بهینه سازی یک کمپین تبلیغاتی Yandex.Direct: نحوه اضافه کردن کلمات منفی، تنظیم پیشنهادات و غیره. از کجا شروع کنیم بهینه سازی Yandex.Direct (گزارش مورد) بهینه سازی پارامترهای یک کمپین تبلیغاتی

ما کتاب جدیدی را منتشر کرده‌ایم، بازاریابی محتوای رسانه‌های اجتماعی: چگونه در سر دنبال‌کنندگان خود وارد شوید و آن‌ها را عاشق برند خود کنید.

بسیاری از تبلیغ‌کنندگان مطمئن هستند که متخصصان تبلیغات پس از راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی هیچ کاری در آنجا انجام نمی‌دهند - آنها فقط می‌نشینند، تعداد کلیک‌ها را می‌شمارند و پول خود را خرج می‌کنند، به همه چیز اهمیت نمی‌دهند و هرگز به این کمپین‌ها باز نمی‌گردند. اوه، اگر فقط.بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی Yandex.Directباید به طور منظم انجام شود، تنها در این صورت تبلیغات موثر و درآمدزا خواهد بود.

امروز می خواهم به شما بگویم که پس از فشار دادن دکمه جادویی "شروع" چه اتفاقی برای یک کمپین تبلیغاتی می افتد.

آهنگ پشتیبان

به نظر می‌رسد که کمپین راه‌اندازی شده است، برداشت‌ها وجود دارد، کلیک‌ها نیز وجود دارد، اما تبدیل کمی لنگ است، یا عموماً برداشت‌ها زیاد و کلیک‌های کمی وجود دارد. اولین چیزی که به ذهن می رسد بررسی پرس و جوهایی است که برای آنها تبلیغات نشان داده شده است. برای انجام این کار، باید به گزارش "مستقیم - خلاصه" در Metrica بروید:

و گروه بندی مناسب مورد علاقه ما را انتخاب کنید:

در این مورد، این یک مقطع از کمپین، تبلیغ، کلمه کلیدی از Direct و عبارت جستجویی است که تبلیغ برای آن نشان داده شده است:

به عنوان مثال، در کمپین ما درخواست "مدرسه آرایش" را داریم. با ایجاد گزارش مورد نیاز، می بینیم که تبلیغ ما نه تنها برای درخواست "مدرسه آرایش"، بلکه همچنین "چرا نمی توانید در مدرسه آرایش کنید" نشان داده شده است. در این مورد، کلمات "چرا" و "نمی توان" مورد نیاز استاضافه کردن به عنوان به یک عبارت یا کل کمپین به طور کلی.

چرا این لازم است؟ آمار Wordstat دائماً به روز می شود. بنابراین، لازم نیست فکر کنید که با لغو همه چیز یک بار برای همیشه، دیگر نیازی به بازگشت به آن نخواهید داشت.

ارزیابی موقعیت های تبلیغاتی شما

اگر به نظرتان می رسد که ترافیک کافی دریافت نمی کنید، باید ببینید تبلیغات شما دقیقاً در کجا نمایش داده می شود - در مکان ویژه یا در ضمانت. برای انجام این کار، می توانید به گزارش های استاندارد در Yandex.Direct بروید و کادرهای مورد نیاز خود را علامت بزنید، فراموش نکنید که در مقابل برش "موقعیت" کلیک کنید. به عنوان یک فیلتر - "نوع مکان" - "جستجو".

چرا این لازم است؟ شما می توانید تخمین بزنید که چند وقت یکبار باختید. شاید فقط لازم باشد کمی آن را افزایش دهید تا تأثیرات در گارانتی به حداقل برسد. از این گذشته، هر چه می‌توان گفت، قرارگیری ویژه بیشتر توجه کاربران را به خود جلب می‌کند و در نتیجه کلیک‌های بیشتری دریافت می‌کند. اما همه چیز به بودجه و توانایی های شما بستگی دارد.

ارزیابی اثربخشی عبارات

این راز نیست که برخی از عبارات اغلب سفارشات مورد انتظار را به همراه می آورند، در حالی که برخی دیگر فقط بودجه را تخلیه می کنند. اگر برداشت های غیر هدفمند برای آنها وجود نداشته باشد، به طور کلی همه چیز خوب است، اما تاثیری ندارد، پس می توانید:

• سعی کنید آگهی را بازنویسی کنید و اثر را ارزیابی کنید.
• نرخ این درخواست ها را کاهش دهید.
• با اکراه این درخواست ها را رد می کند.

اگر این عبارت به اندازه کافی موثر است و تبدیل‌ها را به همراه دارد، باید دریابید که آیا می‌تواند کلیک‌های بیشتری دریافت کند یا خیر. برای انجام این کار، ببینید آیا اغلب تحت گارانتی قرار می گیرد یا خیر و آیا می توان آن را به نحوی اصلاح کرد. شاید تنها چیزی که از دست می رود افزایش اندکی در نرخ باشد که پس از آن با بهره پرداخت می شود.

حذف سایت ها در YAN

چرا این لازم است؟ اغلب، تبلیغات در سایت هایی نمایش داده می شود که کاملاً با تبلیغ شما ارتباطی ندارند. در نتیجه، نمایش‌های بی‌کار CTR بدنام را کاهش می‌دهند و کلیک‌های بی‌اثر بودجه شما را هدر می‌دهند.

برای درک اینکه به کدام سایت ها نیاز ندارید، از گزارش های زیر استفاده کنید:

1. گزارش در Yandex.Direct. در اینجا می توانید هزینه ها را بر اساس نوع سایت و اثربخشی آن از نظر برداشت، کلیک و هزینه ارزیابی کنید.

چقدر مفید است؟ می‌توانید گزارش را دانلود کنید، سایت‌ها را بر اساس معیارهایی که نیاز دارید مرتب کنید، آن‌هایی را که باید حذف شوند را انتخاب کنید و در تنظیمات کمپین به “ ” اضافه کنید.

1. گزارش در Yandex.Metrica. در منوی "گزارش ها" - "استاندارد" یک گزارش "مستقیم - سایت ها" وجود دارد که می توانید آن را نیز در صورت نیاز تقسیم بندی کنید. این گزارش به صورت استاندارد به این صورت است:

چقدر مفید است؟ در متریکا، می توانید گزارش را بر اساس اهداف مورد نیاز خود تقسیم بندی کنید، و بنابراین، اثربخشی سایت را نه از جنبه هزینه، بلکه از جنبه اثربخشی آن ارزیابی کنید.

