რეკლამის სპეციალისტი ამაყად ჟღერს. რეკლამასთან დაკავშირებული პროფესიები

კონკრეტული პროფესიის ტრადიციული მნიშვნელობის გარდა, თითოეული კომპანიისთვის ყოველთვის არის ინდივიდუალური განსაზღვრება. ეს ეხება ნებისმიერ თანამდებობას და სპეციალობას და განსაკუთრებით ინტელექტუალურ მუშაობას.

თუ ვსაუბრობთ პოზიციაზე "რეკლამის სპეციალისტი", მაშინ მისი ინტერპრეტაცია შეიძლება სხვადასხვა გზით. პასუხისმგებლობები, რომლებიც მასში შედის, დიდწილად იქნება დამოკიდებული კომპანიის მენეჯმენტის მიერ რეკლამის გაგების ფართობზე.

პოსტსაბჭოთა სივრცის ქვეყნებში რეკლამა ძალიან ხშირად არ აღიქმება სერიოზულ სფეროდ. რა თქმა უნდა, ის არ შედის მარკეტინგულ ნაწილში და ამ მიზეზით რეკლამის სპეციალისტი მხოლოდ სარეკლამო მომსახურების კონტრაქტორებსა და კომპანიის მენეჯმენტს შორის რგოლია. ხშირად მის მოვალეობებში შედის დროული შეკვეთების დამუშავება ბრენდირებული სუვენირების ან სასაჩუქრე პროდუქციის წარმოებისთვის, შესაბამისი დოკუმენტაციის შენახვა, რეკლამის განთავსება

მარკეტინგის განყოფილების ფორმირება

როდესაც კომპანია აწყდება მაღალი დონის კონკურენციას, ის იწყებს იმის გაცნობიერებას, რომ საჭიროა სარეკლამო სტრატეგიების შემუშავება, სპეციალური კვლევების ჩატარება და უფრო მიზანმიმართული იყოს თავის საქმიანობაში. ამ შემთხვევაში იქმნება გუნდი, რომელიც მოიცავს არაუმეტეს 15 თანამშრომელს. მარკეტინგის სპეციალისტი ახორციელებს სამაგიდო და საველე კვლევებს, ადგენს, მაგრამ მარკეტინგის მრავალი პროფესიული ასპექტი წყდება შუამავლების მეშვეობით, რათა მინიმუმამდე დაიყვანოს განყოფილების პერსონალი. კომპანიების არჩევანი, რომლებიც ჩაერთვებიან ონლაინ პოპულარიზაციაში ან სატელევიზიო რეკლამის შექმნაზე, ძირითადად დამოკიდებულია კომპანიის ფინანსურ შესაძლებლობებზე. პრიორიტეტი ენიჭება არა შესრულების ხარისხს, არამედ ფასისა და პროფესიონალიზმის ოპტიმალურ თანაფარდობას.

Მარკეტინგის დეპარტამენტის

კომპანიები, რომლებიც მიაღწევენ სიმწიფის გარკვეულ დონეს და აცნობიერებენ მარკეტინგის მნიშვნელობას თავიანთ საქმიანობაში, ქმნიან სპეციალიზებულ განყოფილებას. რეკლამა ხაზს უსვამს კორპორატიულ იდენტობას, პროფესიონალიზმს და სამიზნე აუდიტორიის პრეფერენციებთან შესაბამისობას. ამ შემთხვევაში რეკლამის სპეციალისტი შეიძლება ჩაერთოს როგორც სრულ კომპლექსში, ისე მის კონკრეტულ სფეროში. შუამავლები გამოიყენება მხოლოდ სარეკლამო შეტყობინების განსათავსებლად ან პარალელური მუშაობისთვის მისი განხორციელების სიჩქარის გაზრდის მიზნით.

„რეკლამის სპეციალისტი“ დღეს ძალიან პოპულარული პროფესიაა. დღეს, მაღალი ტექნოლოგიებისა და ფართო შესაძლებლობების ეპოქაში, კომპანიებისთვის სულ უფრო რთული ხდება კონკურენციის გაწევა მხოლოდ პროდუქტის ხარისხის საფუძველზე, რადგან... კარგი მასალები და აღჭურვილობა ყველასთვის ხელმისაწვდომია. ამიტომ, მთავარი ბრძოლა მომხმარებლისთვისაა და პრინციპები მოქმედებს. ეს ყველაფერი ავალდებულებს მარკეტინგში მომუშავე ადამიანებს მუდმივად განავითარონ და გააუმჯობესონ თავიანთი უნარები და შესაძლებლობები.

რეკლამის პროფესიონალებისთვის მნიშვნელოვანია გაითვალისწინონ, რომ კრეატიული ადამიანების უმეტესობა ზოგჯერ საკმაოდ დეზორგანიზებულია. მათთან ურთიერთობისას ძალიან მნიშვნელოვანია ამოცანების სწორად ამოცნობა და მთელი დღის დაგეგმვა. წინააღმდეგ შემთხვევაში, სამუშაოზე დიდი ძალისხმევა და დრო დაიხარჯება, საბოლოო შედეგი კი არადამაკმაყოფილებელი იქნება.

თუ სპეციალისტი მუშაობს სააგენტოში, შეიძლება რთული იყოს მომხმარებლის მიზნებისა და განზრახვების გაგება. სააგენტოში მუშაობის დადებითი მხარე არის შესაძლებლობა განავითარო შენი ჰორიზონტი და შეისწავლო საქმიანობა სხვადასხვა სფეროში. სპეციალისტი ასევე იძენს სერიოზულ პრაქტიკულ უნარებს.

რეკლამის სპეციალისტის პროფესიის ერთ-ერთი სუსტი მხარეა პასუხისმგებლობის მნიშვნელოვანი ხარისხი. და თუნდაც ერთმა არასწორმა ფრაზამ შეიძლება შეცვალოს მომხმარებლის აზრი უარესობისკენ. შედეგად, ყველა სამუშაო უშედეგო იქნება.

სხვა უარყოფითი მხარეებია:

2. დიდი რაოდენობით დოკუმენტაცია ან კომპიუტერზე დოკუმენტებთან მუშაობა. ამ აქტივობაში უამრავი რეპორტაჟია.

3. საჭიროა სტაბილური ფსიქიკა. უარს ხშირად გიწევს საქმე და უნდა იხელმძღვანელო წესით, რომ კლიენტი ყოველთვის მართალია.

ამ პროფესიის ძლიერი მხარეებია:

1. მრავალმხრივი შემოქმედებითი აზროვნების განვითარების შესაძლებლობა.

2. კომუნიკაცია უზარმაზარ რაოდენობასთან.

3. მონაწილეობა მიიღოთ ბევრ სახალისო აქტივობაში.

4. მუშაობის დინამიური ტემპი.

5. კარიერული სწრაფი ზრდა.

6. შესანიშნავი პერსპექტივები.

მე-5 და მე-6 პუნქტები ყველაზე მგრძნობიარეა. აქ მნიშვნელოვანია თავად სარეკლამო ორგანიზაციის მასშტაბები. მაგალითად, მოკრძალებულ სააგენტოში ან პუბლიკაციაში დასაქმება არ არის რთული. იქ, თუ რამდენიმე თვეში მოახერხებთ რამდენიმე კლიენტის პოვნას, ამ კომპანიის სტანდარტებს დააკმაყოფილებთ. უფრო სერიოზულ კომპანიაში ან პუბლიკაციაში მოთხოვნები გაცილებით მკაცრია. ხშირად ერთ ვაკანსიაზე 20-მდე ადამიანი აცხადებს. თუ თქვენ გაქვთ მცირე გამოცდილება ამ სფეროში, მაშინ ჯობია ის მცირე ორგანიზაციაში მოიპოვოთ. გარდა ამისა, გარკვეულ პირობებში, მას შეუძლია გაზარდოს მასშტაბები და თქვენ გაქვთ შესაძლებლობა უხელმძღვანელოთ სარეკლამო განყოფილებას ან თუნდაც თავად კომპანიას.

რეკლამის სპეციალისტი. მოთხოვნები ამ პროფესიისთვის.

ამ თანამდებობის მოსაპოვებლად ყოველთვის არ არის საჭირო შესაბამისი განათლების მიღება. თუმცა, სერიოზული კონკურენცია აიძულებს ბევრ კომპანიას ჩამოაყალიბოს კვალიფიციური კადრები. თუ განმცხადებელს აქვს ერთზე მეტი უმაღლესი განათლება, მაშინ მისი ამ სამუშაოს მიღების შანსი სერიოზულად იზრდება. კარგია, თუ ის კარგად ერკვევა მარკეტინგის, ფსიქოლოგიის, სოციოლოგიის და ჟურნალისტიკაში. ერთი უმაღლესი განათლების მქონე ადამიანს შეუძლია განავითაროს თავისი ცოდნა სარეკლამო საქმიანობის სპეციალური კურსების გავლის გზით.

