არსებობს მოსაზრება, რომ ნებისმიერი რეკლამა არის ვაჭრობის ძრავა. არა რომელიმე! ცუდი რეკლამა არის არა ძრავა, არამედ მუხრუჭი.
© დევიდ ოგილვი
როგორც ცნობილია, ინსტაგრამიდა ორი პრობლემა: სტატისტიკის ნაკლებობა და ბოტები. და ეს ორივე პრობლემა ძალიან ართულებს თქვენს ცხოვრებას, თუ გადაწყვეტთ იყიდოთ რეკლამა ერთ-ერთი ინსტა ბლოგერისგან. მაგრამ ესეც არ ჩანდა საკმარისი მსოფლიო ქსელის რუსული ნაწილის მომხმარებლებისთვის, ბელორუსი ინტერნეტ მარკეტინგის პლატფორმის არჩევის კიდევ ერთი სერიოზული პრობლემა. მაგრამ პირველ რიგში.
ეს სტატია ყველაზე სასარგებლო იქნება მცირე და საშუალო ბიზნესისთვის შეზღუდული ბიუჯეტით და რეგიონალური კავშირებით. ანუ ადგილობრივი ბიზნესი. ამ მხრივ, ეს ბევრად უფრო ადვილია მსხვილი ქსელური კომპანიებისთვის და მათი ცხოვრების წარმატება კონცენტრირებულია „მილიონერ ბლოგერების“ გარშემო. ამ შემთხვევაში, სახელწოდება უფრო მეტად მომდინარეობს მათი საკომისიოებიდან, ვიდრე ჭეშმარიტად მიზნობრივი აბონენტების რაოდენობის მიხედვით
სად და როგორ მოვძებნოთ სწორი ბლოგერი?
ამ კითხვაზე ყველაზე პოპულარული პასუხი იქნება - სარეკლამო ბირჟებზე. მაგრამ ძნელია იქ რეგიონალური ბლოგერის პოვნა და ისინი, ვინც შემთხვევით დარეგისტრირდნენ, პრაქტიკულად არ აძლევენ თავიანთი მსოფლმხედველობის სურათს. ამიტომ, სარეკლამო გაცვლის ვარიანტი ჩვენთვის ქრება იმის გამო, რასაც ვეძებთ.
თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ ბლოგერების ძებნა გეო-აღნიშნული ჰეშთეგებით. ეს ნიშნავს, რომ მათ უნდა შეიცავდეს თქვენი ქალაქის/ქვეყნის სახელს ან სხვა ტოპონიმს, რომელიც გამოიყენება თქვენს რეგიონში.
Როგორ გავაკეთო ეს? დიახ, ადვილია, მაგალითად, მე გამოვიყენებ ინსტაგრამის ვებ ვერსიას და დიახ, ის არსებობს.
1. პირველ რიგში, გახსოვდეთ თქვენი ქალაქის/ქალაქის სახელი. მაგალითად, მე მოვიძიებ ქალაქ მინსკის გეო-ჰეშთეგებით, რადგან იქ ვცხოვრობ. დაამატეთ მას #instagram, რომ შექმნათ ჰეშთეგის სტილი #minskinstagram ან #instaminsk, #minskgram და მსგავსი.
ჩვენ ვირჩევთ პირველ ჰეშთეგს და ვიღებთ იმ ცხრა ყველაზე პოპულარული ფოტოს სიას ამ ტეგით მომენტში. ასეთი ძიების კიდევ ერთი უპირატესობა არის „საუკეთესო პუბლიკაციებში“ ჩვენების მექანიზმი - სიჩქარე, რომლითაც ფოტო იღებს მოწონებებს, რაც გარკვეულწილად ართულებს ცხოვრებას პროფილებისთვის, რომლებიც ამატებენ ფოტოს მოწონებებს. და რაც უფრო პოპულარულია ჰეშთეგი, მით უფრო რთულია მასში მოხვედრა.
მე თამამად ვირჩევ ნებისმიერ ფოტოს და ვამთავრებ პოპულარულ ბლოგერს ჩვენს მხარეში, რომლის ანგარიშის ანალიზი შეგიძლიათ დაიწყოთ თემის, შინაარსისა და ინტერაქციის რაოდენობის მიხედვით.
ტოპ ჰეშთეგები ჩვეულებრივ შეიცავს დიდი და კარგად დაწინაურებული ანგარიშების ფოტოებს, რომელთა შორის უკვე შეგიძლიათ იპოვოთ რამდენიმე ბლოგერი ჩვენი ყაზახეთის რესპუბლიკისთვის. ამის შემდეგ მოქმედებების ალგორითმი მარტივია - მიწერეთ ბლოგერს და გაარკვიეთ თანამშრომლობის პირობები.
მაგრამ ჰეშთეგების ძიებას აქვს ერთი სამწუხარო ფუნქცია, რომელიც ხელს შეგვიშლის საუკეთესო ბლოგერის პოვნაში რეკლამისთვის. „საუკეთესო პუბლიკაციებში“ ფოტოები ხშირად არ განახლდება და ჩვეულებრივ გრძელდება ერთ დღეს, თუმცა არც თუ ისე პოპულარულ ჰეშთეგებში ფოტო შეიძლება დარჩეს პირველ პოზიციებზე 2-3 დღის განმავლობაში. ამიტომ, ყველა ბლოგერის პოვნას შეიძლება ძალიან დიდი დრო დასჭირდეს და ზოგიერთი ჰეშთეგი უბრალოდ უგულებელყოფილია, რაც ჩვენს არჩევანს კიდევ უფრო ნაკლებ სრულყოფილს ხდის.
როგორ იცით, არის თუ არა ეს ბლოგერი თქვენთვის?