تنظیمات اضافی

در میان چیزهای دیگر، می توانید به سرعت یک تجزیه و تحلیل سریع در Yandex.Metrica انجام دهید و پیکربندی کنیدتعدیل پیشنهادات در Direct.

1. تنظیم بر اساس جنسیت و سن. برای تنظیم این تنظیم، می‌توانید از گزارش‌های سن و جنسیت استفاده کنید:

در اینجا می توانید ارزیابی کنید که چه کسی بر اساس سن و جنسیت به سایت شما می آید، ارزیابی کنید که چه کسی بیشترین تبدیل را انجام می دهد، و تنظیمات پیشنهادی را بر اساس جنسیت و سن تنظیم کنید. به عنوان مثال می بینم که مخاطبان من زنان 18 تا 34 ساله هستند. سپس به تنظیمات کمپین تبلیغاتی خود می روم و بر اساس این داده ها قیمت پیشنهادی را افزایش می دهم:

1. تصحیح در موبایل برای پیکربندی آن، باید به گزارش «دستگاه‌ها» بروید:

تصحیح برای کسانی که از سایت بازدید کردند. برای پیکربندی آن، باید شرایط را پیکربندی کنید. برای انجام این کار، می‌توانید از شرایط هدف‌گیری مجدد موجود انتخاب کنید یا روی پیوند «پیکربندی شرایط» کلیک کنید:

و یک شرط جدید اضافه کنید:

همانطور که دیدیم، بهینه سازی کمپین های مستقیممستلزم ارزیابی کاری است که انجام می دهید و درک روشنی از چرایی انجام آن. بنابراین، اگر شک دارید، باید با متخصصان تماس بگیرید، و قطعا همه چیز خوب خواهد بود.

سلام به همه!

اجرای کمپین های گوگل ادوردز فرآیند ساده ای نیست، درست مانند... اما، به هر حال، بهینه سازی تبلیغات متنی (CA) مهمترین اقدامی است که بدون آن کار یک بازاریاب اینترنتی معنی ندارد.

مطمئناً اکثر خوانندگان من تجربه اجرای کمپین ها در هر دو سیستم CR را داشته اند و به احتمال زیاد بار اول به نتایج دلخواه نرسیدند. این برای همه اتفاق می افتد، بنابراین ناراحت نشوید - فقط انجام کارهای لازم زمان می برد.

این ضروری ترین کارها بهینه سازی یا مدیریت کمپین ها است که امروز در مورد آنها صحبت خواهیم کرد. با این حال، ابتدا توصیه می کنم آن را بخوانید که از آن استفاده خواهیم کرد.

آیا آن را خوانده اید؟ پس بیا بریم!

مراحل بهینه سازی

به طور معمول، بهینه سازی کمپین ها در هر سیستم تبلیغاتی متنی را می توان به چند مرحله تقسیم کرد:

1. کار با کلمات کلیدی؛
2. کار با سایر پارامترهای هدف: جغرافیا، زمان، دستگاه ها.
3. کار با تبلیغات

بنابراین، تمام مهم ترین پارامترهای جمهوری قزاقستان پوشش داده شده است، که نتیجه به دست آمده به آن بستگی دارد. بیایید هر کدام را به ترتیب مرور کنیم.

کار با کلمات کلیدی

در این مرحله لازم است چندین نوع تحلیل انجام شود و بر اساس آنها تغییراتی ایجاد شود:

• تجزیه و تحلیل سوالات جستجو؛
• تجزیه و تحلیل اثربخشی کلمات کلیدی؛
• جستجو و گسترش کلمات کلیدی منفی

برای انجام این کار، ما فقط به یک زبانه و سه زبانه دیگر در داخل آن نیاز داریم. این برگه "کلید واژه ها" نام دارد:

بیایید با گزارش جستجوی پرس و جو شروع کنیم. با تشکر از داده های ارائه شده در اینجا، ما می توانیم بفهمیم که کاربران PS قبل از کلیک بر روی تبلیغ ما چه سؤالاتی را وارد می کنند. علاوه بر این، این گزارش هسته معنایی (فهرست کلمات کلیدی) را در صورت وجود عباراتی که می توان با آن تکمیل کرد، گسترش می دهد و در صورت وجود پرس و جوهایی که نیاز به قطع شدن دارند، فهرست کلمات کلیدی منفی را گسترش می دهد.

کار با داده های موجود در گزارش آسان است:

این روشی است که ما عبارات جدیدی را برای تبلیغات متنی در گزارش "جستجوی جستجو" جستجو می کنیم. گسترش فهرست کلمات کلیدی منفی به روشی تقریباً یکسان رخ می دهد - فقط باید روی دکمه "افزودن به عنوان کلمه منفی" کلیک کنید و فقط آن کلمات عبارت را که اساس آن هستند باقی بگذارید.

به عنوان مثال، عبارت "چند دقیقه برای استریل کردن شیشه ها در مایکروویو" به هیچ وجه هدف گذاری نشده است، بنابراین تصورات برای آن باید قطع شود، هرگز نمی دانید. با این حال، کلمات "چقدر" و "مایکروویو" به طور بالقوه می توانند مشتریان را به ارمغان بیاورند، بنابراین ما کلمه "استریل کردن" را قطع می کنیم. برای انجام این کار، فقط کلمه بالا را در قسمت "کلمه منفی" بگذارید (ببخشید جناس):

همچنین فراموش نکنید که سطحی را که درخواست غیر هدف اضافه می شود انتخاب کنید. می توانید کلمات پرس و جو باقیمانده را به روشی یکسان یا از طریق تب "کلیدواژه های منفی" اضافه کنید.

اینگونه بود که تنها با کمک یک گزارش توانستیم عبارات جدیدی را پیدا کنیم و بازدیدهای غیر هدفمند را قطع کنیم. در نتیجه کمی کمتر برای تبلیغات هزینه می کنیم و در صورت افزایش هزینه ها تاثیرگذاری بیشتری خواهد داشت.

اکنون باید کلمات کلیدی که قبلاً استفاده شده را تجزیه و تحلیل کنید. برای انجام این کار، از برگه "کلمات کلیدی" استفاده می کنیم که در آن تمام شاخص های کیفی عناصر هسته معنایی ارائه می شود:

به عنوان مثال، اگر یک عبارت کلیدی عملکرد رضایت بخشی ندارد (درصد کم تبدیل، CTR پایین (نرخ تعامل))، باید آن را غیرفعال یا اصلاح کنید.

به هر حال، برای ردیابی تبدیل عناصر یک کمپین تبلیغاتی، باید این ردیابی را تنظیم کنید. قبلاً در این مورد نوشتم، آن را بخوانید.

