Además del significado tradicional de una determinada profesión, siempre existe una definición individual para cada empresa. Esto se aplica a cualquier puesto y especialidad, y especialmente a aquellos relacionados con el trabajo intelectual.
Si hablamos del puesto de "especialista en publicidad", se puede interpretar de diferentes formas. Las responsabilidades que incluirá dependerán en gran medida de la amplitud del conocimiento de la publicidad por parte de la dirección de la empresa.
En los países del espacio postsoviético, la publicidad muchas veces no se percibe como un área seria. Por supuesto, no forma parte de la parte de marketing, por lo que el especialista en publicidad sólo es un vínculo entre los contratistas de servicios de publicidad y la dirección de la empresa. A menudo, sus responsabilidades incluyen realizar pedidos oportunos para la producción de souvenirs o productos de regalo de marca, mantener la documentación relacionada, colocar anuncios en
Formación de un departamento de marketing.
Cuando una empresa se enfrenta a un alto nivel de competencia, comienza a darse cuenta de que es necesario desarrollar estrategias publicitarias, realizar investigaciones especiales y ser más específico en sus actividades. En este caso se forma un equipo que no incluye más de 15 empleados. Pero muchos aspectos profesionales del marketing se resuelven a través de intermediarios para minimizar el personal del departamento. La elección de las empresas que se dedicarán a la promoción online o la creación de publicidad televisiva depende principalmente de las capacidades financieras de la empresa. La prioridad no es la calidad de la ejecución, sino la relación óptima entre precio y profesionalidad.
Departamento de Marketing
Las empresas que alcanzan un cierto nivel de madurez y comprenden la importancia del marketing en sus actividades crean un departamento especializado. Este departamento puede incluir una gran cantidad de empleados con una variedad de profesiones. La publicidad enfatiza la identidad corporativa, el profesionalismo y el cumplimiento de las preferencias del público objetivo. En este caso, el especialista en publicidad puede intervenir tanto en todo el complejo como en su área específica. Los intermediarios se utilizan únicamente para colocar un mensaje publicitario o para trabajos paralelos con el fin de aumentar la velocidad de su implementación.
El “especialista en publicidad” es una profesión muy popular hoy en día. Hoy en día, en la era de la alta tecnología y las amplias oportunidades, a las empresas les resulta cada vez más difícil competir únicamente sobre la base de la calidad del producto, porque... Buenos materiales y equipos están disponibles para todos. Por tanto, la lucha principal es por el consumidor y se aplican los principios. Todo esto obliga a las personas que trabajan en marketing a desarrollar y mejorar constantemente sus habilidades y capacidades.
Es importante que los profesionales de la publicidad consideren que la mayoría de las personas creativas a veces son bastante desorganizadas. A la hora de interactuar con ellos, es muy importante identificar correctamente las tareas y planificar todo el día. De lo contrario, se dedicará mucho esfuerzo y tiempo al trabajo y el resultado final será insatisfactorio.
Si un especialista trabaja para una agencia, puede resultar difícil comprender los objetivos e intenciones del cliente. El lado positivo de trabajar en una agencia es la oportunidad de desarrollar horizontes y actividades de estudio en diferentes áreas. El especialista también adquiere serias habilidades prácticas.
Una de las debilidades de la profesión de publicista es su importante grado de responsabilidad. E incluso una frase incorrecta puede empeorar la opinión del cliente. Como resultado, todo el trabajo será en vano.
Otras desventajas son:
2. Grandes cantidades de papeleo o trabajo con documentos en una computadora. Hay muchos informes en esta actividad.
3. Se requiere una psique estable. A menudo hay que lidiar con negativas y uno debe guiarse por la regla de que el cliente siempre tiene la razón.
Los puntos fuertes de esta profesión son:
1. La oportunidad de desarrollar un pensamiento creativo multifacético.
2. Comunicación con una gran cantidad de personas.
3. Participe en una variedad de actividades divertidas.
4. Ritmo de trabajo dinámico.
5. Rápido crecimiento profesional.
6. Excelentes perspectivas.
Los puntos 5 y 6 son los más sensibles. Aquí importa la escala de la propia organización publicitaria. Por ejemplo, conseguir un trabajo en una agencia o publicación modesta no es difícil. Allí, si logras encontrar varios clientes en un par de meses, cumplirás con los estándares de esta empresa. En una empresa o publicación más seria, los requisitos son mucho más estrictos. A menudo se presentan hasta 20 personas para una vacante. Si tiene poca experiencia en este campo, es mejor que la adquiera en una organización pequeña. Además, bajo determinadas condiciones, puede aumentar su escala y tener la oportunidad de dirigir el departamento de publicidad o incluso la propia empresa.
Especialista en publicidad. Requisitos para esta profesión.
Para conseguir este puesto no siempre es necesario tener la formación adecuada. Sin embargo, la competencia seria obliga a muchas empresas a formar una plantilla de empleados cualificados. Si un solicitante tiene más de una educación superior, sus posibilidades de conseguir este trabajo aumentan considerablemente. Sería fantástico si tuviera buenos conocimientos de marketing, psicología, sociología y periodismo. Una persona con una educación superior puede desarrollar sus conocimientos tomando cursos especiales en actividades publicitarias.
E incluso si tiene una educación y un documento sobre los cursos completados, necesita las siguientes cualidades de un especialista en publicidad:
1. Organizar y establecer la interacción entre la marca y el entorno externo.
2. Crear y mantener una imagen positiva de toda la empresa o de sus productos individuales.
3. Analizar factores y hacer pronósticos de todos los posibles resultados de influencia futura en las perspectivas de la organización.