წინა რჩევის გამოყენებით თქვენ შეარჩიეთ ათეული პროფილი, რომელიც ვიზუალურად უნდა მოგერგოთ. მაგრამ ეს არც ისე მარტივია.
პირველ რიგში, მოდით შევხედოთ აბონენტების საერთო ჩართულობას პროფილის შინაარსით. ნორმალური ანგარიშისთვის 10000 ან მეტი აბონენტით, საშუალო ER უნდა იყოს 3% ან მეტი. ანუ, 10000 გამომწერით, თითოეული პოსტი იღებს დაახლოებით 300 მოწონებას და დაახლოებით 10 ან მეტ კომენტარს. მაგრამ იმდენად ადვილია მათი მოტყუება, რომ მხოლოდ ლაიქებზე ფოკუსირება საბედისწერო შეცდომაა.
მოწონებების და კომენტარების გენერირება შესაძლებელია არა მხოლოდ ბოტების დახმარებით, თუმცა ეს ძალიან იაფი და სწრაფი ვარიანტია. ასეთი „აქტივობები“ ასევე აფუჭებს მსოფლიოს რეალურ სურათს.
ჩავუღრმავდეთ. ახლა მომრავლდა იდეალურად გაპრიალებული ანგარიშების უზარმაზარი რაოდენობა, ქალაქის ულამაზესი კოლაჟებითა და ფოტოებით, უამრავი მოწონებითა და კომენტარებით, არა მხოლოდ პროფილებით, არამედ სავიზიტო ბარათებით. გირჩევთ თავიდან აიცილოთ ისინი, ასევე შიშველი ქალის სხეულების ანგარიშები, პირველ რიგში. და ამიტომ:
მოდით განვიხილოთ სიტუაცია, როდესაც თქვენ წარმოადგენთ ჩვეულებრივ ადგილობრივ ბელორუსულ ბიზნესს, რომელსაც სურს გაყიდოს/რეკლამა რაღაც ინსტა-ბლოგების საშუალებით. ვინ გაინტერესებს? მინსკის მცხოვრებლები, ბელორუსელები თუ ლამაზი სურათების მოყვარულები? ლოგიკის კანონების მიხედვით, მინსკის მაცხოვრებლებს შორის ნამდვილად არიან ულამაზესი პოპ-არტის და კოლაჟების მოყვარულები, მაგრამ სურათების მოყვარულებიდან რამდენია მინსკის მცხოვრები?
ბლოგერებთან ჩემი თანამშრომლობის დროს არაერთხელ უპასუხია ვინმეს მარტივ კითხვაზე: საიდან არიან თქვენი აბონენტები? ითვლება, რომ უბრალოდ შეუძლებელია ისეთი ინფორმაციის შეგროვება, რომელიც საკმაოდ კარგად უხდება ბლოგერებს, მაგრამ არა რეკლამის განმთავსებლებს. და აქ სტატისტიკის სერვისები კვლავ გვეხმარებიან:
inblogs.ru (უფასო)
iconosquare.com (ხელმისაწვდომია უფასო საცდელი კვირა)
(არსებობს ფასიანი და უფასო ვერსიები)
(თქვენი ანგარიშის უფასო ანალიზი 3000 აბონენტამდე და 1 კოპეკი თითო აბონენტზე 3000-ის შემდეგ)
smartmetrics.co (სხვა უფასო ანალიტიკის ვარიანტი სხვა ადამიანების პროფილებზე სტატისტიკის შეგროვების შესაძლებლობით)
მე მხოლოდ რამდენიმე ავირჩიე, მაგრამ სინამდვილეში კიდევ ბევრია. ერთადერთი მნიშვნელოვანი პრობლემა ის არის, რომ თქვენ შეგიძლიათ მხოლოდ გაანალიზოთ ანგარიში, რომელსაც პირადად ფლობთ, ე.ი. თქვენ შეგიძლიათ შეხვიდეთ მის ქვეშ ანალიტიკური სისტემაში. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ მიერ არჩეულმა ბლოგერმა უნდა გამოაგზავნოს თავისი „მედია ნაკრები“ აბონენტების შესახებ ინფორმაციასთან ერთად, მაგრამ ეს უტოპიაა.
კარგ ანგარიშს ადგილობრივი ბმულით უნდა ჰქონდეს სტატისტიკა აბონენტებზე, რომლებიც ასე გამოიყურება:
და აი, როგორ გამოიყურება ჩვენი ქვეყნის ერთ-ერთი საუკეთესო ინსტა-ბლოგერის ექაუნთი ულამაზესი სურათებითა და კატებით.
პირველ ანგარიშს დაახლოებით 10000 აბონენტი ჰყავს, მეორეს დაახლოებით 70000. ორ პროფილში ჩვენი ბიზნესისთვის საინტერესო აუდიტორიის დაახლოებით თანაბარი რაოდენობაა, მაგრამ მეორეში რეკლამა ბევრჯერ ძვირი დაჯდება.
ამიტომ, გირჩევთ მოითხოვოთ ინფორმაცია ბლოგერის აბონენტების გეოგრაფიის შესახებ. მაგრამ, დიდი ალბათობით, არ მოგცემენ, ასეთ სულელურ სიტუაციას, რადგან საყიდლად მოხვედით და გჭირდება მათი აუდიტორია და არა პირიქით. ამიტომ არის ბოლო ვარიანტი.
აირჩიეთ პროფილები, რომელთა შინაარსი საინტერესოა მხოლოდ გეორეფერენტირებული მომხმარებლებისთვის. ცუდად ავხსენი, მაგრამ საქმე ისაა, რომ თქვენს მიერ არჩეული ბლოგერის პროფილი უნდა შეიცავდეს შინაარსს, რომელიც, უმეტესწილად, მხოლოდ მინსკის, პოლოვსკის ან მთელი ქვეყნის მოსახლეობისთვის იქნება დაინტერესებული, მაგრამ არა შემდგომში.