کار با سایر گزینه های هدف گیری

وظیفه ما در اینجا شناسایی موثرترین مناطق نمایش (اگر در چندین منطقه نشان داده شده اید) و انواع دستگاه ها (اگر ترافیک تلفن همراه شما بسیار بهتر از ترافیک دسکتاپ تبدیل شود چه می شود). برای این کار به دو گزارش در تب "تنظیمات" نیاز داریم:

بیایید با جغرافیا شروع کنیم. در اینجا فقط باید شاخص های کیفیت را در مناطق یا مناطق خاصی از کشورمان تجزیه و تحلیل کنید:

اگر یک منطقه/شهر نتایج خوبی را نشان دهد، منطقی است که یک تعدیل رو به بالا برای آن اعمال کنید. بنابراین، به عنوان مثال، در یک حساب مشتری، شهر اوفا موثرترین بود، که برای آن تعدیل افزایش اعمال شد، که نتیجه را در قالب تعداد کمی بیشتر از برنامه های این شهر نشان داد. متأسفانه، نمی توانم اسکرین شات را ضمیمه کنم، زیرا در حال حاضر چنین گزینه ای وجود ندارد.

با دستگاه‌ها، همه چیز کمی ساده‌تر است: فقط به برگه «دستگاه‌ها» بروید، شاخص‌های کیفیت را تجزیه و تحلیل کنید و تنظیمات را اعمال کنید:

این یک راه ساده برای بهینه سازی کمپین ها در Google Adwords بر اساس کار با پارامترهای هدف است.

کار با تبلیغات

در این مرحله با عناصر تبلیغاتی کار خواهیم کرد:

• عنوان؛
• متن؛
• نمایش URL؛
• برنامه های افزودنی

قبل از شروع کار با تبلیغات، شاخص های کیفی آنها را تجزیه و تحلیل کنید و در جایی یادداشت کنید تا بعداً پس از انجام همه تغییرات، میزان بهبود یا برعکس وخامت آنها را بسنجید.

عنوان

عنوان آگهی باید تا حد امکان با جستارهای جستجوی کاربران مرتبط باشد. برای انجام این کار، باید کلیدواژه اصلی گروه تبلیغاتی را که نمایش‌ها برای آن رخ می‌دهد در آن مشخص کنید (اگر گروه شما چندین کلید دارد):

اکنون هیچ مشکلی برای نشان دادن اطلاعات لازم وجود ندارد، زیرا گوگل اضافات خاصی را در قالب عنوان دوم و توضیح (متن) گسترده تبلیغ انجام داده است. بنابراین، می توانید تیتر را واقعا بزرگ کنید، که به جلب توجه مشتریان بالقوه بیشتر کمک می کند.

متن

متن باید پیشنهاد شما را که در عنوان گزارش کرده‌ایم روشن کند. با استفاده از کلمات عبارت کلیدواژه، اطلاعات بیشتری درباره پیشنهاد ارائه دهید. به این ترتیب این کلمات زمانی که با درخواست کاربر مطابقت داشته باشند به صورت پررنگ برجسته می شوند و هر چه در متن پررنگ تر ببیند، احتمال اینکه روی تبلیغ شما کلیک کند و از شما خرید کند بیشتر می شود.

بهینه سازی یک کمپین تبلیغاتی شاید مهمترین نکته در اجرای آن باشد که نتیجه مالی تبلیغات به آن بستگی دارد. بسیاری از تبلیغ کنندگان بر این باورند که کافی است در ابتدا زمینه را به طور کامل توسعه دهیم تا به خوبی کار کند و سود داشته باشد. با این حال، پیش بینی قابل اعتماد روند یک کمپین غیرممکن است، بنابراین بهینه سازی منظم بخشی جدایی ناپذیر از تبلیغات موفق است.

وظیفه اصلی تحلیل و بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی (AC) افزایش بازده مالی ناشی از تبلیغات است. این را می توان با عمل در دو جهت به دست آورد - افزایش تعداد اقدامات هدفمند (تبدیل) در سایت (صفحه فرود)، و در عین حال - کاهش هزینه عمل هدفمند.

برای تجزیه و تحلیل جمهوری قزاقستان، از دو ابزار اصلی استفاده می شود - Yandex.Metrica و Statistics در Yandex.Direct.. داده - این به دلیل رویکردهای مختلف برای محاسبه ترافیک وب سایت و ثبت بازدیدهای هدفمند است. Metrica تعداد بازدیدها (بازدیدهایی که بیش از 15 ثانیه طول می کشد) و Direct تعداد کلیک ها را می شمارد.

تبدیل به Yandex.Direct انتقالی است که در آن حداقل یک تبدیل انجام شده است. این متریک تعداد تبدیل های تکمیل شده را می شمارد (اگر صفحه مقصد شامل چندین اقدام هدفمند باشد).

هنگام انجام تجزیه و تحلیل، در نظر بگیریدساختار کمپین شما اگر کمپین بر اساس اصل "یک کلید - یک تبلیغ" ساخته شده است، کافی است تبلیغات یا کلمات کلیدی را تجزیه و تحلیل کنید. اگر اصل "یک تبلیغ - گروهی از کلمات کلیدی" است، شاخص های تخمینی باید هم برای تبلیغات و هم برای عبارات فردی مورد بررسی قرار گیرند، زیرا آنها می توانند به طور قابل توجهی در یک گروه متفاوت باشند.

بهینه سازی Yandex Direct در جستجو: شاخص های کلیدی و کار با آنها

تعداد برداشت ها؛

میزان شکست؛

CTR;

تعداد تبدیل؛

قیمت هدف.

شکست ها

ویزیت کمتر از 15 ثانیه رد تلقی می شود. اگر بازدید با امتناع به پایان رسید، این نشان می دهد که تبلیغ مورد علاقه کاربر بوده است، اما آنچه او در سایت می بیند اصلاً آن چیزی نبود که انتظار داشت. تحلیل خرابی‌ها در Metrica (گزارش خلاصه مستقیم) راحت‌تر است، زیرا می‌توانید فوراً علت اصلی نرخ بالای خرابی - ترافیک ناخواسته را تعیین کنید.