და მაშინაც კი, თუ თქვენ გაქვთ განათლება და დოკუმენტი დასრულებული კურსების შესახებ, გჭირდებათ რეკლამის სპეციალისტის შემდეგი თვისებები:

1. ბრენდსა და გარე გარემოს შორის ურთიერთქმედების ორგანიზება და დამყარება.

2. მთელი კომპანიის ან მისი ცალკეული პროდუქტების პოზიტიური იმიჯის შექმნა და შენარჩუნება.

3. გააანალიზეთ ფაქტორები და გააკეთეთ პროგნოზები ორგანიზაციის პერსპექტივაზე მომავალი გავლენის ყველა შესაძლო შედეგის შესახებ.

4. ეფექტურად განავითარეთ სამუშაო თუნდაც მოკრძალებული ბიუჯეტით.

5. აჩვენეთ კრეატიულობა, შეუპოვრობა, მობილურობა და აქტიურობა თქვენს საქმიანობაში.

6. კომპეტენტურად მოაწყეთ თქვენი მეტყველება.

7. დაუკავშირდით სხვადასხვა აუდიტორიას.

კლიენტებში ხშირად შედიან შემოქმედებითი პროფესიის ადამიანები, სამთავრობო უწყებებისა და პოლიტიკური სფეროს წარმომადგენლები. აუცილებელია კომპეტენტურად იპოვოთ მიდგომა თითოეულ გარემოსთან, დაამყაროთ ურთიერთობა ადამიანებთან, სწორად მოაწყოთ თქვენი მეტყველება და არ დაარღვიოთ კომუნიკაციის გარკვეული წესი. ასევე ძალიან მნიშვნელოვანია ხიბლის არსებობა, რათა მიიზიდოთ სხვადასხვა ადამიანები კომუნიკაციაში.

ცოდნა, რომელიც რეკლამის სპეციალისტს სჭირდება წარმატებული მუშაობისთვის არის შემდეგი:

1. ასეთი სფეროების საფუძვლები: ფსიქოლოგია, მარკეტინგი, დიზაინი, პოლიტიკა და ბრენდინგი.

2. რამდენიმე უცხო ენა.

3. ორგანიზაციის ყველა სპეციფიკა, რომელშიც მუშაობს.

4. კონკურენტი ფირმების მუშაობის სპეციფიკა.

რეკლამის სპეციალისტს ასევე სჭირდება კონტაქტები ბიზნეს სექტორთან, მედიასთან და სამთავრობო უწყებებთან. სპეციალისტმა კარგად უნდა იცოდეს:

1 როგორ მუშაობს ეს მექანიზმი: როგორ ინარჩუნებს ბრენდი თავის შესრულებას?

2 როგორ დავარწმუნოთ პოტენციური მომხმარებელი ისარგებლოს გარკვეული კომპანიის მომსახურებით?

სამუშაოს აღწერილობის მიხედვით, რეკლამის სპეციალისტმა უნდა:

1. განავითარეთ გაყიდვების მოცულობა.

2. შეინახეთ ანგარიშები.

3. მუშაობა უშუალო კლიენტებთან.

4. გაიარეთ კონსულტაცია კლიენტებთან გაწეული მომსახურების შესახებ.

3 და 4 პუნქტები ითვლება ძირითად ამ სპეციალობაში.

მათი ინტერპრეტაცია ხდება იმის მიხედვით, თუ სად მუშაობს სპეციალისტი. თუ ის წარმოადგენს სარეკლამო სააგენტოს, მან უნდა:

1. კლიენტებთან კომუნიკაცია.

2. იცოდე მომხმარებლის კომპანიის მახასიათებლები და ოპერატიულად შესთავაზოს მისი პროდუქციის პოპულარიზაციის მეთოდები.

3. გააკეთე ნაკადის სამუშაო.

თუ მისი სამუშაო ადგილი არის ონლაინ სარეკლამო სააგენტო, მაშინ მან უნდა:

1. აქვს ონლაინ რეკლამის პრინციპების შესანიშნავი ცოდნა.

2. ინტერნეტის გამოყენებით პროდუქტების პოპულარიზაციის დარგის სპეციალისტებთან თანამშრომლობა.

3. კომპეტენტურად შეაერთეთ მთელი სამუშაო პროცესი.

გეპატიჟებით გაეცნოთ სხვა პროფესიებს, მძღოლსდა ლოჯისტიკოსი.

თუ რეკლამის სპეციალისტი მუშაობს რადიოში ან ტელევიზიაში, მან უნდა:

1. ამოცანების სწორად ამოცნობა.

2. გქონდეს ხიბლი.

3. ფოკუსირება კონკრეტულ მომხმარებელზე.

4. შეისწავლეთ მომხმარებელთა საჭიროებები.

თუ მისი სამუშაო ადგილი ბეჭდური პუბლიკაციაა, მაშინ აქ პრიორიტეტული უნარია მეტყველების კომპეტენტურად სტრუქტურირება და საჭირო სიტყვების შერჩევა. ამ უნარების გარეშე გაყიდვების განვითარება შეუძლებელია.
ხელფასის კითხვები.

რუსეთის დედაქალაქში რეკლამის სპეციალისტის საშუალო ხელფასი 35,000 – 45,000 რუბლის ფარგლებშია. პეტერბურგში: 20,000 – 30,000 რუბლი. გასათვალისწინებელია, რომ ხელფასის დონეს ასევე განსაზღვრავს გაწეული მომსახურების ხარისხი და დასაქმებულის გამოცდილება.
მოკრძალებულ სააგენტოში ან გამოცემაში ახალმოსულის საწყისი ხელფასი დაახლოებით 17,000 - 22,000 რუბლია. ამას ემატება მისი გაყიდვების პროცენტი. კლიენტთა ბაზის მატებასთან ერთად, ეს ხელფასი შეიძლება გაორმაგდეს. და ამას ემატება კარგი პროცენტები გაყიდვებიდან - დაახლოებით 25,000 - 30,000 რუბლი.

მყარი გამოცდილების მქონე სპეციალისტებს აქვთ შემოსავალი 35,000 რუბლი + შესანიშნავი პროცენტი.
მოგეხსენებათ, ვაჭრობის ხელშეწყობა ხდება რეკლამის დახმარებით. და სანამ ორგანიზაციის დირექტორი აიყვანს კონკრეტულ სპეციალისტს, მან უნდა შეისწავლოს მისი წინა პროექტები და დამსახურებები. ეს ერთადერთი გზაა მისი პროფესიონალიზმისა და გამოცდილების ობიექტური შეფასება.

გსურთ კიდევ უფრო ღრმად შეისწავლოთ პროფესია? გთავაზობთ ამ ვიდეოს ყურებას:

ინტერნეტი და ტელევიზია აქტიურად გვყიდის საქონელს, მომსახურებას და ემოციებს. მყიდველი უფრო და უფრო შერჩევითი ხდება, რეკლამა კი უფრო დახვეწილი. რაღაცის გასაყიდად გამოიგონეს იარაღებისა და მეთოდების მთელი არსენალი. რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა მიმართონ ხრიკებს და გამოიგონონ უფრო და უფრო მეტი ახალი "ხრიკი", რომელიც ხელს შეუწყობს ყურადღების მიქცევას, ინტერესს ან სიამოვნებას. ვინ ქმნის იდეებს სარეკლამო რგოლებისთვის? როგორ ჩნდება იდეები კონკრეტული სარეკლამო ბანერის ან ბილბორდის შესაქმნელად? ჩვენ ერთად შევეცდებით ცოტათი ჩავუღრმავდეთ იმ პროფესიის სირთულეებს, ვინც რეკლამით გამოდის.

შემქმნელი, კოპირაიტერი თუ რეკლამის მენეჯერი?

ბევრი კომპანია თავის სამუშაო წიგნებში წერს პოზიციებს, რომლებიც სრულიად განსხვავდება პოზიციის არსისგან, ანიჭებენ გარკვეული სპეციალისტების პასუხისმგებლობას სხვა საშტატო პოზიციებზე და უბრალოდ დიდ მნიშვნელობას არ ანიჭებენ ვაკანსიის დასახელებას. დამსაქმებლისთვის ბევრად უფრო მნიშვნელოვანია ის უნარი და ნიჭი, რომელსაც თანამშრომელი სთავაზობს მას.

რეკლამით მოფიქრებულ ადამიანს, რომელიც არის იდეების წყარო კონკრეტულ კომპანიაში, შეიძლება ეწოდოს კოპირაიტერი, რეკლამის მენეჯერი და შემქმნელი. ეს ყველაფერი დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა სჭირდება მოცემულ კომპანიას ან სააგენტოს.