ამიტომ პროფილები შეიცავს:
- უბრალოდ ლამაზი სურათები
- შიშველი და ლამაზი სხეულები
- შიშველი და მახინჯი სხეულები
- კატები, ძაღლები და სხვა შინაური ცხოველები
- მოგზაურობები
ისინი ქრება თითქმის 100% გარანტიით. ისინი შეიცავს არასამიზნე მომხმარებელთა დიდ რაოდენობას, რომლებიც უბრალოდ არ გჭირდებათ. რატომ გადაიხადე ზედმეტი?
ძალიან ცოტა პროფილებია, რომლებიც ერგება ყველა ზემოთ ჩამოთვლილ პარამეტრს, რაც ნიშნავს, რომ ჩვენ გვაქვს უამრავი უფასო ნიშა ჰაერიდან ფულის გამომუშავებისთვის ინსტაგრამზე და არა მარტო ბლოგების გამოყენებით.
კიდევ რისთვის უნდა იყოთ მზად ინსტა-ბლოგერებთან მუშაობისას?
თქვენ მზად უნდა იყოთ აბსოლუტურად ნებისმიერი გადახვევისთვის და სიურპრიზებისთვის. რა ხდებოდა ყველაზე ხშირად ჩემს პრაქტიკაში:
- წერის აბსოლუტური უუნარობა. უფრო ზუსტად, როგორც წესი, იციან ტექსტების წერა, მაგრამ არა სარეკლამო ხასიათის. და ისინი, როგორც წესი, უკიდურესად უარყოფითად რეაგირებენ კრიტიკაზე. ორ შემთხვევაში მომიწია მათთვის ტექსტის დაწერა ბლოგერის სტილთან მარტივი ადაპტაციით.
- თქვენი პროდუქტი უბრალოდ უხილავი იქნება ფოტოზე. ეს ხდება და სამწუხაროა.
- თითქმის 100% ალბათობით გამოტოვებენ ვადებს.
- კომენტარები არ განიხილავს თქვენს პროდუქტს, არამედ სხვა რამეს.
- გამოქვეყნებიდან ეფექტს ვერ მიიღებთ :)
და შენიშვნას გავაკეთებ, რომ არცერთ პუბლიკაციაში არ მიცდია ჩემი პროდუქტის შესახებ ქებათა ოდების მოპოვება, არ მინდოდა ბლოგერის სტილი დამეტეხა და ვცდილობდი მისთვის მეკარნახოს როგორ იცხოვროს და რა ექნა. თავიდან იყო მხოლოდ მცირე დაზუსტება, რომ პოსტი მაქსიმალურად უნდა ჰგავდეს ჩვეულებრივ რეკომენდაციას და არ ჰგავდეს რეკლამას, მაგრამ ეს ყველაფერი დასრულდა ან მეზობლის კატის რეკლამად, ან ჩემს ბანერში. პროდუქტი. ვაი.
ნუ ეცდებით ასობით ათასი გამომწერის მქონე ტოპ ბლოგერების დევნას. დიდი ალბათობით, მათ მოახერხეს საკუთარი თავისთვის გარკვეული ფასის დაწესება, რაც ალბათ ოდნავ გაგაოცებთ. და მათი აუდიტორია უკვე სუსტია რეკლამის აღქმაში. იმავე ფულზე, თქვენ შეგიძლიათ მარტივად იპოვოთ რამდენიმე პატარა აზრის ლიდერი, რომლებიც პასუხისმგებლობით, მაგრამ არაპროფესიონალურად მიუდგება თქვენს ამოცანას :) მოლაპარაკება. დაწერეთ რა გსურთ გადაიხადოთ პუნქტად. თუ ადამიანს მართლა აინტერესებს, შუა გზაზე შეგხვდება. თუ თქვენი მოთხოვნები იგნორირებულია, ეს არის ბიუჯეტის ფლანგვა და თქვენ უნდა მოძებნოთ ვინმე, ან პროდუქტის სხვა გზით პოპულარიზაცია.
საბოლოო საკონტროლო სია
იმისათვის, რომ აირჩიოთ სრულყოფილი Instagram ინფლუენსერი თქვენი რეკლამისთვის, დაგჭირდებათ:
2. შეაფასეთ პროფილის ER, კომენტარების რაოდენობა და მათი ხარისხი.
3. იპოვეთ უახლესი ვიდეო თქვენს პროფილზე და გაამრავლეთ ნახვების რაოდენობა 2-ზე. ამ გზით თქვენ მიიღებთ თქვენს რეკლამას რეალურ წვდომას.
4. პროფილის მთავარი ღირებულება არ უნდა იყოს მხოლოდ შიშველ სხეულებში, ცხოველებში და უბრალოდ ლამაზ ფოტოებში.
5. არ დაგავიწყდეთ, რომ თქვენი ბიზნესის თემა თეორიულად საინტერესო უნდა იყოს ამ ბლოგერის აბონენტებისთვის.