بهتر است هر روز تمام عباراتی را که امتناع کرده اند مرور کنید. عبارات جستجو را ارزیابی کنید و بلافاصله آنها را به کلمات کلیدی منفی در کمپین یا گروه تبلیغاتی خود اضافه کنید. اگر کمپین معنایی گسترده ای دارد، یا در حال تجزیه و تحلیل کمپین برای یک دوره خاص هستید، استفاده از یک فیلتر برای قطع عبارات با تعداد کمی کلیک راحت است. اگر تنها 1 انتقال با رد یک عبارت وجود داشته باشد، درصد رد این عبارت برابر با 100٪ خواهد بود که البته دلیلی بر غیرفعال کردن عبارت و نتیجه گیری نیست. چنین عباراتی می تواند بسیار زیاد باشد، بنابراین ارزش انتخاب عباراتی با تعداد کافی انتقال برای تجزیه و تحلیل را دارد. من شروع به نگاه کردن به عبارات با 10-15 کلیک می کنم.

نرخ پرش کلی برای کمپیننباید بیش از 20٪ باشد.

دلیل دوم امتناع این استبی ربط بودن آگهی و صفحه فرود کاربر چیزی کاملاً متفاوت از آنچه انتظار داشت دید.

در مواردی که یک کلمه کلیدی با موضوع، آگهی و صفحه فرود شما مرتبط است، اما به طور مداوم نرخ پرش بالایی را نشان می دهد، کلمه کلیدی بهتر است.از کمپین حذف شدند اما قبل از حذف، مطمئن شوید که تبدیل نمی شود. این وضعیت زمانی امکان پذیر است که عبارت گسترده باشد و تبلیغ نه برای بخش محدودی از مخاطب هدف، بلکه برای چندین بخش به طور همزمان نوشته شود. بنابراین، بخشی از مخاطبان هدف سایت را ترک می کنند و بخشی نیز تبدیل می کنند. هزینه تبدیل باید قابل قبول باشد.

در هر صورت، تجزیه و تحلیل شکست ها با استفاده از آن بسیار مهم استوب ویزور

نمونه ای از کمپین با عبارات با فرکانس بالا که نرخ پرش بالایی دارند اما به خوبی تبدیل می شوند.

طرح کار با میزان شکست.

• برداشت ها
  

یکی از مشکلاتی که بر تعداد کلیک های تبلیغاتی تأثیر می گذارد، تعداد ناکافی نمایش برای عبارات کلیدی کمپین است. اگر از کلمات کلیدی با فرکانس متوسط ​​و بالا در کمپین خود استفاده می‌کنید، اما تعداد نمایش‌ها بسیار کم است، احتمالاً زیاده روی کرده‌اید.کمپین ها "منهای" بودند، یا برداشت ها تضمین شده و پویا بودند.

در مورد اول، توصیه می شود دوباره لیست کلمات کلیدی منفی را مرور کنید - گاهی اوقات کلمات کلیدی به طور تصادفی در آن قرار می گیرند. به منظور تخمین تقریبی تأثیر کلمات کلیدی منفی بر تعداد نمایش‌ها قبل از راه‌اندازی تبلیغات، می‌توانید از سرویس پیش‌بینی بودجه استفاده کنید، جایی که منطقه نمایش و لیستی از عبارات کلیدی را تنظیم می‌کنید. سپس تعداد نمایش‌ها را برای عبارات با و بدون مجموعه معینی از کلمات کلیدی منفی مقایسه کنید.

در صورت تعداد قابل توجهی برداشت در ضمانت و پویاییتوصیه می شود قیمت پیشنهادی و همچنین CTR و کیفیت تبلیغات را افزایش دهید، زیرا این پارامترها بر موقعیت قرارگیری تأثیر می گذارند. شاید برداشت های زیادی وجود داشته باشد، اما اگر کاربر صفحه جستجو را تا انتها مشاهده نکرده باشد (یعنی بلوک برداشت های تضمین شده را نگاه نکرده باشد)، در نظر گرفته می شود که هیچ برداشتی وجود نداشته است.

در طول کمپین، کلیدهایی را شناسایی خواهید کرد که بیشترین تبدیل را به همراه دارند. بنابراین، اگر بودجه محدودی دارید، می‌توانید قیمت‌ها را فقط برای آن کلمات کلیدی افزایش دهیدکه برای شما بسیار مهم هستند.

نمونه ای از تخمین تعداد نمایش ها بر اساس موقعیت در آمار Yandex.Direct.

طرح کار با تعداد برداشت دربهینه سازی Yandex Direct

یک شاخص بسیار مهم کیفیت کمپین CTR (نرخ کلیک) است. CTR مستقیماً در مورد آن صحبت می کندکیفیت تبلیغات، انتخاب صحیح عبارات کلیدی مطابق با علایق مخاطب و همچنین جذابیت پیشنهاد بسته به نیاز مخاطب هدف و رقابت در طاقچه. ایجاد نه یک، بلکه چندین تبلیغ برای شناسایی گزینه قابل کلیک مفید است. اما هنگام جستجو، نباید از تعداد تبلیغات در یک گروه غافل شوید - ممکن است ترافیک و کلیک کافی برای آزمایش های آماری قابل توجه وجود نداشته باشد.

در مرحله اولیه کمپین، مقدار CTR 10٪ یا بالاتر نشان می دهد که کمپین در ابتدا به خوبی طراحی شده است و چشم انداز خوبی دارد. با کلیک روی کمپین و بهینه سازی بیشتر، می توانید CTR بین 15 تا 20 درصد بدست آورید. برای انجام این کار، اولین قدم تجزیه و تحلیل نرخ کلیک کمپین توسط تبلیغات و شناسایی مواردی است که CTR کافی ندارند.

هنگام تجزیه و تحلیل، باید به تبلیغاتی توجه کنید که تعداد نمایش آنها وجود داردبیش از 30، بدون یک کلیک. با برداشت های کمتر، برای نتیجه گیری خیلی زود است.

حتما موقعیت نمایش را در نظر بگیرید - در قالب های تضمین شدهنرخ کلیک کمتر از مکان های ویژه است - به طور متوسط ​​10 بار (همانطور که در مثال پاراگراف قبلی مشاهده می شود). علاوه بر این، سایت های جستجویی که شرکای Yandex هستند می توانند آمار را تحریف کنند، بنابراین بهتر است موقعیت "جایگاه ویژه" و نام سایت "Yandex" را در فیلترها ثابت کنید.

نمونه ای از راه اندازی فیلترها برای شناسایی تبلیغات با CTR پایین.

همچنین هنگام تجزیه و تحلیل تبلیغات غیرقابل کلیک مفید خواهد بودگزارش آمار "جستجوی پرس و جو"، که پرس و جو مستقیم کاربر و کلمه کلیدی کمپینی که برای آن نشان داده شده است را نشان می دهد، اما روی تبلیغ کلیک نشده است. با استفاده از یک فیلتر، باید گروه یا شماره آگهی را ضبط کنید و ارتباط عبارت جستجو و عبارت کلیدی را تجزیه و تحلیل کنید.

