napríklad uvidíte plagát o uvedení ďalšieho „skvelého filmu“, potom, keď idete do kina na pochybách, film už možno prešiel. A ak váš priateľ povie: „Radím. Toto je najlepší film,“ potom je pravdepodobné, že hneď na druhý deň sa ocitnete pred veľkým plátnom.

Ako sa robí vonkajšia reklama

Aj keď nemáte TV alebo prístup na internet, reklama vás stále neopustí. Bude sa na vás usmievať zo stránok časopisu, žmurkne zo stránok novín. A ak vyjdete na mestskú ulicu alebo sa preveziete verejnou dopravou, úplne vás objíme zo všetkých strán. Je ťažké sa od toho odvrátiť, pretože s najväčšou pravdepodobnosťou bude nejaká reklama aj na druhej strane.

Po prekročení prahu reklamnej agentúry sa potenciálny klient stretne s manažérom a povie mu, čo chce vidieť na jeho plagáte. Spoločne prediskutujú možnosti, vypočítajú termíny, materiály, ceny, prediskutujú všetky detaily a dospejú k rozhodnutiu. Potom ide nápad zákazníka cez manažéra k dizajnérovi a tu začína kreativita. V tomto procese pomáha aplikovaná veda.

Napríklad farba v reklame hrá veľmi dôležitú úlohu. Podľa toho, akú reakciu chceme dosiahnuť, volíme určitú farbu. Červená určite pritiahne pozornosť, ale symbolizuje vášeň a agresivitu, modrá – pokoj a ticho. Žltá je farbou príchodu peňazí, zatiaľ čo hnedá je vyblednutím životnej energie.

Každý pozná napríklad ochrannú známku telefónnej spoločnosti MTS – červený štvorec s bielym vajíčkom. Veľmi inteligentné marketingové rozhodnutie. Nestabilný kruh je pre ľudské oko najpríťažlivejší tvar. A v kombinácii s červenou farbou toto znamenie určite upúta vašu pozornosť.

Vráťme sa však k nášmu dizajnérovi, ktorý už pre zákazníka vyvinul niekoľko možností rozloženia v Adobe Illustrator alebo CorelDraw. A manažér to všetko opäť koordinuje s inzerentom. Ak je klient spokojný, spis so schválenou možnosťou sa odovzdá na exekučné oddelenie.

Do tlačiarne je prinesený súbor v elektronickej podobe, ktorý sa otvorí špeciálnymi programami a následne ho ripovacia stanica tlačiarne určená na tento účel prevedie do digitálnej podoby. A prebieha proces tlače.

Keď je obrázok vytlačený, bude potrebné ho zalaminovať. V opačnom prípade hneď prvá kvapka vody pridá zbytočné vzory. Potom musíte kresbu orezať - a plagát je pripravený. Teraz ho môžete bezpečne zavesiť tam, kde je vaša cieľová skupina.

Ak si myslíte, že vaša reklama sa nezmestí na papier, tak namiesto tlačiarenskej dielne musíte zájsť do dielne plotrov. Tu si môžu postaviť altánok na prezentáciu produktov (často ich možno vidieť na výstavách), valcové stojany, svetelné boxy (lightboxy) a mnoho ďalších vecí. Toto nie je výroba na montážnej linke, všetky návrhy musia byť na základe požiadavky zákazníka odlišné a jedinečné.

Počas krízy mnohé reklamné firmy v Rusku utrpeli značné straty. Podnikatelia sa neponáhľajú plytvať drahou a kvalitnou reklamou, a to napriek tomu, že práve tá priťahuje nových spotrebiteľov ich tovarov a služieb a zachováva aj tých starých. Žiaľ, v súčasnosti zákazníci vonkajšej reklamy, podobne ako všetci ostatní inzerenti, viac pozerajú na cenu, ako na to, aby bola reklama skutočne kvalitná a atraktívna. Musíte však pochopiť, že dobre urobený plagát alebo billboard vám o výhodách vášho produktu povie lepšie ako akékoľvek slová. A ak chcete rozprávať o sebe, tak najlepšou sebapropagáciou bude váš vlastný portrét. Reklamná spoločnosť vám ho dokáže vyrobiť v akomkoľvek rozmere a na akomkoľvek materiáli.

Školenie, aby ste sa stali špecialistom na reklamu na vysokej škole

Reklama je pominuteľný jav. Nikto by nepozeral reklamu na celý film ani nepozeral billboard ako obraz v múzeu. Preto je nútená nás zastaviť priamo v pohybe. Úlohou reklamy je povedať, upútať a prekvapiť v priebehu niekoľkých sekúnd. A keďže jej chýba čas, mala by obsahovať len hlavné informácie. V mnohých vzdelávacích inštitúciách sa môžete naučiť robiť reklamu, ktorá si zaslúži pozornosť.