თუ თქვენი ძალისხმევა და ეფექტი არ არის პროპორციული და ხარჯები შთამბეჭდავია, მე შემოგთავაზებთ სხვა ვარიანტს:
ასე რომ, თქვენ გადაწყვიტეთ, რომ რეკლამა გჭირდებათ ბლოგერთან. ფული აიღეს და...... დაფიქრდნენ! ბლოგერები, ძალიან ბევრი მათგანია. ვისთან მივიდე? და სად შეიძლება მოიძებნოს ყველა ეს თანამებრძოლი, ვისაც შეიძლება მივმართო? ჩემი რჩევაა, ჩადეთ ფული საფულეში და დაჯექით. იმისდა მიუხედავად, რომ სიტყვა „ბლოგერი“ ასოცირდება სიმარტივესთან, თავისუფლებასთან და მარტივ მიღწევებთან, ბლოგერისგან რეკლამის ყიდვა ხშირად უაზრო ფულს ჰგავს. იმისათვის, რომ დაიწყოთ ბლოგერის ძებნა, ვისთან ერთადაც გააკეთებთ რეკლამას, უნდა დამშვიდდეთ ცოტათი და მაგარი თავით, დაფიქრდეთ რა გსურთ მიიღოთ ასეთი რეკლამიდან და რომელი ბლოგერია თქვენთვის შესაფერისი. და ყოველთვის გექნებათ დრო, რომ თქვენი ფული ვინმესთვის წაიღოთ. ქვემოთ ვისაუბრებ იმაზე, თუ როგორ უნდა გაიგოთ ვინ გჭირდებათ და ასევე რა როგორ მოვძებნოთ ბლოგერი ინსტაგრამზე რეკლამისთვის.
რომელი ბლოგერი უნდა ვეძიო?
უპირველეს ყოვლისა, გადაწყვიტეთ თქვენი მიზნები. ბლოგერების რეკლამა დავალებულია შემდეგი შედეგების მისაღწევად:
- შეკვეთების მიღება (ან, სხვა სიტყვებით, გაყიდვები).
- ახალი აბონენტების მიღება.
- ბრენდის ცნობადობის გაზრდა.
- Დემონსტრირება!
ეს ძალიან მნიშვნელოვანია, რადგან ამის საფუძველზე თქვენ უპასუხებთ შემდეგ კითხვას - "ვის სჭირდებით?" ეს არ ეხება კონკრეტულად თქვენ, არამედ თქვენს მიზანს. მაგალითად, თუ თქვენ ყიდით პროდუქტს, მაშინ დაფიქრდით ვის სჭირდება თქვენი პროდუქტი. თუ გსურთ მიიღოთ ახალი აბონენტები რეკლამიდან, იფიქრეთ იმაზე, თუ ვინ იქნება დაინტერესებული თქვენი ანგარიშით. თუ რეკლამირებთ ბრენდს, ჰკითხეთ საკუთარ თავს ვინ არის ბრენდის სამიზნე აუდიტორია.
მაგალითად, თქვენ ყიდით ბავშვთა ნაქსოვი ქუდებს ვორონეჟში და გსურთ გაყიდოთ ისინი ბლოგერის საშუალებით. საბავშვო ქუდები განკუთვნილია ბავშვებისთვის და თქვენი რეკლამა უნდა იყოს მიმართული მათ დედებზე. დედები არიან თქვენი სამიზნე აუდიტორია, რომელსაც თქვენ უნდა მიმართოთ.
ახლა ბოლო კითხვაა "როგორი უნდა იყოს ბლოგერის აუდიტორია, ვისგანაც გვინდა რეკლამის შეკვეთა?" ვფიქრობ, პასუხი აშკარაა!
თქვენი ინტერესების გადაწყვეტის შემდეგ, შეგიძლიათ დაიწყოთ ბლოგერების ძებნა, რომელთა აბონენტები დაახლოებით შეიცავენ თქვენს სამიზნე აუდიტორიას. ზემოთ მოყვანილი მაგალითიდან გამომდინარე, თქვენ უნდა მოძებნოთ ყველა ბლოგერი ვორონეჟიდან, რომლებიც ძირითადად საინტერესოა ბავშვების დედებისთვის.
სად უნდა ვეძებოთ ბლოგერები?
ვის ვეძებთ ახლა გასაგებია. შევეცადოთ ვიფიქროთ იმაზე, თუ სად ვიპოვოთ საჭირო ბლოგერები.
საძიებო სისტემებში
უპირველეს ყოვლისა, გირჩევთ სცადოთ საძიებო სისტემები. მაგალითად, Yandex-ში შეიყვანეთ საძიებო ფრაზა "Instagram Bloggers of Voronezh". ამ ფრაზის ძებნაში აკრეფის შემდეგ, პირველ 3 პოზიციაზე ვხედავ გვერდებს სათაურებით: „ვორონეჟის ტოპ 5 ინსტა-ბლოგერი“, „ვინ და როგორ გახდა პოპულარული ინსტაგრამერი ვორონეჟში“, „ბლოგერების რეიტინგი ვორონეჟში, რუსეთი“ . ცხადია, ამ საიტებზე ასევე შეგიძლიათ იპოვოთ ბლოგერების მაგალითები, რომლებიც გვაინტერესებს.
თავად ინსტაგრამზე
სცადეთ მოძებნოთ ბლოგერები ინსტაგრამზე. მაგალითად, აკრიფეთ "blogger" ან "blogger in Voronezh" ინსტაგრამის ძიებაში. ნაპოვნი მომხმარებლების სიაში შეგიძლიათ იპოვოთ თქვენთვის შესაფერისი ვარიანტი.
გარდა ამისა, თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ ბლოგერები ძიებებში ჰეშთეგებისა და გეოლოკაციის გამოყენებით, რადგან პოპულარული მომხმარებლების პოსტები ხშირად ხვდებიან პირველ ადგილზე ჰეშთეგებისა და გეოლოკაციის საფუძველზე. და ბლოგერები, როგორც წესი, ყოველთვის პოპულარულია. თუ გაინტერესებთ ბლოგერები ერთი კონკრეტული ქალაქიდან, მაგალითად ვორონეჟიდან, მაშინ შეხედეთ პოსტებს ჰეშთეგის გამოყენებით - #bloggervoronezh.