در این مرحله می توانید دلیل جذابیت کم تبلیغ برای کاربر را متوجه شوید، کلیدواژه های منفی اضافی را شناسایی کنید و همچنین عبارت کلیدی (افزودن کلید فرکانس کمتر به کمپین) را روشن کنید.
معیار اصلی برای تجزیه و تحلیل تبدیل استقیمت هدف. قبل از شروع یک کمپین، محاسبه حداکثر هزینه عمل هدف بسیار مهم است. قیمت هدف حداکثر هزینه یک اقدام هدف انجام شده در یک وب سایت است که در آن تبلیغات باعث ایجاد سود می شود. میزان سود مورد نظر را خودتان بر اساس پارامترهای کسب و کار و سطح رقابت در طاقچه تعیین می کنید.

بنابراین در طول اجرای آن، چیزی از کار می افتد، برخی از تبلیغات شروع به تبدیل کمی می کنند، و در جایی ضررهای مستقیم وجود دارد.

ماهیت بهینه سازی تبلیغات چیست؟

وظایف اصلی در این فرآیند تجزیه و تحلیل شاخص های آماری، تعیین محل شکست کمپین تبلیغاتی، بهبود پارامترهای آن، شناسایی مؤلفه های مؤثر و غیر مؤثر، ویرایش عناصر فردی، توزیع مجدد ترافیک و سایر اقدامات با هدف افزایش سودآوری است.

جنبه های مختلفی از کار در این زمینه وجود دارد که ما با جزئیات بیشتر آنها را بررسی خواهیم کرد:

• پارامترهای موثر بر بازده تبلیغات؛
• کار با تبلیغات؛
• کار با صفحات فرود و ترانزیت؛
• ایجاد کمپین های جداگانه برای جداسازی ترافیک؛
• پوسته پوسته شدن

ما پارامترهای کمپین تبلیغاتی را بهینه می کنیم.

هنگام تنظیم هر گونه تبلیغات - به عنوان مثال، هدفمند در شبکه های اجتماعی یا متنی در Direct و Adwords، پارامترهایی وجود دارد که می توان آنها را ویرایش کرد و در نتیجه نتایج بهتری دریافت کرد. بهینه سازی پس از تجزیه و تحلیل نتایج به دست آمده در انجام می شود کافیحجم آمار: اگر تبلیغات تازه شروع شده باشد، نیازی به عجله برای بهینه سازی نیست - شاخص ها در روز هفته، زمان روز ناپایدار هستند و به عنوان مثال، برای زمینه، یک دوره پاسخ وجود دارد که سیستم تعیین می کند کیفیت تبلیغات و نمایش آنها در پوشش کامل نیست.

بیایید در نظر بگیریم که در اینجا چه چیزی ارزش توجه دارد.

• هدف گذاری زمانی - اگر تفاوت در CTR یا CR در طول زمان به طور قابل توجهی زیاد باشد (برای کمپین های جستجوی مستقیم) ما در بهترین روزها و زمان ها تأثیرات را به جا می گذاریم.
  این را می توان بر اساس انجام داد - نمونه ای از آماده سازی آن را ببینید.
• جغرافیای برداشت ها - ما مناطق قابل کلیک و تبدیل را تعیین می کنیم، تنظیمات را برای نشان دادن پیشنهاد به کاربران از هدفمندترین مکان های سکونت، دوباره بر اساس داده های Metrica تنظیم می کنیم.
• تنظیم پیشنهادات بر اساس ویژگی های جمعیت شناختی - افزایش یا کاهش هزینه هر کلیک برای بخش های مختلف مخاطب.
• کلمات کلیدی منفی - ما به عبارت های جستجویی که تبلیغات برای آنها نشان داده شده است نگاه می کنیم، عبارات غیر هدف را انتخاب می کنیم و آنها را به "معایب" اضافه می کنیم.
• ما قیمت پیشنهادی هر گروه را ویرایش می کنیم، عبارات کلیدی بی اثر را حذف می کنیم یا آنها را دوباره گروه بندی می کنیم.
• پلت‌فرم‌های نمایش (اگر YAN یا Display Network باشند) - ما آن‌هایی را که ترافیک با کیفیت پایین و تبدیل پایین ارائه می‌کنند حذف می‌کنیم.

بهینه سازی از طریق تنظیمات به شما این امکان را می دهد که نرخ کلیک بهتری داشته باشید، هزینه یک کلیک را کاهش دهید و تعداد تبدیل ها را در سایت افزایش دهید.

در جستجو، بهتر است ترافیک را به چندین کمپین بر اساس منطقه (و همچنین بر اساس جمعیت شناسی) تقسیم کنید، و قابل تبدیل ترین ها را به طور جداگانه برجسته کنید، زیرا تبلیغات متنی، سیستم شاخص‌های کلی CTR را نمایش می‌دهد - مناطقی که داده‌های بدتری دارند، همه آمار را پایین می‌آورند و هزینه یک کلیک گران‌تر می‌شود و تقسیم ترافیک فرصتی را برای آموزش بازدیدکنندگان ارزان‌تر فراهم می‌کند.

هدف.

در اینجا، بهینه سازی پارامترها به ویرایش هدف گذاری برای دستیابی دقیق تر به مخاطبین هدف ختم می شود. در تئوری، شما باید چندین کمپین را برای بخش‌های مختلف کاربران راه‌اندازی کنید و پس از تجزیه و تحلیل آمار، مؤثرترین آنها را حفظ کنید، اما باید به کار با آنها ادامه دهید و مخاطبان را به هدفمندترین آنها محدود کنید.

چنین اقداماتی همچنین منجر به کاهش قیمت تمام شده یک خریدار و افزایش تعداد فروش خواهد شد.

یکی دیگر از پارامترهای قابل ویرایش نرخ است. این بر میزان دسترسی تأثیر می گذارد - هر چه بیشتر باشد، کاربران بیشتری تبلیغات را مشاهده می کنند، اما تا زمانی که تبلیغات بهینه نشود، افزایش قیمت فایده ای ندارد - بودجه در یک لحظه از بین می رود و بازدهی زیر سوال می رود. بنابراین، بدون توجه به توصیه های سیستم، از حداقل ها شروع کنید و به تدریج با نظارت بر شاخص ها اضافه کنید.