შემოქმედი

იდეების გენერატორი, ადამიანი, რომელსაც შეუძლია აზროვნების მიღმა. აქ ძალიან მნიშვნელოვანია შემოქმედებითი აზროვნება და შემოთავაზებული პროდუქტის სხვა კუთხით დანახვის უნარი. ვიდეოს ან პლაკატის კონცეფციას სწორედ შემქმნელები ავითარებენ, მაშინ როცა სავსებით შესაძლებელია სხვა ადამიანებიც ჩაერთონ განხორციელებასა და გადაღებაში, შემქმნელი მხოლოდ წარუდგენს იდეას და აკონტროლებს მის განხორციელებას, საჭიროების შემთხვევაში ასწორებს. როგორც წესი, ნიჭიერ შემქმნელებს უაღრესად აფასებენ, რადგან შეუძლიათ ბევრი პრობლემის საინტერესო გადაწყვეტის პოვნა.

შემქმნელის მუშაობის ერთ-ერთი მაგალითია ვირუსული ვიდეოების კატეგორია. ამ შემთხვევაში, ის, ვინც გამოდის რეკლამაში, ყურადღებას ამახვილებს კონტენტის შექმნაზე, რომელშიც რეკლამირებული პროდუქტი შეიძლება არც ისე მკაფიოდ იყოს ჩართული, მაგრამ თავად ვიდეო ნაწილდება მომხმარებლების მიერ ქსელში მხოლოდ კონტენტის შინაარსის გამო.

კოპირაიტერი

ასე ეძახიან ადამიანებს, რომლებიც ტექსტებს წერენ. კოპირაიტერს შეუძლია დაწეროს სარეკლამო წერილები, სლოგანები, შეადგინოს ტექსტი ონლაინ მაღაზიისთვის, შექმნას სკრიპტი სარეკლამო ვიდეოსთვის ან ბანერისთვის. რეკლამითაც გამოდის. ვინ არის შესაფერისი ამ თანამდებობისთვის? ეს უნდა იყოს ადამიანი, რომელსაც შეუძლია კომპეტენტურად გამოხატოს თავისი აზრები, რომელსაც შეუძლია გადმოსცეს თავისი იდეა, ჩამოაყალიბოს სარგებელი და გაყიდოს იგი ტექსტის დონეზე. ბევრი მცდარი მოსაზრების საწინააღმდეგოდ, ეს ყოველთვის არ არის ფილოლოგიური განათლების მქონე ადამიანი. კოპირაიტერები ხშირად მუშაობენ სოციალურ ქსელებსა და ბლოგებზე.

Სარეკლამო მენეჯერი

კონკრეტულად რას გააკეთებს ეს ადამიანი, თავად თითოეული კომპანია განსაზღვრავს. მენეჯერის მუშაობა ამ შემთხვევაში შეიცავს ზუსტად იმას, რაც საჭიროა კონკრეტულ შემთხვევაში. იქნება ეს მხოლოდ იდეების გენერირება, საჭირო იქნება ტექნიკური დეტალების შემუშავება, თუ მენეჯერის პასუხისმგებლობა იქნება მხოლოდ რეკლამის განმთავსებლის პოვნა და კოპირაიტერების კონტროლი? უმეტეს შემთხვევაში, რეკლამის მენეჯერი ახორციელებს სარეკლამო აქტივობების მთელ სპექტრს, გაყიდვის ტექსტის შექმნიდან კონკურენტების გაანალიზებამდე და მოლაპარაკებების წარმოებამდე. აქ დაგჭირდებათ მარკეტინგის ცოდნა, უმაღლესი განათლება, პირდაპირი გაყიდვების გამოცდილება და ბიზნეს კომუნიკაციის უნარი.

გჭირდებათ სწავლა?

აქ შეიძლება არ იყოს მკაცრი მოთხოვნები და პირობები უმაღლესი განათლების მქონე კანდიდატების განსახილველად, დამსაქმებლები უფრო მეტად დაეყრდნონ განმცხადებლის გამოცდილებას. კანდიდატის არჩევისას გადამწყვეტი ფაქტორი იქნება პორტფელი, რომელშიც დამსაქმებელს შეუძლია ნახოს შესრულებული სამუშაოს მაგალითები.

თქვენ შეგიძლიათ ისწავლოთ საჭირო უნარები მარკეტინგისა და რეკლამის სფეროდან სპეციალობის არჩევით. ასევე მნიშვნელოვანი უპირატესობა იქნება მენეჯმენტის, ეკონომიკისა და საზოგადოებასთან ურთიერთობის სფეროში გამოცდილება ან ტრენინგი.

რა თვისებები დაეხმარება

უმაღლესი განათლებისა და პორტფოლიოს ქონასთან ერთად მნიშვნელოვანი ფაქტორები იქნება:

1. ფართო პერსპექტივა. რეკლამის შექმნისას უბრალოდ უკუნაჩვენებია ვიწრო მსოფლმხედველობა. ხშირად შემქმნელისთვის დაკისრებული მოთხოვნები და დავალებები უბრალოდ შანსს არ ტოვებს. მაგალითად, როდესაც კლიენტი ამბობს: „გამოდით კურორტის ბურაბაის რეკლამა უცხოელი მეგობრებისთვის“. შეგიძლიათ გაიგოთ, რომ ამ ადგილს ასევე ყაზახური შვეიცარია ჰქვია. და ითამაშეთ ამ სლოგანით: „ბურაბაი - ბიუჯეტის შვეიცარია ყაზახური სტუმართმოყვარეობით“. ჩამოაყალიბეთ „გაჭიმვა“ აღნიშნული დასასვენებელი ადგილების მთებისა და ტბების ამსახველი. ამით აჩვენებს მათ მსგავსებას, მაგრამ ხაზს უსვამს კურორტის ბურაბაის არჩევის სარგებელს. ნამდვილ შვეიცარიაში მოგზაურობა ხომ უფრო ძვირი დაჯდება. გარდა ამისა, ზოგიერთს შეიძლება დასჭირდეს უცხოური პასპორტი. პასპორტი. ამის ხაზგასმაც შეიძლება.
2. ორგანიზაციული უნარები. ცხადია, რომ ახალი პროექტის შექმნისას, რომელიც მოიცავს ადამიანებს და მათ იდეებს, გუნდში მუშაობის უნარი და პროცესის ორგანიზების უნარები ცხოვრებას ბევრად გაადვილებს.
3. ენერგია. მხიარულება, ოპტიმიზმი, კარგი განწყობა და მრავალმხრივი სამუშაოს უნარი ყოველთვის ეხმარება ადამიანებს შემოქმედებით პროფესიებში.
4. მუდმივი თვითგანვითარება. ძალიან მნიშვნელოვანია ახალი ტენდენციების მიყოლა, კონკურენტების შედარება და ტექნოლოგიური სიახლეების სწავლა, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას სარეკლამო კამპანიებში. რა სახის რეკლამა უნდა მოიფიქროთ, თუ ტენდენციები შეიცვალა ამ სეზონში? როგორ გამოვიყენოთ ახალი ტექნოლოგიების დანერგვა? როგორ გავაუმჯობესოთ არსებული რეკლამა? ყველა ეს კითხვა მუდმივად ჩნდება რეკლამის განმთავსებლის გონებაში.

გადახდა სარეკლამო სექტორში

ზოგადად, რეკლამის შექმნის სპეციალისტებისთვის ხელფასი შეიძლება იყოს 30-დან 120 ათას რუბლამდე. ყველაფერი დამოკიდებული იქნება რეგიონზე და რეკლამის განმთავსებელზე.

რა თქმა უნდა, რეკლამის პროფესიონალებისთვის ყველაზე მაღალი ფასები მოსკოვსა და სანქტ-პეტერბურგშია.

საქონლისა და მომსახურების ბაზარი იმდენად ფართოა, რომ გაყიდვა და გზების პოვნა საინტერესოდ საუბრის ყველაზე მოსაწყენ ან უჩვეულო თემაზეც კი განსაკუთრებული საჩუქარია. განსაკუთრებით აღსანიშნავია, რომ ყველაზე ორიგინალური იდეები ბავშვებისგან მოდის. მაგალითად, ერთმა ბიჭმა ბრწყინვალედ გაართვა თავი სოციალური კვლევების რეკლამას. მან გამოსახა ბავშვი, რომელიც სათამაშო მანქანას დაღვრილ შაქარს ატრიალებდა და წარწერა: „საფარი საჰარაში - ან ეს, ან ჩვენთან ერთად“.

ამრიგად, რეკლამის განმთავსებლის მუშაობა არის ერთგვარი თანდაყოლილი ნიჭი, კრეატიულობა და გამომგონებლობა. განსაკუთრებული ნიჭი, რომელიც მუდმივად უნდა განვითარდეს. იდეალურია მათთვის, ვისაც არ უყვარს დგომა და არ ეშინია სირთულეების, მზად არის ყველაზე მოულოდნელი ექსპერიმენტებისთვის და ღიაა ყველაფრისთვის.