მოძებნეთ VKontakte-ზე
შეგიძლიათ მოძებნოთ ბლოგერი VKontakte-ზე რეკლამისთვის. VK-ს აქვს ძებნა ფილტრებით. გადადით საძიებო გვერდზე და დააყენეთ ფილტრები. ჩემი მაგალითის შემთხვევაში მე მივუთითე ქალაქი ვორონეჟი, სქესი - ქალი, ასაკი 24-50, რადგან ძალიან ახალგაზრდა ბლოგერები იშვიათად აწარმოებენ გვერდს დედობის შესახებ. არ დაგავიწყდეთ მიუთითოთ ყველაზე მნიშვნელოვანი პარამეტრი - დალაგების თანმიმდევრობა. შეიყვანეთ მნიშვნელობა ამ ველში - პოპულარობის მიხედვით. თუ მომხმარებელი პოპულარულია VK-ზე, მაშინ შესაძლოა ის არის ბლოგერი და აქვს ინსტაგრამის გვერდი, რომელიც არანაკლებ პოპულარულია ვიდრე VK გვერდი. საკმარისია გახსნათ ყველა ნაპოვნი მომხმარებელი ზედიზედ და ნახოთ, შეიცავს თუ არა მათი პროფილი Instagram-ის ბმულს.
სარეკლამო ბირჟებზე
ინტერნეტში არის უამრავი სარეკლამო ბირჟა სოციალურ ქსელებში, სადაც მომხმარებლები ტოვებენ ინფორმაციას თავიანთი ანგარიშების შესახებ და სთავაზობენ მათზე რეკლამის განთავსებას. რა თქმა უნდა, მათი უმეტესობა ყველა სახის წიდაა, მაგრამ ზოგჯერ აქ საკმაოდ ღირსეული ბლოგერები არიან. მაგალითად, მე ვიყენებ Plibber სერვისს ჩემთვის საინტერესო გვერდების მოსაძებნად. მას აქვს ინსტაგრამის მომხმარებლების დიდი ბაზა, მათ შორის ბლოგერები, რომლებიც ყიდიან რეკლამას თავიანთ ანგარიშზე. სწორი მომხმარებლების გაფილტვრა საკმაოდ მარტივია, მაგრამ უარყოფითი მხარე ის არის, რომ არ არის ფილტრაცია რეგიონის ან ქალაქის მიხედვით.
ჰკითხეთ თქვენს აბონენტებს
საუკეთესო ბლოგერი შეიძლება გირჩიოთ ვინმემ, ვინც პირადად მუშაობდა მასთან. შესაძლოა თქვენს აბონენტებს შორის ბევრი იყოს, ვინც რეკლამას უკვეთავს ბლოგერებს. იკითხე! უცებ რაღაც სასარგებლოს გეტყვიან.
Სულ ეს არის! თუ თქვენ გაქვთ საკუთარი ძიების მეთოდები, სიამოვნებით წავიკითხავ მათ შესახებ კომენტარებში.
სასარგებლო პოსტი? გადაიტანეთ ის თქვენს სოციალურ ქსელებში, რათა არ დაკარგოთ!
ბლოგერების მომსახურებას სულ უფრო მეტი პიარის სპეციალისტი, მარკეტერი და SMM სპეციალისტი მიმართავს. არც ისე რთულია რამდენიმე ბლოგერის პოვნა, მაგრამ რა მოხდება, თუ მათგან 20-30-50 გჭირდებათ? სად ვეძიოთ ბლოგერები რეალური სტატისტიკით? რა მეთოდები უნდა გამოვიყენო?
ელენა ლაპკო NOOSA-ამსტერდამის რუსეთის დირექტორი
მე გირჩევთ გამოიყენოთ არა იმდენად ბლოგერები, როგორც აზრის ლიდერები და ექსპერტები სწორ სფეროებში. შეიძლება ნაკლები გამომწერი იყოს, მაგრამ აუდიტორიის ხარისხი და კონტენტი უფრო მაღალი იქნება. ექსპერტებს დაეხმარებიან იპოვონ მონაცემთა ბაზები მომხსენებლების კონტაქტებით, ასევე საძიებო სისტემა, სადაც ძიების შედეგების გამოყენებით შეგიძლიათ იპოვოთ საჭირო ადამიანები. შეგიძლიათ დაიწყოთ ბლოგერების ხელით ძიება გეოლოკაციის ჰეშთეგების ანალიზით და შემდეგ ყურადღებით გადახედოთ ნაპოვნი პროფილებს.
ადრე LiveDune-ის პროექტი ეხმარებოდა მუშაობას, მაგრამ ალგორითმმა არ გაითვალისწინა აბონენტების უეცარი ხელოვნური ზრდა და განაგრძო ბლოგერების მოთავსება, რომლებსაც მიმდევრების არასანდო დიდი რაოდენობა აქვთ რეიტინგების სათავეში. მე მომიწია დამატებითი დროის დახარჯვა აბონენტების ზრდის ანალიზზე iconosquare.com-ის გამოყენებით რამდენიმე თვის განმავლობაში (არსებობს უფასო საცდელი კვირა). კარგი უფასო სერვისია ink361.com, ალტერნატივები მოიცავს picaton.com და smartmetrics.co.