بهینه سازی کمپین در سطح تبلیغات

• حداقل چندین آگهی برای هر کمپین تبلیغاتی برای آزمایش بعدی و شناسایی قابل کلیک ترین آنها ایجاد می شود.
• اگر اصلاً تبلیغاتی وجود ندارد، باید متون و تصاویر (در صورت وجود) را دوباره کار کنید. در زمینه، ترفندهای اضافی برای افزایش CTR استفاده می شود.
• فقدان کلیک ممکن است نشان دهنده هدف گذاری نادرست (شبکه های اجتماعی)، پلتفرم های نمایش تبلیغات (YAN و Display Network) یا علاقه کم به محصول تبلیغ شده باشد.
• برای تبلیغات متنی، ارتباط متون و تصاویر تبلیغاتی با کلمات کلیدی و پیشنهادات بسیار مهم است - سیستم شاخص های کیفیت و کارایی را تعیین می کند که بر نتایج جستجو و هزینه یک کلیک تأثیر می گذارد، بنابراین هنگام ویرایش باید به این نکات توجه کنید.

کار با صفحات فرود و صفحات قبل از فرود.

بیشتر ترافیک در سایت های فرود و صفحات فرود از بین می رود. CTR آنها تا حد زیادی تعیین می کند که کمپین چقدر سودآور خواهد بود - با هر مشتری از دست رفته، هزینه هر مشتری افزایش می یابد و ROI کاهش می یابد.

برای اطلاع از آمار، شمارنده هایی از Yandex یا سیستم های تجزیه و تحلیل گوگل روی آنها نصب شده است. اگر می بینید که داده های این پارامتر کم است، باید یا سایت را تغییر دهید یا با معرفی یا ویرایش عناصر و متون، بهینه سازی را انجام دهید.

تبدیل خوب یا بد چیست؟ هیچ قانون "برای همه" وجود ندارد، همه چیز به عوامل زیادی بستگی دارد:

• پلت فرم تبلیغاتی؛
• قالب تبلیغاتی؛
• خود پیشنهاد و تقاضا برای آن؛
• سیاست رقابت و قیمت گذاری؛
• ارتباط تبلیغات با محتوای سایت؛
• مخاطبان سایت های قرار دادن؛
• عبارات کلیدی مورد استفاده برای تبدیل، و خیلی، خیلی بیشتر.

برای اینکه برگ های چای را حدس نزنید، بهتر است کمپین های آزمایشی را در صفحات فرود مختلف راه اندازی کنید و قابلیت تبدیل آنها را با هم مقایسه کنید، یعنی تست A/B را انجام دهید. ممکن است برخی فکر کنند که این کار دردسرساز است و ارزش توجه ندارد، اما در نهایت چنین کاری در بهینه سازی یک کمپین می تواند منجر به افزایش قابل توجه سودآوری آن شود.

مقیاس بندی.

پس از تمام اقدامات انجام شده برای بهینه سازی تمام اجزای تبلیغات، سودآورترین پیوندهای "تبلیغ" - "فرود" باقی می ماند، کمپین می چرخد ​​و در صورت سود مقیاس می شود - پوشش مخاطب با افزایش قیمت پیشنهادی (در محدوده قابل قبول) افزایش می یابد. ، تبلیغات به منابع ترافیکی دیگر با مخاطبان مشابه و با تنظیمات مشابه چند برابر می شود.

چرا این کار انجام می شود؟ اگر یک پیشنهاد سود داشته باشد، باید قبل از اینکه رقبا نرخ خود را افزایش دهند، آن را "دوشید" و در حالی که خود پیشنهاد مربوط است - متاسفانه، هیچ چیز دائمی در آربیتراژ ترافیک وجود ندارد. اما یک کمپین به خوبی تنظیم شده با محصولی که از سری Wow نیست (یعنی ضربه ای و کوتاه مدت) می تواند صاحب را برای مدت طولانی تغذیه کند، شما فقط باید مراقب شاخص های آن باشید و در صورت لزوم، فردی را بهینه کنید عناصر.

این مقاله یک الگوریتم کلی برای بهبود تبلیغات را شرح می دهد. برای هر مورد و برای هر منبع ترافیک، مقالاتی در سایت وجود دارد که شرح دقیق تری از اقدامات دارند - به منوی دسته بندی نگاه کنید یا سؤال مورد علاقه را در کادر جستجو در بالا سمت راست وارد کنید.

بهینه سازی در مورد افزایش کارایی است. هنگامی که برای تبلیغات متنی اعمال می شود، این به معنای کاهش هزینه تبدیل (تماس، سفارش در یک وب سایت) یا دستیابی به اهداف پیچیده تر است.

بهینه سازی در صورت رعایت دو شرط امکان پذیر است: راهی برای اندازه گیری هزینه تبدیل و توانایی تغییر پارامترهای کمپین های تبلیغاتی وجود دارد.

بهینه سازی یک اقدام یکباره نیست، یک فرآیند مداوم است:
تجزیه و تحلیل آمار > تدوین فرضیه ها > راه اندازی آزمایش > تجزیه و تحلیل نتایج.

کیفیت انتقال چیست؟

کیفیت انتقال از یک آگهی در تبلیغات متنی با تبدیل از این انتقال ها تعیین می شود. در تبلیغات متنی، می توانید انتخاب عبارات (نمایش/نشان دادن)، موقعیت آگهی و زمان نمایش را کنترل کنید. متن‌های تبلیغاتی فقط برای سایت‌هایی با طیف وسیع (ده‌ها هزار) و دائماً به‌روز شده در اختیار رایانه‌ها قرار می‌گیرد.

این کمپین محصولات یا خدمات مختلفی را تبلیغ می کند. برخی از محصولات همیشه بهتر عمل می کنند، برخی بدتر. این منجر به نرخ های تبدیل متفاوت برای محصولات مختلف می شود. چندین عبارت مسئول تبلیغ یک محصول هستند - گروه. یک راه ساده برای بهینه‌سازی، شناسایی تبدیل براساس گروه و انتقال بودجه از گروه‌هایی با تبدیل کم به گروه‌هایی با تبدیل بالا است.

عبارات موجود در گروه با یکدیگر متفاوت است جمله بندی. این عبارت ممکن است نزدیک به خرید و بیشتر باشد. عبارت «دوچرخه بخر» نرخ تبدیل بالاتری نسبت به «دوچرخه» دارد. اغلب عبارات تبدیل فرکانس پایین هستند. این را برای آینده به خاطر بسپاریم.