4. Desarrollar eficazmente el trabajo incluso con un presupuesto modesto.
5. Demuestre creatividad, perseverancia, movilidad y actividad en su trabajo.
6. Organice su discurso de manera competente.
7. Comunicarse con un contingente diferente.
La clientela suele incluir personas de profesiones creativas, representantes de agencias gubernamentales y de la esfera política. Es necesario encontrar de manera competente un enfoque para cada entorno, establecer interacción con las personas, estructurar correctamente el discurso y no violar una determinada forma de comunicación. También es muy importante tener encanto para atraer a diferentes personas a comunicarse.
Los conocimientos que necesita un especialista en publicidad para trabajar con éxito son los siguientes:
1. Conceptos básicos de dichas áreas: psicología, marketing, diseño, política y branding.
2. Varias lenguas extranjeras.
3. Todas las particularidades de la organización en la que trabaja.
4. Características específicas del trabajo de las empresas competidoras.
Un especialista en publicidad también debe tener contactos con el sector empresarial, los medios de comunicación y las agencias gubernamentales. El especialista debe saber perfectamente:
1 ¿Cómo funciona este mecanismo: cómo mantiene una marca su desempeño?
2 ¿Cómo convencer a un cliente potencial para que utilice los servicios de una determinada empresa?
Según la descripción del puesto, un especialista en publicidad debe:
1. Desarrollar volúmenes de ventas.
2. Mantenga informes.
3. Trabajar con clientela directa.
4. Consultar a los clientes sobre los servicios prestados.
Los puntos 3 y 4 se consideran básicos en esta especialidad.
Se interpretan dependiendo del lugar donde trabaje el especialista. Si representa a una agencia de publicidad deberá:
1. Comunicarse con los clientes.
2. Conocer las características de la empresa cliente y proponer oportunamente métodos de promoción de sus productos.
3. Trabaja en streaming.
Si su lugar de trabajo es una agencia de publicidad online, deberá:
1. Tener un excelente conocimiento de los principios de la publicidad online.
2. Colaborar con especialistas en el campo de la promoción de productos a través de Internet.
3. Integre de manera competente todo el flujo de trabajo.
Te invitamos a familiarizarte con otras profesiones, conductor. y logístico.
Si un especialista en publicidad trabaja en una estación de radio o televisión, deberá:
1. Identificar las tareas correctamente.
2. Tener encanto.
3. Centrarse en un consumidor específico.
4. Estudiar las necesidades de los consumidores.
Si su lugar de trabajo es una publicación impresa, entonces la habilidad prioritaria aquí es la capacidad de estructurar correctamente el habla y seleccionar las palabras necesarias. Sin estas habilidades, el desarrollo de ventas no es posible.
Preguntas salariales.
El salario medio de un especialista en publicidad en la capital rusa oscila entre 35.000 y 45.000 rublos. En San Petersburgo: 20.000 – 30.000 rublos. Es necesario tener en cuenta que el nivel salarial también está determinado por la calidad de los servicios prestados y la experiencia del empleado.
El salario inicial de un recién llegado a una agencia o publicación modesta es de aproximadamente 17.000 a 22.000 rublos. A esto se le suma un porcentaje de sus ventas. A medida que aumenta la base de clientes, este salario puede duplicarse. Y a esto se suman buenos porcentajes de ventas: entre 25.000 y 30.000 rublos.
Los especialistas con sólida experiencia tienen ingresos de 35.000 rublos + excelentes intereses.
Como ustedes saben, el comercio se promueve con la ayuda de la publicidad. Y hasta el momento en que el director de la organización contrata a un determinado especialista, deberá estudiar sus proyectos anteriores y sus méritos. Sólo así se podrá dar una valoración objetiva de su profesionalidad y experiencia.
¿Quieres explorar la profesión aún más profundamente? Te sugerimos ver este vídeo:
Internet y la televisión nos venden activamente bienes, servicios y emociones. El comprador es cada vez más selectivo y la publicidad se vuelve más sofisticada. Para vender algo se ha inventado todo un arsenal de herramientas y métodos. Los anunciantes tienen que recurrir a trucos e inventar cada vez más "trucos" nuevos que les ayudarán a atraer la atención, el interés o el agrado. ¿Quién genera ideas para comerciales? ¿Cómo surgen las ideas para crear un banner o un cartel publicitario concreto? Juntos intentaremos profundizar un poco en los entresijos de la profesión de quien idea la publicidad.
¿Creador, redactor o director de publicidad?
Muchas empresas escriben en sus libros de trabajo puestos que son completamente diferentes de la esencia del puesto, atribuyen las responsabilidades de ciertos especialistas a otros puestos del personal y simplemente no le dan mucha importancia al título de la vacante. Mucho más importante para el empleador son las habilidades y talentos que le ofrece el empleado.
La persona que crea la publicidad, que es la fuente de ideas en una empresa en particular, puede denominarse redactor, director de publicidad y creador. Todo depende de lo que necesite una determinada empresa o agencia.
Creador
Un generador de ideas, una persona capaz de pensar fuera de lo común. Aquí es muy importante una mentalidad creativa y la capacidad de ver el producto propuesto desde un ángulo diferente. Son los creadores quienes alimentan el concepto de un vídeo o cartel, si bien es muy posible que otras personas participen en la implementación y filmación, el creador solo presenta la idea y monitorea su implementación, ajustando si es necesario. Por regla general, los creadores talentosos son muy valorados porque pueden encontrar soluciones interesantes a muchos problemas.