ევგენია სერიკოვაციფრული მარკეტინგი
ამ დროისთვის, სარეკლამო სააგენტოები შევიდნენ ციფრულ ბაზარზე და აკეთებენ აქციებს ბლოგერების რეკლამაზე - მათგან შეგიძლიათ შეიძინოთ სარეკლამო პოსტები "საბითუმო გაყიდვით", მაგრამ ღირებულება უფრო მაღალი იქნება, ვიდრე პირდაპირ მიიღებთ მათ. არსებობს უამრავი ვებგვერდი, რომელიც ეხმარება პიარ სპეციალისტებს, მაგალითად livedune.ru, რომელიც საშუალებას გაძლევთ გააკეთოთ ბლოგერების შერჩევა და ატვირთოთ ინფორმაცია მათ შესახებ ცალკე ცხრილში. თუ ვსაუბრობთ ინსტაგრამზე რეკლამაზე, უბრალოდ შეამოწმეთ ტელეფონის ნომერი და ელექტრონული ფოსტის ყუთი. შემდეგ კი აგზავნით ბიულეტენს მიღებულ მისამართებზე.
ნატალია იარკოვა PR სააგენტოს PR Partner-ის ფინანსებისა და უძრავი ქონების პრაქტიკის ხელმძღვანელი
ბლოგერების პოვნის ინსტრუმენტები, პირველ რიგში, პლატფორმაზეა დამოკიდებული. YouTube-ზე შეგიძლიათ მოძებნოთ შინაარსის მიხედვით ან "ტენდენციების" განყოფილებაში, LiveJournal-ზე - საუკეთესო ავტორების რეიტინგში, Instagram-ზე - შესაბამისი ჰეშთეგებით.
ბლოგერთან თანამშრომლობის არჩევისას მნიშვნელოვანია ანგარიშის დეტალური ანალიზი. თქვენ არ უნდა დაეყრდნოთ მხოლოდ მისი აბონენტების რაოდენობას - ბევრი იყენებს პროგრამებს პოპულარიზაციისთვის და ასეთი "აზრის ლიდერების" პოსტები არ მოიტანს მოსალოდნელ შედეგებს.
მნიშვნელოვანია გადახედოთ თავად შინაარსს და დაადგინოთ რომელი პოსტებია პოპულარული. ეს დაგეხმარებათ თქვენი აუდიტორიის შეფასებაში. თუ ქალაქში გადაადგილების საბიუჯეტო გზების შესახებ ვიდეოებს ყველაზე მეტი მოწონება და ნახვა ექნება, ასეთ არხზე გამოქვეყნება ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მოიზიდოს მდიდარი, მოწიფული აუდიტორია.
კიდევ ერთი კრიტერიუმია აბონენტთა აქტივობის ანალიზი. თუ ბლოგერს ჰყავს მილიონი მიმდევარი, მაგრამ მის პოსტებზე ორი-სამი ათასი მოწონება არ არის, უნდა იფიქროთ იმაზე, თუ რამდენად ლოიალურია მისი აუდიტორია და რამდენი რეალური აბონენტი ჰყავს „აზრის ლიდერს“. მომხმარებლის ჩართულობა არის საუკეთესო შეფასების კრიტერიუმი. თუ ისინი აქტიურად კომენტარს აკეთებენ და ხელახლა აქვეყნებენ, ეს ნიშნავს, რომ ბლოგერი თავის გარშემო შემოიკრიბა ცოცხალი, ერთგული საზოგადოება, რომელიც დაინტერესებულია მისი აზრით. ასეთი პოსტი მაქსიმალურ ეფექტს მოიტანს. ამ შემთხვევაში, ადამიანი შეიძლება არ იყოს საუკეთესო ავტორი. ბლოგერთან, რომელსაც ჰყავს 20 000 - 100 000 აბონენტი, შეგიძლიათ შეთანხმდეთ ბარტერზე თანამშრომლობაზე - ორივე მხარისთვის მომგებიანი და საინტერესო ვარიანტი.
სერგეი სტავროგრადიინტერნეტში დამოუკიდებელი მუსიკალური პროექტების თვითრეკლამის სისტემის ხელმძღვანელი „მუზდვიჟენიე“
თქვენი რეკლამისთვის შესაფერისი ადგილის არჩევა მნიშვნელოვანი და სერიოზული ამოცანაა. სამიზნე აუდიტორიის პორტრეტიდან და პროექტის ადგილმდებარეობის ამოცანებიდან გამომდინარე, შეგიძლიათ ბლოგების ხელით ანალიზი. სამწუხაროდ, ახლა ყველაფერი, რაც დაამშვენებს ბლოგის სტატისტიკას ცოცხალი მონაწილეებით, რეპოსტებით, მოწონებით და კომენტარებით, ყიდულობს და იყიდება. ცოცხალია, მაგრამ არ არის დაინტერესებული, არ არის სამიზნე აუდიტორია. არსებობს სერვისი pro.livedune.ru, რომელიც დაგეხმარებათ ანალიტიკაში და არაგაბერილი ბლოგის არჩევაში, ის აანალიზებს 5 სოციალურ ქსელს, მაგრამ მისი მუშაობა არ იძლევა სამიზნე აუდიტორიის იდენტიფიკაციის გარანტიას.
ჩემი აზრით, ბლოგებზე რეკლამა არის ფული, მიზნობრივი რეკლამა, საძიებო სისტემის შედეგების ოპტიმიზაცია - სამიზნე აუდიტორიის მოპოვების ეს მეთოდები უფრო საიმედოა, თუ მიზანი არ არის ბრენდის პოპულარიზაცია (დამოკიდებულია სარეკლამო კამპანიის მიზნებიდან). . ამიტომ, წამყვანი თაობის სპეციალისტის ღირებულება, რომელსაც შეუძლია შექმნას ეს სარეკლამო კომპანიის ინსტრუმენტები, დიდია. სწორედ ამ მიზეზით მე თვითონ ვსწავლობ ამ სიბრძნეებს. დაქირავებული სპეციალისტის შემოწმების საკითხი მოითხოვს იმ თემის უნარ-ჩვევებს და ცოდნას, რომელზეც აპირებთ სამუშაოს დელეგირებას.