ფართო გაგებით, რეკლამის მენეჯერი არის საქონლის ან მომსახურების პოპულარიზაციის სპეციალისტი. აქტივობები ტარდება მოთხოვნით და აუცილებლად ფასიანი. მთავარი განსხვავება რეკლამის მენეჯერსა და მარკეტერს შორის არის პრაქტიკული მიდგომა, როგორც ასეთი ფილოსოფიის არარსებობა და გაყიდვების გაზრდის მიზნით ნებისმიერი საშუალების გამოყენება.

რეკლამის მენეჯერს უწევს ბევრი კომუნიკაცია არა მხოლოდ საწარმოს გუნდთან (გაყიდვების, წარმოების, ლოჯისტიკის განყოფილებები), არამედ გარე კონტაქტების დამყარებაც (პოლიტიკა, მედია, გამომცემლობა, დიზაინის სერვისები და ა.შ.). მარკეტერისა და პიარ მენეჯერისგან განსხვავებით, რეკლამის განმთავსებელი მიზნად ისახავს შექმნას სარეკლამო კამპანია, რომელიც უზრუნველყოფს სწრაფ მოგებას და ამავდროულად განავითარებს პარტნიორობას.

რას აკეთებს რეკლამის მენეჯერი?

რეკლამის მენეჯერის ფუნქციები და ამოცანები

• სარეკლამო კომპანიების შემუშავება და სარეკლამო ტაქტიკა.
• პროდუქტის პოპულარიზაციის სტრატეგიის არჩევა.
• გაყიდვებისა და ბიზნესის (კომპანიის) მომგებიანობის გაზრდა.
• საწარმოს მუშაობის ინდიკატორების ანალიზი.
• ბაზრის პირობების ანალიზი (ფასები, მოთხოვნა, კონკურენტები).
• სარეკლამო მასალების განთავსება.
• კლიენტთა ბაზის განვითარება.
• ხელშეკრულებების გაფორმება და საქმიანი მიმოწერის წარმოება.
• მუშაობა გრაფიკასთან და დიზაინთან (პროგრამული უზრუნველყოფა, რედაქტორები, პრეზენტაცია).

Სამსახურეობრივი მოვალეობები

• სარეკლამო სტრატეგიის ფარგლებში მენეჯერისა და სტრუქტურული განყოფილებების სრული მხარდაჭერა (ინფორმაცია გეგმის შესახებ, სავარაუდო მოგება, გაყიდვების ვადები).
• პროდუქტის ან მომსახურების სარეკლამო პროცესის ორგანიზება (ბიუჯეტი, კლიენტები, ინფორმაციის გადაცემის მეთოდები, შედეგები).
• მარკეტინგის სამართლებრივი საფუძვლებისა და სირთულეების ცოდნა (კოდები, კომპანიის რეგლამენტები და სამუშაო აღწერილობები, კონტრაქტები და ფინანსური ანგარიშგება).
• განლაგების, ბუკლეტების, კატალოგების, პლაკატების, პროსპექტების, სარეკლამო ტექსტებისა და აბრების შემუშავება.

როგორი უნდა იყოს რეკლამის მენეჯერი?

სარეკლამო მენეჯერის არჩევისას მთავარი კრიტერიუმია მისი განათლება, გამოცდილება და კრეატიულობა.

არც ერთი დიდი კომპანია არ დებს შრომით ხელშეკრულებას დამაჯერებელი მიზეზების გარეშე. მინიმალური მოთხოვნებია 1 წლიანი სამუშაო გამოცდილება (ოფიციალურად) ან კარგი კლიენტის ბაზა (სამუშაო ხელშეკრულებით).

კომპანიის ინდუსტრიიდან გამომდინარე, თანამშრომელმა უნდა იცოდეს მისი საქმიანობის სამართლებრივი საფუძველი.

• განსაზღვრა;
• კომუნიკაციის უნარი;
• მობილურობა;
• ყოვლისმომცველი ცოდნა;
• ინტუიციურობა;
• კარგი მანერები;
• ერთგულება;
• მოქნილობა;
• სტრესის წინააღმდეგობა;
• არასტანდარტული აზროვნება.

რა უნდა იცოდეს რეკლამის მენეჯერმა

• საბაზრო ეკონომიკისა და დაბეგვრის საფუძვლები.
• კომერციული, სამეწარმეო და სარეკლამო საქმიანობის თანამედროვე საკანონმდებლო ბაზა.
• მენეჯმენტისა და გაყიდვების სოციალური ფსიქოლოგიური ფაქტორები.
• მენეჯმენტის თუ მენეჯმენტის თეორიული საფუძვლები, რეკლამის ორგანიზების პროცესი პრაქტიკაში.
• საქმიანი კომუნიკაციის ეთიკა, სახელშეკრულებო ურთიერთობების ეტაპები და მათი დოკუმენტაცია (ელექტრონული).
• საოფისე მუშაობის წესები, სხვადასხვა სახის დოკუმენტების შედგენის უნარი.
• სარეკლამო ინდუსტრიის თანამედროვე პირობები და მდგომარეობა, მისი პერსპექტიული მიმართულებები.

რეკლამის განმთავსებლები ახლა მოთხოვნადია?

რეკლამის მენეჯერის პროფესია შეერთებულ შტატებში მე-19 საუკუნის ბოლოს გაჩნდა. კერძო ბიზნესის სწრაფმა განვითარებამ განაპირობა მაღალი ხარისხის რეკლამის საჭიროება. იგივე ტენდენცია ახლა შეინიშნება რუსეთში. ამ მხრივ განსაკუთრებით არაკვალიფიციურია მცირე და საშუალო ბიზნესი. ხშირ შემთხვევაში რეკლამა კარგავს თავის ინფორმაციულ თვისებებს ან გადაიქცევა „ეპიკურ“ ფოლკლორულ ჟანრად, რომლის ფანტაზიები უსაზღვროა.

თუ ვსაუბრობთ ამ პროფესიის განვითარების რეალურ პერსპექტივაზე, ისინი აშკარაა.
ბაზრის გადაჭარბების პირობებში, უზარმაზარ ტერიტორიებზე საწყობების არსებობა და კონკურენტებთან და საქონლის ანალოგებთან ინტენსიური ბრძოლა, გაყიდვები იზრდება მხოლოდ კომპეტენტური მენეჯერების მიერ შემუშავებული ხარისხისა და მიზნობრივი რეკლამის გამო.

ყველაზე მოწინავე მყიდველები არ ემორჩილებიან რეკლამის განმთავსებლების ხრიკებს. და მიზნობრივი პოპულარიზაციის სტრატეგიამ შეიძლება შეცვალოს მომხმარებლის დამოკიდებულება პროდუქტის მიმართ.
პროფესიაზე მოთხოვნისა და დიდი ჯილდოს მიუხედავად, ცოტანი მიდიან რეკლამაში. ეს ბევრ ფაქტორზეა დამოკიდებული. ყველაზე ხშირად, ბარიერებს ადგენს თავად მენეჯმენტი, ან განმცხადებელს არ აქვს სურვილი ჩაერთოს ასეთ შრომატევად სამუშაოებში.

საბაზრო ეკონომიკა მოითხოვს, რომ რეკლამის მენეჯერი განახორციელოს გაყიდვები. ოფისში მუშაობისთვის საბაზისო თეორიული ცოდნა არ არის საკმარისი. ბევრი მენეჯერი კარნახობს სპეციალურ მოთხოვნებს პერსონალისთვის და წერს მათ სამუშაოს აღწერილობაში. თუ ასეთი მოვალეობები არ შესრულდება, დასაქმებულს სთხოვენ გადადგეს საკუთარი ნებით.

ამიტომ, თუ მენეჯერს არ აქვს სამეწარმეო ნიჭი, არ იცის როგორ გააანალიზოს პროდუქტისა და ანალოგების უპირატესობები, ცუდად ესმის პროდუქტის ასორტიმენტს, ან უბრალოდ არადამაჯერებელია, წარმატების იმედი არ შეიძლება.

ზოგადად, ინდუსტრია პერსპექტიულია გაყიდვების ყველა სფეროში, რადგან ნებისმიერი ბიზნესი ხელს უწყობს თავის პროდუქტს ხელმისაწვდომი გზებით. ხოლო დიდ კომერციულ კომპანიებში არის მარკეტინგის განყოფილება, რომელიც კოორდინაციას უწევს მენეჯერთან ყველა გადაუჭრელ საკითხს.

პროფესიის უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები

პროფესიის დადებითი მხარეები:

• პროდუქციისა და მომსახურების პოპულარიზაციის სფეროში დიდი გამოცდილების შეძენა;
• ხშირი კომუნიკაცია სხვადასხვა ადამიანებთან, მონაწილეობა გასართობ ღონისძიებებში;
• სამუშაოს დაუმძიმებელი ბუნება, მრავალმხრივი შემოქმედებითი აზროვნების შეძენა;
• დიდი შემოსავალი და პერსპექტივები;
• სწრაფი კარიერის ზრდა.