Un ejemplo del trabajo de un creador es la categoría de videos virales. En este caso, quien crea el anuncio se centra en crear contenido en el que el producto anunciado puede no estar tan claramente involucrado, pero el video en sí es distribuido por los usuarios en la red solo por el contenido del contenido en sí.
Redactor
Así es como la gente suele llamar a una persona que escribe textos. Un redactor publicitario puede escribir cartas publicitarias, eslóganes, redactar texto para una tienda en línea, crear un guión para un video publicitario o un banner. También se le ocurre publicidad. ¿Quién es apto para este puesto? Debe ser una persona que pueda expresar de manera competente sus pensamientos, que pueda transmitir su idea, formular beneficios y venderla a nivel de texto. Contrariamente a muchas ideas erróneas, no siempre se trata de una persona con formación filológica. Los redactores publicitarios suelen trabajar en redes sociales y blogs.
Gerente de publicidad
Lo que hará exactamente esta persona lo determina cada empresa. El trabajo del gerente en este caso contendrá exactamente lo que se requiere en un caso particular. ¿Será sólo la generación de ideas, será necesario trabajar en detalles técnicos o la responsabilidad del gerente será sólo encontrar un anunciante y controlar a los redactores? En la mayoría de los casos, el director de publicidad realiza toda la gama de actividades publicitarias, desde la creación de un texto de venta hasta el análisis de la competencia y la negociación. Aquí necesitará conocimientos de marketing, educación superior, experiencia en ventas directas y habilidades de comunicación empresarial.
¿Necesitas estudiar?
Puede que no existan requisitos y condiciones estrictos para considerar candidatos con educación superior en este campo; es más probable que los empleadores confíen en la experiencia del solicitante; El factor decisivo a la hora de elegir un candidato será un portafolio en el que el empleador pueda ver ejemplos del trabajo realizado.
Puede aprender las habilidades necesarias eligiendo una especialidad en el campo del marketing y la publicidad. La experiencia o formación en el campo de la gestión, la economía y las relaciones públicas también será una ventaja importante.
¿Qué cualidades ayudarán?
Además de tener una educación superior y un portafolio, factores importantes serán:
- Perspectiva amplia. Al crear publicidad, simplemente está contraindicado tener una perspectiva estrecha. A menudo, las solicitudes y tareas asignadas al creador simplemente no dejan ninguna posibilidad. Por ejemplo, cuando un cliente dice: "Prepare un anuncio del complejo Burabay para amigos extranjeros". Puedes descubrir que el lugar también se llama Suiza Kazajstán. Y juegue con este eslogan: "Burabai: la Suiza económica con la hospitalidad kazaja". Desarrolle un “tramo” que represente las montañas y lagos de los lugares de vacaciones mencionados. Demostrando así su similitud, pero enfatizando los beneficios de elegir el resort Burabay. Después de todo, un viaje a la auténtica Suiza costará más. Además, algunos pueden necesitar un pasaporte extranjero. pasaporte. Esto también se puede enfatizar.
- Habilidades organizativas. No hace falta decir que a la hora de crear un nuevo proyecto que involucre a las personas y sus ideas, la capacidad de trabajar en equipo y la habilidad para organizar el proceso harán la vida mucho más fácil.
- Energía. La alegría, el optimismo, el buen humor y la capacidad de realizar múltiples tareas siempre ayudan a las personas en profesiones creativas.
- Autodesarrollo constante. Es muy importante seguir las nuevas tendencias, comparar competidores y conocer novedades tecnológicas que puedan utilizarse en campañas publicitarias. ¿Qué tipo de publicidad deberías proponer si las tendencias han cambiado esta temporada? ¿Cómo utilizar la introducción de nuevas tecnologías? ¿Cómo mejorar la publicidad existente? Todas estas preguntas surgen constantemente en la mente de un anunciante.
Pago en el sector publicitario
En general, los salarios de los especialistas en creación publicitaria pueden oscilar entre 30 y 120 mil rublos. Todo dependerá de la región y del anunciante.
Por supuesto, los precios más altos para los profesionales de la publicidad se encuentran en Moscú y San Petersburgo.
El mercado de bienes y servicios es tan amplio que vender y encontrar formas de hablar de manera interesante incluso sobre el tema más aburrido o inusual es un regalo especial. Cabe destacar especialmente que las ideas más originales provienen de los niños. Por ejemplo, un niño hizo frente de manera brillante a la tarea de crear un anuncio de estudios sociales. Representa a un niño haciendo rodar un carrito de juguete sobre azúcar derramada y lo subtitula: "Safari en el Sahara, ya sea esto o con nosotros".
Por tanto, el trabajo de un anunciante es una especie de talento, creatividad e ingenio innatos. Un talento especial que necesita ser desarrollado constantemente. Es perfecto para aquellos a quienes no les gusta quedarse quietos y no temen las dificultades, están preparados para los experimentos más inesperados y están abiertos a todo lo nuevo.
En un sentido amplio, un director de publicidad es un especialista en promocionar bienes o servicios. Las actividades se realizan previa solicitud y necesariamente de forma remunerada. La principal diferencia entre un director de publicidad y un especialista en marketing es el enfoque práctico, la ausencia de una filosofía como tal y el uso de cualquier medio para incrementar las ventas.