معمولا بالاتر موقعیت عبارت- بازدیدکنندگان با کیفیت بیشتری از طریق آن وارد می شوند. این یک توضیح ساده دارد - هر چه مشتری بیشتر در حال خرید باشد و نه "انتخاب"، احتمال اینکه روی تبلیغ اول یا دوم کلیک کند و بیشتر نگاه نکند بیشتر است. البته همیشه استثناهایی وجود دارد، اما از نظر حجم ناچیز هستند.

از جانب نشان دادن زمانتبدیل بازدیدکنندگان به شدت بستگی دارد. در هر بازار، این وابستگی مشخصات منحصر به فرد خود را دارد. اما معمولاً بیشترین تبدیل در ساعات کاری از ساعت 10 به 14 است و سپس تا حدود ساعت هفت کاهش می یابد. 100 کلیک از 10 تا 11 باعث فروش بیشتر از 100 کلیک از 19 به 20 می شود.

مشکلات بهینه سازی خودکار

ایده سپردن بهینه سازی کمپین به یک ربات، هر برنامه نویسی را که با تبلیغات متنی مواجه می شود، مورد توجه قرار می دهد. مشکلات بهینه سازی مؤثرترین حوزه کاربرد رایانه است. از این ایده، بسیاری از خدمات بهینه سازی تبلیغات متنی رشد کردند. هر آژانس تبلیغاتی بزرگی چنین خدماتی دارد. اما روشی که برنامه نویسان و مشتریان در رویاهای خود چنین خدماتی را می بینند (با فشار دادن یک دکمه) کار نمی کنند. چرا؟

بیایید تصور کنیم که نمایش‌های تبلیغاتی را برای دو عبارت تنظیم کرده‌ایم و آمار زیر در عرض یک ماه به دست می‌آید

آیا بر اساس چنین داده هایی می توان نتیجه گرفت که کدام عبارت بهتر است؟ بدیهی است که نه. تعداد بازدید، کلیک و تبدیل بسیار کم است. برای یک نتیجه گیری معتبر چقدر نیاز است؟ اگر آمار را در گوشه ای فشار دهید و این سوال را برای مدت طولانی بپرسید، پاسخ تقریباً 35 تبدیل خواهد بود. با چنین حجم برداشت در ماه و تبدیل مثلاً 5 درصد (که بسیار است)، جمع آوری آمار 165 ماه طول می کشد. و اغلب، همانطور که قبلاً اشاره کردیم، عبارات تبدیل فرکانس پایینی دارند. بن بست.

البته عبارات پرتکرار در کمپین وجود دارد و پایداری اندیکاتورها در دایرکت این امکان را فراهم می کند که قوانین سختگیرانه آمار را نادیده گرفته و در صورت عدم تبدیل تنها با 300 کلیک نمایش عبارت را خاموش کنید. برنامه نویسان الگوریتم های هوشمندانه ای را ارائه می دهند که سعی می کنند با تبدیل این عبارات در سایت های دیگر، رفتار کاربر و مراحل ماه، تبدیل آینده را پیش بینی کنند. اما شما نمی توانید با ریاضیات بحث کنید - حداقل بهینه سازی خودکار روی عبارات با فرکانس بالا کار می کند و برای جمع آوری آمار به یک دوره کمپین طولانی نیاز دارد.

مشکل دیگر بهینه سازی خودکار این است که نمی داند چگونه عبارات اضافی تبدیل را انتخاب کند. به عنوان مثال، برای کلمه "خرید سیستم تعلیق دوبل" کلمات اضافی "خرید قاب" و "کمک فن برای دوچرخه" وجود دارد. نرخ تبدیل آنها بستگی به موجود بودن این محصولات در فروشگاه دارد که سیستم اتوماتیک هیچ راهی برای اطلاع از آنها ندارد. و برای نتیجه گیری بر اساس آمار، سالها طول می کشد.

پس چه - سیستم های بهینه سازی خودکار کار نمی کنند؟

با این حال، بهینه‌سازی خودکار می‌تواند مزایای جدی به همراه داشته باشد - اما فقط برای کمپین‌های بزرگ (ده‌ها هزار عبارت) با بودجه 500000 روبل در ماه، که در آن عبارات فراوانی با فرکانس بالا استفاده می‌شوند و تنها با یک تحلیلگر با استعداد کار می‌کنند. می‌داند که سیستم به کجا برود و کجا نباید استفاده شود.

Calltouch به رویکرد همزیستی سیستم های خودکار و یک تحلیلگر واجد شرایط نزدیک شد. در آنجا سیستم راه حل هایی ارائه می دهد و تحلیلگر آنها را می پذیرد یا نه. این سیستم در حال حاضر در حال آزمایش بسته است. بدترین رویکرد در Yandex بود، جایی که تصمیم گیری شفاف نیست و برای ارزیابی پیشنهاد می شود "6 هفته یا بیشتر" صبر کنید.

برای کمپین های کوچک، موثرترین راه، راه اندازی حسابداری هزینه تبدیل با استفاده از معیارها و همان Calltouch، و سپس تجزیه و تحلیل دستی و تصمیم گیری توسط یک تحلیلگر است.

ما اکنون این مسیر را در Eureka دنبال می کنیم و فقط دریافت اطلاعات را برای تصمیم گیری خودکار می کنیم.

انواع استراتژی های نمایش در Yandex.Direct

ساده ترین آن است بالاترین موقعیت موجود. شما خودتان حداکثر پیشنهاد برای یک عبارت خاص را تعیین می کنید. Yandex عبارت را در حداکثر موقعیت موجود برای این پیشنهاد نشان می دهد. در اصل، این یک استراتژی نیست، بلکه یک روش مستقیم کار با مناقصه برای قرار دادن تبلیغات است. برای همه کمپین ها، ما از این استراتژی دقیق در ترکیب با یک ربات مدیریت پیشنهاد استفاده می کنیم.

نمایش در بلوک با کمترین قیمت- از نظر تئوری، به شما امکان می دهد با حداقل پول در مکان های خاص آویزان شوید. وقتی دو تبلیغ کننده با چنین استراتژی بر روی یک عبارت با هم ملاقات می کنند، عملاً هیچ پس انداز به دلیل تأثیر گرم کردن حراج وجود ندارد. هر آگهی تلاش می کند تا وارد بلوک شود و قیمت های متوالی بالاتری اختصاص داده می شود.

میانگین هزینه هر تبدیل- تلاش برای استفاده از بهینه سازی خودکار یک کمپین تبلیغاتی توسط Yandex. تمام محدودیت‌هایی که در بالا توضیح داده شد، همراه با عدم شفافیت مطلق تصمیم‌گیری را دارد. تصور کنید با تاکسی در حال سفر هستید، راننده با شهر ناآشنا است و گم می شود و چشمان شما بسته است و نمی تواند راه را به شما بگوید، اگرچه از مکان های آشنا عبور می کنید.