• გაიზარდა ფსიქოლოგიური სტრესი;
• დიდი მოცულობის საანგარიშო სამუშაო, დოკუმენტაცია, კომპიუტერულ პროგრამებთან მუშაობა;
• მაღალი კონკურენცია დაქირავების სფეროში;
• შესრულების შედეგებზე პასუხისმგებლობის მაღალი ხარისხი;
• გაუგებრობების არსებობა უფროსი მენეჯმენტის ბრძანებებთან ან გაუგებრობასთან დაკავშირებით.

რამდენს შოულობს რეკლამის მენეჯერი?

რუსეთში განვითარდა შემდეგი სფეროები:

• სარეკლამო აგენტი;
• სარეკლამო მენეჯერი;
• მარკეტინგისა და პიარ მენეჯერი;
• კონტექსტური რეკლამის მენეჯერი;
• დიზაინერ-კონსულტანტი;
• გარე რეკლამის სპეციალისტი;
• მედია მენეჯერი

მოსკოვში რეკლამის მენეჯერის საშუალო ხელფასი 50 000 რუბლია. მინიმალური ხელფასი 30 ათასამდე რჩება. პეტერბურგში ხელფასი უფრო დაბალია. შემოსავალი 45000 რუბლია. სამუშაოს პოვნა საწყის ეტაპზე შესაძლებელია 20000 რუბლიდან შემოსავლით.

მენეჯმენტში საშუალო ხელფასის კონცეფცია ძალიან ბუნდოვანია. ინტერნეტისა და სოციალური ქსელების საშუალებით კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტად მუშაობისას სპეციალისტი იღებს მინიმალურ შემოსავალს. ამ ტიპის შემოსავალს ეწევა თვითდასაქმებული მოსახლეობა ან საკმარისი ტექნიკური პოტენციალის მქონე პირები. ყველაზე ხშირად, მომხმარებლები პოულობენ მათ სპეციალურად ორგანიზებულ გარემოში (მომსახურებები, პერსონალური ბლოგები და თავისუფალი საიტები) ან ქირაობენ მათ რეკლამის საშუალებით.

კარიერის პერსპექტივები

ახალგაზრდა პროფესიონალები იწყებენ ასისტენტად მუშაობას ან მთლიანად ჩაფლულები არიან საოფისე მუშაობის ყველა გაჭირვებაში. ანალიტიკური სამუშაოების შესრულებით, ანგარიშების მომზადებით და ფინანსური ინდიკატორების გამოთვლით სრულიად შორდებიან სარეკლამო პროცესს. შეასრულეთ ძირითადად ზომიერი სამუშაო.

მცირე კომპანიებში რეკლამის სპეციალისტი ერთდროულად ახორციელებს ყველა სამუშაოს: დიზაინს, საავტორო გადაწერას, ლოზუნგებს, ლოგოებს, დოკუმენტების ნაკადს, ანგარიშებს. მსხვილ კომპანიებში მენეჯერი ზედამხედველობს ამ ოპერაციებს და არის მთავარი დამაკავშირებელი კლიენტებსა და სარეკლამო პროვაიდერებს შორის.

განვითარების პერსპექტივები დამოკიდებულია სამუშაო ორგანიზაციის დემოკრატიულ ხასიათზე და მენეჯერის პირად დამსახურებაზე.

მიმოხილვები რეკლამის მენეჯერად მუშაობის შესახებ

უარყოფითი მიმოხილვების უმეტესი ნაწილი მოდის იმ ადამიანებისგან, რომლებიც ცივ ზარებს აკეთებენ მონაცემთა ბაზებზე. კრიტიკულია პროფესიის ინტერპრეტაციისადმი მიდგომაც. არსებითად, შეთავაზებული ვაკანსიები არის მარტივი ოპერატორების ნამუშევარი რეკლამის ელემენტებით. სუბიექტების უმეტესობამ თავი დაანება სამუშაო პასუხისმგებლობებსა და დაბალ შემოსავალს შორის შეუსაბამობის გამო.

მიმოხილვების მეორე ჯგუფი ავლენს თავად ორგანიზაციების შეუსაბამობას, რომლებიც საჭიროებენ კლიენტების საკუთარ მონაცემთა ბაზას. ასეთი ნამუშევარი არსებითად არის წარმომადგენლობა (ვაჭრობა) და არა „საჯარო ტრიუკი“.

სხვა მიმოხილვები ნათელს მოჰფენს სამუშაო პირობებს. ბევრი კომპანია მოითხოვს ბეჭდვის სპეციფიკის ცოდნას, კონტაქტებს მედიასთან, სტამბებთან, დიზაინერებთან, სარეკლამო პროდუქციის მწარმოებლებთან და ა.შ.

პოზიტიურ მიმოხილვებს ტოვებენ მედიაში (ჟურნალები, ინტერნეტ საიტები) და ტელევიზიასა და რადიოში მომუშავე ადამიანები. ამგვარი სამუშაო ადამიანს კრეატიული აზროვნებისკენ უბიძგებს და სპეციალისტს მრავალმხრივ ავითარებს. ასევე აღინიშნება მაღალი ხელფასი.

როგორ გავხდეთ რეკლამის მენეჯერი

სად ვისწავლოთ

პასუხი კითხვაზე, სად ვისწავლოთ, არის წმინდა ინდივიდუალური. რუსეთში არის 250-ზე მეტი ინსტიტუტი (უნივერსიტეტები, კოლეჯები) რეკლამის სფეროებით. ისინი გაფანტულია დიდ ქალაქებში და ყოველთვის არ არის ხელმისაწვდომი კურსდამთავრებულებისთვის მათი შორეული მდებარეობის გამო. ისინი სთავაზობენ ტრენინგს სხვადასხვა სპეციალობაში: მარკეტინგი, საზოგადოებასთან ურთიერთობა და კომუნიკაცია, პიარის მენეჯმენტი, რეკლამა და ა.შ.

მოსკოვისა და პეტერბურგის საუკეთესო უნივერსიტეტებია:

• SPbSU
• ეროვნული კვლევითი უნივერსიტეტის ეკონომიკის უმაღლესი სკოლა
• SPbGETU LETI

პატარა ქალაქებში კადრების შერჩევისას ზოგჯერ თვალს ხუჭავენ საგანმანათლებლო პროფილზე. სამუშაოს მისაღებად საკმარისია გქონდეთ უმაღლესი განათლება სპეციალობაში „მენეჯმენტი“ ან „ფინანსები“.

რა საგნების აღებაა საჭირო

2018 წლის მდგომარეობით, უნივერსიტეტში შესასვლელად კურსდამთავრებულებს მოეთხოვებათ 3 გამოცდის (ერთიანი სახელმწიფო გამოცდის) შედეგების წარმოდგენა. ორი სავალდებულოა (რუსული ენა და მათემატიკა) და მესამე არჩევითი.

• სოციალური მეცნიერება.
• Ინგლისური ენა.
• ლიტერატურა.

რეკლამის მენეჯერის კურსები

• საგანმანათლებლო ცენტრი "ლიდერი" (60 აკადემიური საათი, ღირებულება 14000 რუბლი).
• რუსული ტექნოლოგიური უნივერსიტეტი MIREA (2 დღიდან 4 წლამდე, ღირებულება 5000 რუბლიდან).
• TC "განათლება და კარიერა" (48 აკადემიური საათი, 10,000 რუბლი).
• მოსკოვის საგანმანათლებლო ცენტრი "ლუბიანსკი" (48 აკადემიური საათი, 10000 რუბლი).
• TC "სპეციალისტი" (48 აკადემიური საათიდან, 10,000 რუბლიდან).

სად უნდა ვეძებოთ სამუშაო

სამუშაოზე განაცხადის დროს მნიშვნელოვანია იმის გაგება, თუ რა პირობებში და რა პასუხისმგებლობების შესრულებას აპირებთ, რა პერსპექტივები გელით და თავად რისი მიღწევა გსურთ თქვენს პროფესიაში.

• მოძებნეთ პრიორიტეტის მიხედვით (კომპანიის სახელით, რომელიც მოგწონთ).
• მოძებნეთ რეკლამებში (ინტერნეტში, მედიაში და ა.შ.).
• მოძებნეთ მეგობრების მეშვეობით.
• მოძებნეთ მასწავლებლის რეკომენდაციები.
• პირდაპირი დასაქმება კურსების საშუალებით.