Un director de publicidad tiene que comunicarse mucho no sólo con el equipo de la empresa (departamentos de ventas, producción, logística), sino también para establecer contactos externos (política, medios de comunicación, editoriales, servicios de diseño, etc.). A diferencia de un especialista en marketing y un gerente de relaciones públicas, un anunciante persigue el objetivo de crear una campaña publicitaria que proporcione ganancias rápidas y al mismo tiempo desarrolle asociaciones.
¿Qué hace un director de publicidad?
Funciones y tareas de un director de publicidad.
- Desarrollo de empresas promocionales y tácticas publicitarias.
- Elegir una estrategia de promoción de productos.
- Incremento de las ventas y rentabilidad del negocio (empresa).
- Análisis de indicadores de desempeño empresarial.
- Análisis de las condiciones del mercado (precios, demanda, competidores).
- Colocación de materiales publicitarios.
- Desarrollar una base de clientes.
- Celebrar contratos y realizar correspondencia comercial.
- Trabajar con gráficos y diseño (software, editores, presentación).
Responsabilidades laborales
- Soporte total del gerente y divisiones estructurales en el marco de la estrategia publicitaria (información sobre el plan, beneficio estimado, plazos de venta).
- Organización del proceso publicitario de un producto o servicio (presupuesto, clientes, métodos de transmisión de información, resultados).
- Conocimiento de los fundamentos legales y las complejidades del marketing (códigos, regulaciones de la empresa y descripciones de puestos, contratos e informes financieros).
- Elaboración de maquetaciones, folletos, catálogos, carteles, prospectos, textos publicitarios y rótulos.
¿Cómo debe ser un director de publicidad?
Los principales criterios a la hora de elegir un director de publicidad son su educación, experiencia y creatividad.
Ninguna gran empresa celebra un contrato de trabajo sin motivos imperiosos. Los requisitos mínimos son 1 año de experiencia laboral (oficialmente) o una buena base de clientes (bajo contrato de trabajo).
Dependiendo del sector de actividad de la empresa, el empleado necesita conocer la base jurídica de sus actividades.
- determinación;
- habilidades de comunicación;
- movilidad;
- conocimiento integral;
- intuición;
- Buenos modales;
- lealtad;
- flexibilidad;
- resistencia al estrés;
- pensamiento no estándar.
Lo que un director de publicidad debe saber
- Fundamentos de economía de mercado y fiscalidad.
- Marco legislativo moderno para actividades comerciales, empresariales y publicitarias.
- Factores psicológicos sociales de la gestión y las ventas.
- Fundamentos teóricos de la gestión o gestión, el proceso de organización de la publicidad en la práctica.
- Ética de la comunicación empresarial, etapas de las relaciones contractuales y su trámite (electrónico).
- Normas de trabajo de oficina, capacidad para redactar diversos tipos de documentos.
- Condiciones modernas y estado de la industria publicitaria, sus direcciones prometedoras.
¿Hay demanda de anunciantes ahora?
La profesión de director de publicidad apareció en Estados Unidos a finales del siglo XIX. El rápido desarrollo de la empresa privada ha llevado a la necesidad de publicidad de alta calidad. La misma tendencia se observa ahora en Rusia. Las pequeñas y medianas empresas están especialmente poco cualificadas a este respecto. En muchos casos, la publicidad pierde sus propiedades informativas o se convierte en un género popular "épico", cuyas fantasías son ilimitadas.
Si hablamos de las perspectivas reales de desarrollo de esta profesión, son obvias.
En condiciones de sobresaturación del mercado, presencia de almacenes en vastos territorios y una intensa lucha con los competidores y análogos de productos, las ventas crecen solo gracias a la calidad y la publicidad dirigida que desarrollan gerentes competentes.
La mayoría de los compradores avanzados no se dejan engañar por los trucos de los anunciantes. Y una estrategia de promoción específica puede incluso cambiar la actitud del consumidor hacia el producto.
A pesar de la demanda de la profesión y las grandes recompensas, pocos se dedican a la publicidad. Depende de muchos factores. En la mayoría de los casos, las barreras las establece la propia dirección o el solicitante no tiene ningún deseo de realizar un trabajo que requiere tanta mano de obra.
La economía de mercado requiere que el director de publicidad realice ventas. Tener unos conocimientos teóricos básicos no es suficiente para trabajar en una oficina. Muchos gerentes dictan requisitos especiales para el personal y los escriben en las descripciones de puestos. Si dichos deberes no se cumplen, se pide al empleado que renuncie por su propia voluntad.
Por lo tanto, si un gerente no tiene talento empresarial, no sabe analizar las ventajas de un producto y sus análogos, no comprende bien la gama de productos o simplemente no es convincente, no se puede contar con el éxito.
En general, la industria es prometedora en todos los ámbitos de ventas, ya que cualquier empresa promociona su producto de forma accesible. Y en las grandes empresas comerciales existe un departamento de marketing que coordina todos los asuntos no resueltos con el gerente.
Ventajas y desventajas de la profesión.
Ventajas de la profesión:
- adquirir una amplia experiencia en el campo de la promoción de productos y servicios;
- comunicación frecuente con varias personas, participación en eventos de entretenimiento;
- naturaleza relajada del trabajo, adquisición de un pensamiento creativo multifacético;
- grandes ganancias y perspectivas;
- rápido crecimiento profesional.