میانگین بازگشت سرمایه (ROI)- همان میانگین هزینه تبدیل، اما برای فروشگاه های آنلاین. اگر کمپین با دقت و به درستی راه اندازی شود، خود این رویکرد می تواند نتایج جالبی بدهد. اما باز هم عدم شفافیت تصمیم گیری امکان استفاده موثر از این ابزار را فراهم نمی کند. مزایای بیشتری از تجزیه و تحلیل دستی حاصل خواهد شد.

میانگین هزینه هر کلیک- Yandex در تلاش است تا با نگه داشتن میانگین قیمت نزدیک به چیزی که شما مشخص کرده اید، کلیک های بیشتری دریافت کند. وضعیت مانند میانگین قیمت تبدیل است، اما اکنون راننده تاکسی حتی نقطه پایان مسیر را نمی داند. Yandex عباراتی را برای شما انتخاب می کند که بدون توجه به تبدیل، کلیک های بیشتری را به همراه دارد. همچنین کلیک‌های ارزان را - از موقعیت‌های پایین و در زمان‌های رقابتی پایین - درست زمانی که تبدیل روی آن‌ها حداقل است، جمع‌آوری می‌کند.

کنترل مستقل برای انواع مختلف سایت ها- این یک استراتژی نیست، بلکه یک سوئیچ است که به شما امکان می دهد استراتژی هایی را برای نمایش تبلیغات در جستجو و YAN تنظیم کنید.

راهبردهای باقیمانده ترکیبی از راهبردهایی هستند که در بالا توضیح داده شد.

استفاده از همه این استراتژی ها نتایج غیر قابل پیش بینی می دهد. تنها دلیل وجود آنها این است که این نتیجه معمولاً کمی بهتر از پیشنهادهای تصادفی و عبارات انتخاب شده است - حالت معمول یک کمپین که توسط شخصی که تجربه جدی در زمینه تبلیغات متنی ندارد جمع آوری شده است.

مناقصه برای مکان‌ها در Direct چگونه کار می‌کند

در Yandex، مناقصه برای فضای تبلیغاتی طبق قوانین حراج Vickrey (VCG) انجام می شود. بازیکنی که بالاترین پیشنهاد را نام می برد، در حراج برنده می شود، اما آن را پرداخت نمی کند، بلکه قیمتی را که شرکت کننده دوم تعیین کرده است به اضافه مرحله مناقصه را پرداخت می کند. چنین حراجی بهتر از حراج معمولی است، زیرا برای بازیکنان سودمند است که حداکثر پیشنهادات خود را نام ببرند، نه اینکه به طور مداوم آنها را "با اعصاب خود" افزایش دهند. بنابراین، حراج را می توان در یک نوبت انجام داد.

فرض بر این است که بازیکنان حداکثر شرط بندی خود را به دقت محاسبه کرده اند. این در زندگی واقعی اتفاق نمی افتد، اما اگر حراج یک بار برگزار شود، همه چیز طبق تئوری کار می کند. اگر حراج ها به طور منظم برگزار شوند، همه چیز تغییر می کند - بازیکنان این شانس را دارند که پیشنهادات خود را بر اساس اقدامات سایر بازیکنان تنظیم کنند. تئوری حراج ویکری دیگر برای این کار طراحی نشده است و استراتژی اعلام حداکثر پیشنهادات دیگر غالب نیست (همیشه بهترین نتیجه را به همراه دارد).

وقتی برای موقعیت‌ها در دایرکت پیشنهاد می‌دهید، تمرین حتی از تئوری دورتر است - مناقصه به طور مداوم انجام می‌شود، شرط‌بندی بازیکنان مستقل از یکدیگر در زمان تغییر می‌کند. بیشتر شرط‌ها بر اساس داده‌های نادرست روی شرط‌های سایر بازیکنان انجام می‌شود. بازیکنان اهداف متفاوتی دارند، شرایط متفاوتی دارند، روش‌های متفاوتی برای محاسبه شرط‌بندی دارند و اشتباهات زیادی دارند. هیچ نظریه ای برای توصیف رفتار بهینه بازیکنان در چنین شرایطی وجود ندارد. این بدان معناست که وجود یک "استراتژی خودکار بهینه" غیرممکن است.

ربات مدیریت شرط بندی چگونه کار می کند؟

برای کمپین هایی که توسط یک ربات کنترل می شود، استراتژی "بالاترین موقعیت موجود" در Direct تنظیم شده است. در رابط ربات، شما می توانید یک پیشنهاد حداکثر، یک استراتژی اصلی و یک استراتژی پشتیبان برای هر کمپین و حتی برای هر عبارت تنظیم کنید، که اگر حداکثر پیشنهاد برای مورد اصلی کافی نباشد، راه اندازی می شود.

هدف ربات مخفی کردن حداکثر شرط شما از سایر بازیکنان است. به عنوان مثال، اگر استراتژی SP + 0.01 را در ربات تنظیم کنید، هر پنج دقیقه یک شرط را روی یک عبارت به قیمت ورود به مکان ویژه + 0.01 سنت قرار می دهد. اگر بازیکن سوم در یک مکان خاص از استراتژی "نمایش در یک بلوک با حداقل قیمت" استفاده کند، با افزایش مداوم شرط‌ها در هر روز کاری، ربات شرط را حداکثر تا 1 دلار افزایش می‌دهد. (در 8 ساعت او 96 شرط می گذارد). اگر ما به سادگی استراتژی "نمایش در بلوک با حداقل قیمت" را در Direct انتخاب کرده بودیم، قیمت به حداکثر پیشنهاد یکی از بازیکنان افزایش می یافت، که در آن بازیکن دوم تمام کلیک های آن روز را دریافت می کرد.

مزایای استفاده از ربات

• شما به بازیکنان دیگر حداکثر شرط خود را نمی گویید. اخلاص استراتژی غالب در حراج های متوالی ویکری نیست، بنابراین نگفتن پیشنهاد خود به شما فرصت دستیابی به نتایج بهتر را می دهد.
• افزایش نرخ با یک نرخ کنترل شده رخ می دهد.
• شما می توانید استراتژی های اولیه و پشتیبان بسیار متفاوتی را انتخاب کنید
• شما می توانید استراتژی های خود را برای کلمات فردی بدون جدا کردن آنها در یک کمپین جداگانه تعریف کنید