როგორ დავწეროთ რეზიუმე რეკლამის მენეჯერისთვის

• რეზიუმე უნდა იყოს კომპეტენტური და შედგენილი სტანდარტების შესაბამისად.
• არ არის მიზანშეწონილი თქვენი გამოცდილების შესახებ ცრუ ინფორმაციის მიწოდება (ინტერვიუს დროს შესაძლოა უხერხულ სიტუაციაში აღმოჩნდეთ). შეგიძლიათ დატოვოთ წინა სამუშაო ადგილების მენეჯერების საკონტაქტო ინფორმაცია, რომლებსაც შეუძლიათ დადებითად დაგახასიათოთ.
• თქვენ უნდა გამოხატოთ თქვენი ინტერესი თანამდებობის მოსაპოვებლად და წარმოადგინოთ არგუმენტები თქვენი კანდიდატურის სასარგებლოდ.
• თქვენ უნდა მიამაგროთ დამსაქმებელი თქვენი გამოცდილებით რეკლამაში, დაურთოთ პორტფოლიო ან ისაუბროთ თქვენს პირად სამუშაოზე (სად და ვის მიერ გამოიყენება იგი).
• პერსონალური მონაცემების, განათლებისა და გამოცდილების გარდა, კითხვარს უნდა დაემატოს პიროვნული თვისებების აღწერა, რაც მომავალში დაეხმარება კომპანიას.

სარეკლამო მენეჯერთან შრომითი ხელშეკრულების ნიუანსი

გასაუბრების გავლის შემდეგ დასაქმებულთან ფორმდება სტანდარტული შრომითი ხელშეკრულება შრომის კოდექსით გათვალისწინებული პასუხისმგებლობით. ზოგიერთ შემთხვევაში, ყურადღება უნდა მიაქციოთ გარიგების პუნქტებს:

• წინასწარი ტესტირების შესახებ;
• o განხორციელებისთვის დაგეგმილი ინდიკატორების ხელმისაწვდომობა;
• ჯარიმებისა და ჯილდოების სისტემის შესახებ;
• სამუშაო გრაფიკისა და შვებულების პირობების შესახებ;
• წახალისების პროგრამებით თანამშრომელთა სტიმულირების შესახებ.

მუშაობის თავისებურებები სხვადასხვა სფეროში

• სარეკლამო სააგენტოში ან პიარ კამპანიაში მუშაობა მრავალფეროვანი და საგანმანათლებლოა. თავისი სამუშაო კარიერის განმავლობაში მენეჯერი მუშაობს სხვადასხვა პროექტებთან საქონლის, სერვისების და თუნდაც ბიზნეს სექტორების პოპულარიზაციისთვის. სამუშაო მოიცავს სარეკლამო ციკლის სრულ განხორციელებას - პროექტის შემუშავების ეტაპიდან (შეფასება, გეგმა, ფასები, გაყიდვების პროგნოზები თუ სხვა შედეგები) კომპანიის სრულ მხარდაჭერამდე. რეკლამის მენეჯერი პასუხისმგებელია სარეკლამო იდეის განხორციელებაზე.
• ონლაინ სარეკლამო სააგენტოში მუშაობა ხორციელდება დისტანციურად და გულისხმობს რეკლამირებული საქონლის შექმნას, განთავსებას და კონტროლს. ამისთვის გამოიყენება სხვადასხვა ინსტრუმენტები (SEO ოპტიმიზაცია, ბანერები, სარეკლამო ლინკები, ელ.წერილები და აქციები, თიზერები) და მეთოდები. რეკლამის მენეჯერის მთავარი ამოცანაა გააფართოვოს პოტენციური მომხმარებლების წრე და გახადოს პროდუქტი ცნობადი.
• რადიო და ტელევიზიის რეკლამის მენეჯერი პასუხისმგებელია რეკლამის ეთერში განთავსებაზე. კონტენტის, სარეკლამო იდეისა და შესრულების ვარიანტის შემუშავება შესაძლებელია როგორც მენეჯერის, ასევე მომხმარებლის მიერ. მენეჯერი ვალდებულია აკონტროლოს თითოეული კლიენტის შეკვეთა და შეასრულოს ხელშეკრულების ყველა პუნქტი და ინსტრუქცია.
• რეკლამის მენეჯერი მედიასა და გაზეთებში ყიდის ხელმისაწვდომ ადგილს მომხმარებლის რეკლამისთვის. ისინი ასევე ეძებენ ახალ კლიენტებს გრძელვადიანი თანამშრომლობისთვის.
• დისტანციური მენეჯერი (სახლიდან) ასევე მონაწილეობს მომხმარებლების მოზიდვასა და კონტენტის პოპულარიზაციაში. ამ შემთხვევაში, მომავალი მომხმარებელი ჩვეულებრივ არ იცის რეკლამის არსებობის შესახებ. კონტენტი აიტვირთება მიმოხილვის, რეკომენდაციის ან რჩევის სახით.
• სარეკლამო სივრცის გაყიდვების მენეჯერი მუშაობს მათთან, ვისაც სურს რაიმეს რეკლამირება ინტერნეტ რესურსებზე, მედიაში ან გარე რეკლამის სახით (სტენდები, აბრები, ეკრანები).
• სარეკლამო მენეჯერი უფასო შეტყობინებების დაფებზე, მაგალითად, Yula-ზე ან Avito-ზე, იზიდავს რეკლამის განმთავსებლებს მათთვის სერვისების გასაყიდად.

როგორ შევაფასოთ სარეკლამო მენეჯერის KPI

Key Performance Indicators არის სპეციალური სისტემა თანამშრომლის სტიმულირებისთვის მაღალი ხარისხის შედეგებისთვის, როგორც რეკლამის, ასევე გაყიდვების სფეროში. კოეფიციენტი გამოითვლება შემდეგნაირად:

• კომპანიის მოგება;
• ტრანზაქციის საშუალო ღირებულება;
• მოზიდული მყიდველების რაოდენობა;
• პოტენციური მომხმარებლების მყიდველებად გადაქცევა;
• კომპანიის დებიტორული ანგარიშები;
• განმეორებითი ტრანზაქციის რაოდენობა კლიენტებთან.

ეს მაჩვენებლები შედარებულია დაგეგმილთან და გამოითვლება თავდაპირველის პროცენტულად. ამრიგად, მიიღება თანამშრომელთა ერთგვარი ეფექტურობა. თუ თითოეული კოეფიციენტი ერთზე მეტი ან ტოლია ერთზე (100%), თანამშრომელი ითვლება წარმატებულად.

რეკლამა 3000 წლის წინ გამოჩნდა ძველ ბაბილონში. დღეს ძნელი წარმოსადგენია ჩვენი ცხოვრება მის გარეშე. ის ყველგან მოგვყვება. მისი ფრაზები და ლოზუნგები ხალხში გავრცელდა. ვისაუბროთ იმაზე, ვინ ქმნის მას და როგორ და როგორია სარეკლამო პროფესია.

პროფესიის რეკლამა

როდესაც ჩვენი საყვარელი სატელევიზიო შოუ წყდება, თითოეულმა ჩვენგანმა იცის რა უნდა გააკეთოს. ვარიანტი პირველი: არხის შეცვლა. მეორე: წადი სამზარეულოში ჩაის დასალევად. და მესამე (ყველაზე ზარმაცი): მაინც უყურე, მაგრამ მხოლოდ ერთი თვალით და ყოველთვის რაღაც სასიამოვნოზე ოცნებობ.

თუმცა, თანამედროვე რეკლამა ასე მარტივად არ ნებდება. დღეს მან თავისი ძალების მნიშვნელოვანი ნაწილი ინტერნეტში გადაიტანა და შეფერხების სტრატეგიის ნაცვლად ნდობის ტაქტიკა აირჩია. რას ნიშნავს ეს გავარკვევთ სარეკლამო სააგენტოში, სადაც იქმნება ყველა სახის რეკლამა.

ოფისში, შემოქმედებით ატმოსფეროში მუშაობს სხვადასხვა პროფესიის ადამიანების გუნდი. ყველას აქვს თავისი როლი, რაზეც არის დამოკიდებული საერთო საქმის წარმატება. აქ შეგიძლიათ ნახოთ პროდიუსერები, გაყიდვების სპეციალისტები და სხვადასხვა მენეჯერები, მაგალითად, სოციალური მედიის მენეჯერი, ე.ი. ადამიანი, რომელიც მართავს პროექტებს სოციალურ ქსელებში. ყოველივე ამის შემდეგ, ბრენდებს, ისევე როგორც ადამიანებს, სურთ ყოფნა Odnoklassniki-ზე და Facebook-ზე და რეკლამის განმთავსებლები ეხმარებიან მათ ამაში. და როდესაც რეკლამა უკვე თქვენს მეგობრებს შორისაა სოციალურ ქსელში, ნდობის პირველი ზღვარი გადამწყვეტად წაიშლება.

რეკლამის შექმნის პროცესი

მაგრამ დავუბრუნდეთ მისი შექმნის პროცესს. და ყოველი სარეკლამო პროექტი იწყება ანგარიშის მენეჯერის პოზიციაზე მყოფი თანამშრომლით. სხვადასხვა სააგენტოში ამ თანამდებობას სხვანაირად შეიძლება ეწოდოს: პროექტის მენეჯერი, მომხმარებელთა დახმარების სპეციალისტი და ა.შ. ანგარიშის მენეჯერი იღებს დავალებას კლიენტისგან, ცდილობს მაქსიმალურად გაიგოს მისი პრობლემები და მოთხოვნები, იღებს შეკვეთას და შემდეგ კოორდინაციას უწევს პროცესს სააგენტოში.