- aumento del estrés psicológico;
- una gran cantidad de trabajo de informes, trámites, trabajo con programas de computadora;
- alta competencia en el ámbito de la contratación;
- alto grado de responsabilidad por los resultados del desempeño;
- la presencia de malentendidos con respecto a órdenes o subestimaciones por parte de la alta dirección.
¿Cuánto gana un director de publicidad?
En Rusia se han desarrollado las siguientes áreas:
- agente de publicidad;
- gerente de publicidad;
- Gerente de Marketing y Relaciones Públicas;
- gestor de publicidad contextual;
- consultor de diseño;
- especialista en publicidad exterior;
- Administrador de medios
El salario medio de un director de publicidad en Moscú es de 50.000 rublos. El salario mínimo se mantiene en 30 mil. En San Petersburgo, el nivel salarial es más bajo. Las ganancias son de 45.000 rublos. Es posible encontrar trabajo en las etapas iniciales con ingresos de 20.000 rublos.
El concepto de salario medio en la gestión es muy vago. Al trabajar como especialista en publicidad contextual a través de Internet y redes sociales, un especialista recibe un ingreso mínimo. Este tipo de ingresos lo realizan población autónoma o personas con suficiente potencial técnico. La mayoría de las veces, los clientes los encuentran en un entorno especialmente organizado (servicios, blogs personales y sitios independientes) o los contratan a través de un anuncio.
Perspectivas de carrera
Los jóvenes profesionales empiezan a trabajar como asistentes o se sumergen por completo en todas las dificultades del trabajo de oficina. Al realizar trabajos analíticos, preparar informes y calcular indicadores financieros, se alejan por completo del proceso publicitario. Realiza principalmente trabajos de baja categoría.
En las pequeñas empresas, un especialista en publicidad se ocupa de todo el trabajo a la vez: diseño, redacción, lemas, logotipos, flujo de documentos, informes. En las grandes empresas, el gerente supervisa estas operaciones y es el vínculo principal entre los clientes y los proveedores de publicidad.
Las perspectivas de desarrollo dependen del carácter democrático de la organización del trabajo y de los méritos personales del directivo.
Reseñas sobre trabajar como director de publicidad.
La mayor parte de las críticas negativas provienen de personas que realizan llamadas en frío a bases de datos. También se critica el enfoque de la interpretación de la profesión. En esencia, las vacantes ofertadas son obra de simples operadores con elementos publicitarios. La mayoría de los sujetos renunciaron debido a una discrepancia entre las responsabilidades laborales y los bajos ingresos.
El segundo grupo de revisiones revela la inconsistencia de las propias organizaciones, que requieren sus propias bases de datos de clientes. Este tipo de trabajo es esencialmente representación (comercio) y no un “truco publicitario”.
Otras revisiones arrojan luz sobre las condiciones laborales. Muchas empresas requieren conocimientos de las particularidades de la impresión, contactos con los medios, imprentas, diseñadores, fabricantes de productos publicitarios, etc.
Las personas que trabajan en los medios de comunicación (revistas, sitios de Internet), así como en la televisión y la radio, dejan críticas positivas. Este tipo de trabajo predispone a una persona a una mentalidad creativa y desarrolla al especialista en muchos sentidos. También se destacan los altos salarios.
Cómo convertirse en director de publicidad
Donde estudiar
La respuesta a la pregunta de dónde estudiar es puramente individual. En Rusia hay más de 250 institutos (universidades, colegios) con áreas de publicidad. Están dispersos en las grandes ciudades y no siempre están disponibles para los graduados debido a su ubicación remota. Ofrecen formación en diversas especialidades especializadas: marketing, relaciones públicas y comunicación, gestión de relaciones públicas, publicidad, etc.
Las mejores universidades de Moscú y San Petersburgo son:
- SPbSU
- Escuela Superior de Economía de la Universidad Nacional de Investigación
- SPbGETU LETI
En las ciudades pequeñas, a la hora de seleccionar personal, a veces se hace la vista gorda ante el perfil educativo. Para conseguir un trabajo, basta con tener una educación superior en la especialidad "Gestión" o "Finanzas".
¿Qué materias deben tomarse?
A partir de 2018, para ingresar a una universidad, los graduados deben presentar los resultados de 3 exámenes (Examen Estatal Unificado). Dos son obligatorias (lengua rusa y matemáticas) y la tercera es optativa.
- Ciencias Sociales.
- Idioma en Inglés.
- Literatura.
Cursos de gestor de publicidad
- Centro educativo "Leader" (60 horas académicas, cuesta 14.000 rublos).
- Universidad Tecnológica Rusa MIREA (de 2 días a 4 años, costo de 5000 rublos).
- TC "Educación y carrera" (48 horas académicas, 10.000 rublos).
- Centro educativo de Moscú "Lubyansky" (48 horas académicas, 10.000 rublos).
- TC "Especialista" (a partir de 48 horas académicas, a partir de 10.000 rublos).
donde buscar trabajo
Al solicitar un empleo, es importante comprender en qué condiciones y qué responsabilidades está dispuesto a desempeñar, qué perspectivas le esperan y qué desea lograr usted mismo en su profesión.
- Busque por prioridad (por el nombre de la empresa que desee).
- Búsqueda a través de anuncios (en Internet, medios, etc.).
- Busca entre amigos.
- Búsqueda por recomendaciones de profesores.
- Empleo directo a través de cursos.
Cómo redactar un currículum para un director de publicidad.