მიხაილ დოკუკინი პიარის სააგენტო "ბიზნესივენტის" დირექტორი (ნოვოსიბირსკი)
დღესდღეობით, ბევრ რეგიონს ჯერ კიდევ აქვს LiveJournal-ის საელჩოები, რომლებიც აერთიანებს რეგიონის ბლოგოსფეროს საუკეთესო წარმომადგენლებს. ძნელად თუ შეიძლება ერთ ადგილას 50 ბლოგერის შეკრება, თუ ეს არ არის პეტერბურგი ან მოსკოვი. პრაქტიკა გვიჩვენებს, რომ ნოვოსიბირსკში შეგიძლიათ 10-12 აქტიური ბლოგერის მოზიდვა ბლოგის ღონისძიებაზე.
რომან ტარამაკინი SMM დირექტორი Boompublic-ში
თაღლითობა შეიძლება ძალიან დამაჯერებლად გამოიყურებოდეს, მაგრამ თითქმის ყოველთვის არის რაღაც, რაც მას გაძლევს. მაგალითად, ასეთ ბლოგერს (გვერდის გაძლიერებით და შეძენილი მოწონებებით) შეიძლება ჰქონდეს დიდი რაოდენობით ყალბი ანგარიშები და აკრძალული გვერდები თავის აბონენტებს შორის. ჩვენ დავინახავთ ძალიან ცუდ თანაფარდობას გამოწერების რაოდენობასა და პუბლიკაციების ქვეშ მყოფი რეაქციების რაოდენობას შორის.
შეიძლება პირიქით იყოს, როცა ძალიან მოკლე დროში მოწონებების/გამოწერების ზრდა ძალიან მკვეთრი იყო. ბლოგერების შემოწმებისას ყურადღება უნდა მიაქციოთ ისეთ რამეებს, რომლებიც თქვენთვის საინტერესოა.
მაგრამ შემოწმების საუკეთესო გზა, რა თქმა უნდა, რეპუტაციაა. თუ ბლოგერი ცნობილია, თუ მასზე საუბრობენ, მაშინ ის კარგი არჩევანი იქნება, რადგან ეს ნიშნავს, რომ, თუნდაც თავიდან მან გაზარდა თავისი შესრულება, მაშინ ხალხი შეუერთდა მას და ის გავლენის სრულფასოვანი აგენტი გახდა. .
არსებობს რამდენიმე კარგი რესურსი, რომელიც აადვილებს პროფილების ანალიზის პროცესს, როგორიცაა Agorapulse, Fanpagekarma, Socialbakers, Simplymeasured, Minter და Followercheck (ბოლო ორი ინსტაგრამისთვის). და, რა თქმა უნდა, შეგიძლიათ საფუძვლიანად გაანალიზოთ ბლოგერის პროფილი, ანგარიში ან საზოგადოების გვერდი პირდაპირ ჩვენს Boompublic პლატფორმაზე, ამისთვის ჩვენ შევიმუშავეთ სტატისტიკის მძლავრი მოდული.
მაგრამ ზოგადად, მიდგომა სხვადასხვა ამოცანებისთვის განსხვავებული იქნება. უმჯობესია მოძებნოთ შესაფერისი ბლოგერი არა ერთი გზით, არამედ გამოიყენოთ ძიების სხვადასხვა ვარიანტები (გარდა ამისა, თუ თქვენ "მოძრაობთ" სფეროში, მაშინ ალბათ უკვე გაქვთ მხედველობაში რამდენიმე ბლოგერი, რომლებიც აშუქებენ მას), შემდეგ კი ფრთხილად. შეამოწმეთ არის თუ არა მოტყუების კვალი, ზემოთ აღწერილი პრინციპის მიხედვით.
ტატიანა ტიუტუნნიკი, მმართველი კომპანია "ფონდი სამხრეთის" პრესსამსახურის ხელმძღვანელი
სოციალური ქსელები ბიზნესის პოპულარიზაციის მძლავრ ინსტრუმენტად იქცა. როგორც ინდივიდუალური, ისე დიდი ბრენდები მიმართავენ აზრის ლიდერების და ტოპ ბლოგერების მომსახურებას. იმისათვის, რომ თქვენი გამოცდილება ბლოგერებთან ურთიერთობისას წარმატებული იყოს, თქვენ უნდა დაიცვას რამდენიმე წესი.
ჯერ შექმენით თქვენი TK (ტექნიკური მახასიათებლები) - რისი, ვისგან და რა ბიუჯეტით გსურთ პოპულარიზაცია. შემდეგი, ყურადღება მიაქციეთ ბლოგერებს, რომლებსაც აქვთ კონცენტრირებული თქვენი სამიზნე აუდიტორია.
კანდიდატების შერჩევისას ყურადღება მიაქციეთ მათ შინაარსს, დააკავშირეთ გამომწერების/მოწონებების და კომენტარების რაოდენობა პოსტებთან. საკუთარი გამოცდილებიდან ვიტყვი, რომ აბონენტების დიდი რაოდენობა, მაგალითად 50 ათასი ადამიანი. და მოწონებების მცირე რაოდენობა (10-20) და მით უმეტეს, კომენტარების არარსებობა მიუთითებს იმაზე, რომ აბონენტები ხელოვნურად გაიზარდა.