სარეკლამო სააგენტომ იცის როგორ გადაჭრას პრობლემა, კლიენტმა კი იცის მისი პირობები, ე.ი. რაც საჭიროა მისი კომპანიისთვის. ამ ორი ბმულის ერთმანეთთან დაკავშირება და გადაწყვეტის პროცესში მომხმარებლის პირობების დაკმაყოფილების მონიტორინგი არის ანგარიშის მენეჯერის მთავარი ამოცანა. მომხმარებელთან ერთად ის ასევე ადგენს მოკლე დოკუმენტაციას, რომელიც ასახავს სარეკლამო კამპანიას, აუდიტორიას, რომლის მიღწევაც სურთ მარკეტინგული კომუნიკაციებით და სხვა მნიშვნელოვან ინფორმაციას. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მოკლე არის ამოცანის პირობა, რომელსაც კლიენტი აყენებს სააგენტოს.

როდესაც სამუშაოს სფერო ნათელია, სტრატეგი იწყებს საქმეს. ის ფიქრობს რეკლამის მიმართულებასა და ფორმაზე, რომელიც უნდა შეიქმნას. შემდეგ შემოქმედებითი ჯგუფი იკრიბება გონების შტურმისთვის. მრგვალ მაგიდაზე შტურმირებული მონაწილეები გამოთქვამენ თავიანთ წარმოდგენელ და წარმოუდგენელ იდეებს, რომლებიც მათ თავში გაუვლიათ, რათა ბოლოს გამოარჩიონ რამდენიმე ყველაზე ღირსეული. რეკლამის განმთავსებლები ამბობენ, რომ როდესაც ისინი ინტერნეტში სასაცილო ვიდეოებს იგონებენ, იდეების შადრევანი ზოგჯერ ისეთია, რომ მათ მუცელი მხოლოდ სიცილისგან სტკივათ.

გარედან აშკარა გართობის მიუხედავად, მათ საქმიანობაში, როგორც თავად რეკლამის განმთავსებლები აღიარებენ, მხოლოდ 40% არის კრეატიულობა, ხოლო 60% არის ანალიტიკური სამუშაო. იდეის შემუშავების პროცესი არ არის კოსმოსის რაიმე სახის გააზრება, ის ყოველთვის ძალიან რთული და ხანგრძლივი ანალიზია. დისციპლინა და პასუხისმგებლობა კი შეუცვლელი პირობაა ყველაზე კრეატიული თანამშრომლისთვისაც კი. შეგიძლიათ იყოთ ისეთი კრეატიული, როგორც გსურთ, მაგრამ თუ თქვენს პროექტს დროულად არ მიაწვდით, ბაზრის გარეთ იქნებით.

საუკეთესო სარეკლამო იდეები მუშავდება და ლამაზ პრეზენტაციებად იქცევა. და ისინი განიხილება სრულად განხორციელებულად მხოლოდ მაშინ, როდესაც ისინი მიიღებენ მომხმარებლის თანხმობას. პოპულარიზაციის ახალი ტაქტიკა არის ვირუსული რეკლამის გავრცელება. ეს არის ის, ვინც პროვოცირებას ახდენს ის, რაც პანაცეაა ყველა რეკლამის განმთავსებლისთვის - ზეპირი სიტყვა. პროცესი იმაში მდგომარეობს, რომ ადამიანებმა ნახეს საინტერესო ვიდეო, რომელმაც გააოცა ისინი, იწყებენ ამის შესახებ ერთმანეთის მოყოლას და ინტერნეტში მეგობრებს ბმულებს გადასცემენ. მათ აღარ აინტერესებთ რეკლამაა თუ არა. შედეგად, ვირუსული რეკლამის ეფექტი ფართომასშტაბიანი და შეუზღუდავია.

და ეს ნამდვილად მუშაობს. ყოველივე ამის შემდეგ, თუ თქვენ, მაგალითად, ხედავთ პოსტერს შემდეგი "დიდი ფილმის" გამოსვლის შესახებ, მაშინ სანამ კინოში მიდიხართ ეჭვით, ფილმი შეიძლება უკვე გავიდა. და თუ შენი მეგობარი ამბობს: ”მე ვურჩევ. ეს საუკეთესო ფილმია“, მაშინ სავარაუდოა, რომ მეორე დღესვე აღმოჩნდებით დიდ ეკრანის წინ.

როგორ ხდება გარე რეკლამა

მაშინაც კი, თუ არ გაქვთ ტელევიზორი ან ინტერნეტი, რეკლამა მაინც არ დაგტოვებთ. ის გაგიღიმებთ ჟურნალის ფურცლებიდან, თვალს მოგაკრთავთ გაზეთების ფურცლებიდან. და თუ ქალაქის ქუჩაზე გამოხვალთ ან საზოგადოებრივი ტრანსპორტით ვისეირნებთ, ის ყველა მხრიდან მთლიანად შემოგიხვევთ. ძნელია მისგან თავის დაღწევა, რადგან დიდი ალბათობით, მეორე მხარესაც იქნება გარკვეული რეკლამა.

სარეკლამო სააგენტოს ზღურბლის გადალახვის შემდეგ, პოტენციური კლიენტი ხვდება მენეჯერს და ეუბნება მას, რისი ნახვა სურს მის პოსტერზე. ისინი ერთად განიხილავენ ვარიანტებს, ითვლიან ვადებს, მასალებს, ფასებს, განიხილავენ ყველა დეტალს და მიდიან გადაწყვეტილებამდე. შემდეგ მომხმარებლის იდეა მენეჯერის მეშვეობით დიზაინერამდე მიდის და სწორედ აქედან იწყება კრეატიულობა. ამ პროცესში ეხმარება გამოყენებითი მეცნიერება.

მაგალითად, რეკლამაში ფერი ძალიან მნიშვნელოვან როლს თამაშობს. იმის მიხედვით, თუ რა რეაქცია გვინდა მივაღწიოთ, ვირჩევთ გარკვეულ ფერს. წითელი აუცილებლად მიიპყრობს ყურადღებას, მაგრამ სიმბოლოა ვნება და აგრესია, ლურჯი - მშვიდობა და სიმშვიდე. ყვითელი არის ფულის შემოსვლის ფერი, ხოლო ყავისფერი არის სასიცოცხლო ენერგიის გაქრობა.

მაგალითად, ყველამ იცის MTS სატელეფონო კომპანიის სავაჭრო ნიშანი - წითელი მოედანი თეთრი კვერცხით. ძალიან ჭკვიანი მარკეტინგული გადაწყვეტილება. არასტაბილური წრე ადამიანის თვალისთვის ყველაზე მიმზიდველი ფორმაა. და წითელ ფერთან ერთად, ეს ნიშანი აუცილებლად მიიპყრობს თქვენს ყურადღებას.

მაგრამ მოდით დავუბრუნდეთ ჩვენს დიზაინერს, რომელმაც უკვე შეიმუშავა მომხმარებლისთვის განლაგების რამდენიმე ვარიანტი Adobe Illustrator-ში ან CorelDraw-ში. და მენეჯერი კვლავ კოორდინაციას უწევს ამ ყველაფერს რეკლამის განმთავსებელთან. თუ კლიენტი კმაყოფილია, ფაილი დამტკიცებული ოფციით გადადის აღსრულების განყოფილებაში.

სტამბაში მიტანილია ფაილი ელექტრონული სახით, რომელიც იხსნება სპეციალური პროგრამებით, შემდეგ ამ მიზნით განკუთვნილი პრინტერის სადგური გარდაქმნის მას ციფრულ ფორმაში. და ბეჭდვის პროცესი ხდება.

გამოსახულების დაბეჭდვის შემდეგ, საჭიროა მისი ლამინირება. წინააღმდეგ შემთხვევაში, წყლის პირველივე წვეთი დაუმატებს მას არასაჭირო ნიმუშებს. შემდეგ საჭიროა ნახატის მორთვა - და პლაკატი მზად არის. ახლა თქვენ შეგიძლიათ უსაფრთხოდ დაკიდოთ ის, სადაც თქვენი სამიზნე აუდიტორიაა.