- El currículum debe ser competente y redactado de acuerdo con las normas.
- No es recomendable brindar información falsa sobre tu experiencia (puedes terminar en una situación incómoda durante una entrevista). Puedes dejar datos de contacto de directivos de lugares de trabajo anteriores que puedan caracterizarte positivamente.
- Debes manifestar tu interés en obtener el cargo y aportar argumentos a favor de tu candidatura.
- Debe enganchar al empleador con su experiencia en publicidad, adjuntarle un portafolio o hablar sobre su trabajo personal (dónde y quién lo utiliza).
- Además de los datos personales, la educación y la experiencia, el cuestionario debe complementarse con una descripción de las cualidades personales que ayudarán a la empresa en el futuro.
Matices de un contrato de trabajo con un director de publicidad.
Después de pasar la entrevista, se concluye con el empleado un contrato de trabajo estándar con responsabilidad según el Código del Trabajo. En algunos casos, conviene prestar atención a los puntos de la transacción:
- sobre pruebas preliminares;
- o disponibilidad de indicadores planificados para su implementación;
- sobre el sistema de multas y premios;
- sobre horario de trabajo y condiciones de vacaciones;
- en estimular a los empleados con programas de incentivos.
Características del trabajo en diferentes áreas.
- Trabajar en una agencia de publicidad o campaña de relaciones públicas es variado y educativo. Durante su carrera laboral, un directivo trabaja en diversos proyectos para promover bienes, servicios e incluso sectores empresariales. El trabajo implica la implementación del ciclo publicitario completo, desde la etapa de desarrollo del proyecto (estimación, plan, precios, pronósticos de ventas u otros resultados) hasta el soporte total de la empresa. El director de publicidad es responsable de la implementación de la idea publicitaria.
- El trabajo en una agencia de publicidad online se realiza de forma remota e implica la creación, colocación y control de la publicidad de los productos promocionados. Para ello se utilizan una variedad de herramientas (optimización SEO, banners, enlaces publicitarios, correos electrónicos y promociones, teasers) y métodos. La principal tarea de un director de publicidad es ampliar el círculo de consumidores potenciales y hacer que el producto sea reconocible.
- Un gerente de publicidad de radio y televisión es responsable de colocar los comerciales al aire. El contenido, la idea publicitaria y la opción de ejecución pueden ser desarrollados tanto por el gestor como por el cliente. El gerente está obligado a monitorear el pedido de cada cliente y cumplir con todas las cláusulas del contrato e instrucciones.
- Un responsable de publicidad en medios y periódicos vende el espacio disponible para la publicidad del cliente. También buscan nuevos clientes para una cooperación a largo plazo.
- Un administrador remoto (desde casa) también participa en la captación de clientes y la promoción de contenidos. En este caso, el futuro consumidor suele desconocer la presencia de publicidad. El contenido se carga en forma de reseña, recomendación o consejo.
- Un gerente de ventas de espacios publicitarios trabaja con quienes desean anunciar algo en recursos de Internet, en los medios de comunicación o en forma de publicidad exterior (stands, carteles, pantallas).
- Un administrador de publicidad en foros de mensajes gratuitos, por ejemplo, en Yula o Avito, atrae anunciantes para venderles servicios.
Cómo evaluar el KPI de un responsable de publicidad
Los indicadores clave de rendimiento son un sistema especial para estimular a un empleado a obtener resultados de alto rendimiento tanto en el campo de la publicidad como en el de las ventas. El coeficiente se calcula en base a:
- ganancias de la empresa;
- valor medio de transacción;
- número de compradores atraídos;
- conversión de consumidores potenciales en compradores;
- cuentas por cobrar de la empresa;
- Número de transacciones repetidas con clientes.
Estos indicadores se comparan con los planificados y se calculan como porcentaje de los originales. Se obtiene así una especie de eficiencia de los empleados. Si cada uno de los coeficientes es mayor o igual a uno (100%), se considera que el empleado tiene éxito.
La publicidad apareció hace 3000 años en la antigua Babilonia. Hoy es difícil imaginar nuestra vida sin ella. Ella nos sigue a todas partes. Sus frases y consignas difundieron entre el pueblo. Hablemos de quién lo crea y cómo y cómo es la profesión publicitaria.
Anunciante de profesión
Cuando nuestro programa de televisión favorito se interrumpe en , cada uno de nosotros sabe qué hacer. Opción uno: cambiar el canal. Segundo: ve a la cocina a tomar el té. Y el tercero (para los más vagos): seguir mirándolo, pero sólo con un ojo, y siempre soñando con algo agradable.
Sin embargo, la publicidad moderna no se rinde tan fácilmente. Hoy ha transferido una parte importante de sus fuerzas a Internet y, en lugar de la estrategia de interrupción, ha optado por la táctica de la confianza. Descubriremos qué significa esto en una agencia de publicidad, donde se crean todo tipo de publicidad.
En la oficina, en un ambiente creativo, trabaja un equipo de personas de diversas profesiones. Cada uno tiene su propio papel, del que depende el éxito de la causa común. Aquí puede ver productores, especialistas en ventas y diversos administradores, por ejemplo, un administrador de redes sociales, es decir. Persona que gestiona proyectos en redes sociales. Al fin y al cabo, las marcas, al igual que las personas, también quieren estar presentes en Odnoklassniki y Facebook, y los anunciantes les ayudan a conseguirlo. Y cuando el anuncio ya está entre tus amigos en una red social, el primer límite de confianza se borra decisivamente.