ახლა რაც შეეხება კითხვას, სად ვიპოვოთ ბლოგერები: გამოიყენეთ სპეციალური რეიტინგები (მაგალითად, tuberank.ru და Livedune.ru), რეკომენდაციები მარკეტინგის და სარეკლამო გურუებისგან, რომლებიც ხშირად აქვეყნებენ რეიტინგებს თავიანთ ბლოგებზე, ასევე შეუძლიათ სამაშველოში. საძიებო სისტემების საშუალებით ისინი ხშირად ახლებენ ინფორმაციას მოდის ბლოგერების შესახებ დედაქალაქიდან და რუსეთის ქალაქებიდან. ასევე არის ბირჟები, სადაც ბლოგერები აქვეყნებენ ინფორმაციას თავიანთი გვერდების და გამოქვეყნების ღირებულების შესახებ, ამ შემთხვევაში არ დაგავიწყდეთ შინაარსის შეფასება და გვერდზე აქტივობის მონიტორინგი.
და კიდევ ერთი რეკომენდაცია, მცირე ბიუჯეტით, არ გირჩევ ტოპ ბლოგერის ერთ სარეკლამო პოსტზე დახარჯვას ინფორმაციის განთავსებასა და თანხის დახარჯვას, ჯობია მისი რამდენიმე კოლეგის პოსტები (თუნდაც უფრო დაბალი რანგის იყოს). , მაგრამ ამავდროულად აქტიურ ურთიერთობას აუდიტორიასთან და ახალი მომხმარებლების ჩართვით), რაც წარმატებით აერთიანებს თქვენი პროდუქტის რეკლამას მათ შინაარსში.
Სალამი ყველას! რამდენჯერმე დამისვეს კითხვები იმის შესახებ, თუ როგორ მოვძებნო ბლოგერი ინსტაგრამზე რეკლამის გასაკეთებლად, როგორ განვაცხადო საკუთარი თავი ინსტაგრამზე და ზოგადად, როგორ გამოიმუშაო ფული, როგორც ბლოგერი ინსტაგრამზე ან ფეისბუქზე. მე მაქვს პირადი სია ტოპ 10 სერვისი ბლოგერებისთვის, რომელიც მე პირადად გამოვცადე. თუ გაინტერესებთ, წაიკითხეთ.
LiveDune არის ფასიანი სერვისი, მაგრამ ხშირად არის ფასდაკლებები და იძლევა სარეკლამო კოდებს. მაგალითად, ახლა ბლოგერის ტარიფი 1 ანგარიშისთვისღირს მხოლოდ 255 რუბლი თვეში. შეგიძლიათ გადაიხადოთ ნებისმიერი საბანკო ბარათით, YaD ან Webmoney.
ჩემი ანგარიშის რეკლამა გავაკეთე @roof_talksბლოგერებისგან და ასევე დამოუკიდებლად გამოაქვეყნა სარეკლამო პოსტები. ეს არც ისე ხშირად ხდებოდა, მაგრამ მე შევძელი სერვისის გამოცდა. რეკლამა, როგორც წესი, იდება და განთავსდება 24 საათის განმავლობაში, რის შემდეგაც თქვენ იღებთ თქვენს შემოსავალს, რომლის ამოღებაც შეგიძლიათ მარტივად YandexMoney-ზე, Webmoney-ზე ან Qiwi-ზე (რომლის გატანა შესაძლებელია თქვენს PrivatBank ბარათზე Obmenka სერვისის მეშვეობით, რომელსაც მე პირადად ვიყენებდი. 6 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში).
Sociate არის შესანიშნავი სერვისი ბლოგერებისა და რეკლამის განმთავსებლებისთვის Instagram-სა და VK-ზე.
იყო დრო, როცა ბირჟა უსაქმური იყო, ახლა კი მის აქტიურ ზრდას ვაკვირდები.
Publicfast-ში თქვენ უნდა დააკავშიროთ თქვენი ანგარიშები, რის შემდეგაც საიტი თავად გამოიმუშავებს თქვენი პოსტების ღირებულებას (მაგრამ თითო პოსტის ფასი დამოუკიდებლად შეიძლება შეიცვალოს აპლიკაციის გაგზავნისას). პირადი პროფილის შექმნისა და ინტერესების შერჩევის შემდეგ, ხელმისაწვდომი კამპანიების განყოფილებაში გამოჩნდება სარეკლამო შეთავაზებები, რომელზეც შეგიძლიათ უპასუხოთ. თუ რეკლამის განმთავსებელს მოეწონება თქვენი ფასი და თქვენი პროფილი, თქვენ მიიღებთ შეტყობინებას, რომ რეკლამის განმთავსებელმა მიიღო თქვენი მოთხოვნა და ელოდება თქვენგან დაფინანსებულ პოსტს. ფული ავტომატურად დაგერიცხებათ მისი ანგარიშიდან. და მას შემდეგ, რაც რეკლამის განმთავსებელი მიიღებს თქვენგან პოსტს, თანხა დაირიცხება თქვენს ანგარიშზე. ასე მარტივი და მოსახერხებელია.
ზოგადად: თქვენ წერთ კომენტარებს რეალურ ადამიანებს და ხალხი გწერთ კომენტარებს. ეს ყველაფერი მოდერირებულია, შემოწმებულია და, რაც მთავარია, ყოველ ჯერზე იღებთ ნამდვილ გააზრებულ კომენტარებს სრულიად განსხვავებული ადამიანებისგან (და არა, როგორც აქტივობის ჩატებში, იგივე ადამიანებისგან). მე დავრეგისტრირდი სერვისზე პირველ დღეებში, მაგრამ პრაქტიკაში ჯერ არ გამომიცდია. თუმცა კომენტარები Commenter-ის შესახებ ძალიან კარგია!
p.s. მე უკვე გამოვცადე და დავწერე შესანიშნავი მიმოხილვა Commenter 2000-ზე! წაიკითხეთ.
პირველი 14 დღე უფასოა ჩემი ბმულით. შემდეგი, თქვენ უნდა შეიტანოთ თანხები თქვენს ანგარიშზე და აირჩიოთ სასურველი სატარიფო გეგმა.