Mnoho ľudí zaujíma otázka: oplatí sa ísť za poznaním do zahraničia alebo sa dá slušné reklamné vzdelanie získať aj doma?

Ako viete, reklama, podobne ako marketing vo všeobecnosti, je pre našu krajinu pomerne mladá oblasť činnosti. V deväťdesiatych rokoch sa domáce univerzity začali prispôsobovať situácii na trhu a vytvárali veľmi obľúbené fakulty: „marketing“, „reklama“, „public relations“ atď. Ale na väčšine univerzít stále neučia nič konkrétne, len čítajú prednášky zo starých amerických učebníc a zvažujú obchodné prípady z nich.

Ak chceš pracovať v nejakej veľkej západnej firme a robiť v nej kariéru, tak správne rozhodnutie by bolo vstúpiť na dobrú ruskú univerzitu a od tretieho alebo štvrtého ročníka, ak je to možné, ísť na stáž alebo pracovať vo svojej špecializácii . Ak stážujete niekde v Londýne a ovládate angličtinu, tak máte veľkú šancu zamestnať sa vo veľkej reklamnej spoločnosti.

Na druhej strane je veľa ľudí, ktorí si v tejto oblasti vybudovali kariéru alebo vytvorili vlastný biznis s nejakým technickým vzdelaním.

Okrem toho musíte pochopiť, že v reklame, najmä v mobilnej a internetovej sfére, sa neustále objavuje niečo nové. A to treba neustále sledovať a študovať. Žiadne vzdelanie vám preto nepomôže vybudovať si úspešnú kariéru bez neustáleho školenia na pracovisku.

Ak máte chuť pracovať ako inzerent, ale máte len 9 ročníkov, môžete sa na prvom stupni obmedziť na stredné odborné vzdelanie. Môžete ho získať na mnohých vysokých školách, kde je reklamný odbor. Bude to trvať 3 roky.

Môžete si vybrať vysokú školu, ktorá kladie dôraz na výpočtovú techniku, pretože je to budúcnosť reklamy. Stroje sú však iba prostriedkom na jeho vytvorenie a skôr, ako si študent sadne pred monitor, už by mal mať nápad v hlave.

Študenti spravidla obhajujú svoje projekty ústne, pretože pre budúceho odborníka na reklamu je dôležité, aby dokázal kompetentne vyjadrovať myšlienky a neostýchal sa vystupovať na verejnosti.

Na fotografickom workshope sa naučíte ovládať techniku, nastaviť svetlo a umiestniť kompozíciu. Koniec koncov, inzerenti budú musieť fotiť alebo aspoň fotkám rozumieť. Kinematografia sa vyvinula z fotografie a po fotení sa pokúsite natočiť svoje prvé video diela. Po nasnímaní spravidla dochádza k úpravám, a preto budete musieť absolvovať kurz štúdia editačného programu Adobe Premiere alebo nejakého ekvivalentu.

Zvláštnosťou prípravy na stredných odborných učilištiach je jej praktické zameranie. Po skončení vysokej školy toho teda stihnete naozaj veľa. A to nielen rukami, ale aj využitím moderných technológií.

S počítačom budete naozaj sami. Napríklad sa s najväčšou pravdepodobnosťou naučíte rozloženie počítača pomocou najpokročilejšieho programu na to, Adobe InDesign. Toto je najlepší program v tejto oblasti, ktorý vám umožňuje robiť veľa, takmer všetko. A poznatky potom budete môcť využiť vo svojej profesionálnej činnosti.

Rozmanitosť predmetov, ktoré sa študujú na akomkoľvek reklamnom oddelení, možno jednoducho závidieť: webdizajn, internetové technológie, základy počítačovej grafiky, počítačová grafika, informačné technológie v odborných činnostiach a oveľa, oveľa viac.

Iná reklama – rôzni špecialisti. V budúcnosti niekto príde s nápadmi, niekto ich dovedie k dokonalosti, niekto napíše reklamné slogany a niekto celý tento proces zorganizuje. Koniec koncov, musíte pochopiť, že za tri roky nie je možné stať sa marketérom, umelcom, dizajnérom layoutu, režisérom a fotografom. Ale v budúcnosti si každý vyberie svoju vlastnú cestu. Koniec koncov, hlavnou vecou je robiť to, čo milujete, a nezabudnite, že všetko dômyselné je jednoduché.