Proceso de creación de anuncios
Pero volvamos al proceso de su creación. Y todo proyecto publicitario comienza con un empleado en el puesto de director de cuentas. En diferentes agencias, este puesto puede denominarse de diferentes maneras: director de proyecto, especialista en atención al cliente, etc. El gerente de cuentas recibe una tarea del cliente, intenta comprender sus problemas y solicitudes tanto como sea posible, acepta el pedido y luego coordina el proceso dentro de la agencia.
La agencia de publicidad sabe cómo solucionar el problema y el cliente conoce sus condiciones, es decir. lo que se necesita para su empresa. Conectar estos dos enlaces y controlar que se cumplan las condiciones del cliente durante el proceso de solución es la tarea principal del administrador de cuentas. Junto con el cliente, también elabora una breve documentación que describe la campaña publicitaria, el público al que quiere llegar con las comunicaciones de marketing y otra información importante. En otras palabras, el brief son las condiciones mismas de la tarea que el cliente plantea a la agencia.
Cuando el alcance del trabajo está claro, el estratega se pone manos a la obra. Piensa en la dirección y la forma de publicidad que se debe crear. Luego, el equipo creativo se reúne para intercambiar ideas. En la mesa redonda, los apasionados participantes expresan las ideas concebibles e inimaginables que se les han pasado por la cabeza, para al final seleccionar algunas de las más valiosas. Los anunciantes dicen que cuando publican vídeos divertidos en Internet, a veces la fuente de ideas es tal que les duele el estómago de tanto reír.
A pesar de la aparente diversión desde fuera, en su trabajo, como admiten los propios anunciantes, sólo el 40% es creatividad y el 60% es trabajo analítico. El proceso de desarrollo de una idea no es una especie de percepción del Cosmos, es siempre un análisis muy complejo y largo. Y la disciplina y la responsabilidad son condiciones indispensables incluso para el empleado más creativo. Puedes ser tan creativo como quieras, pero si no entregas tu proyecto a tiempo, quedarás fuera del mercado.
Las mejores ideas publicitarias se procesan y se convierten en hermosas presentaciones. Y se consideran totalmente implementados sólo cuando reciben la aprobación del cliente. Una nueva táctica de promoción es difundir publicidad viral. Es ella quien provoca lo que es una panacea para todos los anunciantes: el boca a boca. El proceso consiste en que las personas, después de haber visto un vídeo interesante que les ha sorprendido, empiezan a contárselo y a pasar enlaces a amigos en Internet. Ya no les importa si es publicidad o no. Como resultado, el efecto de la publicidad viral es a gran escala e ilimitado.
Y realmente funciona. Después de todo, si, por ejemplo, ves un cartel sobre el estreno de la próxima "gran película", entonces, mientras vas al cine con dudas, es posible que la película ya haya pasado. Y si tu amigo te dice: “Te aconsejo. Esta es la mejor película”, entonces es probable que al día siguiente te encuentres frente a la pantalla grande.
Cómo se hace la publicidad exterior
Incluso si no tienes televisión o acceso a Internet, la publicidad no te abandonará. Ella te sonreirá desde las páginas de una revista, te guiñará un ojo desde las páginas de los periódicos. Y si sales a la calle de la ciudad o tomas el transporte público, te abrazará por todos lados. Es difícil darle la espalda, porque lo más probable es que también haya publicidad del otro lado.
Tras cruzar el umbral de una agencia de publicidad, un cliente potencial se reúne con un gerente y le dice lo que quiere ver en su cartel. Juntos discuten opciones, calculan plazos, materiales, precios, discuten todos los detalles y toman una decisión. Luego, la idea del cliente pasa del gerente al diseñador, y aquí es donde comienza la creatividad. La ciencia aplicada ayuda en este proceso.
Por ejemplo, el color en la publicidad juega un papel muy importante. Dependiendo de la reacción que queramos conseguir, elegimos un color concreto. El rojo seguramente llamará la atención, pero simboliza pasión y agresión, el azul, paz y tranquilidad. El amarillo es el color de la llegada del dinero, mientras que el marrón es el color del desvanecimiento de la energía vital.
Por ejemplo, todo el mundo conoce la marca registrada de la compañía telefónica MTS: un cuadrado rojo con una clara de huevo. Una decisión de marketing muy inteligente. Un círculo inestable es la forma más atractiva para el ojo humano. Y en combinación con el color rojo, este cartel seguramente llamará su atención.
Pero volvamos a nuestro diseñador, que ya ha desarrollado varias opciones de diseño para el cliente en Adobe Illustrator o CorelDraw. Y el gerente vuelve a coordinar todo esto con el anunciante. Si el cliente está satisfecho, el expediente con la opción aprobada se transfiere al departamento de ejecución.
Se lleva un archivo en formato electrónico a la imprenta, que se abre con programas especiales y luego la estación de copiado de la impresora destinada a este fin lo convierte a formato digital. Y se lleva a cabo el proceso de impresión.
Una vez impresa la imagen, será necesario laminarla. De lo contrario, la primera gota de agua le agregará patrones innecesarios. Luego debes recortar el dibujo y el póster estará listo. Ahora puedes colgarlo de forma segura donde esté tu público objetivo.