თუ ფიქრობთ, რომ თქვენი რეკლამა არ ჯდება ქაღალდზე, მაშინ სტამბის სახელოსნოს ნაცვლად უნდა მიხვიდეთ პლოტერების სახელოსნოში. აქ მათ შეუძლიათ ააშენონ პავილიონი პროდუქტის პრეზენტაციისთვის (მათ ხშირად შეგიძლიათ ნახოთ გამოფენებზე), როლიკებით სტენდები, ლაითბოქსები (ლაითბოქსები) და ბევრი სხვა რამ. ეს არ არის ასამბლეის ხაზის წარმოება;

კრიზისის დროს რუსეთში ბევრი სარეკლამო ფირმა განიცდის მნიშვნელოვან ზარალს. ბიზნესმენები არ ჩქარობენ ძვირადღირებულ, მაღალხარისხიან რეკლამას, მიუხედავად იმისა, რომ სწორედ ეს იზიდავს მათი საქონლისა და მომსახურების ახალ მომხმარებლებს და ასევე ინარჩუნებს ძველებს. სამწუხაროდ, ახლა გარე რეკლამის მომხმარებლები, ისევე როგორც ყველა სხვა რეკლამის განმთავსებელი, უფრო მეტად უყურებენ ფასს, ვიდრე იმის უზრუნველყოფას, რომ რეკლამა ნამდვილად მაღალი ხარისხის და მიმზიდველია. თუმცა, თქვენ უნდა გესმოდეთ, რომ კარგად შესრულებული პლაკატი ან ბილბორდი უკეთ გეტყვით, ვიდრე ნებისმიერი სიტყვა თქვენი პროდუქტის სარგებელის შესახებ. და თუ გსურთ საკუთარ თავზე ისაუბროთ, მაშინ საუკეთესო თვითრეკლამირება იქნება თქვენი საკუთარი პორტრეტი. სარეკლამო კომპანიას შეუძლია თქვენთვის დაგიმზადოთ ნებისმიერი ზომისა და მასალისგან.

ტრენინგი კოლეჯში რეკლამის სპეციალისტად გახდომისთვის

რეკლამა წარმავალი ფენომენია. არავინ უყურებს ფილმის სიგრძის რეკლამას ან ბილბორდს ისე, როგორც მუზეუმში არსებულ ნახატს. ამიტომ, ის იძულებულია შეგვაჩეროს მოძრაობაში. რეკლამის ამოცანაა წამებში მოყოლა, ჩაკვრა და გაოცება. და რადგან ის მოკლე დროშია, ის უნდა შეიცავდეს მხოლოდ ძირითად ინფორმაციას. თქვენ შეგიძლიათ ისწავლოთ როგორ გააკეთოთ რეკლამა, რომელიც ბევრ საგანმანათლებლო დაწესებულებაში მიიღებს ყურადღებას.

ბევრს აინტერესებს კითხვა: ღირს თუ არა ცოდნისთვის საზღვარგარეთ წასვლა თუ შეგიძლიათ მიიღოთ ღირსეული სარეკლამო განათლება სახლში?

მოგეხსენებათ, რეკლამა, ისევე როგორც ზოგადად მარკეტინგი, ჩვენი ქვეყნისთვის საკმაოდ ახალგაზრდა საქმიანობის სფეროა. ოთხმოცდაათიან წლებში ადგილობრივმა უნივერსიტეტებმა დაიწყეს ბაზრის ვითარებასთან ადაპტაცია და ძალიან პოპულარული ფაკულტეტების შექმნა: „მარკეტინგი“, „რეკლამა“, „საზოგადოებასთან ურთიერთობა“ და ა.შ. მაგრამ უნივერსიტეტების უმეტესობაში ისინი ჯერ კიდევ არ ასწავლიან რაიმე კონკრეტულს, ისინი მხოლოდ კითხულობენ ლექციებს ძველი ამერიკული სახელმძღვანელოებიდან და განიხილავენ მათგან აღებულ ბიზნეს საქმეებს.

თუ გსურთ იმუშაოთ რომელიმე მსხვილ დასავლურ კომპანიაში და გააკეთოთ მასში კარიერა, მაშინ სწორი გადაწყვეტილება იქნება კარგ რუსულ უნივერსიტეტში ჩაბარება და მესამე ან მეოთხე კურსიდან, თუ ეს შესაძლებელია, სტაჟირებაზე ან თქვენს სპეციალობაზე მუშაობაზე. . თუ სტაჟირებას გაივლით სადმე ლონდონში და ფლობთ ინგლისურს თავისუფლად, მაშინ გექნებათ დიდი შანსი დასაქმდეთ დიდ სარეკლამო კომპანიაში.

სამაგიეროდ, არის ბევრი ადამიანი, ვინც შექმნა კარიერა ან შექმნა საკუთარი ბიზნესი ამ სფეროში გარკვეული ტექნიკური განათლებით.

გარდა ამისა, უნდა გესმოდეთ, რომ რაღაც ახალი მუდმივად ჩნდება რეკლამაში, განსაკუთრებით მობილურ და ინტერნეტ სფეროებში. და ეს მუდმივად უნდა იყოს მონიტორინგი და შესწავლა. ამიტომ, არც ერთი განათლება არ დაგეხმარება წარმატებული კარიერის აშენებაში მუდმივი სამსახურში სწავლების გარეშე.

თუ გსურთ რეკლამის განმთავსებლად მუშაობა, მაგრამ მხოლოდ 9 კლასი გაქვთ დასრულებული, მაშინ პირველ ეტაპზე შეგიძლიათ შემოიფარგლოთ საშუალო პროფესიული განათლებით. მისი მიღება შეგიძლიათ ბევრ კოლეჯში, სადაც არის სარეკლამო განყოფილება. ამას 3 წელი დასჭირდება.

თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ კოლეჯი, რომელიც ხაზს უსვამს კომპიუტერულ ტექნოლოგიას, რადგან ეს არის რეკლამის მომავალი. თუმცა მანქანები მხოლოდ მისი შექმნის საშუალებაა და სანამ მოსწავლე მონიტორის წინ დაჯდება, იდეა უკვე თავში უნდა იყოს.

როგორც წესი, სტუდენტები თავიანთ პროექტებს ზეპირად იცავენ, რადგან მომავალი რეკლამის სპეციალისტისთვის მნიშვნელოვანია, შეძლოს აზრების კომპეტენტურად გამოხატვა და არ მოერიდოს საჯარო გამოსვლებს.

ფოტოგრაფიის სახელოსნოზე გასწავლით როგორ აითვისოთ ტექნიკა, დააყენოთ განათება და განათავსოთ კომპოზიცია. ყოველივე ამის შემდეგ, რეკლამის განმთავსებლებს მოუწევთ ფოტო გადაღებების ჩატარება ან მინიმუმ ფოტოების გაგება. კინემატოგრაფია ფოტოგრაფიიდან წარმოიშვა და ფოტოგრაფიის შემდეგ შეეცდებით გადაიღოთ თქვენი პირველი ვიდეო ნამუშევრები. გადაღების შემდეგ, როგორც წესი, ხდება მონტაჟი და ამისთვის მოგიწევთ კურსის გავლა მონტაჟის პროგრამაში Adobe Premiere ან რაიმე ექვივალენტში.

საშუალო პროფესიულ საგანმანათლებლო დაწესებულებებში მომზადების განსაკუთრებული მახასიათებელია მისი პრაქტიკული ორიენტაცია. ამიტომ კოლეჯის დამთავრების შემდეგ ბევრის გაკეთებას შეძლებთ. და არა მხოლოდ ხელებით, არამედ თანამედროვე ტექნოლოგიების გამოყენებით.

კომპიუტერთან ერთად ნამდვილად მშვიდად იქნებით. მაგალითად, თქვენ დიდი ალბათობით ისწავლით კომპიუტერის განლაგებას ამისათვის ყველაზე თანამედროვე პროგრამაში, Adobe InDesign. ეს არის საუკეთესო პროგრამა ამ სფეროში, ის საშუალებას გაძლევთ გააკეთოთ ბევრი, თითქმის ყველაფერი. შემდეგ კი შეძლებთ ცოდნის გამოყენებას თქვენს პროფესიულ საქმიანობაში.

შეიძლება უბრალოდ შეშურდეს ნებისმიერ სარეკლამო განყოფილებაში შესწავლილი საგნების მრავალფეროვნებას: ვებ დიზაინი, ინტერნეტ ტექნოლოგიები, კომპიუტერული განლაგების საფუძვლები, კომპიუტერული გრაფიკა, საინფორმაციო ტექნოლოგიები პროფესიულ საქმიანობაში და მრავალი სხვა.

განსხვავებული რეკლამა – სხვადასხვა სპეციალისტები. სამომავლოდ ვინმეს გაუჩნდება იდეები, ვიღაც სრულყოფილებამდე მიიყვანს, ვიღაც სარეკლამო ლოზუნგებს დაწერს და ვიღაც მოაწყობს მთელ ამ პროცესს. ყოველივე ამის შემდეგ, თქვენ უნდა გესმოდეთ, რომ სამ წელიწადში შეუძლებელია გახდეთ მარკეტერი, მხატვარი, განლაგების დიზაინერი, რეჟისორი და ფოტოგრაფი. მაგრამ მომავალში ყველა თავის გზას აირჩევს. ბოლოს და ბოლოს, მთავარია აკეთო ის, რაც გიყვარს და გახსოვდეთ, რომ ყველაფერი გენიალური მარტივია.