Si cree que su anuncio no cabe en el papel, en lugar de un taller de impresión debe acudir a un taller de trazador. Aquí pueden construir un pabellón para la presentación de productos (a menudo se pueden ver en exposiciones), stands con ruedas, cajas de luz (lightboxes) y muchas otras cosas. Esta no es una producción en línea; todos los diseños deben hacerse diferentes y únicos, según la solicitud del cliente.
Durante la crisis, muchas empresas de publicidad en Rusia sufren pérdidas importantes. Los empresarios no tienen prisa por gastar dinero en publicidad costosa y de alta calidad, a pesar de que es precisamente esto lo que atrae a nuevos consumidores de sus bienes y servicios, y también retiene a los antiguos. Desafortunadamente, ahora los clientes de publicidad exterior, como todos los demás anunciantes, se fijan más en el precio que en asegurarse de que la publicidad sea realmente atractiva y de alta calidad. Sin embargo, debe comprender que un cartel o una valla publicitaria bien ejecutado le informará mejor que cualquier palabra sobre los beneficios de su producto. Y si quieres hablar de ti mismo, la mejor autopromoción será tu propio retrato. Una empresa de publicidad puede fabricarlo en cualquier tamaño y en cualquier material.
Formación para convertirse en especialista en publicidad en la universidad.
La publicidad es un fenómeno fugaz. Nadie vería un anuncio de película ni un cartel publicitario como si fuera un cuadro en un museo. Por lo tanto, se ve obligada a detenernos en el momento. La tarea de la publicidad es contar, enganchar y sorprender en segundos. Y como tiene poco tiempo, debería contener solo la información principal. Podrás aprender a hacer publicidad que recibirá la atención que merece en muchas instituciones educativas.
Mucha gente está interesada en la pregunta: ¿vale la pena ir al extranjero en busca de conocimientos o se puede obtener una educación publicitaria decente en casa?
Como saben, la publicidad, como el marketing en general, es un campo de actividad bastante joven en nuestro país. En los años noventa, las universidades nacionales comenzaron a adaptarse a la situación del mercado y crearon facultades muy populares: "marketing", "publicidad", "relaciones públicas", etc. Pero en la mayoría de las universidades todavía no enseñan nada específico, sólo leen conferencias de viejos libros de texto estadounidenses y consideran casos de negocios extraídos de ellos.
Si desea trabajar en alguna gran empresa occidental y hacer carrera en ella, entonces la decisión correcta sería ingresar a una buena universidad rusa y, a partir del tercer o cuarto año, si es posible, realizar una pasantía o trabajar en su especialidad. . Si realizas unas prácticas en algún lugar de Londres y hablas inglés con fluidez, tendrás muchas posibilidades de conseguir un trabajo en una gran empresa de publicidad.
Por otro lado, hay muchas personas que han construido una carrera o creado su propio negocio en este campo con algún tipo de formación técnica.
Además, debe comprender que constantemente aparece algo nuevo en la publicidad, especialmente en el ámbito móvil e Internet. Y esto hay que vigilarlo y estudiarlo todo el tiempo. Por lo tanto, ninguna educación le ayudará a construir una carrera exitosa sin una capacitación constante en el trabajo.
Si está ansioso por trabajar como anunciante, pero solo ha completado 9 grados, en la primera etapa puede limitarse a la educación secundaria vocacional. Puedes conseguirlo en muchas universidades donde hay un departamento de publicidad. Tardará 3 años.
Puedes elegir una universidad que enfatice la tecnología informática porque es el futuro de la publicidad. Sin embargo, las máquinas son sólo un medio para crearlo, y antes de que el estudiante se siente frente al monitor, la idea ya debería estar en su cabeza.
Como regla general, los estudiantes defienden sus proyectos de forma oral, porque es importante que un futuro publicista pueda expresar sus pensamientos de manera competente y no tener vergüenza a la hora de hablar en público.
En el taller de fotografía te enseñarán a dominar la técnica, ajustar la luz y colocar la composición. Después de todo, los anunciantes tendrán que realizar sesiones de fotos o al menos entender las fotografías. La cinematografía evolucionó a partir de la fotografía, y después de la fotografía intentarás grabar tus primeros trabajos en vídeo. Después de disparar, por regla general, se produce la edición, y para ello tendrás que realizar un curso de estudio del programa de edición Adobe Premiere o algún equivalente.
Una característica especial de la formación en las instituciones de educación secundaria profesional es su orientación práctica. Por lo tanto, después de graduarse de la universidad, podrás hacer muchas cosas. Y no sólo con las manos, sino también con el uso de tecnologías modernas.
Con el ordenador estarás realmente solo. Por ejemplo, lo más probable es que aprenda a diseñar por computadora con el programa más moderno para esto: Adobe InDesign. Este es el mejor programa en esta área; te permite hacer mucho, casi todo. Y luego podrás utilizar los conocimientos en tus actividades profesionales.
Simplemente se puede envidiar la variedad de materias que se estudian en cualquier departamento de publicidad: diseño web, tecnologías de Internet, conceptos básicos de diseño por computadora, infografía, tecnología de la información en actividades profesionales y mucho, mucho más.
Publicidad diferente, especialistas diferentes. En el futuro, a alguien se le ocurrirán ideas, alguien las perfeccionará, alguien escribirá lemas publicitarios y alguien organizará todo este proceso. Después de todo, debes comprender que en tres años es imposible convertirse en comercializador, artista, maquetador, director y fotógrafo. Pero en el futuro cada uno elegirá su propio camino. Después de todo, lo principal es hacer lo que amas y recordar que todo lo ingenioso es simple.
